Mit olvasunk közvetlenül a főcím után bármely médiumban? Mi kelti fel a figyelmünket? Elolvassuk a felvezetést. Ha érdekes, akkor rákattintunk a címre és továbbolvasunk.
A vonzó lead megírása gyakran még nehezebb, mint a cikk többi része. Hogy valamennyire enyhítsük a művészi szenvedésedet, és segítsünk érdekes leadeket készíteni, összegyűjtöttünk minden hasznos információt. Az alábbiakban megtudhatod, hogy mi is az a lead, és milyen jellemzői vannak a szöveg formátumától függően.
Általános információk
Minden szövegformátumnak megvan az általános sémája – a bevezetés, a fő rész és a következtetések. Az interneten található szövegek a címből, a bevezetőből és a fő részből állnak. A könnyebbség kedvéért a szöveg tartalmazhat címsorokat, alcímeket és listákat.
A népszerű szövegformátumok a következők: hír, cikk, sajtóközlemény, natív reklám stb. Jobb, ha nem keverjük és nem keverjük össze őket.
A barátságos hangnem, a „te” megszólítás, a szlengszavak, neologizmusok és mémek például nem lesznek alkalmasak egy jó sajtóközleményhez. Eközben egy reklámposztban igenis relevánsak. Az érzelmeket használó manipulációk elfogadhatatlanok a sajtóközleményben, de a natív reklámok ezekre a dolgokra épülnek.
Mi a lead és miért van rá szükség?
A cím elolvasása és a cikk megnyitása után az olvasó végigfuttatja a szemét az első sorokon. A szerzőnek néhány másodperce van arra, hogy megragadja az olvasó figyelmét.
A lead a szöveg első bekezdése, amely közvetlenül a cím után következik. Klasszikus értelemben ez a szöveg kvintesszenciája. A lead felfedi a cím jelentését, és röviden ismerteti az egész cikk témáját.
Hogyan kell leadet írni hírekhez, sajtóközleményekhez, tájékoztató cikkekhez
A Lead ne legyen túl masszív. Nincs helye felesleges részleteknek, kétértelműségeknek és félrevezető mondatoknak. Néhány 2-3 mondat elegendő a címsor magyarázatához és további információkhoz.
A lead megírása meglehetősen egyszerű. Az alábbiakban több technikát is bemutatunk:
- Válassza ki a kulcsmondatokat a szövegből, és alkosson belőlük néhány mondatot.
- Válaszoljon az alábbi kérdések egyikére: mi, hol és mikor történt valami, kik voltak az események résztvevői, miért történt, és milyen eredményekkel járt.
Lead for Native Ads, Text Marketing, E-Mail, SЕО
Ezek a formátumok sokkal nagyobb kreatív szabadságot jelentenek. Az érzelmek, a cselekvésre való felhívások, a megható történetek itt nagyon is helyénvalóak. De ahhoz, hogy mindez működjön, elengedhetetlen a nagyszerű gyakorlat.
Lássunk néhány, a marketingesek által világszerte kedvelt módszert:
- Az AIDA-elv: Figyelem, érdeklődés, vágy, cselekvés (AIDA). Minden szerző azt szeretné, ha az eladási szövege magára vonná a figyelmet, és minél többen elolvasnák. Ahhoz, hogy ezt elérjük, pontosan ismernünk kell olvasóinkat, hogy mik az érdeklődési körük és gondjaik. A főcím biztosítja a figyelmet. Az első bekezdések (és a felvezető) fenntartják az érdeklődést. Továbbá a szerző céljaitól függően lehet vágyat (egy termék beszerzése) vagy cselekvést (motiváló cikk a személyes hatékonyságról) kikényszeríteni.
- A fájdalom elve – Még több fájdalom – remény – megoldás. Leírjuk a problémát; feszültséget teremtünk, és fokozatosan bevezetjük a vágyott kiutat. A legtöbb reklám ezt az elvet alkalmazza, és hibátlanul működik.
Összefoglaló
Egy ideális világban a szöveg nem értelmetlen szavak halmaza, nem a szerző nagyzolása. A szöveg olyan eszköz, amely egyrészt segít megoldani a szerző vagy a megrendelő feladatát, másrészt kielégíti az olvasó / potenciális ügyfél igényeit.
A szerző érti a formátumot, amelyben dolgozik, használja a formátum eszközeit. A szerző megérti, hogy az emberek el fogják olvasni a szövegét. Szeretnek szórakoztatni, érdeklődni, szórakozni, vagy legalábbis értik, miről van szó.
