Τι είναι το Newsjacking και πώς μπορεί να βοηθήσει στην προώθηση επιχειρήσεων; &nbsp,

Από τη δεκαετία του 2000, οι έμποροι έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν το newsjacking για διαφημιστικές καμπάνιες. Το newsjacking είναι όταν μια μάρκα δημιουργεί μια καμπάνια με επίκεντρο μια καλά συζητημένη είδηση. Σε αντίθεση με ένα κόλπο που αναγνωρίζει την είδηση σε δημόσιο ή εμπορικό περιβάλλον, το newsjacking χρησιμοποιεί την είδηση στο μάρκετινγκ.

Ο πιο προφανής λόγος για τον οποίο οι εταιρείες επιλέγουν να κάνουν newsjack αντί να δημιουργούν πρωτότυπο storytelling για τις καμπάνιες τους είναι ότι αυτή η στρατηγική τους επιτρέπει να ανακαλυφθούν καλύτερα, καθώς στηρίζονται σε μεγαλύτερα γεγονότα που συμβαίνουν στο διαδίκτυο. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα με ειδησεογραφική αξία που ο κόσμος έχει ήδη δει, και θα έρθουν ακόμη περισσότερα. Μία από τις πιο πολυσυζητημένες ιστορίες στον κόσμο είναι η ανακοίνωση ότι ο πρίγκιπας Χάρι και η Μέγκαν Μαρκλ θα αποχωρήσουν από τα ανώτερα μέλη της βασιλικής οικογένειας.

Τότε, το Μουσείο Κέρινων Ομοιωμάτων της Μαντάμ Τισό ακολούθησε την είδηση αφαιρώντας τον Χάρι και τη Μέγκαν από το κέρινο ομοίωμα της βασιλικής οικογένειας.

Στις αρχές της δεκαετίας του 2010, υπήρχαν ακόμη περισσότερα παραδείγματα υποκλοπής ειδήσεων. Γίναμε μάρτυρες του πώς το μάρκετινγκ έκανε προσπάθειες newsjacking κατά τη διάρκεια μεγάλων γεγονότων όπως τα βραβεία Όσκαρ και το Super Bowl. Υπήρχαν πολύ περισσότερα παραδείγματα newsjacking που θα συζητήσουμε αργότερα σε αυτή τη θέση. Έτσι, αν αναρωτιέστε πώς μπορείτε να εφαρμόσετε αυτή την προσέγγιση στη στρατηγική μάρκετινγκ σας, ας συζητήσουμε το φαινόμενο newsjacking με περισσότερες λεπτομέρειες και ας ξεκινήσουμε με τον ορισμό του newsjacking. 

Η έννοια του newsjacking

Newsjacking είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στις δημόσιες σχέσεις (PR) που προωθούν επιχειρήσεις και εκτελούν καμπάνιες μάρκετινγκ συμμετέχοντας σε συζητήσεις σχετικά με τρέχοντα γεγονότα που συμβαίνουν σε τοπικό ή παγκόσμιο επίπεδο.

Με την αυξανόμενη ζήτηση για τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι έμποροι συχνά δημοσιεύουν κάτι στο Twitter, το Facebook, το Instagram και άλλες δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ως απάντηση σε γεγονότα που συμβαίνουν στις ειδήσεις. Πριν από τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το newsjacking επικεντρωνόταν στην αναγνώριση ενός ατόμου ως εμπειρογνώμονα στην ανταλλαγή σχετικών γνώσεων. Με αυτόν τον τρόπο, ένα άτομο συμπεριλαμβανόταν ως πηγή ειδήσεων. 

Newsjacking είναι η διαδικασία εισαγωγής του εμπορικού σας σήματος στις ειδήσεις της ημέρας, δημιουργώντας μια ανατροπή που τραβάει τα βλέμματα όταν είναι πιο ανοιχτά.

Πάντα υπάρχουν δύο όψεις σε ένα νόμισμα. Ποτέ δεν ξέρεις πώς θα αντιδράσει το κοινό στην είδηση που έχεις επιλέξει για newsjacking. Ωστόσο, ποτέ δεν γνωρίζετε το αποτέλεσμα, αν δεν προσπαθήσετε και δεν κάνετε το πρώτο βήμα. Όταν γίνεται σωστά, το newsjacking μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να αποκτήσει θετική ειδησεογραφική κάλυψη. Το μόνο που χρειάζεται είναι να παρακολουθείτε τις ειδήσεις και τα γεγονότα που αφορούν τον τομέα σας ή αυτά που είναι γνωστά παγκοσμίως και να ανταποκριθείτε δημιουργικά στις ειδήσεις.

Εκτός από το να είστε δημιουργικοί, θα πρέπει να ακολουθήσετε διαφορετικές συμβουλές για το newsjacking για να επιτύχετε τα καλύτερα αποτελέσματα. 

Πότε πρέπει να χρησιμοποιούμε το newsjacking στις δημόσιες σχέσεις ή στο μάρκετινγκ;

Θα πρέπει να κάνετε news-jack τη σωστή στιγμή, στο σωστό μέρος και στο κατάλληλο πλαίσιο. Δεν υπάρχουν δύο τρόποι γι’ αυτό.

Αν και μπορεί να υπάρξει μια μακρά συζήτηση για το πότε και το πώς του newsjacking ως εργαλείο δημοσίων σχέσεων, οι μάρκες πρέπει να εξετάσουν το newsjacking εάν έχει τις ακόλουθες επιπτώσεις σε αυτές:

• Θα δείξει το εμπορικό σήμα, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σε καλό φως, στο πλαίσιο του γεγονότος;
• Ο καταναλωτής βλέπει ότι η μάρκα έχει κάτι ωφέλιμο να προσφέρει: είτε με τη μορφή πληροφοριών ή υπηρεσιών είτε με υλικό/άυλο όφελος από το προϊόν;
• Θα χρησιμεύσει το newsjacking στη συγκεκριμένη κατάσταση για την ανύψωση της μάρκας βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα;
• Θα αντέξει το news jacking στη δοκιμασία της δεοντολογίας και σε κάθε νομικό έλεγχο που μπορεί να έρθει στο προσκήνιο από τα ενδιαφερόμενα μέρη;
• Θα είναι όλοι οι ενδιαφερόμενοι ευχαριστημένοι με την τεχνική που χρησιμοποιείται για τις ειδήσεις;

Αν είστε επαγγελματίας των δημοσίων σχέσεων και μανιώδης ειδησεογράφος, κάντε στον εαυτό σας αυτές τις γρήγορες ερωτήσεις όταν θα ξεκινήσετε την επόμενη περιήγησή σας στο newsjacking!

Να βγάζεις ή να μην βγάζεις ειδήσεις, αυτό είναι το ερώτημα.

Oberon Copeland, ιδιοκτήτης & Διευθύνων Σύμβουλος της Veryinformed.com:

“Το Newsjacking είναι η πρακτική της αρπαγής τρεχόντων γεγονότων ή δημοφιλών ειδήσεων για την προώθηση της μάρκας ή του προϊόντος σας. Όταν γίνεται σωστά, μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε δημοσιότητα και να ενισχύσετε την προβολή σας. Αλλά
Το newsjacking μπορεί επίσης να γυρίσει μπούμερανγκ, αν δεν εκτιμήσετε σωστά τον τόνο ή αν φανείτε ως άτονος. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εμπορικών σημάτων που χρησιμοποίησαν με επιτυχία το newsjacking στο μάρκετινγκ περιεχομένου τους:

Το 2015, κατά τη διάρκεια της διαμάχης γύρω από τη σημαία της Συνομοσπονδίας, η LEGO κυκλοφόρησε ένα σύντομο βίντεο με μια μαύρη μίνι φιγούρα να αλλάζει τη σημαία στην κορυφή ενός πύργου από τούβλα LEGO. Το βίντεο έγινε viral, με πολλούς να επαινούν την εταιρεία για τη στάση της απέναντι στο ρατσισμό.

Αργότερα την ίδια χρονιά, όταν ο Ντόναλντ Τραμπ έκανε το διάσημο πλέον σχόλιό του για τους Μεξικανούς μετανάστες, η Gatorade πήρε το Twitter για να τον τρολάρει με μια σειρά από GIFs που έδειχναν ανθρώπους να περνούν τα σύνορα με μπουκάλια Gatorade στο χέρι. Η καμπάνια με τη γλώσσα στο μάγουλο επαινέθηκε ευρέως για την έξυπνη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να τα βάλει με μια αμφιλεγόμενη προσωπικότητα.”

Συμμετέχετε σε αξιόλογες συζητήσεις

Αν η επιχείρησή σας ανήκει σε έναν δημιουργικό τομέα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν παιχνιδιάρικο τόνο στο newsjacking, καθώς μοιράζεστε το περιεχόμενό σας μέσω memes που δημιουργεί η εταιρεία σας ως απάντηση στην είδηση. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι σοβαρές εταιρείες δεν μπορούν να κάνουν newsjack. Ας υποθέσουμε ότι οι εκπρόσωποι της εταιρείας σας έχουν εξειδίκευση στα θέματα που συζητούνται στις ειδήσεις. Σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να κάνετε μια ουσιαστική δήλωση στα επίσημα προφίλ της εταιρείας σας για να δεσμεύσετε το κοινό και να δώσετε ώθηση στην επιχείρησή σας. 

Το newsjacking λειτουργεί καλύτερα για μικρές επιχειρήσεις

Με το να συμμετέχουν σε μεγάλες συζητήσεις, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να έχουν καλύτερη κάλυψη, επιτρέποντάς τους να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό χρηστών και να αυξήσουν τις μετατροπές τους. Κατά την εκτέλεση εκστρατειών δημοσίων σχέσεων για μικρές επιχειρήσεις, μπορείτε επίσης να λάβετε μια σειρά από άλλες ανταμοιβές:

• Γρηγορότερες απαντήσεις στις ειδήσεις που συμβαίνουν στον κόσμο. Δεν χρειάζεται να περιμένετε έγκριση από πολλά άτομα στην ιεραρχία της εταιρείας. Κάποιος μπορεί ακόμη και να δημοσιεύσει από την προσωπική του οπτική γωνία. 
• Το newsjacking δεν κοστίζει πολύ, αρκεί να είστε δημιουργικοί. Οι πιο εντυπωσιακές καμπάνιες δημοσίων σχέσεων μπορούν να κοστίσουν ελάχιστα έως καθόλου, αν ακολουθήσετε τις ειδήσεις και ανταποκριθείτε σε αυτές.
• Όταν γίνεται σωστά, το newsjacking σας επιτρέπει να επεκτείνετε δωρεάν την εμβέλεια της επιχείρησής σας, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας και να αυξήσετε τη δέσμευση των χρηστών. 
• Μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά όταν η είδηση γίνεται ζωτικής σημασίας και οι χρήστες αρχίζουν να την αναζητούν ενεργά στο google. Χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας, μπορείτε να επιτύχετε καλύτερο SEO και να κατατάξετε το περιεχόμενό σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. 
• Μπορείτε να ασχοληθείτε μόνοι σας με το newsjacking ή να ζητήσετε βοήθεια από πρακτορεία δημοσίων σχέσεων όπως PRNEWS για βοήθεια. 

Παραδείγματα υποκλοπής ειδήσεων 

Όπως αναφέραμε παραπάνω, υπάρχουν πολλά παραδείγματα newsjacking από γνωστά brands της εβδομάδας που μπορείτε να ακολουθήσετε και να μάθετε από αυτά. Ας εξετάσουμε μερικά από τα καλύτερα παραδείγματα εμπορικών σημάτων που ανέλαβαν με επιτυχία το newsjacking. 

Η χρονιά της Google στην αναζήτηση

Κάθε Δεκέμβριο, ο γίγαντας της αναζήτησης μοιράζεται το #yearinsearch που παρουσιάζει τάσεις και γεγονότα κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους. Στο βίντεο με τη σύνοψη, η Google προωθεί το εργαλείο Google Trends για την ανάλυση των πιο δημοφιλών αιτημάτων αναζήτησης στο Google. 

Η εκστρατεία #yearinsearch του 2020 διέφερε πολύ από άλλες χρονιές λόγω των γεγονότων που συνέβησαν τότε. Εκτός από την παγκόσμια πανδημία, θα θυμόμαστε το 2020 για τις αμφιλεγόμενες εκλογές στις ΗΠΑ, το κίνημα για τα πολιτικά δικαιώματα, τις πυρκαγιές στην Καλιφόρνια και την Αυστραλία και άλλες μεγάλες κλιματικές καταστροφές, τον θάνατο του Κόμπι Μπράιαντ και άλλα γεγονότα που προβλήθηκαν στο #yearinsearch. 

Αυτό που κάνει ο γίγαντας της αναζήτησης είναι να αντλεί από τις ειδήσεις με μακροσκοπικό τρόπο και να συνδέει τις ιστορίες του περασμένου έτους με το προϊόν του. Αντί να προβάλλει τις λειτουργίες αναζήτησης του, ο γίγαντας της αναζήτησης στηρίζεται περισσότερο στα συναισθήματα που μοιραζόμαστε όταν περιηγούμαστε στο διαδίκτυο. Συνδυάζοντας τα συναισθήματα με καλλιτεχνικές συνεισφορές, η Google μοιράζεται τις ιστορίες σε ένα βίντεο που δύσκολα ξεχνιέται. 

Το “Big Mac-ish” μενού του Burger King

Αφού η Mcdonald’s έχασε το αποκλειστικό της εμπορικό σήμα Big Mac, οποιαδήποτε άλλη εταιρεία μπορούσε να χρησιμοποιήσει τον όρο “Big Mac” στα μενού της. Το ίδιο έκανε και η Burger King. Η εταιρεία κυκλοφόρησε άφθονο υλικό μάρκετινγκ που συζητούσε για τα δικά της προϊόντα που έμοιαζαν με Big Mac. Κυκλοφόρησαν ευρωπαϊκά μενού που περιείχαν σάντουιτς που έμοιαζαν με “Big Mac”. Μπορείτε να δείτε πώς είναι το μενού “Not Big Mac’s” της Burger King στην παρακάτω εικόνα. Ειλικρινά, είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα για το πώς μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει τις ειδήσεις που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα ενός ανταγωνιστή της με έναν αστείο, αξιομνημόνευτο, αλλά και επαγγελματικό τρόπο.

Πηγή εικόνας

Η λειτουργία “Μαζί” του Microsoft Teams

Η πανδημία Covid-19 έχει επηρεάσει πολλές πτυχές και τομείς της ζωής μας. Πρώτα απ’ όλα, οι περισσότερες αθλητικές και πολιτιστικές εκδηλώσεις ακυρώθηκαν λόγω των συστάσεων για κοινωνική αποστασιοποίηση και παραμονή στο σπίτι. Εξαιτίας αυτού, πολλοί φίλαθλοι δεν μπόρεσαν να παρακολουθήσουν τους αγώνες των αγαπημένων τους ομάδων και δεν μπόρεσαν να νιώσουν την ενέργεια των παικτών σε πραγματικό χρόνο.

Τότε, η Microsoft Teams είδε την κατάσταση ως ευκαιρία για να προωθήσει το Together Mode που τραβάει τους εικονικούς συμμετέχοντες σε μια εικονική πραγματικότητα όπου μπορούν να νιώσουν ότι η απόσταση μεταξύ τους διαγράφεται. 

Η Microsoft Teams συνεργάστηκε με το NBA για να προσομοιώσει την εμπειρία ενός πλήθους που παρακολουθεί έναν αγώνα μπάσκετ.

Πηγή εικόνας

Τιτίβισμα του Όρεο για την περιοχή 51

Πίσω στον Σεπτέμβριο του 2019, οι χρήστες του Twitter συζητούσαν ενεργά τις ειδήσεις που περιστρέφονταν γύρω από μια άκρως απόρρητη κυβερνητική περιοχή 51, η οποία υποτίθεται ότι είναι το σπίτι των τρομοκρατών συνωμοσιολόγων για δοκιμές εξωγήινων.

Ακολουθώντας το ενδιαφέρον της κοινής γνώμης για το θέμα, ο Orea μοιράστηκε μια ανάρτηση με ένα αστείο στο Twitter, γράφοντας: “Τι γεύσεις νομίζετε ότι κρύβουν στην #Area51;”. Χιλιάδες χρήστες έκαναν retweet και απάντησαν στο tweet.

Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μάρκας που εκμεταλλεύεται πλήρως τη χρήση του newsjacking και αντιδρά στην επικρατούσα είδηση με έγκαιρο και αστείο τρόπο. Η μάρκα κάλεσε επίσης τους ανθρώπους να συζητήσουν για την πιο δημοφιλή γεύση τους, υποστηρίζοντας το δημοφιλές θέμα. Ένα τέτοιο σοφό τέχνασμα μάρκετινγκ τους επιτρέπει να φέρουν επιπλέον προώθηση στα προϊόντα τους χωρίς καμία επένδυση.

Εμπειρογνώμονες του PR και του μάρκετινγκ για το newsjacking 

Kelsey Trotter από την Raffetto Herman Strategic Communications: Το Newsjacking οδηγεί σε δημοσιευμένο περιεχόμενο σε κορυφαίο επαγγελματικό περιοδικό υγείας

“Στη Raffetto Herman Strategic Communications, είμαστε πάντα έτοιμοι να τοποθετήσουμε τους πελάτες μας μέσω έκτακτων ειδήσεων. Ένας τρόπος για να το κάνουμε αυτό είναι μέσω του newsjacking, μιας αντιδραστικής στρατηγικής δημοσίων σχέσεων που εισάγει τους πελάτες μας σε εθνικές και εμπορικές συζητήσεις με την τοποθέτηση δημοφιλών θεμάτων ιστορίας από νέες και διορατικές οπτικές γωνίες και τη δημιουργία περιεχομένου όπως bylines και blogs. Η επιτυχημένη αντιμετώπιση των ειδήσεων απαιτεί επιμελή παρακολούθηση των ειδήσεων, βαθιά κατανόηση της εμπειρογνωμοσύνης του πελάτη στον κλάδο του και ευέλικτες αντιδράσεις για την επεξεργασία του περιεχομένου και τη δημιουργία ευκαιριών για τα μέσα ενημέρωσης.

Πρόσφατα, αναδείξαμε τον πελάτη μας ως καινοτόμο ηγέτη στον καρδιαγγειακό χώρο. Κατά τη διάρκεια της παρακολούθησης, η ομάδα μας εντόπισε μια νέα μελέτη JAMA που διαπίστωσε ότι τα ποσοστά θανάτου που συνδέονται με καρδιακές παθήσεις και εγκεφαλικά επεισόδια αυξήθηκαν σημαντικά στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους της πανδημίας COVID-19. Καθώς το θέμα αυτό σχετίζεται άμεσα με έναν από τους πελάτες μας, καταφέραμε να μεταφέρουμε τη μελέτη JAMA και να βοηθήσουμε έναν πελάτη να συντάξει και να τοποθετήσει ένα byline σε μια κορυφαία εμπορική έκδοση για την υγειονομική περίθαλψη.

Ως εταιρεία στρατηγικών δημοσίων σχέσεων εδώ και σχεδόν 15 χρόνια, η RH Strategic αποτελείται από στρατηγικούς συμβούλους που αφηγούνται την ιστορία των καινοτόμων και αξιοποιεί τακτικά το newsjacking για να τραβήξει την προσοχή των πελατών μας.”

JJ Lee, Digital PR Executive στην Digital Funnel:

“Το Newsjacking είναι μια απλή υπόθεση: αναγνωρίστε μια τάση στον Τύπο και πηδήξτε πάνω της. Αν καταφέρετε να χτυπήσετε το κύμα τη σωστή στιγμή, μπορείτε να εξασφαλίσετε στον εαυτό σας μεγάλη κάλυψη. Ωστόσο, το θέμα είναι να είσαι αντιδραστικός. Για παράδειγμα, μόλις αυτή την εβδομάδα εξασφαλίσαμε σπουδαία κάλυψη και συνδέσμους για τον οργανισμό μας, αφού εκμεταλλευτήκαμε μια καυτή τάση κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου – η Βρετανίδα ηθοποιός Florence Pugh έγινε πρωτοσέλιδο με τις επιλογές μόδας της στο κόκκινο χαλί.

Αναγνωρίσαμε μια τεράστια αύξηση των σχετικών όρων αναζήτησης στο Google, όπως “sheer dress” και “free the nipple” (και οι δύο διπλασιάστηκαν σε όγκο αναζήτησης τις 2 ημέρες που ακολούθησαν την εμφάνιση), συγκεντρώσαμε αυτές τις πληροφορίες και τις στείλαμε σε σχετικούς δημοσιογράφους του χώρου που είχαν γράψει για την Pugh τις τελευταίες 7 ημέρες.

Αποτέλεσμα ήταν να ανεβάσουμε την τάση και να εξασφαλίσουμε κάποια αξιοπρεπή κάλυψη.”

Jessica Starman, CEO και συνιδρυτής της Elev8 New Media (εταιρεία δημοσίων σχέσεων):

“Το Newsjacking είναι η πρακτική της στρατηγικής εισαγωγής των ιστοριών ή/και των μηνυμάτων των πελατών σας σε έκτακτες ειδήσεις και τρέχοντα γεγονότα.

Για παράδειγμα, ο πελάτης της Elev8 New Media, The Alkaline Water Company, λάνσαρε πρόσφατα ένα νέο προϊόν αθλητικής ενυδάτωσης, το Alkaline88 Sport. Πρόσφατες αναλύσεις τάσεων των καταναλωτικών ειδήσεων δείχνουν ότι οι νεότερες γενιές της Gen Z και των Millennials προτιμούν ροφήματα με λειτουργικά οφέλη, όπως ginseng, βιταμίνες και λιγότερη ζάχαρη, τα οποία ευθυγραμμίζονται απόλυτα με τη φόρμουλα του Alkaline88 Sport. Τα pitches της Elev8 είχαν απήχηση σε διάφορες επαφές με τα μέσα ενημέρωσης λόγω της αναφοράς σε αυτές τις μελέτες που συνδέονται με τη βιομηχανία ποτών που αναζητά την καλύτερη εξυπηρέτηση και την προσέλκυση νέων καταναλωτών. Αυτή η προσπάθεια είχε ως αποτέλεσμα την εξασφάλιση περιεχομένου όπως άρθρα και ευκαιρίες σχολιασμού του κλάδου από στελέχη σχετικά με το θέμα. Για παράδειγμα, για έναν φαρμακευτικό πελάτη με μια νέα μέθοδο για τη θεραπεία εγκεφαλικών επεισοδίων, η αναφορά στην πρόσφατη αύξηση των εγκεφαλικών επεισοδίων μεταξύ των νέων ανθρώπων ή σε μια αξιοσημείωτη προσωπικότητα που βίωσε ένα τέτοιο επεισόδιο, αποτελεί παράδειγμα newsjacking.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι συνήθως ένας ανάλαφρος χώρος, οπότε μπορεί να είναι διασκεδαστική η συμμετοχή στο newsjacking για τις μάρκες που απευθύνονται στους καταναλωτές. Η αναφορά σε μοντέρνα και σε πραγματικό χρόνο tweets από διασημότητες και αξιοσημείωτες προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Elon, για παράδειγμα) μπορεί να είναι ένας ευκολότερος τρόπος για να συγκεντρώσετε τη συμμετοχή των πελατών σας στον κύκλο των ειδήσεων. Υπενθύμιση να βαδίζετε με προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά αν είστε ο εγκέφαλος πίσω από το avatar της μάρκας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.”

Kendall Saretsky, συγγραφέας, blogger, συνεργάτης δημοσίων σχέσεων στην Mind Meld PR Inc.:

.

“Ένας από τους πελάτες μου εργάζεται στον κλάδο της θεραπευτικής τεχνολογίας, δημιουργώντας ένα προϊόν που προσφέρει μουσικοθεραπεία για να βοηθήσει τους ανθρώπους με Αλτσχάιμερ. Οι ασθενείς με Αλτσχάιμερ βιώνουν συχνά ταραχή, άγχος και διαταραχές του ύπνου – η μουσικοθεραπεία μπορεί να βοηθήσει τους ασθενείς να απολαύσουν τις θετικές επιδράσεις της μουσικής στη διάθεση και τη συμπεριφορά τους. Έτυχε επίσης να είναι ο μήνας ευαισθητοποίησης για τη νόσο Αλτσχάιμερ – η τέλεια στιγμή για να δημιουργηθεί το σκηνικό για αυτή τη νέα και καινοτόμο θεραπεία. 

Έτσι, το έκανα newsjacked για ένα pitch. Περιέγραψα τον αντίκτυπο της νόσου σε εκατομμύρια ανθρώπους και πώς ο μήνας Ιούνιος ήταν ιδιαίτερα κρίσιμος για τους ερευνητές που αναζητούσαν νέες θεραπείες. παρέπεμψα σε κάποιες σχετικές ειδήσεις και στη συνέχεια εξήγησα πώς και γιατί ο πελάτης μου είναι σε θέση να βοηθήσει στην επίλυση αυτού του προβλήματος.

Δούλεψε! Πήραμε ένα χαρακτηριστικό στο Daily Beast. Ο πελάτης ήταν ενθουσιασμένος (και εγώ το ίδιο).”

Κάτω γραμμή

Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τους εμπόρους να προωθήσουν τα εμπορικά τους σήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στις ειδησεογραφικές ιστοσελίδες. Το Newsjacking είναι μια τέτοια προσέγγιση, η οποία, όταν γίνεται σωστά, μπορεί να σας φέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα χωρίς να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας.