Τι σημαίνει PRTech;

Η ανθρωπότητα ζει και αναπνέει καθημερινά από τις επικοινωνίες. Και παρόλα αυτά, το να περάσει ένα μήνυμα είναι ένα δύσκολο έργο για πολλούς. Αν δεν ασκείτε δημόσιες σχέσεις, είναι βέβαιο ότι θα αποτύχετε. Οι δημόσιες σχέσεις απέχουν πολύ από αυτό που ήταν ακόμη και πριν από πέντε χρόνια. Και τίποτα δεν έχει αλλάξει τον κλάδο των δημοσίων σχέσεων περισσότερο από την τεχνολογική καινοτομία. Από τότε, η PRTech έχει πάρει κεντρική θέση στην αρένα της επιχειρηματικής στρατηγικής. 

Αρα, τι αντιπροσωπεύει η PRTech και γιατί; Λοιπόν, αυτό δεν είναι τόσο περίπλοκο όσο μπορεί να ακούγεται. 

ΤοPRNEWS.IO είναι μια φιλική προς το χρήστη πλατφόρμα δημοσίων σχέσεων για να μοιράζεστε τα νέα σας με λίγα μόνο βήματα.

Ορισμός της PRTech 

Η RTech σας επιτρέπει να υιοθετήσετε διάφορους τύπους τεχνολογιών για να επιτύχετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα

Με λίγα λόγια, δημόσιες σχέσεις σημαίνει χρήση όλων των διαθέσιμων καναλιών και εργαλείων επικοινωνίας για να περάσετε το μήνυμά σας. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι πρέπει να δουλεύετε πιο σκληρά αλλά πιο έξυπνα. Και εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η τεχνολογία. 

Η τεχνολογία PRTech σας επιτρέπει να υιοθετήσετε διάφορους τύπους τεχνολογιών για να επιτύχετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Υιοθέτηση εδώ σημαίνει όχι αγορά αλλά χρήση ως λύση σε μια ανάγκη. Για αρχή, αυτό μπορεί να σημαίνει έρευνα για νέες πλατφόρμες και εκμάθηση νέων δεξιοτήτων. Για άλλους, ο στόχος είναι η επίτευξη επιχειρηματικών αποτελεσμάτων.

Όταν ένα δέντρο πέφτει στο δάσος και κανείς δεν το ακούει, κάνει ήχο; Η ίδια ιστορία συμβαίνει και εδώ. Όσο δυνατά κι αν ενημερώνετε, πείθετε ή παρακινείτε το κοινό σας να αναλάβει δράση, το αποτέλεσμα είναι μηδενικό αν το μήνυμα δεν φτάσει σε αυτό. Αντίθετα, μπορείτε να δώσετε στην εκστρατεία δημοσίων σχέσεων την ώθηση που χρειάζεται υιοθετώντας την τεχνολογία. 

Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να ανακαλύψετε ξανά τον τροχό. Η νέα κανονικότητα είναι ήδη μέρος της PRTech σήμερα, και δεν μπορείτε παρά να τη χρησιμοποιήσετε. Ακολουθούν ορισμένες δοκιμασμένες και αποδεδειγμένες λύσεις PRTech για την επιχειρηματική δραστηριότητα σήμερα. Ποια από αυτές θα λειτουργήσει καλύτερα για εσάς;

Λύσεις PRTech που επιτρέπουν την αποτελεσματική επικοινωνία

Γίνε έξυπνος. Χρησιμοποιήστε τα σωστά εργαλεία PRTech.

#1 Απρόθυμα θύματα της οπτικής αφήγησης

Η δύναμη της οπτικής αφήγησης εκπλήσσει. Ο λόγος για αυτό συνοψίζεται στο απλό γεγονός – οι συγγραφείς των μυθιστορημάτων φαντασίας. Αποδεικνύεται ότι, πριν αρχίσουν να γράφουν, ζωγραφίζουν πρώτα. Αυτό είναι εύκολο- ο εγκέφαλός μας επεξεργάζεται τις εικόνες ν-φορές πιο γρήγορα από το κείμενο, οπότε από εκεί ξεκινάει η δημιουργική πλευρά της συγγραφής.

Καλά εκτελεσμένο, τραβάει γρήγορα την προσοχή του χρήστη. Για να αρχίσετε να αφηγείστε οπτικές ιστορίες, χρειάζεστε μια εργαλειοθήκη γεμάτη εργαλεία. Τα πάντα πρέπει να είναι στα χέρια σας, εικόνες, μορφές, προγράμματα και πλατφόρμα. 

Και μετά έρχεται η αυθεντικότητα σε ένα παιχνίδι. Χρειάζεστε ιδέες; Ακολουθεί μία από τις τελευταίες καμπάνιες μάρκετινγκ της μεξικανικής μάρκας μπύρας Corona.

Μη φοβάστε να καταστρέψετε τα στερεότυπα. Βάλτε το κοινό σας μια κεντρική σκηνή και κάντε το να εμπλακεί με το εμπορικό σας σήμα. Ένα καλό σλόγκαν είναι καλό, αλλά εκείνο που το κάνει να κολλήσει είναι πολύ καλύτερο. Πώς να καταλάβετε ότι το κάνατε σωστά; Θα δείτε αύξηση στις αλληλεπιδράσεις των χρηστών. 

#2 Τεχνολογία παρακολούθησης μέσων ενημέρωσης για την πλοήγηση στον κύκλο των ειδήσεων

Η τεχνολογία παρακολούθησης των μέσων ενημέρωσης είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας όταν σκεφτόμαστε τις δημόσιες σχέσεις. Είναι ένας τρόπος για να μείνετε μπροστά από τις έκτακτες ειδήσεις για να κάνετε μια αποτελεσματική καμπάνια και μια ισχυρή αναφορά στα μέσα ενημέρωσης. Πρέπει να βρίσκεστε εκεί που βρίσκεται το κοινό σας και να παρακολουθείτε τι χτυπάει και τα καυτά θέματα του διαδικτύου. Πρέπει να γνωρίζετε τι λένε για εσάς. Διαφορετικά, έχετε ήδη χάσει. 

Η παρακολούθηση των μέσων ενημέρωσης είναι ένα κρίσιμο εργαλείο για την κατανόηση της εμβέλειας και του αντίκτυπου της μάρκας σας. Όταν παρακολουθείτε τις ιστορίες καθώς εξελίσσονται, γνωρίζετε πότε ξεσπά μια ιστορία, πότε κορυφώνεται και τους παράγοντες που θα επηρεάσουν την κάλυψη. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το σωστό μήνυμα κοινοποιείται στον καλύτερο δυνατό χρόνο. Η ενημέρωση για τα πρόσφατα γεγονότα διασφαλίζει ότι το περιεχόμενο που δημοσιεύετε είναι σχετικό και προσθέτει αξία στην τρέχουσα ειδησεογραφία. Κατά συνέπεια, έχει περισσότερες πιθανότητες να καλυφθεί από τους δημοσιογράφους. 

Ο κατάλογος των καλύτερων εργαλείων παρακολούθησης των μέσων ενημέρωσης είναι μεγάλος, συμπεριλαμβανομένων των δωρεάν και των premium. Η επιλογή εξαρτάται συχνά από το επίπεδο πολυπλοκότητας και τον τύπο μέσων ενημέρωσης στον οποίο εστιάζετε. Σκεφτείτε τα πόδια σας και τους στόχους σας στο μάρκετινγκ για να διασφαλίσετε ότι θα επιλέξετε τη σωστή επιλογή. 

#3 Επεκτείνετε το δίκτυο του Τύπου σας για να κλείσετε συμφωνίες

Για να βεβαιωθείτε ότι θα βάλετε την προσφορά σας στο τραπέζι, είναι έξυπνο να επιμείνετε σε δοκιμασμένες προσεγγίσεις. Για αυτό, πρέπει να υιοθετήσετε διάφορα εργαλεία PRTech για να διανείμετε τις προσφορές και τα δελτία τύπου σας, ώστε να εξασφαλίσετε τη μέγιστη δυνατή έκθεση και κάλυψη. Αυτό μπορεί να είναι προγράμματα τεχνητής νοημοσύνης που κάνουν όλες τις δύσκολες εργασίες για εσάς και εξοικονομούν χρόνο. Ως αποτέλεσμα, επεκτείνετε τη βάση δεδομένων σας με μερικά κλικ αντί για ώρες έρευνας. 

Όταν στέλνετε ένα δελτίο τύπου, πρέπει να περιορίσετε τον κατάλογο των παραγόντων επιρροής που ενδιαφέρονται να λάβουν μηνύματα από τα μέσα ενημέρωσης. Ωστόσο, υπάρχει μια πολύ σημαντική προειδοποίηση σε αυτό: πρέπει να πρόκειται για πραγματική είδηση. Έχετε πειστεί ότι έχετε μια σχετική είδηση; Τότε θα χρειαστείτε ένα φοβερό δελτίο τύπου για να ξεκινήσουν τα πράγματα. Λοιπόν, τα καλά νέα είναι ότι μπορείτε να επιταχύνετε τη διαδικασία σύνταξης ενός δελτίου τύπου. Εταιρείες δημοσίων σχέσεων, όπως η PRNEWS.IO, αποτελούν ιδανική επιλογή για το έργο αυτό, για παράδειγμα. 

Είναι μια εξαιρετική λύση της PRTech για να παραλείψετε την ταλαιπωρία της σύνταξης δελτίων τύπου. Επίσης, θα σας βοηθήσει να το διανείμετε και να βρείτε ανθρώπους που θα εγγραφούν στο περιεχόμενό σας χωρίς να κουνήσετε ούτε το δαχτυλάκι σας.

#4  Η προσέγγιση των Influencer υπόσχεται μεγάλα αποτελέσματα

Με το Instagram να μονοπωλεί κάποτε, η σημερινή αγορά περιεχομένου “shoppingable” commerce έχει αναδυθεί σε τεράστιο βαθμό. Τα νέα κοινωνικά δίκτυα είναι τώρα έτοιμα να πάρουν ένα μεγαλύτερο κομμάτι αυτής της πίτας, και δεν είναι περίεργο γιατί. Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να βελτιώσετε τις δημόσιες σχέσεις ή να προωθήσετε αγαθά και υπηρεσίες. Και οι influencers είναι βασικά φερέφωνα για αυτό.

Αν και δεν είναι “διασημότητες” με την παραδοσιακή έννοια, είναι η πηγή που ασκεί μεγάλη δύναμη πώλησης. Σίγουρα, ορισμένοι influencers χρεώνουν για ευκαιρίες συνεργασίας. Και τότε έρχεται το ερώτημα του ενός εκατομμυρίου δολαρίων: λειτουργεί αυτό; Και βέβαια δουλεύει.

Αν νομίζετε ότι δεν έχετε χρήματα να διαθέσετε για μια καμπάνια μάρκετινγκ influencer, τότε ξανασκεφτείτε το. Μόλις βρείτε έναν συνεργάτη που ταιριάζει καλά με την επιχείρησή σας, περιμένετε να έχετε μια απόδοση της επένδυσης 11 φορές υψηλότερη από ό,τι μέσω οποιασδήποτε άλλης παραδοσιακής μεθόδου ψηφιακού μάρκετινγκ. Και αυτό δεν χρειάζεται να είναι μια διασημότητα. Πρόσφατα στοιχεία δείχνουν καλύτερα ποσοστά εμπλοκής για μικρότερους influencers από ό,τι για μεγαλύτερους. Το κλειδί είναι να βρείτε ένα άτομο που μοιράζεται το πάθος σας, του οποίου το περιεχόμενο έχει απήχηση στις μικρομάζες.

#5 Δώστε προτεραιότητα στις έξυπνες επιλογές καναλιών για να κάνετε τα νέα σας να ξεπηδούν

Η πρακτική να στέλνετε μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε δημοσιογράφους και να ελπίζετε στο καλύτερο δεν λειτουργεί πλέον. Είναι σπουδαίο να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα ευρύτερο κοινό, αλλά δεν φέρνει και τα επιθυμητά αποτελέσματα. Ένας τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι να εξυπηρετήσετε τους σωστούς ανθρώπους. 

Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που δεν βλέπει κανείς. Ωστόσο, αυτό που χρειάζεστε είναι να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας. Για αυτό, χρειάζεστε ένα εργαλείο διανομής περιεχομένου που να λειτουργεί συνεκτικά με ολόκληρη τη στρατηγική μάρκετινγκ σας. 

Οι άνθρωποι καταναλώνουν τα μέσα ενημέρωσης με διαφορετικούς τρόπους και σε άλλες πλατφόρμες. Αν μοιράζεστε τυχαία περιεχόμενο σε διαφορετικά κανάλια, τα αποτελέσματά σας θα είναι σημαντικά χαμηλότερα από τα αναμενόμενα. Για να το κάνετε αποτελεσματικά, είναι έξυπνο να αναμειγνύετε τις πλατφόρμες. Αυτός είναι ένας τρόπος για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί και να αυξήσετε την επιρροή σας. Η παγίδα είναι ότι μπορεί να πάρει χρόνο.

Τα εργαλεία PRTech είναι χρήσιμα για να φέρνετε το περιεχόμενό σας μπροστά στο σωστό κοινό. Το PRNEWS.IO είναι ένα αξιοσημείωτο εργαλείο από αυτή την άποψη. Μπορεί να σας εξοικονομήσει έναν τόνο από μια μεγάλη συμφωνία ενισχύοντας την ορατότητα. Με έμφαση στη διανομή περιεχομένου, σας επιτρέπει να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και να αυξήσετε την παραλαβή. 

#6 Επεκτείνετε την εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας 

Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο δεν είναι νεκρό. Και εξακολουθεί να είναι ο βασιλιάς όλων των καναλιών δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ ακόμα και το 2022. Χρειάζεστε αποδείξεις; Η έκθεση State of the Media της Cision αναφέρει ότι ένα επιβλητικό 92% των δημοσιογράφων το προτιμούν. Έτσι, για κάθε δολάριο που ξοδεύετε, κερδίζετε- 44 δολάρια σε απόδοση. Καθόλου άσχημα, σωστά;

Από την άλλη πλευρά, τα γραμματοκιβώτια των δημοσιογράφων έχουν γίνει ένας βάλτος από ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δεν είναι πλέον μόνο θέμα αυτοματοποίησης των εκστρατειών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά θέμα αξίας. Ωστόσο, μια σαφής γραμμή θέματος με δεδομένα μπορεί να προσθέσει ένα όφελος στο email σας. Πείτε την αλήθεια και προσφέρετε αξία από την αρχή για να τραβήξετε την προσοχή. Αυτή είναι η καλύτερη πρακτική για να ξεπεράσετε το στοχευμένο, αυτοματοποιημένο και υπερ-σχετικό email σας. Διαφορετικά, ετοιμαστείτε να μείνετε εντελώς εκτός.

#7 Ανάλυση αναφορών και δοκιμή θεωριών

Αν και η εύρεση της σωστής λύσης PRTech είναι σημαντική, η ανασκόπηση και η ανάλυση των αναφορών είναι απαραίτητη. 

Ό,τι κι αν κάνετε, να αποδείξετε την αξία σας, να δημιουργήσετε αίσθηση ή να επιτύχετε, στο τέλος της ημέρας έρχεστε με την ανάλυση των αριθμών. Και μπορείτε να δείτε κάποια μοτίβα που αποκαλύπτουν πιθανές θεωρίες για το πώς να προσεγγίσετε πραγματικά καλή κάλυψη για το brand σας. Υιοθετήστε την τεχνολογία για να δείτε μια πραγματική εικόνα του τι συμβαίνει. Στη συνέχεια, μπορείτε να δοκιμάσετε τη θεωρία σας και να αναλύσετε τα αποτελέσματα. 

Το καλύτερο είναι ότι το σωστό εργαλείο PRTech σας επιτρέπει να προσαρμόσετε το μήνυμά σας σε διάφορα ακροατήρια. Κάποια θα είναι πιο αποτελεσματικά και θα απαιτήσουν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου σας- άλλα δεν θα σας δώσουν πολλά. Ούτως ή άλλως, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι πρέπει να αυξήσετε τη δραστηριότητά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προσεγγίσετε τους νέους και πιο πεινασμένους ενεργούς χρήστες σε πολλές περιπτώσεις.