Πώς να επιλέξετε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά για την τοποθέτηση;

Προσοχή! Η ποιοτική ανάλυση λέξεων-κλειδιών οδηγεί στην επιτυχία των περαιτέρω ενεργειών στις δραστηριότητές σας στο SEO. Εάν δεν πραγματοποιήσετε εκ των προτέρων μια ενδελεχή εξέταση, μία φορά, μπορεί να διαπιστώσετε ότι η υψηλή θέση αναζήτησης του ιστότοπου για ορισμένες λέξεις-κλειδιά δεν αποδίδει απτά αποτελέσματα. Λοιπόν… πώς να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά;

Βρες επιπλέον εισόδημα από το ιστολόγιό σου!

Τι είναι οι λέξεις-κλειδιά;

Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι λέξεις και οι φράσεις που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης για να βρουν συγκεκριμένες πληροφορίες, υπηρεσίες ή προϊόντα. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν επίσης να αποκαλούνται “φράσεις-κλειδιά”.

Εξετάζοντας τις λέξεις-κλειδιά στο πλαίσιο της τοποθέτησης, υπάρχουν διάφοροι τύποι λέξεων-κλειδιών:

Λέξεις-κλειδιά για επώνυμες λέξεις-κλειδιά (μάρκα, όνομα εταιρείας)

Οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά είναι οι λέξεις-κλειδιά που πληκτρολογούν συχνότερα οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης όταν δεν γνωρίζουν τη συγκεκριμένη διεύθυνση του ιστότοπου της εταιρείας, αλλά θέλουν να τον βρουν. Γενικά, οι ιστοσελίδες δεν απαιτούν ιδιαίτερες ενέργειες για να βρίσκονται στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης για τη φράση που είναι το όνομα της εταιρείας. Ο λόγος για αυτό είναι ότι:

• το όνομα της εταιρείας είναι συνήθως μοναδικό (αν είστε ακόμα στη διαδικασία επιλογής ονόματος εταιρείας – ελέγξτε αν υπάρχει άλλη εταιρεία με το ίδιο όνομα, διαφορετικά η ιστοσελίδα σας μπορεί να μην είναι στην πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για τη φράση που περιλαμβάνει το όνομα της εταιρείας);
• το όνομα τομέα συνήθως ταιριάζει ακριβώς με το όνομα της εταιρείας. Και αυτό βοηθά επίσης τον ιστότοπο με το όνομα της εταιρείας να εμφανίζεται σε υψηλά αποτελέσματα αναζήτησης.

Γενικές λέξεις-κλειδιά

Οι γενικές λέξεις-κλειδιά είναι φράσεις-κλειδιά που αποτελούνται κυρίως από 1-2 λέξεις. Αυτός ο τύπος λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιείται συχνότερα από χρήστες που ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες αλλά δεν έχουν ακόμη συγκεκριμένες προτιμήσεις. Οι υψηλές θέσεις κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης για αυτές τις λέξεις-κλειδιά δεν προσφέρουν απαραίτητα οφέλη στην εταιρεία. Επιπλέον, η τοποθέτηση σε τέτοιες λέξεις-κλειδιά περιπλέκεται σημαντικά λόγω του υψηλού επιπέδου ανταγωνισμού. Παραδείγματα των ακόλουθων λέξεων-κλειδιών:

• πανεπιστήμια;
• dresses;
• ρολόγια;

Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Οι λέξεις-κλειδιά αυτού του τύπου περιλαμβάνουν, πρώτα απ’ όλα, φράσεις-κλειδιά με δύο ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά. Οι χρήστες του Διαδικτύου που πληκτρολογούν τέτοιες λέξεις στις μηχανές αναζήτησης έχουν πιο συγκεκριμένες ανάγκες και γνωρίζουν ακριβώς τι ψάχνουν. Η τοποθέτηση σε λέξεις-κλειδιά αυτού του τύπου είναι ευκολότερη, επειδή ο ανταγωνισμός εδώ είναι μικρότερος:

• Πανεπιστήμια ΜΒΑ στο Βερολίνο
• Λευκό νυφικό
• ανδρικό ρολόι με λουράκι

Η σύγκριση αυτή αφορά κυρίως τους δικτυακούς τόπους που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη επιχείρηση – την πώληση ή την προώθηση υπηρεσιών ή προϊόντων. Εκτός από τους παραπάνω τύπους λέξεων-κλειδιών, μπορείτε επίσης να επιλέξετε ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την αναζήτηση συγκεκριμένων απαντήσεων, όπως “η πρωτεύουσα της Πορτογαλίας”, “πώς να βράσετε αυγά” ή “ο πρόεδρος της Τσεχικής Δημοκρατίας”.

Για να συνοψίσουμε:

• όσο λιγότερες λέξεις περιέχει μια φράση που πληκτρολογείται σε μια μηχανή αναζήτησης, τόσο πιο συχνά χρησιμοποιείται από τους χρήστες του Διαδικτύου. Ταυτόχρονα, όσο μειώνεται ο αριθμός των λέξεων σε μια φράση, τόσο αυξάνεται και ο ανταγωνισμός (αντίστοιχα, όπως και η πολυπλοκότητα και το κόστος τοποθέτησης για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί).
• όσο περισσότερες λέξεις περιέχει μια φράση που πληκτρολογείται σε μια μηχανή αναζήτησης, τόσο μικρότερος είναι ο ανταγωνισμός, καθώς και τόσο μικρότερη είναι η συχνότητα αναζήτησης της συγκεκριμένης φράσης από τους χρήστες.

Αξίζει επίσης να προσθέσουμε ότι ο μεγαλύτερος αριθμός λέξεων που πληκτρολογούνται στη μηχανή αναζήτησης αποτελεί ένδειξη πιο συγκεκριμένων αναγκών. Αντίστοιχα, υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα ο χρήστης, μεταβαίνοντας από τη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης στον ιστότοπό σας, να βρει τις απαραίτητες πληροφορίες στον ιστότοπό σας.

Πώς να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά;

Γνωρίζετε ήδη τους τύπους λέξεων-κλειδιών και τα κύρια χαρακτηριστικά τους. Πώς όμως να τα βρείτε; Υπάρχουν διάφοροι τρόποι:

Καταγράψτε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε

Αυτός είναι ο κύριος και πιο αποτελεσματικός τρόπος για τη δημιουργία μιας λίστας λέξεων-κλειδιών για την τοποθέτηση. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να θυμάστε τον τομέα της επιχείρησής σας. Στην περίπτωση μιας εταιρείας του παραδείγματός μας που προσφέρει τις υπηρεσίες της μόνο σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, αξίζει να προσθέσετε το όνομα της πόλης στις λέξεις-κλειδιά, γιατί έτσι θα αναζητήσουν οι περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύου την υπηρεσία αυτή.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα λέξεων-κλειδιών, που μπορείτε να επιλέξετε ανάλογα με την επιχείρησή σας:

Παράδειγμα 1: Υπηρεσίες ηλεκτρονικών υπολογιστών στην Καλιφόρνια:

• επισκευή φορητών υπολογιστών Καλιφόρνια
• επισκευή Η/Υ Καλιφόρνια
• καθαρισμός φορητών υπολογιστών Καλιφόρνια

Παράδειγμα 2: Online κατάστημα αξεσουάρ για προϊόντα της Apple:

• θήκη για το iPhone 6s
• iphone 10 battery
• φορτιστής iphone 4

Χρησιμοποιήστε τις προτάσεις της μηχανής αναζήτησης της Google

Καθώς πληκτρολογείτε μια επιλεγμένη φράση, η Google προσφέρει συνήθως κάποιες υποδείξεις, ώστε οι χρήστες να μπορούν να προσπαθήσουν να βρουν τις πληροφορίες που τους ενδιαφέρουν για άλλες κατάλληλες φράσεις. Αυτές οι συμβουλές μπορούν να βρεθούν σε δύο σημεία:

κάτω η λίστα με τα αποτελέσματα της αναζήτησης:

στο πεδίο όπου πληκτρολογούμε λέξεις-κλειδιά:

Οι προτάσεις αυτές αποτελούν έναν καλό οδηγό όχι μόνο για όσους αναζητούν πληροφορίες αλλά και για όσους θέλουν να επιλέξουν λέξεις-κλειδιά για την τοποθέτηση της ιστοσελίδας. Οι υποδείξεις περιλαμβάνουν φράσεις παρόμοιες με αυτές που πληκτρολογήσατε, οι οποίες χρησιμοποιούνται συχνά από τους χρήστες του Διαδικτύου.

3. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Ubersuggest

Ubersuggest είναι ένα εργαλείο που λειτουργεί παρόμοια με τις προτάσεις της μηχανής αναζήτησης της Google. Με βάση μια λέξη-κλειδί, θα λάβετε προτάσεις για άλλες – παρόμοιες λέξεις-κλειδιά που αξίζει να τοποθετηθούν, επειδή οι χρήστες του Διαδικτύου τις αναζητούν επίσης. 

Είναι πολύ εύκολο να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο:

Στο πεδίο (1) πληκτρολογήστε την κύρια λέξη-κλειδί, στο πεδίο (2) επιλέξτε English/United Kingdom επειδή μας ενδιαφέρουν οι αγγλικές λέξεις-κλειδιά, δημοφιλείς στη Μεγάλη Βρετανία, και πατήστε Search. Ακολουθούν παραδείγματα αποτελεσμάτων που προέκυψαν για τη λέξη-κλειδί “sightseeing trips”:

Μια παρόμοια λίστα λέξεων-κλειδιών μπορείτε να λάβετε πληκτρολογώντας με τη σειρά στη γραμμή αναζήτησης

• εκδρομές για αξιοθέατα A;
• εκδρομές για αξιοθέατα B;
• εκδρομές με αξιοθέατα C.

Και στη συνέχεια πρέπει να προσθέσετε τις επιλογές που προσφέρει η μηχανή αναζήτησης. Με το Ubersuggest αυτή η διαδικασία θα εκτελεστεί αυτόματα.

4. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο KeywordTool

Ένα παρόμοιο εργαλείο είναι το KeywordTool. Η αρχή λειτουργίας του είναι πολύ παρόμοια, αλλά ο αριθμός των προτάσεων με έτοιμες λέξεις-κλειδιά είναι ακόμη μεγαλύτερος. Το περιβάλλον εργασίας του KeywordTool είναι αρκετά διαισθητικό και εύκολο στη χρήση:

Στο πεδίο (1) πρέπει να πληκτρολογήσετε τη βασική λέξη-κλειδί, βάσει της οποίας θέλετε να δημιουργηθούν προτάσεις για άλλες λέξεις-κλειδιά, και στη συνέχεια να κάνετε κλικ στο κουμπί (2).

Ακολουθούν τα αποτελέσματα σε αυτή την περίπτωση:

5. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Google AdWords Keywords Planner

Ένα άλλο εργαλείο που θα σας βοηθήσει να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τοποθέτηση είναι το εργαλείο Google AdWords KeywordTool. Για να το χρησιμοποιήσετε, πρέπει να συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google και να ακολουθήσετε αυτό το σύνδεσμο στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Μπορείτε να λάβετε μια λίστα με προτάσεις λέξεων-κλειδιών επιλέγοντας την επιλογή “Εύρεση λέξης-κλειδιού και ομάδας διαφημίσεων (Ανακάλυψη νέων λέξεων-κλειδιών)”.

Στη συνέχεια εισάγετε την κύρια λέξη-κλειδί στο πεδίο (1), για παράδειγμα, όπως φαίνεται παρακάτω – “σκυλοτροφή”, και κάντε κλικ στο (2) – Εμφάνιση προτάσεων (Get Results).

Τα αποτελέσματα στην καρτέλα Προτάσεις λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να παρουσιάζονται ως εξής:

Πώς να αναλύσετε τις λέξεις-κλειδιά ως προς την πιθανή επισκεψιμότητα;

Με μια πλήρη λίστα λέξεων-κλειδιών που δημιουργήθηκε με τις μεθόδους που περιγράφηκαν παραπάνω, το μόνο που έχουμε να κάνουμε είναι να ελέγξουμε πόσο συχνά μια λέξη-κλειδί αναζητείται από τους χρήστες της αναζήτησης Google. Μπορείτε να το κάνετε με το προαναφερθέν εργαλείο Google AdWords KeywordTool. Αλλά αυτή τη φορά, πηγαίνετε στη σελίδα KeywordPlanner, επιλέξτε την επιλογή “Λήψη ιδεών για λέξεις-κλειδιά” και επικολλήστε τις λέξεις-κλειδιά, των οποίων τον αριθμό στις αναζητήσεις θέλετε να ελέγξετε, στο παρακάτω πεδίο.

Στη συνέχεια κάντε κλικ στο κουμπί “save” (αποθήκευση). Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς θα μοιάζουν τα αποτελέσματα της αναζήτησης:

Η στήλη “Avg. monthly searches” περιέχει πληροφορίες σχετικά με το πόσες φορές (κατά μέσο όρο) πληκτρολογείται μια λέξη-κλειδί από τους χρήστες του Διαδικτύου στη μηχανή αναζήτησης. Επιπλέον, αν περάσετε τον κέρσορα πάνω από το εικονίδιο στα αριστερά αυτού του αριθμού, θα σας δώσει μια πρόβλεψη για το επόμενο έτος.

Όπως φαίνεται στο παράδειγμα, ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά είναι εποχιακές. Αυτό σημαίνει ότι η δημοτικότητά τους εξαρτάται κυρίως από τον μήνα.

Πώς να ερμηνεύσετε τις πληροφορίες σχετικά με τη μέση αναζήτηση για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί; Με βάση το παράδειγμα, μπορούμε να υποθέσουμε ότι όντας στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης για τη φράση “εκδρομές της τελευταίας στιγμής”, ο ιστότοπος θα έχει τον ίδιο αριθμό προβολών ανά μήνα; Δυστυχώς όχι, το αποτέλεσμα δεν μπορεί να προβλεφθεί με ακρίβεια.

Τι επηρεάζει την ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών;

Ο τελευταίος και πολύ σημαντικός παράγοντας στην επιλογή λέξεων-κλειδιών για τοποθέτηση είναι η ανταγωνιστικότητά τους. Από αυτήν εξαρτάται το κόστος και η διάρκεια της τοποθέτησης της ιστοσελίδας για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Η εκτίμηση της ανταγωνιστικότητας των λέξεων-κλειδιών απαιτεί ειδικές γνώσεις στο SEO και κάποια εμπειρία. Ως εκ τούτου, θα παραθέσω μόνο τους παράγοντες που επηρεάζουν την ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών:

• περιοχή – Οι πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά σχετίζονται με τους πιο κερδοφόρους επιχειρηματικούς τομείς. Οι κορυφαίοι τομείς είναι τα χρηματοοικονομικά, οι τράπεζες και οι ασφάλειες.
• αριθμός ανταγωνιστών – όσο περισσότεροι ιστότοποι με παρόμοια θέματα και εταιρείες που ασκούν παρόμοιες δραστηριότητες, τόσο πιο δύσκολο είναι να επιτύχετε ένα καλύτερο αποτέλεσμα από τα αποτελέσματα των ανταγωνιστών σας.
• Βελτιστοποίηση SEO των ιστότοπων των ανταγωνιστών – όσο περισσότεροι βελτιστοποιημένοι στο SEO ιστότοποι βρίσκονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για τη σχετική λέξη-κλειδί, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να πάρει τη θέση τους ένας άλλος νέος ιστότοπος. 
• ο αριθμός και η ποιότητα των συνδέσμων που οδηγούν στους ιστότοπους των ανταγωνιστών – όσο περισσότερους ποιοτικούς συνδέσμους έχουν οι ανταγωνιστές σας, τόσο πιο δύσκολο είναι να τους ανταγωνιστείτε για υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης.