Πώς η καλή αναγνωρισιμότητα της μάρκας μπορεί να εκτοξεύσει μια μικρή επιχείρηση στα ύψη

Έχει φτάσει η ετικέτα σας στο στάδιο του επωνύμου; Αν βρίσκεστε εδώ, τότε οι πιθανότητες είναι ότι το μόνο που επιδιώκετε είναι να το κάνετε αυτό. Θέλετε να αποκτήσετε αναγνώριση για το σήμα σας; Παρόλο που η αναγνωρισιμότητα του σήματος ακούγεται πολύ υψηλή για εσάς, δεν είναι πυρηνική επιστήμη. Το κλειδί είναι να δημιουργήσετε ένα μοναδικό σημείο πώλησης που να σας διαφοροποιεί από τις άλλες ετικέτες της αγοράς. Παρόλο που το να φτάσετε στο στάδιο του ιδιόκτητου επωνύμου για μια μικρή επιχείρηση είναι όνειρο, μπορείτε να κάνετε πολλά περισσότερα για το σήμα σας. Μπορείτε ακόμα να κάνετε μια αξέχαστη εντύπωση στον κλάδο σας.

Ανεξάρτητα από τη θέση, μια μάρκα που χτίζει μια ισχυρότερη θέση στην αγορά κερδίζει τη μάχη για την προσοχή. Και αυτό μπορεί να είναι ένα πραγματικό τρενάκι του λούνα παρκ στη σημερινή δυναμική και συνεχώς μεταβαλλόμενη αγορά. Νομίζετε ότι πρόκειται για ένα παιχνίδι εικασιών; Σκεφτείτε το ξανά. Παρακάτω θα βρείτε μια λίστα με δοκιμασμένες και αποδεδειγμένες τακτικές που μπορούν να σας βοηθήσουν να προχωρήσετε αρκετά στο δρόμο σας προς το να γίνετε μια εμβληματική ετικέτα. Το να αποκτήσετε υπεροχή στην αγορά είναι μια πρόκληση αλλά εφικτή.

Οι πιθανότητες είναι ότι δεν θα γίνετε μια γνωστή μάρκα από τη μια μέρα στην άλλη, ωστόσο μπορείτε να ξεκινήσετε το ταξίδι σας για να γίνετε μια ετικέτα που οι πελάτες θα θυμούνται.

Ορισμός της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού σήματος

Το επίπεδο του πόσο εξοικειωμένοι είναι οι πιθανοί πελάτες σας με το παιχνίδι σας σημαίνει αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Περιλαμβάνει κάθε μικροσκοπική λεπτομέρεια, όπως ένα σλόγκαν, ένα σλόγκαν ή μια ατάκα που σχετίζεται με την παραγωγή σας. Για μια μικρή επιχείρηση, σημασία έχουν επίσης οι πελάτες που γνωρίζουν ποιοι είστε, τι κάνετε και για τι είναι γνωστό το παιχνίδι σας. Αναγνωρίζουν οι πελάτες σας τον χρωματικό σας σχεδιασμό; Ή μήπως διαδίδουν το εμπορικό σας σήμα μέσω της προφορικής επικοινωνίας; Ό,τι κι αν κάνουν, εξοικειώνονται.  

Γιατί είναι σημαντική η αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος για μια μικρή επιχείρηση;

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας επιτυχημένης επιχείρησης και μιας που είναι προορισμένη να αποτύχει; Η επιτυχία δεν εξαρτάται από την ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Ούτε εξαρτάται από το πόση απήχηση έχετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αντίθετα, πράγματα όπως το όνομα της μάρκας σας, το λογότυπο, το χρώμα ή το σλόγκαν αποτελούν την ουσία για την αντίληψη της μάρκας σας. Ως εκ τούτου, αν γυαλίζετε την ετικέτα σας, χτίζετε εμπιστοσύνη. Ως αποτέλεσμα, χτίζετε μεγαλύτερη οικειότητα προς τον στόχο σας για ένα επώνυμο.

Τακτικές αναγνωρισιμότητας της μάρκας που πρέπει να δοκιμάσετε 

#1 Προσθέστε μια γεύση χιούμορ στη μοναδική ταυτότητα της μάρκας σας

Τίποτα δεν μπορεί να σας ξεχωρίσει από τον ψηφιακό “θόρυβο” καλύτερα από το παλιό καλό χιούμορ. Στο κοινό αρέσει να διασκεδάζει, οπότε προσπαθήστε να στραφείτε στο χιούμορ για να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Όσο καλύτερα μπορείτε να το συνδέσετε με την ταυτότητα της μάρκας σας, τόσο υψηλότερο είναι το επίπεδο αναγνώρισης που μπορείτε να επιτύχετε. Έτσι, το διασκεδαστικό περιεχόμενο θα μπορούσε να είναι ένας καλός λόγος για να ακολουθήσουν την ετικέτα σας.

#2 Η συνέπεια είναι το κλειδί

Η επιτυχία δεν συμβαίνει από τη μια μέρα στην άλλη. Αντίθετα, είναι θέμα συνέπειας και σκληρής δουλειάς. Εξάλλου, χρειάζονται πέντε-επτά εντυπώσεις μέχρι κάποιος να θυμηθεί το εμπορικό σας σήμα. Για να κρατήσετε τους ανθρώπους σε επαφή με την επιχείρησή σας, βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο, τα χρώματα, οι γραμματοσειρές και τα πρότυπα αντιγραφής σας ακολουθούν έναν οδηγό στυλ. Σκεφτείτε για παράδειγμα το εμπορικό σήμα της Coca-Cola. Πόσο έχει αλλάξει από την ίδρυσή της; Λοιπόν, όχι και τόσο πολύ.

Ποιος είπε ότι το rebranding είναι κακό; Φυσικά, είναι καλή ιδέα να δώσετε στην εικόνα της μάρκας σας μια αλλαγή. Ωστόσο, θα πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη καθ’ όλη τη διάρκεια των ετών. Όταν εστιάζετε σε νέες πτυχές της επιχείρησής σας, μπορείτε να προσεγγίσετε νέους πελάτες και να δημιουργήσετε νέα ανάπτυξη σε μια συνεχώς εξελισσόμενη αγορά. Έτσι, τη στιγμή που το rebranding μπορεί να έχει πολλά οφέλη, μπορεί επίσης να επιφέρει κινδύνους. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι είστε καλά προετοιμασμένοι για να διαχειριστείτε αυτούς τους κινδύνους.

#3 Κοινωνική εστίαση

Αν και υπάρχουν πολλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης διαθέσιμες για μικρές επιχειρήσεις, υπάρχει ένα κόλπο. Δεν είναι όλες από αυτές συμβατές με τις δικές σας. Γι’ αυτό κάντε λίγη εξερεύνηση για να βρείτε αρκετές που σας εξυπηρετούν και αφιερώστε χρόνο σε όλες εξίσου. Έτσι, αν ασχολείστε πολύ με φωτογραφίες, το Instagram είναι ό,τι πρέπει για εσάς. Αν επικεντρώνεστε στη συγγραφή, τότε το Tumblr και το Facebook θα είναι μια εξαιρετική επιλογή. Όσοι ασχολούνται με τις λίστες, προτιμήστε καλύτερα το Pinterest. Ποιο είναι λοιπόν το δικό σας άγκιστρο;

Φυσικά, δεν πρέπει να εγκαταλείψετε τις άλλες πλατφόρμες. Υπάρχει μια δεξαμενή δυνητικών πελατών για να δουλέψετε, οπότε πηγαίνετε εκεί και κερδίστε την προσοχή τους. Η στρατηγική σας για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας μπορεί να περιλαμβάνει όχι μόνο τακτικές αναρτήσεις. Η διοργάνωση ενός διαγωνισμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε νέο κοινό. Προχωρήστε ακριβώς πέρα από μια απλή σελίδα για την επιχείρησή σας. Μια πληρωμένη διαφημιστική καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να ενθαρρύνετε το κοινό σας να αλληλεπιδράσει. Όπως αναφέρει η τελευταία έκθεση, η στοχευμένη διαφήμιση μπορεί να βοηθήσει τις μικρές επιχειρήσεις να εισέλθουν σε νέες αγορές.  

#4 Συνδυάστε το Influencer Marketing με τις δημόσιες σχέσεις

Υπήρχε μια εποχή που οι influencers χρησιμοποιούνταν μόνο από μάρκες ένδυσης και μακιγιάζ. Σήμερα τα πράγματα έχουν αλλάξει πολύ. Υπάρχουν πολλοί ηγέτες σκέψης σε άλλες θέσεις που θα μπορούσαν να συνεργαστούν καλά με τη δική σας. Αλλά δεν χρειάζεται να συνεργαστείτε με όλους αυτούς. Το θέμα είναι ότι θα πρέπει να βρείτε μια συμπληρωματική επιχείρηση που θα σας υποστηρίξει, όχι να σας ανταγωνιστεί. Αν δραστηριοποιείστε στον αθλητισμό, θα σας ταιριάζει οποιοσδήποτε δημόσιος influencer από μια φιλανθρωπική θέση. Η προβολή του εμπορικού σας σήματος σε φεστιβάλ ή εκδηλώσεις θα κάνει επίσης μεγάλα πράγματα για εσάς. Μια τέτοια αμοιβαία σύμπραξη είναι ένας win-win τρόπος προς την αντίληψη της μάρκας.

Το PR είναι ένας ισχυρός τρόπος για να γίνει αντιληπτή η μικρή σας επιχείρηση. Τα μεγάλα εμπορικά σήματα πληρώνουν πολλά χρήματα για να αναφερθούν με το όνομά τους σε μεγάλα μέσα ενημέρωσης. Αν χρειάζεστε καθοδήγηση για τη δημιουργία μιας καλής στρατηγικής δημοσίων σχέσεων, επικοινωνήστε με την PRNEWS.IO. Γλιτώστε μήνες από την αναζήτηση αποτελεσματικών επαφών με τα μέσα ενημέρωσης. 

Προγραμματισμός μέσων ενημέρωσης - ζητήστε mediaplan για την καμπάνια σας

#5 Μετρήστε την επιτυχία της μάρκας

Ό,τι δεν μπορεί να μετρηθεί δεν μπορεί να διαχειριστεί. Αυτό είναι το μάντρα για κάθε επιχείρηση, ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλη ή μικρή είναι. Πώς μπορείτε να προσδιορίσετε το επίπεδο ικανοποίησης των πελατών από το εμπορικό σας σήμα, αν δεν το ελέγχετε; Σήμερα η επιλογή των εργαλείων για την ακριβή μέτρηση του αντίκτυπου των προσπαθειών μάρκετινγκ σας δεν έχει τέλος στον ορίζοντα. Πέρα από αυτό, μπορείτε να παρακολουθείτε τις αναφορές της μάρκας μέσω hashtags, να χρησιμοποιείτε διαδικτυακές έρευνες, να μετράτε την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο, να παρακολουθείτε τη σύνδεση με τον ιστότοπο της μάρκας σας, για να αναφέρω μόνο μερικά από αυτά. Ακριβώς επειδή χρησιμοποιείτε διαφορετικές τακτικές αντίληψης, το αποτέλεσμα που θα πάρετε μπορεί να διαφέρει και πολύ. Για να παραμείνετε σε γνώση ποια από τις τακτικές λειτουργεί καλύτερα για εσάς, ελέγξτε την. Πάντα υπάρχουν περιθώρια βελτίωσης- πρέπει να ανοίξετε τη σωστή πόρτα γι’ αυτό.