Ποιός είναι ο στόχος ενός δελτίου τύπου; Οι περισσότερες καμπάνιες δημοσίων σχέσεων που ξεκινούν δεν εκπληρώνουν τους στόχους τους και οι περισσότερες εταιρείες που ξεκινούν καμπάνιες δημοσίων σχέσεων καταλήγουν απογοητευμένες. Ο λόγος για τον οποίο τα περισσότερα δελτία τύπου δεν δίνουν εξαιρετικά και απτά αποτελέσματα είναι οι μη ρεαλιστικές προσδοκίες, η έλλειψη επικοινωνίας μεταξύ του πελάτη και της εταιρείας που διαχειρίζεται την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων και οι λανθασμένες αντιλήψεις μεταξύ των δύο μερών.
Γιατί αποτυγχάνουν οι περισσότερες εκστρατείες δημοσίων σχέσεων;
Ας είμαστε ειλικρινείς. Η συντριπτική πλειονότητα των εκστρατειών δημοσίων σχέσεων αποτυγχάνει. Οι περισσότερες καμπάνιες δημοσίων σχέσεων για νεοσύστατες επιχειρήσεις καταλήγουν σε απογοήτευση. Ωστόσο, υπάρχει μια αρκετά απλή εξήγηση γι’ αυτό. Τις περισσότερες φορές, η αποτυχία είναι αποτέλεσμα ενός από τους δύο παράγοντες (ή και των δύο):
- Έλλειψη σχεδιασμού
- Ορισμός μη ρεαλιστικών προσδοκιών και στόχων.
Φυσικά, μπορεί να υπεισέλθουν και άλλα ζητήματα στο παιχνίδι. Οι στόχοι των δημοσίων σχέσεων συχνά χάνονται λόγω έλλειψης επικοινωνίας μεταξύ της εταιρείας που διαχειρίζεται την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων και του πελάτη, αλλά στην πραγματικότητα αυτό οφείλεται ούτως ή άλλως στα δύο βασικά ζητήματα που αναφέρθηκαν παραπάνω.
Ο διαχειριστής της καμπάνιας PR (είτε πρόκειται για άτομο είτε για πρακτορείο) και ο πελάτης πρέπει να βρίσκονται στην ίδια σελίδα από την αρχή. Θα πετύχετε τη σωστή γωνία για μια ιστορία και θα επιτύχετε την κατάλληλη κάλυψη μόνο αν υπάρχει καλή σχέση και κοινή αντίληψη μεταξύ των δύο μερών.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Πώς προσδιορίζετε τους στόχους μιας καμπάνιας δημοσίων σχέσεων;
Ο προσδιορισμός και ο καθορισμός των σωστών στόχων για την καμπάνια σας είναι ζωτικής σημασίας. Και το καλό είναι ότι δεν υπάρχουν κανόνες – εκτός από το γεγονός ότι χωρίς ρεαλιστικές προσδοκίες, είναι πολύ απίθανο να πετύχει όλα όσα θέλετε.
Αρα, πώς εξασφαλίζετε ότι οι προσδοκίες σας είναι ρεαλιστικές;
Όπως είπαμε, δεν υπάρχουν αυστηροί και απαράβατοι κανόνες, αλλά υπάρχουν μερικά χρήσιμα πλαίσια που αξίζει να χρησιμοποιήσετε ως κατευθυντήριες γραμμές για το δελτίο τύπου. SMART οι στόχοι δεν είναι κάτι καινούργιο. Αυτό το πλαίσιο είναι δοκιμασμένο στον κόσμο του μάρκετινγκ. Εκτός από αυτό, είναι και αξιόπιστο. Δεν έχει σημασία αν ο σχεδιασμός είναι επιχειρηματικός, μάρκετινγκ ή μια εκστρατεία. Το πλαίσιο SMART λειτουργεί με όλα αυτά. Είναι δύσκολο να σκεφτεί κανείς ένα καλύτερο εργαλείο σχεδιασμού.
Μια άλλη ιδέα που ίσως αξίζει να ελέγξετε είναι ένα μοντέλο RACE. Πρόκειται για ένα πρακτικό πλαίσιο, όπως ακριβώς και το SMART, αλλά ενώ το SMART μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κάθε τομέα της ζωής όπου τίθενται στόχοι, το μοντέλο RACE έχει δημιουργηθεί ειδικά για τη χάραξη στόχων στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
Κάθε ένα από τα τέσσερα στάδιά του: Reach, Act, Convert και Engage έχουν κάποια προτεινόμενα “βασικά μέτρα”. Αξίζει να ενισχυθεί ότι μια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων ή μάρκετινγκ δεν είναι τίποτα χωρίς τη μέτρησή της. Φυσικά, μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορες μετρήσεις: πωλήσεις, εμπλοκή, επισκεψιμότητα και likes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Για να συνοψίσω τι κάνει μια καλή καμπάνια σε τρεις λέξεις: πρέπει να έχει σκοπό, λεπτομέρεια και να είναι επαγγελματική. Η χρήση είτε του μοντέλου SMART είτε του μοντέλου RACE (ή κατά προτίμηση και των δύο) θα σας βοηθήσει να διαμορφώσετε μια καμπάνια και να την κρατήσετε σφιχτή, εστιασμένη και ρεαλιστική. Αυτή η μεθοδική προσέγγιση του σχεδιασμού είναι που κρατάει μια καμπάνια σε καλό δρόμο και σημείο και της δίνει μια πραγματική αίσθηση σκοπού. Βεβαιώνοντας ότι καλύπτονται όλες οι πτυχές των εργαλείων, θα διασφαλίσετε ότι καλύπτεται κάθε λεπτομέρεια. Θα εξετάζετε τα πράγματα από διαφορετικές οπτικές γωνίες – όχι μόνο από τη δική σας. Πρέπει να εξετάσετε το προϊόν/την υπηρεσία σας από την οπτική γωνία του αγοραστή και μέσα από τα μάτια του. Έτσι κάνετε μια καμπάνια πραγματικά επαγγελματική.
Ρεαλιστικοί και μη ρεαλιστικοί στόχοι για εκστρατείες έκδοσης δελτίων τύπου
Ακολουθώντας αυτές τις οδηγίες για τα δελτία τύπου και τις παραπάνω συμβουλές θα έχετε μια καμπάνια που θα έχει πραγματική αίσθηση του σχήματος και πραγματικό σκοπό για τα δελτία τύπου. Θα είναι ευέλικτη και στρατηγική και έτοιμη για επιτυχία. Αλλά αξίζει ακόμα να εξετάσετε τι είναι αυτό που κάνει τους στόχους ρεαλιστικούς ή μη ρεαλιστικούς, γιατί τελικά αυτοί θα καθορίσουν αν μια καμπάνια θα πετύχει ή θα αποτύχει.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Στοχεύετε σε μια πολύ διαφορετική αγορά
Για παράδειγμα, το “Να εκδοθεί στις ΗΠΑ, την Ιαπωνία, τη Γερμανία και την Ισπανία” είναι μη ρεαλιστικό, επειδή δεν λαμβάνει υπόψη τη δυναμική της κάθε επιμέρους αγοράς. Και υπάρχει μικρή ή καθόλου πιθανότητα ένα δελτίο τύπου να μπορέσει να προκαλέσει ενδιαφέρον ή να λειτουργήσει σε πολύ μεγάλη κλίμακα.
Ρεαλιστικός στόχος: Στόχευση σε ένα περιορισμένο κοινό για το οποίο έχετε πληροφορίες
Η ποιότητα έναντι της ποσότητας. Υπάρχουν περισσότερες πιθανότητες να βελτιώσετε την επισκεψιμότητά σας αν στοχεύσετε σε μια περιορισμένη αγορά.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Προσδοκείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις του προϊόντος σας σε όλες τις αγορές
Δεν μπορείτε να περιμένετε ότι το προϊόν σας θα προκαλέσει ενδιαφέρον σε οποιαδήποτε αγορά μέσω των δημοσίων σχέσεων, ανεξάρτητα από την αγορά στην οποία απευθύνεστε. Τα δελτία τύπου θα βοηθήσουν μόνο στην προσέλκυση ατόμων μιας συγκεκριμένης ηλικίας ή ενός συγκεκριμένου επαγγέλματος που ταιριάζει καλύτερα με το προϊόν σας, και ακόμη και τότε δεν μεταφράζονται σε άμεσες πωλήσεις. Ωστόσο, κάνουν θαύματα για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και τη δημιουργία πρωτοβουλιών.
Ρεαλιστικός στόχος: Για να προωθήσετε το προϊόν X μεταξύ των πελατών στην αγορά Y
Τα PR μπορούν να είναι πολύ συγκεκριμένα και για να φτιάξετε μια καλή καμπάνια PR πρέπει να είστε και εσείς συγκεκριμένοι ως προς τις απαιτήσεις σας.
Δεν είναι ρεαλιστικός ο στόχος: Θέλετε να γίνει δημοφιλής η μάρκα σας σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα
Ακόμα και αν έχετε σκεφτεί το κοινό και τους περιορισμούς της αγοράς σας, θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας ότι θα χρειαστεί χρόνος για να φτάσει η επιχείρησή σας σε συγκεκριμένα επίπεδα δημοτικότητας ή για να αυξηθούν οι πωλήσεις σας κατά ένα συγκεκριμένο ποσοστό.
Ρεαλιστικός στόχος: Να αυξήσετε τη δημοτικότητα ενός συγκεκριμένου προϊόντος στην αγορά Χ από το χρόνο Α στο χρόνο Β
Τα Δελτία Τύπου δεν επαναλαμβάνονται και έτσι φθείρονται από τη μνήμη των ανθρώπων. Αν δεν ορίσετε συγκεκριμένα χρονικά πλαίσια για το πότε πρέπει να αυξήσετε το ενδιαφέρον των πελατών πριν παραγγείλετε ένα δελτίο τύπου, δεν θα έχετε αυτό που θέλετε.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Περιμένετε από την εταιρεία δημοσίων σχέσεων να κάνει σωστά την έρευνά της και να προωθήσει το εμπορικό σας σήμα
Αν θέλετε να προστεθεί κάτι ιδιαίτερα στο δελτίο τύπου, θα πρέπει να το πείτε στην εταιρεία που διεξάγει την καμπάνια δημοσίων σχέσεων. Εσείς γνωρίζετε καλύτερα την επιχείρησή σας και είναι μη ρεαλιστικό να φανταστείτε ότι κάποιος άλλος αναγνωρίζει και παραθέτει όλα τα βασικά χαρακτηριστικά σας.
Ρεαλιστικός στόχος: Αναμένετε οι δημόσιες σχέσεις να βασίζονται στις πληροφορίες που δώσατε στην εταιρεία δημοσίων σχέσεων
Η εταιρεία δημοσίων σχέσεων θα υποθέσει ότι θέλετε να μιλήσετε μόνο για τις πληροφορίες που τους δώσατε – και αυτό μπορεί να επηρεάσει την ποιότητα και το περιεχόμενο της εκστρατείας δημοσίων σχέσεων. Απλά θυμηθείτε – αν θέλετε να συμπεριληφθεί κάτι συγκεκριμένο- ζητήστε το.
Δεν είναι ρεαλιστικός ο στόχος: Θέλετε να χρησιμοποιήσετε τις δημόσιες σχέσεις για μια εκστρατεία χρηματοδότησης από το πλήθος
Το Crowdfunding είναι μια πολύ περίπλοκη διαδικασία. Και τα δελτία τύπου δεν είναι το καλύτερο εργαλείο για αυτήν. Αυτό είναι καλύτερο να γίνεται σε ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης, όχι σε ιστοσελίδες δημοσίων σχέσεων.
Ρεαλιστικός στόχος: Για να βελτιωθεί η φήμη της εταιρείας στην αγορά (τόσο online όσο και offline)
Οι δημόσιες σχέσεις είναι πάντα θετικές – και αυτό βελτιώνει την εικόνα και το κύρος της εταιρείας στην αγορά.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας κατά ένα πολύ μεγάλο ποσοστό, για παράδειγμα, αύξηση μεγαλύτερη από 100%
Αν και μια δημοσιευμένη δημοσιότητα θα αυξήσει την επισκεψιμότητά σας στο διαδίκτυο, είναι απίθανο (μάλλον, αδύνατο) τα δελτία τύπου να αυξήσουν την επισκεψιμότητά σας κατά περισσότερο από το διπλάσιο του σημερινού σας αριθμού, μετά από μια μόνο παραγγελία. Ωστόσο, οι διαδοχικές διαφημιστικές καμπάνιες, εφόσον είναι καλά μελετημένες, μπορούν να αυξήσουν σημαντικά την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο.
Ρεαλιστικός στόχος: Να αυξήσουν τον αριθμό των κλικ στους συνδέσμους προς το ιστολόγιο ή τον ιστότοπο της εταιρείας τους
Μπορεί να γίνει απόλυτα με τις κατάλληλες μεθόδους διανομής δημοσίων σχέσεων.
Δεν είναι ρεαλιστικός ο στόχος: Αύξηση της δημοτικότητας μιας ιστοσελίδας στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης
Ένα δελτίο τύπου μπορεί να οδηγήσει τους αναγνώστες του στην ιστοσελίδα σας ή στη σελίδα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά δεν μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερους οπαδούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ρεαλιστικός στόχος: Για να λάβετε 500 – 900 άμεσες ή έμμεσες αναφορές στο Twitter
Αυτό δεν θα σας κάνει “viral”, αλλά για ένα διάστημα, θα δώσει στην επιχείρησή σας κάποια καλή προσοχή λόγω του ενδιαφέροντος που δημιουργείται από ένα δελτίο τύπου.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Να δημιουργήσετε ενδιαφέρον για ένα προϊόν Χ μεταξύ ανθρώπων όλων των ηλικιών, πολιτισμών και εθνικοτήτων
Αυτό ζητάει πάρα πολλά.
Ρεαλιστικός στόχος: Για την αύξηση των πωλήσεων ενός προϊόντος στην αγορά
Όταν μια δημοσιότητα ενημερώνει τους πιθανούς πελάτες για ένα προϊόν, οι πωλήσεις του εν λόγω προϊόντος είναι πιθανό να αυξηθούν. Οι πελάτες θα ανήκουν πάντα σε μια συγκεκριμένη κατηγορία, αφού κανένα προϊόν δεν μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες όλων. Και κανένα PR δεν θα μπορέσει να προωθήσει μια τέτοια ιδέα.
Θέλετε το Δελτίο Τύπου σας να περιλαμβάνει λεπτομερείς πληροφορίες για το προϊόν
Τα δελτία τύπου μπορεί να είναι λεπτομερή, αλλά δεν είναι άρθρα ή blogs. Μόνο τα κύρια χαρακτηριστικά μπορούν να συμπεριληφθούν στα δελτία δημοσίων σχέσεων.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Να αυξήσετε τη βάση πελατών σας σε μια εβδομάδα
Η απόκτηση πελατών απαιτεί πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα και καμία δημοσιότητα δεν μπορεί να αυξήσει άμεσα τους πελάτες σας ή τις πωλήσεις σας.
Ρεαλιστικός στόχος: Να βελτιώσετε τη μετατροπή της επισκεψιμότητας και να μεταφράσετε αυτή την επισκεψιμότητα σε 10-15% περισσότερες πωλήσεις
Αυτό είναι ένα καλό παράδειγμα ρεαλιστικού στόχου.
Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος: Θέλετε η προώθησή σας να διαρκέσει για μεγάλο χρονικό διάστημα
Οι πελάτες έχουν πολύ αδύναμη μνήμη. Δεν μπορείτε να περιμένετε από μία μόνο παρτίδα δελτίων τύπου να σας δώσει πολλούς πιστούς πελάτες σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.
Ρεαλιστικός στόχος: Να αναδείξετε τα προϊόντα της εταιρείας στα μέσα ενημέρωσης, ώστε να γίνει πιο προβεβλημένη από τους ανταγωνιστές της
Ψηφιακά, κοινωνικά ή έντυπα μέσα ενημέρωσης. Ο κύριος σκοπός των δημοσίων σχέσεων είναι να δημιουργηθεί αναταραχή για κάτι στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Και μια επιχείρηση χρειάζεται όλη την προσοχή που μπορεί να πάρει.
Δεν είναι ρεαλιστικοί οι στόχοι: Προσδοκία να πετύχετε όλα τα παραπάνω με μία μόνο παραγγελία για δελτίο τύπου
Πιθανότατα γνωρίζετε τώρα γιατί αυτό απλά δεν είναι δυνατό.
Για μια επιτυχημένη καμπάνια δημοσίων σχέσεων, πρέπει να γνωρίζετε αν τα αποτελέσματα που ελπίζετε να επιτύχετε είναι εφικτά. Άλλα παραδείγματα ρεαλιστικών στόχων είναι:
- Αύξηση της κατάταξης της ιστοσελίδας της εταιρείας στις μηχανές αναζήτησης. Οι δημόσιες σχέσεις χρησιμοποιούν το SEO και μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξη μιας εταιρείας στις μηχανές αναζήτησης.
- Για να αυξήσετε τους επισκέπτες στο Facebook, το Twitter ή το Google+. Επισκέπτες=ναι. Followers=Δεν είμαι σίγουρος. Γνωρίστε τη διαφορά.
- Για να αυξήσετε τα σχόλια των πελατών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στον ιστότοπο ή στο ιστολόγιο της εταιρείας. Όταν ένα προϊόν συζητείται στις δημόσιες σχέσεις, είναι πιθανό να συζητηθεί και στο διαδίκτυο.
Θα μπορούσαμε να συνεχίσουμε με πολλούς ακόμη μη ρεαλιστικούς και μη ρεαλιστικούς στόχους δημοσίων σχέσεων, αλλά θα έχετε πάρει την ιδέα μέχρι τώρα.
Μπορεί να έχετε συνειδητοποιήσει με το μοντέλο RACE, ότι ουσιαστικά, μοιάζει πολύ με την παλιά (αλλά ακόμα απόλυτα έγκυρη) ιδέα του μάρκετινγκ για το χωνί πωλήσεων. Πιθανόν επίσης να γνωρίζετε το παλιό ρητό του μάρκετινγκ ότι χρειάζεστε 7 σημεία επαφής πριν κάνετε μια πώληση.
Πιθανόν επίσης να έχετε παρατηρήσει ότι υπάρχει ένα κοινό θέμα που διατρέχει όλα τα παραπάνω παραδείγματα ρεαλιστικών στόχων – όλα έχουν να κάνουν με την αύξηση της αναγνωρισιμότητας, τη διάδοση του λόγου, τη δημιουργία buzz, την ανάπτυξη ενδιαφέροντος κ.λπ.
Λοιπόν, στον σημερινό κόσμο, οι καταναλωτές βομβαρδίζονται από τόσα πολλά μηνύματα μάρκετινγκ κάθε μέρα, που για να επιτευχθεί μια πώληση ή για να μετατραπεί ένα lead χρειάζονται περισσότερα από 7. Αλλά μια καμπάνια με δελτίο τύπου (ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής) μπορεί να αποτελέσει ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό σημείο επαφής – αρκεί να το κρατήσετε ρεαλιστικό!
Να είστε ρεαλιστές. Μην περιμένετε πάρα πολλά. Επιδιώξτε τα μικρά κέρδη και να είστε ικανοποιημένοι με αυτά, γιατί μπορούν να μετατραπούν σε μαζική ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου.
Ποιος είναι ο στόχος σας όταν στέλνετε ένα δελτίο τύπου;
Ο κύριος στόχος όταν στέλνετε το δελτίο τύπου σας είναι η προώθηση και η δημοσιοποίηση κάτι που θεωρείτε σημαντικό σε μεγάλο βαθμό, καθώς επίσης και ότι τα δελτία τύπου σας ικανοποιούν όλες τις απαιτήσεις του μάρκετινγκ, όπως η έναρξη της προώθησης της μάρκας, της υπηρεσίας και του προϊόντος σας κ.λπ. στο διαδίκτυο μέσω του blogging και των κοινωνικών δικτύων. Μπορείτε να πάτε το μάρκετινγκ σας στο επόμενο επίπεδο επιταχύνοντας την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας. Σήμερα, μπορείτε επίσης να υιοθετήσετε το ψηφιακό μάρκετινγκ.
Θα έλεγα ότι ο στόχος νούμερο ένα πρέπει να παραμείνει όπως ήταν πάντα. Δηλαδή να κάνετε περισσότερους ανθρώπους, τους σωστούς ανθρώπους (δηλ. την αγορά-στόχο/πελάτες) να γνωρίσουν το νέο σας προϊόν, υπηρεσία, τοποθεσία, υπάλληλο, βραβείο κ.λπ. Τα δελτία τύπου είναι ένα κανάλι, όπως ακριβώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα κανάλι.
Αν αποκομίσετε κάποια οφέλη SEO από αυτό, υπέροχα! Αλλά ακόμα και αν ο σκοπός του SEO είναι να κάνει αυτό που θα έπρεπε να προσπαθεί να κάνει το δελτίο τύπου (όπως αναφέρθηκε), σωστά;
Ποιός είναι ο στόχος ενός δελτίου τύπου; Μερικοί από τους σημαντικότερους στόχους είναι:
- Άμεση έκθεση
- Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας
- Διαρροή πληροφοριών
- Γενέργεια επισκεψιμότητας για την ιστοσελίδα
- Πρόσβαση στο στοχευμένο κοινό
- Σχέση με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης
- Παραγωγή νέων πελατών
- Ενίσχυση της ευαισθητοποίησης των πελατών
- Κινήστε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
- Χρήση ως πηγή περιεχομένου για κοινωνική ροή
- Δημιουργία κατατάξεων στις μηχανές αναζήτησης (οι δημόσιες σχέσεις θα πρέπει να είναι βελτιστοποιημένες σε λέξεις-κλειδιά)
- Δημιουργήστε back links υψηλής ποιότητας
- Υποστήριξη & συμβολή στην ανάπτυξη στρατηγικής ανάπτυξης και επιμέλειας περιεχομένου
- Ανάπτυξη λογαριασμών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με ενσωματωμένα κοινωνικά στοιχεία
- Παραγωγή ερωτημάτων από τον Τύπο ή τα μέσα ενημέρωσης
- Αυξήστε τους συνδρομητές στο blog ή τις εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο με μια πρόσκληση για δράση
- Τροφοδοτήστε τις εγγραφές στο κανάλι YouTube (αν το βίντεο είναι ενσωματωμένο/συνδεδεμένο)
Το δελτίο τύπου είναι ένας εύκολος και αποτελεσματικός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας. Χρειάζεστε μόνο περιεχόμενο από έναν επαγγελματία συγγραφέα και ένα καταπληκτικό κανάλι διανομής.
Όσον αφορά την απόδοση της επένδυσης, εξαρτάται πραγματικά από την “επένδυση” που κάνετε στην αποστολή του δελτίου τύπου, κατά τη γνώμη μου. Αν ξοδέψετε 1.000 δολάρια σε μια υπηρεσία τύπου και μόνο 100 άτομα δουν το δελτίο και κανείς δεν το κοινοποιεί, τότε θα έλεγα ότι η απόδοση της επένδυσης δεν είναι καλή. Ωστόσο, αν είστε σε θέση να στείλετε το δελτίο σας μέσω μιας ηλεκτρονικής εφημερίδας ή μέσω μιας δωρεάν υπηρεσίας διανομής δελτίων τύπου, τότε η απόδοση επένδυσης είναι πολύ υψηλότερη και μπορεί να δικαιολογηθεί ευκολότερα.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
5 ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε πριν δημοσιεύσετε ένα δελτίο τύπου
Πριν όμως αρχίσετε να δημιουργείτε τα δελτία τύπου σας, πρέπει πρώτα να θέσετε στον εαυτό σας τις παρακάτω ερωτήσεις:
Για ποιον γράφετε το δελτίο τύπου;
Πριν στείλετε το δελτίο τύπου σας, πρέπει να οργανώσετε τη λίστα επαφών σας και να διαχειριστείτε όλους τους παραλήπτες του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου. Αλλά είναι καλύτερα να σκεφτείτε εκ των προτέρων για να αποφασίσετε σε ποιους θα στείλετε τα νέα σας και γιατί αυτά τα νέα θα είναι ενδιαφέροντα για αυτούς τους ανθρώπους ή οργανισμούς.
Είναι το δελτίο τύπου μου αξιόλογο ή όχι;
Αυτό είναι ένα πραγματικά σημαντικό σημείο που πρέπει να απαντηθεί. Πρέπει να καταλάβετε ότι το δελτίο τύπου σας πρέπει να είναι μοναδικό, νέο και ενδιαφέρον για το κοινό σας – οπότε γράψτε το σύμφωνα με αυτές τις απαιτήσεις. Είναι επίσης απαραίτητο να συμπεριλάβετε κάποια σχετικά αποσπάσματα ή παραπομπές σχετικά με το θέμα, προκειμένου να δώσετε σάρκα και οστά στο κύριο θέμα. Ένα δελτίο τύπου πρέπει να προσφέρει κάποιο χρήσιμο, ενημερωτικό περιεχόμενο στους αναγνώστες σας, αλλά να μην είναι διαφήμιση! Αυτό είναι απλά εκτός θέματος. Ένα δελτίο τύπου έχει να κάνει με την αφήγηση μιας ιστορίας ή μιας είδησης, αλλά όχι με τη συγγραφή ενός ακόμη διαφημιστικού φυλλαδίου.
Πώς θα το προωθήσω;
Αν πρόκειται να δημοσιεύσετε το δελτίο τύπου σας μέσω μιας διαδικτυακής πλατφόρμας διανομής, όπως η PRNEWS.io, η διαδικασία αυτή θα σας πάρει λιγότερες προσπάθειες και χρόνο. Το μόνο που χρειάζεστε είναι να εγγραφείτε, να ρυθμίσετε την αίθουσα Τύπου, να προσθέσετε ένα δελτίο τύπου και να δημιουργήσετε μια λίστα επαφών. Μετά από αυτό, είστε πανέτοιμοι! Ανάλογα με το πρόγραμμα που έχετε επιλέξει, μπορείτε να διανείμετε ένα δελτίο τύπου σε περισσότερα από χίλια email, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να προωθήσετε ευρέως τη δημοσίευσή σας.
Ποιες γεωγραφικές αγορές θέλω να στοχεύσω;
Πριν απαντήσετε σε αυτή την ερώτηση, σκεφτείτε πρώτα ποιες αγορές ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας και σε ποιον κλάδο επικεντρώνεται κυρίως η επιχείρησή σας. Μπορείτε να εξετάσετε τόσο τις τοπικές όσο και τις διεθνείς αγορές ανάλογα με τον κλάδο της επιχείρησής σας και τους στόχους μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, είναι προτιμότερο να χρησιμοποιήσετε την πραγματικά χρήσιμη υπηρεσία που θα σας εξοικονομήσει χρόνο, προσφέροντας τοποθετήσεις χορηγούμενου περιεχομένου για το δελτίο τύπου σας. Η επιλογή των απαραίτητων ειδησεογραφικών ιστότοπων από την αγοράPRNEWS.io σας δίνει μια μεγάλη ευκαιρία να αποκτήσετε ένα αυθεντικό κανάλι για να μοιραστείτε την ιστορία σας και το υλικό δημοσίων σχέσεων με τους κορυφαίους εκδότες ειδήσεων και τους influencers παγκοσμίως.
Συμπεράσματα
Κάθε φορά που στέλνετε ένα δελτίο τύπου, θα πρέπει να έχετε έναν συγκεκριμένο στόχο προς τον οποίο εργάζεστε. Αν δεν έχετε στόχους, η διανομή των δελτίων τύπου θα είναι άσκοπη και αναποτελεσματική και δεν θα μπορέσετε ποτέ να μετρήσετε αποτελεσματικά τα αποτελέσματά σας, επειδή δεν έχετε τίποτα για να τα συγκρίνετε.
Αποθηκεύστε στο Pinterest
Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτή τη σελίδα στον πίνακα του Pinterest για αργότερα.
