Pokud vám komunikace vyhovuje, můžete začít kariéru v oblasti vztahů s veřejností. Jediným háčkem je vědět, kde začít. Na PR je skvělá jeho všestrannost v praxi, což znamená, že škála pracovních pozic je impozantní a nabízí něco pro každého.
Ať už je vaší vášní jídlo, výživa, sport, fotografování, věda nebo něco jiného, existuje způsob, jak z toho udělat svou práci v oblasti public relations. Dá se říci, že PR je skvělý obor, který vám umožní být sám sebou a věnovat se svým zájmům.
Proč je začátek kariéry v oboru PR vzrušující?
Přestože jsou vztahy s veřejností rychle se rozvíjejícím oborem, nedělejte chybu, když si budete myslet, že jde pouze o publicitu. Tato mylná představa je velmi rozšířená, ale pravdou je, že PR je mnohem víc než to. Právě to z něj dělá vzrušující kariérní volbu. PR v podstatě pomáhá značkám podporovat jejich prodejní úsilí tím, že spojuje lidi s těmito značkami. Klíčovou složkou, která toto spojení činí skutečným, je příběh.
Jde o to, že v moderní společnosti existuje neukojitelná touha po obsahu. Na druhou stranu jsou lidé unavení z toho, že se o nich mluví a že se jim něco prodává. Touží po příbězích více než kdy jindy, ale musí být syrové a opravdové.
Tady přicházejí na řadu vztahy s veřejností. PR je umění i věda, jak vytvořit povědomí o značkách, které zůstane v popředí zájmu lidí. A tak se rodí příběh.
15 nejlepších pracovních pozic v oblasti public relations, o kterých byste měli vědět
Obor Public Relations nabízí širokou škálu pracovních příležitostí. Zde jsou některé z nejčastějších pozic, které můžete v oboru Public Relations najít:
- Specialista pro vztahy s veřejností
- Manažer pro styk s médii
- Ředitel pro komunikaci
- Manažer sociálních médií
- Koordinátor akcí
- Manažer krizové komunikace
- Specialista pro styk s veřejností
- Manažer pro vztahy s investory
- Manažer značky
- Manažer obsahového marketingu
- Reputační manažer
- Manažer pro vztahy s komunitou
- Publicista
- Specialista pro vztahy s veřejnou správou
- Manažer firemní komunikace
Tyto role se mohou lišit v závislosti na odvětví, velikosti organizace a místě. Všechny však mají společný cíl, kterým je řízení a udržování dobrého jména organizace a budování vztahů se zainteresovanými stranami.
Specialista pro vztahy s veřejností
Specialista pro vztahy s veřejností je zodpovědný za řízení veřejného obrazu a pověsti jednotlivce nebo organizace. Vyvíjí a realizuje strategie pro vytváření pozitivní image a udržování pozitivních vztahů s médii, zainteresovanými stranami a veřejností. To zahrnuje tvorbu a distribuci tiskových zpráv, organizování akcí a kampaní a odpovídání na dotazy médií a veřejnosti.
Manažer pro styk s médii
Manažer pro vztahy s médii je zodpovědný za budování a udržování vztahů mezi organizací a médii s cílem zajistit pozitivní zpravodajství a zvládnout případný negativní tisk. Úzce spolupracuje s novináři, reportéry a dalšími zástupci médií, kterým předkládá články a poskytuje jim relevantní informace o organizaci.
Manažeři pro vztahy s médii také vytvářejí a realizují mediální strategie, aby zajistili, že jejich organizace bude prezentována v pozitivním světle. To zahrnuje přípravu a distribuci tiskových zpráv, pořádání tiskových konferencí a odpovídání na dotazy médií. Mohou být také zodpovědní za správu účtů na sociálních sítích a sledování online mediálního pokrytí.
Ředitel pro komunikaci
Ředitel komunikace je vedoucí pracovník na vyšší úrovni, který je zodpovědný za vývoj a realizaci komunikačních strategií organizace. Dohlíží na veškerou interní a externí komunikaci, včetně vztahů s veřejností, marketingu a brandingových iniciativ.
Ředitelé pro komunikaci úzce spolupracují s výkonným týmem, aby zajistili, že sdělení budou v souladu s celkovými cíli a záměry organizace. Řídí také tým odborníků na komunikaci, včetně specialistů na vztahy s veřejností, správců sociálních médií a tvůrců obsahu.
Manažer krizové komunikace
Manažer krizové komunikace je zodpovědný za řízení komunikační strategie organizace během krizové nebo mimořádné situace. Úzce spolupracuje s vedoucími týmy na vývoji a realizaci plánů krizové komunikace, které upřednostňují bezpečnost a pohodu zaměstnanců, zákazníků a zúčastněných stran.
Manažeři krizové komunikace vytvářejí a šíří zprávy pro všechny dotčené strany, včetně zaměstnanců, zákazníků a médií. Sledují a analyzují také mediální pokrytí, aby zjistili nálady veřejnosti a podle toho přizpůsobili komunikační strategie.
Specialista pro styk s veřejností
Specialista pro styk s veřejností je zodpovědný za vývoj a realizaci strategie organizace pro styk s veřejností s cílem zlepšit její pověst a budovat pozitivní vztahy se zainteresovanými stranami. Úzce spolupracuje s vládními úředníky, představiteli komunity a dalšími externími zainteresovanými stranami s cílem propagovat cíle a záměry organizace.
Specialisté pro styk s veřejností vytvářejí a šíří sdělení pro interní i externí zúčastněné strany, například tiskové zprávy, zpravodaje a příspěvky na sociálních sítích. Spravují také vztahy s médii a dalšími komunikačními kanály, aby zajistili, že sdělení organizace bude efektivně předáno.
Publicista
Publicista je profesionál zodpovědný za správu veřejného obrazu a pověsti jednotlivců, společností, organizací nebo značek. Spolupracuje s klienty na vývoji a realizaci komunikačních strategií, které podporují pozitivní vnímání veřejnosti a zvyšují povědomí o značce.
Publicisté vyvíjejí a předkládají novinářům a médiím nápady na příběhy, aby si zajistili zpravodajství, a mohou také vytvářet tiskové zprávy, příspěvky na blogy a další obsah, který se bude sdílet na sociálních sítích nebo v jiných kanálech.
Manažer pro vztahy s komunitou
Manažer pro vztahy s komunitou je zodpovědný za rozvoj a realizaci iniciativ pro práci s komunitou a zapojení organizace nebo společnosti. Pracuje na budování vztahů s členy komunity, organizacemi a místními představiteli s cílem vytvořit pozitivní image a pověst své organizace.
Manažer sociálních médií je zodpovědný za správu přítomnosti organizace v sociálních médiích na různých platformách, jako jsou Facebook, Twitter, Instagram a LinkedIn. Vyvíjí a realizuje strategie sociálních médií s cílem zvýšit angažovanost, dosah a počet sledujících a také monitoruje a analyzuje metriky sociálních médií pro vyhodnocení účinnosti kampaní.
Pracovní příležitosti v oblasti public relations: Která je pro vás?
Začít pracovat v oblasti PR vyžaduje průzkum. Je důležité najít příležitosti, které odpovídají vašim zájmům a dovednostem, a ne jen to, že se vám práce líbí. Zásadní je pročítání popisů pracovních pozic; přečtěte si několik popisů a analyzujte je, abyste získali jasnou představu o tom, co daná pozice obnáší.
Začněte tím, že se zaměříte na typ PR, který vás nejvíce zajímá, a poté prozkoumejte možnosti ve vaší lokalitě. Věnujte pozornost každodenním povinnostem, požadované kvalifikaci a trendům v náboru zaměstnanců. V současné době je například vysoká poptávka po digitální analytice a video PR.
PR je rychlý a dynamický obor, který nabízí spoustu prostoru pro kreativitu. Se vstupem do roku 2023 je skvělý čas prozkoumat dostupné typy pracovních pozic v oblasti PR a najít si tu, která je pro vás ta pravá.
Digital Nomad
Považujete se za digitálního nomáda? Než do našich životů vstoupil nový normál, bylo být digitálním nomádem spíše myšlenkovým experimentem pro krvácející firmy. Přesuneme-li se do roku 2023, budeme pravděpodobně nejblíže vychvalovaným „dřívějším časům“, přesto se politika práce na dálku stala novou normou. Tento přístup není vhodný pro každou práci v oblasti PR, ale pokud vám vyhovuje být digitálním nomádem, očekávejte, že vaše příležitosti dosáhnou nových výšin.
Přední společnosti jako Microsoft, Google, PwC a Facebook otevřely svým zaměstnancům dveře, aby mohli žít kdekoli na světě, aniž by narušili svůj každodenní režim. PR agentury již digitální nomády přijaly a zaznamenaly nárůst počtu kandidátů. Přesvědčte se sami; při hledání budete častěji používat filtry. A pokud jeden z preferovaných matchboxů odstraníte, váš seznam možností se rozroste. Stejný příběh platí i zde. Když se jako požadavek vypustí lokalita, seznam těch nejlepších a nejchytřejších, kteří upřednostňují talenty, nemá žádné omezení.
Práce: Kopywriter, Tvůrce reklam na Facebooku/Googlu, Analytik pro sledování a měření obchodu, Produkce/editor videa, Manažer sociálních médií
AI a PR
Technologie již není vizí budoucnosti, ale realitou, kterou denně používáme k projekci svého digitálního já. V roce 2023 jsou technologie všude a PR průmysl není výjimkou. Vláda využívá umělou inteligenci při analýze dat k odhalování hrozeb a boji proti nim a neziskové organizace používají chatboty k šíření povědomí o svých záměrech. Umělá inteligence si razí cestu do všech oborů, a přestože existují obavy ze ztráty pracovních míst a propouštění, není všechno jenom zkáza
.Je umělá inteligence hrozbou i pro odvětví PR? Ne, podle průzkumu to zdaleka není pravda. 51 % respondentů pociťuje nadšení z potenciálu AI, zatímco 64 % uvedlo výrazné zlepšení technické zdatnosti svého týmu. Naopak 61 % respondentů uvedlo, že jim AI pomáhá přímo propojit PR aktivity s cíli, jako je prodej a povědomí o značce.
Jaké jsou tedy přínosy umělé inteligence pro PR? Přínosy AI v oblasti public relations jsou obrovské. Zaprvé je to možnost zefektivnit rutinní pracovní postupy a ušetřit čas na jiné každodenní úkoly. AI může pomoci PR firmám zpracovat obrovské množství materiálů, kterými musí procházet.
Jelikož jsou jádrem umělé inteligence data, nestačí je jen shromažďovat. Zásadní je umět o nich informovat ostatní lidi. Kdo tedy říká, že se nemůžete stát dalším specialistou na umělou inteligenci v oblasti PR?
Práce: inženýři strojového učení, vědci zabývající se výzkumem informací a datoví analytici
Jednoduchost je v mediálním PR klíčová
Média jsou základem moderní PR praxe. Svět je stále složitější a tato složitost nám ještě více ztěžuje práci. Naše pozornost se zkracuje a hladina úzkosti stoupá. V tomto prostředí nemusí nutně zvítězit nejlepší obsah, ale ten nejefektivnější.
Sdělit stručné sdělení a zároveň se pohybovat v digitálním prostředí není snadný úkol. Je však nezbytné vysvětlit, kdo jste a proč by s vámi lidé měli spolupracovat. Jinými slovy, čím více zjednodušíte image své značky, tím snadněji ji budete sdílet prostřednictvím médií. Nejlepší profesionálové v oblasti mediálního PR jsou zkušení v tom, jak zjednodušit své poselství tak, aby rezonovalo s cílovou skupinou.
Nejúčinnější specialisté na mediální PR dokážou novinářům pomoci rychle rozvíjet jejich příběhy. Mají výjimečné schopnosti psaní a neustále je zdokonalují. Vědí, jak napsat vše, od projevů a tiskových zpráv až po op-eds, mediální pitches, návrhy a popisky na sociálních sítích. Každý typ psaní vyžaduje specifický styl a slouží jedinečnému účelu.
Práce: Publicista, manažer pro vztahy s médii, stratég pro sociální média, account manažer pro vztahy s veřejností, specialista pro sociální média
Event PR
Primárním cílem navrhování eventů je spojit média se značkou prostřednictvím jedinečného zážitku. Ačkoli návrat živých akcí trvá již dlouho, na obzoru je stále naděje. Vzhledem k tomu, že se stále více lidí nechává očkovat, jsou osobní obchodní akce připraveny na návrat.
Nejlepší PR akce jsou zapamatovatelné ze všech správných důvodů a umožňují účastníkům pozitivně se zapojit do značky. Jak to tedy funguje?
Primárním cílem je přimět lidi, aby o vaší firmě mluvili. Ať už vaši značku viděli, slyšeli nebo zažili, mohou ji pomoci šířit dál. Živé akce nemají konce – od veletrhů a předávání cen až po oborové sjezdy a networkingové akce. A nejlepší specialisté na PR událostí vědí, jak je využít k oslovení zaujatého publika.
Pracovní pozice: Specialista na akce, Stážista pro vztahy s veřejností, Asistent pro vztahy s veřejností
Crisis Communications PR
Pokud se plánujete věnovat PR, buďte připraveni na krizové situace. V opačném případě vás jedno špatné rozhodnutí může stát miliony. Být manažerem problémů znamená hledat správná řešení, která mohou zachránit podniky. Dobře odvedená práce může řídit pověst značky v souladu s očekáváním jejích zainteresovaných stran.
Rádi hrajete tipovací nebo předpovědní hry? Inu, může se stát, že dojde k letecké havárii, úniku ropy nebo špatnému hospodaření s dary. Podívejte se, která krizová předpověď je vašemu oboru nejbližší, a začněte tento problém zmírňovat. V závislosti na odvětví se můžete s krizemi potýkat každý druhý týden.
Nikdo se za krize nemodlí, přesto k nim dochází. To je ten těžký konec PR – být připraven. K tomu je potřeba prozkoumat své odvětví a najít možné scénáře, pak vypracovat plán pro každý z nich a nacvičit ho.
Práce: Krizový manažer
Vládní PR
Považujete pohyb po vládních chodbách za zajímavý? Pro většinu z nás je to matoucí. Vaším úkolem jako PR je pomoci vaší organizaci pohybovat se správným směrem.
Jak důležité je udržovat vztahy s vládou? Je to velmi důležité. Nejlepší profesionálové rozvíjejí a udržují nejlepší způsob, jak dělat to, co je správné pro jejich klienty.
Práce: ředitel pro vztahy s vládou, specialista pro vztahy s vládou,
Manažer pro záležitosti vlády
Komunitní PR
Cílem vztahů s komunitou je zajistit, aby vaše značka a hostitelská komunita byly ve vzájemném souladu. Jako profesionál v oblasti komunitního PR jste kontaktním bodem mezi organizací a komunitou. Nejlepším přístupem je využití psychologie komunity k vytvoření pozitivní a přívětivé atmosféry pro podnik. Mít hroší kůži může být v této roli užitečné.
Tato práce zahrnuje zprostředkování fundraisingových akcí, dobrovolnických aktivit, charitativních programů a partnerství. Specialisté na vztahy s komunitou také píší obsah pro propagaci na veřejnosti a v médiích s cílem zvýšit povědomí o značce a propagovat poslání společnosti v rámci komunity.
Pracovní pozice: koordinátor vztahů s komunitou, ředitel pro vztahy s komunitou, manažer pro vztahy se zaměstnanci
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Budoucnost pracovních míst v oblasti public relations: Trendy a příležitosti, které je třeba sledovat
Obor public relations se neustále vyvíjí a existuje několik trendů, které utvářejí budoucnost pracovních míst v oblasti PR. Jedním z největších trendů je rostoucí význam digitálních a sociálních médií. Vzhledem k tomu, že stále více lidí tráví čas online, musí organizace vyvíjet strategie, jak oslovit a zapojit své publikum na digitálních platformách. To vytváří poptávku po odbornících na PR, kteří jsou zkušení v oblasti digitálního marketingu, správy sociálních médií a tvorby obsahu.
Dalším trendem je rostoucí poptávka po PR strategiích založených na datech. Díky dostupnosti velkých dat a analytických nástrojů hledají organizace odborníky na PR, kteří dokáží využívat data k měření účinnosti kampaní a přijímat informovaná rozhodnutí o svých strategiích.
Kromě těchto trendů ovlivňuje budoucnost pracovních míst v oblasti public relations také vzestup influencer marketingu, nástup nových technologií a nástrojů a pokračující globalizace oboru.
Celkově vzato vypadá budoucnost pracovních míst v oblasti public relations slibně, protože organizace si uvědomují hodnotu řízení reputace a budování vztahů se svým publikem. Pokud budou profesionálové v oblasti PR sledovat nejnovější trendy a nadále rozvíjet své dovednosti v oblastech, jako je digitální marketing a analýza dat, měli by mít do budoucna dobré předpoklady k úspěchu.
Shrnuto a podtrženo
Shrneme-li to, PR není vždy snadné. Pokud se však rozhodnete pro kariéru v oblasti PR, nebojte se neúspěchu. Čím více neúspěchů vás potká, tím více se toho naučíte. Podívejte se na popisy pracovních pozic z celé země a zvažte, po jakých dovednostech je poptávka, a pak se zamyslete nad tím, jak můžete přispět.
