I nováček v marketingu a SEO ví a chápe hodnotu používání klíčových slov pro lepší objevitelnost obsahu. Správnou volbou klíčových slov můžete optimalizovat svůj obsah tak, abyste na své webové stránky přivedli více návštěvníků a zlepšili svou viditelnost v SERP. Jak ale poznáte, na jaká klíčová slova byste se měli zaměřit a která vám přinesou největší hodnotu? Tento článek se zaměřuje na otázku long-tail vs. short-tail klíčových slov. Uvedeme příklady long-tailových a short-tailových klíčových slov a podělíme se o pokyny, jak používat v obsahu klíčová slova obou typů. Pojďme se do toho ponořit!
Dlouhoocasá vs. krátkoocasá klíčová slova – která byste měli používat ve svém webovém textu?
Odpověď na tuto otázku závisí na vašem záměru vyhledávání. Chcete získat více návštěvníků? Nebo se chcete zaměřit na ty uživatele, kteří jsou připraveni koupit vámi propagované produkty a služby?
V podstatě by pro vaši obsahovou strategii měly být užitečné oba typy klíčových slov. Long tail a short tail klíčová slova se však mírně liší v tom, jak byste je měli používat k optimalizaci webového obsahu. Než se pustíme do těchto detailů, pojďme si vysvětlit rozdíl mezi long-tail a short-tail klíčovými slovy.
Klíčová slova jsou základním stavebním kamenem a krví obsahu webových stránek a vyhledávačů. Výběr nejvhodnějších klíčových slov má dvě klíčové úlohy:
- Obsahový marketing
- SEO
Klíčová slova s krátkým ocasem jsou obecnější vyhledávací dotazy, obvykle obsahující jedno nebo dvě slova. Long tail keywords jsou konkrétnější a používají více slov (obvykle více než tři), aby přinesly větší návštěvnost a relevantní výsledky.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Co přesně je klíčové slovo s krátkým ocasem?
Klíčová slova typu short-tail (známá také jako head keywords) se nejlépe hodí pro poskytování obecných informací o zvoleném tématu.
Při použití výrazů jako SEO, marketing, branding atd. je pro vyhledávače obtížné určit konkrétní záměr vyhledávání. Krátká klíčová slova jsou obecná. Běžně přinášejí vysoké objemy vyhledávání, protože neslouží konkrétní kategorii vyhledávání. Například vyhledávané slovo „marketing“ generuje vysoké objemy vyhledávání.
Můžete také zjistit, že některé výsledky vyhledávání jsou irelevantní, což má za následek nízkou míru konverze. Ve většině případů vyhledávače (zejména Google) zobrazují pro krátké ocasní klíčové slovo kombinaci výsledků, což dává uživatelům možnost vybrat si výsledky vyhledávání, které odpovídají jejich konkrétním záměrům. Pokud se například na stránce s výsledky vyhledávání zobrazí deset výsledků, polovinu z nich mohou tvořit poskytovatelé služeb, zatímco druhou polovinu mohou tvořit stránky elektronického obchodu a další transakční stránky.
Při práci na obsahu musí autoři používat klíčová slova, aby vyhledávače rozpoznaly a zařadily sdělení, která sdělují.
Co přesně jsou klíčová slova s dlouhým ocasem?
Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou specifičtější. Delší fráze jsou zaměřeny na různé fáze procesu vyhledávání. Na rozdíl od krátkých klíčových slov jsou dlouhá klíčová slova popisnější. Takové fráze splňují záměr uživatele tím, že apelují na relevanci a zvyšují míru konverze. Vezměme si následující příklad.
Na rozdíl od výše uvedeného příkladu s krátkým ocasním klíčovým slovem vede dlouhé ocasní klíčové slovo k menšímu počtu výsledků vyhledávání a lepší relevanci, která odpovídá záměru vyhledávání.
Používání dlouhých a krátkých klíčových slov
Předtím, než se rozhodnete, zda se jedná o long-tail nebo short-tail klíčová slova, která byste měli na svých webových stránkách používat, musíte si jasně stanovit své cíle. Je vaším cílem zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, nebo chcete dosáhnout organické návštěvnosti s velkou pravděpodobností, že vaše cílová skupina u vás nakoupí nebo investuje do vašeho podnikání? Tehdy se stává důležitým jasné pochopení používání dlouhých a krátkých klíčových slov.
Čím kratší je klíčové slovo, tím větší je objem vyhledávání. Pokud se vaše webové stránky a články umístí na krátkoocasá klíčová slova, můžete očekávat vysoký objem návštěvnosti. Konkurence pro tato klíčová slova však bude extrémně vysoká. Krátká ocasní klíčová slova jsou slova, na která se chce většina marketingových týmů umístit. Používání krátkých klíčových slov má běžně za následek nízkou míru konverze.
Dlouhé klíčové fráze mají naopak za následek nižší objemy vyhledávání. Mnoho marketérů obsahu nevěnuje takovým klíčovým frázím velkou pozornost.
Na druhou stranu jsou dlouhá klíčová slova vysoce cílená. Jejich cílem je splnit určitý vyhledávací záměr cílového publika, čímž se zvyšuje šance na případné konverze. Vzhledem k nižší konkurenci mají long-tailová klíčová slova větší šanci na návratnost investic (ROI).
Dlouhoocasá klíčová slova vedou k vyšší míře konverze, nižší konkurenci a nižším nákladům na oslovení zákazníků. Ačkoli mají taková klíčová slova nižší objem vyhledávání, umožňují webovým stránkám snadno se umístit na předních místech ve výsledcích vyhledávání. Hlavním cílem většiny webových firem je, aby je objevilo jejich cílové publikum. short-tail klíčová slova jim v tomto cíli sotva pomohou uspět, ačkoli long-tail klíčová slova jsou vhodnější pro konverzi míry prokliku na platící zákazníky. To však neznamená, že byste se neměli zaměřovat na krátkoocasá klíčová slova. Používání krátkoocasých a dlouhoocasých klíčových slov je skvělou kombinací pro vytvoření komplexní strategie SEO.
Vytváření obsahu, který může odpovídat naznačenému záměru uživatele, vám pomůže dosáhnout lepší viditelnosti vašich webových stránek v SERP. Optimalizace obsahu webu pro dlouhá klíčová slova pomáhá většímu počtu zákazníků snadno najít data, která je nejvíce zajímají, a tím zlepšuje nalezitelnost vašeho webu. V důsledku toho přivede na vaše webové stránky větší návštěvnost.
Jak provádět vyhledávání klíčových slov
Toto téma si zaslouží samostatný příspěvek na blogu. Přesto existuje několik základních pravidel a bodů, které byste měli vzít v úvahu, abyste z výzkumu vytěžili maximum. Pojďme si je uvést níže.
- Začněte seznam krátkých klíčových slov názvem vaší značky a produkty nebo službami, které prodáváte. SIM karta nebo eSIM by měla být vaším prvním short-tail klíčovým slovem, pokud prodáváte telekomunikační služby. Odtud začněte.
- Zvažte využití obsahu, který se na vašich webových stránkách již nachází. Můžete například použít nadpisy a podnadpisy, které se mohou stát účinnými zdroji pro vaše cílová klíčová slova, a to jak krátkoocasá, tak dlouhoocasá.
- Zjistěte, na jaká klíčová slova se zaměřuje vaše konkurence. Jaké jsou jejich značky, nadpisy a podnadpisy? Konkurenční webové stránky jsou pokladnicí klíčových slov a dalších druhů inspirace. Nikdy si proto nenechte ujít příležitost je prověřit.
- Používejte klíčová slova založená na poloze. Je to zásadní pro ty společnosti, které poskytují služby nebo produkty založené na poloze. Použití klíčových slov týkajících se lokality pomůže vaši společnost najít klientům, kteří žijí v blízkosti .
- Kromě používání klíčových slov specifických pro značku myslete i na ta informační. Ne všichni uživatelé, kteří hledají produkty nebo služby poskytované vaší společností, budou mít přímý úmysl nakoupit. Mnozí uživatelé budou hledat další informace, než se rozhodnou něco koupit. Vžijte se do situace svého klienta a zvažte, jaké informace ho zajímají. Otázky jsou vynikajícím základem pro dlouhá klíčová slova. To je určitě něco, co stojí za zvážení při průzkumu klíčových slov.
Pokud to všechno zní jako těžká práce, nebojte se. Na trhu je dnes k dispozici mnoho užitečných bezplatných i placených nástrojů pro výzkum klíčových slov. Mezi nejoblíbenější řešení patří například SEMrush, Ahrefs a Google Keyword Planer.
Slova na závěr o klíčových slovech s dlouhým a krátkým ocasem
Když chcete, aby si vaší firmy někdo všiml a udělala na vás velký dojem, mělo by vám být ku prospěchu používat jak short-tail, tak long-tail klíčová slova. Mnoho long-tail klíčových slov použitých ve vašem obsahu může znamenat značný objem obecných short-tail klíčových slov, která mohou zvýšit návštěvnost vašich webových stránek.
Dlouhoocasá klíčová slova mají vyšší míru prokliku díky nižší konkurenci, což vede k nižším nákladům na jedno kliknutí. Na rozdíl od krátkoocasých klíčových slov vedou dlouhoocasá slova k vyšší míře konverze, jednoduše proto, že jsou cílenější a mohou oslovit cílové skupiny, které hledají konkrétní obsah, pomocí klíčových slov, která je mohou zaujmout.
Z hlediska návratnosti investic (ROI) se long-tailová klíčová slova stanou přirozenou součástí konverzace. Když se vaše publikum bude zabývat vaším obsahem, bude ho sledovat více lidí a long-tailová klíčová slova poslouží vašemu podnikání nejlépe.
Přečtěte si více:
