Kosmetický průmysl roste každým dnem obrovskou rychlostí. Můžeme vidět, jak se chování zákazníků vyvíjí díky digitální éře. Většina kosmetických značek se obrací na beauty public relations, aby zlepšila proces komunikace se zákazníky a obchodními partnery. Máte přístup k mnoha různým typům obsahu, kanálům a platformám sociálních médií týkajících se krásy.
Krása pro vztahy s veřejností se používá specifickým způsobem. Mnoho značek se na ni odvolává, aby otestovaly své kosmetické produkty před jejich prodejem prostřednictvím platforem. Nejlepších výsledků lze dosáhnout, když kosmetické značky spolupracují s celebritami, influencery sociálních médií a špičkovými guru krásy. Taková propagace je účinná, protože lidé a potenciální zákazníci raději sledují trendy a naslouchají známým odborníkům na krásu.
Získejte publikace v médiích o své kosmetické značce
Co je to Public Relations v kosmetickém průmyslu?
Převážně se odvětví public relations krásy zaměřuje na propagaci nových a módních produktů a služeb klientům prostřednictvím platforem sociálních médií, tištěných médií, online médií, rádia, kina, televize atd. Snadný přístup k internetu změnil PR v kosmetickém průmyslu. Dříve jsme vídali reklamy s dokonalými modelkami a fotoshopem upraveným vzhledem. Dnes lidé oceňují autentický a přirozený obsah týkající se krásy.
Chcete-li zajistit úspěch své kampaně pro styk s veřejností, musíte porozumět všem novinkám v kosmetickém průmyslu a přizpůsobit tomu své podnikání. Úspěšná kosmetická značka musí jít s dobou. Takoví odborníci na krásu se nejlépe zviditelní.
Pokud hledáte nejúčinnější PR taktiku, měli byste věnovat pozornost influencer marketingu. Počet influencerů neustále roste, takže se s nimi můžete snadno spojit. Vyberte si influencery ze sociálních sítí, kteří mají největší počet sledujících. Jejich věrná cílová skupina je vaší šancí, jak svou novou kosmetickou značku proslavit po celém světě. Nenechte si ujít takovou úžasnou příležitost, jak snadno oslovit své cílové publikum. Influenceři na sociálních sítích hrají v kampaních pro styk s veřejností v oblasti kosmetiky zásadní roli, protože ve srovnání s podporou celebrit vám pomohou rozšířit vaši expozici autentickým a organickým způsobem.
Důrazně doporučujeme zapojit do své PR kampaně špičkové influencery, kteří jsou zodpovědní za propagaci vašich kosmetických služeb a produktů kreativním, organickým a efektivním způsobem. Jak můžete navázat profesionální spolupráci s influencery na sociálních sítích? Nejlepším způsobem je zaslání „Public Relations Boxu“. Měli byste do něj zahrnout produkty a podstatné informace, které mohou být pro influencera zajímavé. Představte svou značku se vší vášní a profesionálními detaily. Takový přístup bude influencera motivovat k vyzkoušení nových kosmetických produktů, aby mohl vyjádřit svůj vlastní názor a podělit se o vaši značku se svými sledujícími na platformách sociálních médií. Konečným cílem takových PR kampaní je zajistit účinnou a organickou reklamu prostřednictvím účtů na sociálních sítích a dosáhnout maximálního zviditelnění.
Pro kosmetické značky je zásadní, aby se zapojily do influencer marketingu. Musíte rozumět nejen svému kosmetickému produktu, ale také potřebám potenciálních spotřebitelů. Stále více lidí se zajímá o kosmetické produkty, které jsou 100% přírodní, zdravé, ekologické a bez krutosti. Při vytváření kosmetických produktů je důležité tyto body zohlednit. Informujte své spotřebitele o všech použitých složkách kosmetických výrobků. Abyste dokázali, že vaše výrobky jsou cruelty-free, můžete uspořádat prohlídku své továrny a prokázat tak svou otevřenost. Pokud se budete řídit těmito tipy, vytvoříte si pozitivní image své kosmetické značky na trhu i ve sféře sociálních médií.
Hlavní strategie v oblasti vztahů s veřejností v kosmetickém průmyslu
Každý majitel firmy chce být relevantní a růst. Jak takových cílů dosáhnout? Vaše kosmetická značka se stane novým trendem, pokud v kampaních pro vztahy s veřejností v oblasti krásy uplatníte ty nejúčinnější strategie. Mezi tyto strategie patří následující:
Vytvoření hlasu značky krásy a jedinečného příběhu, který upoutá pozornost lidí
.Nejdříve je třeba vytvořit hlas značky krásy a jedinečný příběh vaší značky. Ten je nezbytný pro všechny PR kampaně. Ujistěte se, že vytváříte obsah, který odráží stejnou osobnost značky krásy. Jen tak si získáte důvěru svých potenciálních klientů a spotřebitelů. Když pracujete na vytvoření jedinečného příběhu značky krásy, musíte vyjádřit maximální kreativitu. Pokud si to můžete dovolit, můžete si najmout profesionály, kteří budou řídit média, aby mluvila o vašich kosmetických výrobcích/službách, místo aby psala o vašich četných konkurentech. Jediný způsob, jak dosáhnout toho, aby byl váš příběh účinný, je zaměřit se na všechny aspekty vašich kosmetických výrobků a na způsob, jakým mohou zlepšit vzhled a život lidí obecně.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Všichni víme, že moderní lidé, zejména mladé dámy, mají tendenci procházet platformy sociálních médií, aby našli nové kosmetické trendy, lifehacky a odborné tipy, jak si urychlit, zpříjemnit a zbavit se stresu kosmetickou rutinu. V kosmetickém průmyslu se neustále objevují nové trendy. Vaše společnost musí přijít novým trendům na kloub a zůstat vždy relevantní a dobře informovaná. Bez řádné přípravy a hloubkového průzkumu nemůžete zahájit účinnou PR kampaň v oblasti krásy. Všichni odborníci na PR doporučují, aby nové značky prošly nejlepšími vizážisty a špičkovými influencery a kontaktovaly maximální počet redaktorů časopisů. Takové kontakty vám pomohou vybudovat značku krásy a nabídnout vaše kosmetické výrobky a služby na místním/mezinárodním trhu.
Začněte využívat advokační služby
Pokud pracujete v kosmetickém průmyslu, víte, že advokacie může mít různé podoby. Skutečnost je taková, že moderní kosmetický trh je přesycený. Proto by vaše kosmetická firma neměla tuto taktiku public relations vynechávat. Je rozdíl mezi advocates a influencery, které obvykle najdete prostřednictvím kanálů sociálních médií. Zastáncem vaší kosmetické značky se může stát kdokoli: lidé z kosmetického průmyslu nebo redaktoři populárních kosmetických časopisů. Stačí nechat tyto osoby testovat vaše kosmetické produkty. Pokud vyhovuje jejich potřebám a jsou s výsledkem spokojeni, rádi se o své zkušenosti podělí s rodinnými příslušníky, přáteli a kolegy. Později se o vašem výrobku dozví všude.
Je chytrá taktika spolupracovat s místními odborníky na krásu. Je to způsob, jak o sobě dát vědět, generovat trendy a užitečný obsah a zlepšit mediální pokrytí vaší značky. Na generování organického obsahu musíte pracovat neustále. Vaše společnost by měla ke kráse přistupovat jako k hlavní investici. Prezentujte svůj kosmetický produkt jako autentický a lidé za něj budou platit.
Vytváření poutavého obsahu a podněcování rozruchu kolem něj
Když věnujete dostatek času vytváření rozruchu a nového obsahu kolem svých kosmetických produktů, generujete pozitivní výsledky a posilujete pověst své značky. Doby, kdy jste museli své kosmetické produkty prezentovat při procházce po ulici, jsou pryč. Nyní je nejdůležitější vytváření vzrušení kolem kosmetických trendů. Pokud se vám podaří vytvořit dostatečné očekávání nového kosmetického produktu, můžete si být jisti, že mnoho médií napíše o vaší značce, produktech a službách spoustu pozitivních recenzí.
Při vytváření nového obsahu nezapomeňte uvést následující informace:
- Váš obsah by měl být vizuálně atraktivní.
- Spolupracujte s nejlepšími odborníky v oboru.
- Pátrejte po hojně používaných hashtagách a klíčových slovech ve výklenku.
- Sdělte svůj příběh krásy prostřednictvím platforem sociálních médií.
- Nabídněte svým klientům kreativním způsobem dárky zdarma.
- Odpovídejte svým klientům rychle a přátelsky.
Využití síly obsahového marketingu na maximum.
Nemůžete být odborníkem na všechno. Jako majitel kosmetické značky musíte mít zkušenosti s propagací a psaním obsahu. Pokud vám v této oblasti chybí dovednosti, doporučujeme najmout si profesionálního odborníka na vztahy s veřejností, který vaší kosmetické značce pomůže získat pozitivní ohlas v médiích. Je důležité pravidelně psát nový obsah. Díky dobře napsané tiskové zprávě, příspěvkům pro hosty a mediálním balíčkům udělá vaše kosmetická značka v oboru skutečný rozruch.
PRnews.io vám pomůže s public relations v oblasti krásy
Jednou z nejoblíbenějších možností propagace je dostat se do známých publikací. Může se jednat o nativní reklamu nebo článek o kosmetické značce. Spolupracujeme s hostujícími autory, kteří pravidelně publikují články do novin a internetových společností. Můžeme pro vás dokonce zdarma vytvořit mediální plán!
Požádejte o mediaplán pro vaši kampaň
Služba vám umožňuje vybrat si, co a kde chcete zveřejnit. Na webu si můžete prohlédnout nabídku časopisů a novin, vybrat region a prohlédnout si metriky jednotlivých publikací.
Najít publikum a ušetřit peníze je jednoduché. S PRnews.io můžete probrat všechny detaily v chatu, vybrat si správný formát a využít více platebních metod. Pomocí služby můžete ubrat negativní informace a přidat pár publikací, které ukáží světlou stránku značky.
PRnews.io pomůže zákazníkům publikovat jejich příběhy v různých online zdrojích bez jakýchkoli znalostí public relations. Začněte s námi spolupracovat ještě dnes a uvidíte pokrok. Brzy budete mít více netizens, kteří budou sledovat vaše webové stránky nebo stránky na sociálních sítích.
Krása Public Relations a influenceři
Kosmetické public relations zahrnují lidi, kteří propagují kosmetické výrobky prostřednictvím všech typů reklamy. Agentury pracují s influencery – lidmi s mnoha odběrateli na svých sociálních kanálech, jako je Instagram, Facebook a další. PR agentury pořádají speciální akce nebo vydávají speciální edici svého zboží a posílají je k otestování známým blogerům. Ti je tak mohou ukázat svým sledujícím a sdílet jejich recenze. Každý bloger nebo zástupce také dostane krabičku s informacemi o každém výrobku. Každý hlas se počítá.
Přínosy pro influencery
Jako bonus získávají blogerky spoustu kosmetiky zdarma a slevy pro sledující. Navíc dostávají správný a kvalitní obsah pro videa a příspěvky. Umístí například fotografie s obsahem krabice a ukáží obrázky „před a po“ nebo vytvoří videa, jak balíček rozbalují.
Co když obdržíte špatnou recenzi?
Další stránka takového PR zahrnuje špatnou zpětnou vazbu. Nikdo není v bezpečí před nekvalitními a vadnými věcmi. Firmy takové negativní recenze považují za příležitost, jak zlepšit svá slabá místa. Podle nich se každá reklama počítá, protože přitahuje pozornost a zvyšuje úroveň povědomí. Každý ví, že neexistuje úplně dobrá nebo špatná kosmetika. Čím dříve se na sociálních sítích začne mluvit o vaší značce, tím rychleji si sledující najdou jiné věci, které se jim líbí, a začnou o nich sdílet skvělé recenze.
Různé způsoby reklamy
Existuje také další možnost reklamy bez influencerů. Zde musí být PR agenti kreativní a vytvořit originální PR společnost.
Pro tuto záležitost se bude hodit cílená reklama na internetu. To znamená, že ji upraví tak, aby se dostala ke správnému publiku a někoho zaujala. Taková reklama obsahuje bonusy nebo speciální nabídky, které přilákají člověka, aby na ni kliknul. Existuje však riziko, že většina odběratelů po využití nabídky nebo slevy značku odepíše.
Obsahový marketing patří mezi životaschopné a účinné nástroje, jak se proslavit. PR agenti, kteří mají na starosti stránky v sociálních médiích, mohou umisťovat příspěvky jako nativní reklamu. Mohou to být rady a tipy z kosmetického průmyslu. Mohou se dokonce zeptat odborníků a vložit jejich vyjádření. Publikum má tendenci důvěřovat odbornému názoru. Bez pravidelné návštěvnosti komunity je však jakýkoli obsahový marketing neúčinný. V souladu s tím se stále neobejdete bez cílené reklamy, alespoň pro soubor odběratelů.
Gamifikace je zábavný způsob, jak zvýšit pozornost. Na takovém druhu reklamy by se měla podílet skupina profesionálů. Obvykle se dá testovat, například určení typu pleti nebo jaká je vaše vůně. Takové věci může vyvinout pouze kreativní tým a specialisté na PR. Například cena za kreslený quest je vysoká a ještě dražší je quest s videoprodukcí. Cena je jediným negativním bodem. Všichni vaši odběratelé, a dokonce i zaměstnanci si ho zamilují.
Soutěže a klání. V oblasti krásy, stejně jako v přesahových módních tématech, soutěže vždy fungovaly a ještě dlouho fungovat budou, protože hlavním publikem krásy a módy jsou ženy, které rády dostávají ceny a dárky. Mnoho „výherců“, kteří se účastní soutěží, jsou však lidé, kteří cíleně loví různé dárky zdarma na sociálních sítích. To je jediná nevýhoda této mechaniky.
Blog na YouTube. Váš tým může budoucím zákazníkům podrobněji vyprávět o produktech a získat tak více příznivců. Videoobsah usnadňuje demonstraci výhod věcí. Také algoritmus Youtube podporuje organický a miluje virální dosah. To znamená, že každé zajímavé video má šanci získat tisíce zhlédnutí, ale je důležité pochopit, jak algoritmus funguje. Jediným mínusem jsou zde dovednosti ve střihu videa a čas.
Závěr
Vztah s veřejností v oblasti krásy je velmi specifický. Díky dobře provedené PR kampani můžete přimět mnoho lidí, aby o vašich kosmetických produktech a službách mluvili. Dodržováním pravidel, která jsme popsali v článku, snadno udržíte náskok před hrou a obrovskou konkurencí. Jakmile budete mít jasnou vizi a pochopíte rozdíl mezi PR v oblasti krásy a jakýmkoli jiným odvětvím, dosáhnete ohromujících výsledků. Nyní máte dostatek znalostí o public relations v kosmetickém průmyslu, je na čase tyto znalosti a dovednosti uvést do praxe. Začněte navrhovat účinnou strategii public relations zahrnující všechny potřebné prvky, zaměřte se na cílovou skupinu a těšte se z rychle přicházejících výsledků.
FAQ: vztahy s veřejností v oblasti krásy
Co je to beauty public relations?
Public relations v oblasti krásy se zaměřují na propagaci kosmetických výrobků a služeb. Takové PR kampaně se zabývají influencery na sociálních sítích, kteří hrají v kampaních public relations v oblasti krásy zásadní roli, protože vám pomáhají rozšířit vaše působení autentickým a organickým způsobem.
Jak se změnilo úsilí v oblasti vztahů s veřejností v kosmetickém průmyslu?
Časy, kdy jste museli prezentovat své kosmetické produkty při chůzi po ulici, jsou pryč. Nyní je nejdůležitější generování vzrušení kolem kosmetických trendů.
Co zahrnuje profesionální kosmetická PR kampaň?
Je zde mnoho zásadních prvků: spolupráce se známými influencery, vizuálně atraktivní obsah, spolupráce s nejlepšími odborníky v kosmetickém průmyslu, používání správných hashtagů a klíčových slov a přátelská komunikace s klienty.
Uložit na Pinterest
Tento příspěvek na blogu o beauty pr si můžete uložit na nástěnku Pinterest pro pozdější použití.
