V poslední době se hodně mluví o ChatGPT a o tom, jak zničí vyhledávače a SEO, vezme copywriterům práci a ukradne jim Vánoce. Rozhodl jsem se tedy toto téma prozkoumat a uklidnit vás. Nebo taky ne.
Co je to ChatGPT
ChatGPT, nový chatbot od společnosti OpenAI, je první multitaskingová umělá inteligence dostupná každému uživateli. Výzkumníci věří, že ChatGPT vážně změní mnoho oblastí našeho života. ChatGPT dokáže vést dialog, vyhledávat chyby v kódu, skládat básně, psát skripty a dokonce se i hádat.
Je ChatGPT zabiják?
Neodmítám budoucnost, kdy stroje povstanou a svět se stane trochu jiným. Zatím je ale vše na úrovni fikce a boty typu ChatGPT je třeba považovat výhradně za užitečné pomocníky a automatizátory.
Všeobecně lze říci, že umělou inteligenci v marketingu úspěšně využíváme již dlouhou dobu. Například Grammarly nemohlo nahradit žádného copywritera, ale mnoha z nich pomohlo. Copy.ai, jasper.ai, writesonic.com a writer.com patří mezi oblíbené služby AI, které marketéři STÁLE používají každý den. Dnes do této arény vstupuje ChatGPT.
Co ChatGPT neumí?
V této fázi ChatGPT nedokáže napsat slušný obsah, který není šablonou. Zkoušel jsem to mnohokrát s různými požadavky, ale ve výsledku jsem obdržel nepříliš kvalitní materiály. Navíc jedinečnost těchto textů zůstala na nízké úrovni.
To znamená, že tyto texty nebudete moci na svém blogu použít. Jsou vhodné pouze pro sociální média a kanály Telegramu.
Co ChatGPT neumí:
- začít konverzaci samostatně;
- pochopit vlastní kontext;
- zaručit správnost svých závěrů;
- přístup k informacím datovaným po roce 2021.
Můj spíše subjektivní názor je, že ChatGPT může v budoucnu nahradit nekvalitní copywritery, kteří vytvářejí kopírovaný obsah. Samozřejmě pokud překoná problém jedinečnosti obsahu. Také může výrazně pomoci s prací lidem, kteří se obsahem zabývají na strategické úrovni. V žádném případě však ChatGPT nezabije ani obsahový marketing, ani SEO. Přesto.
Používejte ChatGPT, abyste si usnadnili život, ale znáte své limity. Nyní vám ukážu, jak to dělat správně.
ChatGPT marketéry obsahu nezabije, ale zefektivní.
Co však ChatGPT skutečně dokáže, je zrychlit a zvýšit efektivitu marketérů obsahu. Myslím, že většina z vás už tuší jak. Ale vysvětlíme to těm, kteří předchozí zastávky zaspali.
Výběr klíčových slov
Pro výzkum klíčových slov je lepší použít speciální služby, jako je Ahrefs &; SEMrush. Poměrně často to ale zabere hodně času. ChatGPT pro vás může sestavit seznam klíčových slov s dlouhým ocasem během několika sekund.
Nebo
Na druhé straně stejnou funkci již plní služba Kparser.com.
Co Kparser neumí, je porovnávat sémantická klíčová slova. Integrace pojmově podobných výrazů na stránce poskytuje vyhledávačům více kontextu. Obsah bude mít vyšší hodnocení, protože algoritmy rozpoznají hloubku jako signál důvěryhodnosti/autority.
Vytvoření takových seznamů pomocí starých metod může trvat hodiny, ale s ChatGPT to zabere několik sekund.
Tady je další skvělý příklad práce s chatem pro sběr klíčových slov Generování shluků klíčových slov
Generování myšlenek
ChatGPT může pomoci s nápady na obsah. Obecně je vytváření nápadů na budoucí příspěvky na blogu poměrně namáhavá práce i s takovými službami, jako jsou Ahrefs, SEMRush, Google a další. Váš specialista na obsahový marketing může strávit několik týdnů vytvářením plánu obsahu na čtvrtletí nebo půl roku. Proto každá pomoc při této náročné práci přijde včas.
Můžete jednoduše požádat ChatGPT o vygenerování „10 nápadů na blog pro X…“ a aktualizovat jeho nápady, dokud nevymyslíte něco opravdu hodnotného.
Tady je další skvělý příspěvek na téma generování nápadů Vygenerováno 625 nápadů na příspěvky za méně než 5 minut
Kromě toho můžete vytáhnout mnoho témat souvisejících s vaším blogem, která vás možná hned nenapadnou. Pomocí mapy témat vytvořené umělou inteligencí si ušetříte hodiny/dny plánování obsahu.
Vytvoření stručného obsahu budoucího článku
Po rozhodnutí o tématech budoucích příspěvků na blogu je třeba vytvořit kvalitní technické zadání (brief) pro copywritery. Obvykle stráví marketér obsahu i v této fázi poměrně dost času, protože se vyplatí provést alespoň předběžný průzkum tématu a podívat se, co a jak píše konkurence.
ChatGPT vám poskytne hrubý nástin budoucího článku na dané téma. Samozřejmě by se neměl považovat za pravdu v poslední instanci, ale vždy můžete načerpat několik nápadů. Dobře strukturovaný článek je vždy plusem jak pro použitelnost, tak pro SEO propagaci materiálu.
Tituly článků
Ano, vím, že už existuje mnoho služeb, které vám pomohou vytvořit skvělé titulky s vysokým CTR. My se ale bavíme o ChatGPT, který v sobě spojil hromadu užitečných funkcí pro marketéra obsahu, včetně generování cool nadpisů.
Poproste ChatGPT, aby vám zkrášlila nudný titulek, a výsledek vás ohromí. Můžete změnit:
- tón (žertovný, vážný atd.)
- optimalizace pro vyhledávání
- zohledněte CTR
Tento příklad je samozřejmě trochu hypertrofovaný, ale doufám, že chápete, jakým směrem byste měli kopat.
Značení strukturovaných dat
Následující kód je kód, který vyhledávačům usnadňuje pochopení obsahu stránky. Google používá strukturovaná data k zobrazení obsahu ve formě bohatých výsledků. Jedná se o superdůležitý bod při optimalizaci obsahu, protože ovlivňuje „pokročilé úryvky“ nebo jiné oblasti vyhledávání v Googlu.
Jedním z typů strukturovaných dat, které můžete přidat do jakéhokoli materiálu, je blok FAQ.
Blok FAQ se zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání, což může zvýšit CTR. Zde je návod, jak to funguje v praxi:
Pomocí ChatGPT můžete správně označit:
- Video
- FAQ
- Recepty
Stačí zadat odkaz a je to.
Skript pro video na Youtube nebo Tik Tok
Ano, vše je tak jednoduché.
Další informace k tématu: Generování skriptu videa TikTok pro influencera
Obecně lze říci, že aktivní komunita již vygenerovala spoustu návodů, jak chat používat k různým účelům. Zde je několik příkladů:
- Hacky pro obchod
- Použijte ChatGPT k vytvoření strategie reklamní kampaně na Facebooku
- Napsat titulky a popisy reklam na Facebooku
- Tvorba přesvědčivého obsahu na LinkedIn
- Průzkum trhu hotový za pár minut
- Automatické psaní popisů produktů v elektronickém obchodě s OpenAI
Proč může být ChatGPT nebezpečný
Pro uživatele je hlavním rozdílem mezi daty poskytovanými společností Google a ChatGPT jejich množství.
Jsme zvyklí, že Google poskytuje desítky stránek s výsledky vyhledávání a my mezi nimi musíme hledat odpověď na naše otázky. To na jedné straně zaručuje určitou variabilitu (i když také dost podmíněnou), na druhé straně to není vždy pohodlné pro uživatele, který hledá jen rychlou odpověď. Umělá inteligence rozhoduje za vás.
Zdálo by se, proč musíme hledat odpověď na stránkách s výsledky vyhledávání, což přináší společnosti Google příjmy z reklamy, když umělá inteligence dokáže okamžitě najít odpověď na naše otázky?
Umělá inteligence vám dokáže poradit s výběrem (podle jejího názoru) dokonalého produktu, čímž vám ušetří hodiny hledání a porovnávání.
Tato mince má dvě strany. Na jedné straně je to neuvěřitelná úspora času a na straně druhé… máte neomezené možnosti manipulace s myšlením lidí. Je pohodlné, když se vám nabízí jediná správná odpověď na otázku, že? A nemusíte vybírat z mnoha možností a složitě se rozhodovat.
Podle výzkumu Allenova institutu pro umělou inteligenci se ukazuje, že existuje mnoho znepokojivých etických problémů, které by měly být vzaty v úvahu předtím, než se roboti vyjádří. A to potvrdil i Bot Delphi.
Tak v jedné odpovědi Delphi uvedl, že být bělochem je „morálně přijatelnější“ než být černochem. Ukázalo se, že zatím nedokážeme vytvořit systém umělé inteligence, který by „rozuměl“ etice nebo morálce.
Obecně bylo pozorováno, že i umělé inteligence v oblasti lidských zdrojů se časem stávají rasistickými a vybírají si jako kandidáty bílé heterosexuální muže. Proto má dnes mnoho botů seznam zakázaných témat, ke kterým se nemohou vyjadřovat ani radit. Zdá se, že systém funguje, ale občas se zhroutí 🙂
Závěry
V žádném případě si nemyslím, že by chatGPT měl nahradit copywriting, ale jako výchozí bod, od kterého se můžete odrazit – může existovat. Pro mě je tento chat neuvěřitelným zdrojem inspirace.
Proto je důležité používat ChatGPT jako nástroj a být si vědom jeho omezení. Používejte jej moudře a vědomě a mějte na paměti všechny možné důsledky.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
