公共关系的历史

你是否曾想过公共关系的历史？沟通的必要性一直都存在，就像人们希望以最好的方式呈现一样。从古埃及人的洞壁和纸莎草纸上的铭文到直播视频，历史上有各种各样的方法被用来与他人分享故事。人们一直在使用各种工具和渠道向对方传递重要信息，并将发生的新闻公之于众。这些传播方法有助于形成我们今天所知道的公共关系。

公共关系的历史： 最有趣的事实

这里有一些关于公共关系历史的有趣事实：

公共关系最早的例子之一是凯撒大帝关于他的军事征服的文章，他用这些文章来塑造公众舆论，为他的运动赢得支持。
第一个公共关系机构是1900年由George V. S. Michaelis在波士顿成立的，他专注于推广戏剧作品和书籍。
被称为现代公关之父的艾维-李被认为是在1906年创造了第一份新闻稿，他代表宾夕法尼亚州铁路公司写了这份新闻稿，以提供有关火车事故的信息。
在第一次世界大战期间，公关在塑造公众舆论和争取对战争的支持方面发挥了关键作用。美国成立了公共信息委员会来传播亲战宣传。
通常被称为公共关系之父的爱德华-伯纳斯率先在公关活动中使用心理学和社会科学。他与主要公司和政治人物合作，包括卡尔文-柯立芝总统和赫伯特-胡佛总统。
有史以来最著名的公关活动之一是伯纳斯在20世纪50年代创造的 “自由的火炬 “活动，鼓励妇女吸烟，作为女权主义和自由的象征。
20世纪50年代和60年代电视的出现导致了一个新的公关时代，因为活动开始专门为电视观众设计。
20世纪末和21世纪初，互联网和社交媒体的兴起再次改变了公关行业，因为公司和个人现在可以通过数字渠道与他们的受众直接沟通。

公关历史的四个时代

传统上，人们认为将公关的历史分为四个时代：公关的开始、印刷时代、大众传媒时代、数字和社会媒体时代。

15世纪时，约翰内斯-古腾堡在德国发明了第一台印刷机。可以预见的是，这台机器很快在基督教的欧洲得到了普及。100年来，它从东部的基辅罗斯传播到西部的里斯本，从南部的希腊到北部的瑞典。这一发明加速了文艺复兴的开始，成为从中世纪向新时代过渡的属性之一。

因此，公关和宣传的历史通常被划分为15世纪之前和之后，即印刷时代。

15世纪之前： 公关的开端

有许多例子表明，公共关系已经被使用了几千年。

公元前37000-17000年

洞穴铭文是最早的图形交流形式之一。这些绘画的颜料是由水果和浆果的汁液、彩色矿物或动物血液制成的。这些古代绘画的目的和原因多年来一直被学者们所了解，但最流行的理论认为，这些铭文是用来指示他人哪些动物可以安全食用。

一些已知最早的绘画是在西班牙北部的埃尔卡斯蒂略洞穴、法国南部和印度尼西亚苏拉威西岛的石灰岩洞穴中发现的。

埃尔卡斯蒂略洞中最古老的洞穴壁画。

公元前3300年

在埃及发现的 “神圣的雕刻 “通常是由皇室成员、牧师和文职人员书写的，用于传达祈祷、魔法文本、崇拜细节、关于死后生活的想法、法老的文件、传记和计数（例如，金字塔的大小）。

公元前300-100年

出现了早期的手写文件和书籍。手稿 “一词来自拉丁语 “libri manu scripti”，意思是 “用手写的书”。大多数手写的手稿是用牛皮纸制作的，因为当时纸张并不普及。在库姆兰（以色列）发现的第一批手稿可以追溯到公元前3世纪到公元1世纪，具有重大的历史、宗教和语言学意义。

让我们提醒自己，亚历山大图书馆是一个庞大的图书馆，储存了50多万卷书和手稿，是学者和知识分子的聚会场所。

大多数书籍和文件是为宗教目的而写的。这是由于撰写宗教书籍被视为一种崇拜的形式，而且大多数书籍是由寺院的僧侣撰写的。因为只有僧侣和非常富有的人才有机会识字。

公元前50年

公元前50年，凯撒大帝写下了第一本战役传记，名为《凯撒的高卢战役》。他 “宣传 “自己的军功，使罗马人民相信他将成为国家的最佳领导人。政治候选人至今仍在不断发表自己的传记和功绩。

第一世纪

使徒、神学家和书信作者圣保罗创作了一些最早的基督教著作。他在地中海一带活动，传播有关耶稣的信息。

公元394年，圣奥古斯丁作为意大利的修辞学教授，向皇帝转达了常规的颂词，是最接近朝廷宣传部长的人。因此，圣奥古斯丁是最早的总统新闻秘书或通讯主管之一，如果我们需要把他的职位改成现代的称号。

公元前206年至公元220年

在中国汉代，手写的新闻单在政府官员中分发。这种早期的书面新闻形式在中国八、九世纪的唐朝时期再次被使用和传播。

700-1300

7至13世纪之间的时期被称为宗教手稿的时代。然而，13世纪在书面文字领域引起了激动人心的变化。

1162-1227

成吉思汗以其在亚洲的巨大征服而闻名，他统一了蒙古人并创建了一个帝国。他为马匹及其信使骑手发明了一套驿站系统，帮助帝国发布命令和分享消息。

虽然仍有争议，但公共关系首先是作为一种通过社会学和大众心理学来管理和操纵公众舆论的方法，然而，在开始时，公共关系被批评为有时是一种主要的宣传形式。

15 世纪： 印刷术的时代

14世纪40年代在德国美因茨，约翰内斯-古腾堡发明了印刷机，彻底改变了印刷生产。他的发明通过使用压酒机和可移动的金属铸字，能够以较低的成本和较高的数量制作文件，使人们在获取知识和信息方面有了巨大的增长。

印刷机诞生后，宣传工作非常广泛。它允许杰出人物向观众传播信息，影响他们以某种方式思考。当许多国家发展成为一个民主国家，公民有权参与政府选举时，这是一个伟大的工具。在这个时期，有很多人利用公共关系来管理公众舆论。

1517

新教改革的开端始于马丁-路德在维登堡宫教堂门口发表的《关于赦免的权力和效力的争论》。这本书被称为 “95条论纲”，列出了路德对天主教会的不满。路德的支持者们利用古腾堡印刷设备，印制了论文的副本，将这一消息传遍了整个德国并传到了国外。

1572-1627

宣传 “是植物和动物繁殖的拉丁语，教皇格雷戈里十三世（1572-85）在创建宣传文件时重新发明了它，该委员会由红衣主教组成，负责向非天主教国家传播天主教。

1773

美国殖民者和开国元勋塞缪尔-亚当斯被称为 “宣传大师”，他宣传政治信息以抵制英国君主制。你可以通过搜索波士顿茶会的相关信息来了解更多。

1829

白宫开始在其传播中使用公关。报纸老板阿莫斯-肯德尔被认为是19世纪新闻业最重要的人物之一。他成为安德鲁-杰克逊总统内阁中最有影响力的成员，起草了杰克逊的许多政策信息，将总统的形象从一个南方出生的战争英雄重新打造为一个光鲜的知识分子。

19世纪下半叶： 大众传媒的时代

19世纪和20世纪期间出现了许多通信发明：

• 电报机（19世纪30年代由塞缪尔-莫尔斯发明）；
• 达盖尔照相术（1839年，路易-雅克-曼德-达盖尔）；
• 电话（1876年由亚历山大-格雷厄姆-贝尔发明）；
• 留声机（1877年，托马斯-爱迪生）；
• 留声机（1887年由Emile Berliner发明）、
• 电影摄影机和无线电报（1892年和1896年由托马斯-爱迪生发明）；
• 特斯拉线圈（1897年由尼古拉-特斯拉）；
• 摄影（1826年由约瑟夫-尼科普尔-尼埃普斯）。
  这就是为什么出现了更多传播思想的可能性，它对当时的公关行业产生了巨大的影响，因此它被认为是大众传媒的新时代。

1871

菲尼亚斯-泰勒（P.T.）-巴纳姆是新闻代理的大师，这是一种早期的宣传形式，依靠 “伪 “事件和经常以宣传为名的欺骗。

1882

对未来的公关业务来说，这是一个很大的教训，”话不能不说”。威廉-亨利-范德比尔特（William Henry Vanderbilt，1821-85），纽约中央铁路公司和许多其他铁路公司的总裁，是一个安静、诚实、谦虚，而且最重要的是，温和的人。

在他引用这句话的二十四小时内，”公众该死…… “这句话已经成为美国商业史上最大的公共关系灾难之一，并被刊登在数百家报纸的第一页。这是第一个巨大的商业丑闻，显示了文字的意义，并引发了数以千计的社论、布道、漫画和政治演说。那么发生了什么？

范德比尔特在去西部旅游的路上，乘坐他的私人铁路车前往芝加哥。克拉伦斯-德雷斯珀（Clarence Dresser）是一位年轻的自由记者，以新闻界的挑衅者而闻名，他想采访一下。他在范德比尔特的汽车抵达时闯入车内，要求他立即关注。范德比尔特说，他正在吃午饭，但如果克拉伦斯能等到他吃完饭，他将与他交谈。

“但现在已经很晚了，”德雷斯说，”我将无法及时到达办公室。公众……”

“公众是该死的，”范德比尔特突然说。”你给我滚出去！”

但回到办公室后，德雷斯顿时向《论坛报》提出了一个不同的说法：

“你的[纽约和芝加哥之间的]有限快车是否付费？” 德雷斯珀问道。

“不，一点也不。我们只是因为宾夕法尼亚路公司的行动而被迫这样做。它并不支付费用。如果不是我们的竞争对手让它的火车继续运行，我们就会放弃它。”

“但你们不是为了公众利益而经营它吗？”

“公众是该死的……”

20世纪： 数字化的时代

20 世纪继续推动公共关系的发展，比如长途无线电通讯（1900 年由 Guglielmo Marconi 发明），电视（1939 年），互联网（1969 年），手机（1973 年）。当然，这也加速并改变了信息传递和管理的方法。

但是，尽管公共关系有如此悠久的历史和各种手段，公共关系作为一种职业只出现在1903年，当时艾薇-李为约翰-D-洛克菲勒提供如何开展公共关系的建议。

洛克菲勒拥有煤矿和宾夕法尼亚铁路。矿工们在罢工，而铁路公司在其列车发生事故时没有提及事实。李推荐洛克菲勒来到煤矿，与矿工们交谈。

洛克菲勒花时间倾听矿工的抱怨，满足他们的一些要求，与他们的妻子跳舞，并成为矿工们的英雄。在一次铁路事故发生后，李邀请记者检查车祸并收集事实。

宾夕法尼亚州铁路公司于是获得了第一个正面的新闻报道。李通过遵循这些原则来促进公共关系：

说真话。
提供准确的事实。
公共关系经理必须有机会接触高层管理和决策。
艾维先生对公共关系的描述是：”公共关系意味着公司与人民的实际关系，这种关系涉及的不仅仅是谈话。公司必须通过做好事来行动”。

1918

1918年，公共关系变得更加专业，因为爱德华-伯纳斯建议新国家捷克斯洛伐克的总统在周一而不是周日宣布独立，以获得最大的新闻报道。

伯纳斯和李强调了企业应该接受社会责任的理念。伯纳斯关于社会责任的概念导致他拒绝接受不道德的客户。

1933

第一个政治咨询公司Campaigns Inc.是由丈夫和妻子Clem Whitaker和Leone Baxter创建的。该公司与共和党候选人合作，创造了至今仍在使用的公关技术。

1939

电视渗透到人们的生活中。在1939年的纽约世界博览会上，美国无线电公司（RCA）宣布了全电子化的电视。到20世纪50年代，电视已经席卷全国，将新闻、娱乐和广告带入家庭。

1942

第二次世界大战展示了各种公关技术。约瑟夫-戈培尔（Joseph Goebbels）领导了希特勒的宣传运动，确保所有的交流都是为了支持纳粹政权。

20世纪30年代-50年代

战后，公共关系机构兴起。这个领域正在发展成为一门生意。著名的机构包括Carl Byoir & Associates (1930), Edelman (1952), 和Burson-Marsteller (1953)将继续繁荣并成为跨国企业。

20世纪50年代至70年代

海报、纽扣、国歌和圣歌是20世纪最大的社会运动中使用的工具之一。

1969

1969年10月29日，ARPAnet连接到互联网并传递了第一条信息：利用卫星通信，从一台计算机到另一台计算机的 “节点对节点 “通信。

21世纪： 数字和社会媒体的时代

在21世纪初，由于互联网创造了一个人们可以随时获得信息的来源，公共关系变得突出。

博客成为最流行的社会媒体平台之一。网络日志或 “博客 “在 1997 年首次开发，但在 2000 年成为主流。博客使任何能上网的人都有可能创建一种网站，而不需要熟悉任何形式的HTML编码，而HTML编码通常是创建网站所必需的。博客取代了日记，成为许多年轻人自我表达的一种形式。

社会媒体和博客对个人和职业关系产生了重大变化。声誉开始能够通过几次点击来建立和破坏。

2008

政治中的社交媒体。2008年的总统选举是社交媒体第一次有如此广泛的使用，并将政治家和选民联系起来。奥巴马利用Facebook、YouTube、MySpace、Twitter、Digg、BlackPlanet、LinkedIn、AsianAve等平台获得了年轻人的选票并赢得了选举。

社交媒体在 21 世纪初的空前发展给人类的联系带来了深刻的变化。公共关系行业在社交媒体作为双向沟通工具的使用和发展中起到了领导作用。

2015

纽约时报》将一个普通的纸板箱与智能手机结合起来，变成了一个虚拟现实设备，从而增加了讲故事的层面。

未来

随着新技术的不断涌现，我们和企业之间的沟通方式将发生巨大变化。待续…