作为数据驱动型营销的粉丝，我们受到启发，通过研究确定新闻稿是否仍有价值，来研究这一争议。
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简介
简介
为了让你的品牌出现在人们面前，你需要宣传。如今，你收到的宣传也必须为你带来一些严肃的SEO价值。为了获得最好的提及和链接，你需要一个记者来使它们出现（不用说，顶级链接是你的公关努力的自然结果）。因此，你要想出一个有效的方法来引起注意并与媒体联系。你可以写一份新闻稿并分发，希望能引起记者的注意–总有一天。因为在当今的世界上，当我们都很容易不断地被TB级的新信息所干扰时，谁还有时间去读一篇新闻稿？然而，尽管营销人员已经为新闻稿的死亡感叹了一段时间，但很多公司仍然认为它有价值。
我们特别想知道赞助内容是否可以作为新闻稿的一个可行的替代品，为公司赢得同样的媒体报道和记者的关注。为了了解新闻稿与赞助内容的关系，我们决定与独立数字营销顾问Alex Tachalova和SimilarWeb合作，通过分析20多万篇赞助文章和新闻稿来衡量二者的有效性。我们特别感谢SimilarWeb在数据分析方面提供的帮助。
免责声明：我们在这篇文章中提出的研究结果显示了一个特定时期（过去6个月）的结果。很明显，这个数据在下个月可能会发生变化。因此，我们在这里讨论的百分比应该被视为绘制趋势的动态变量，而不是恒定的绝对指标。 <！-- wp:标题-->
新闻稿的可疑的未来
。现在谁会求助于新闻稿？
我们想解决的第一个问题是什么样的公司还在使用新闻稿，为什么？
在这篇文章中，我们提供了关于现在哪些行业使用新闻稿的统计数据（在可能的情况下，我们也包括品牌名称）。经常发布新闻稿的前三个行业是（注意，我们使用了与SimilarWeb工具中给出的相同类别）：
计算机和电子
计算机和电子
事实证明，科技公司是发布新闻稿的领导者。美通社样本中36%的新闻稿和美通网样本中23%的新闻稿是由软件和硬件品牌发布的。有趣的是，美通社的数据显示，除了HalfPriceSoft，在品牌名称方面没有明显的领导者。然而，美通社恰好幸运地拥有IBM、微软、甲骨文和LG这样的 “老客户”。另外，NetSuite公司和德国公司SAP SE通过美通社发布和传播的新闻稿数量也是最多的。
健康
健康
我们发现，美通社样本中11%的新闻稿和PRWeb样本中14%的新闻稿属于健康产业的公司。这一类别的新闻稿通常宣布推出新的医疗技术产品，或者通过介绍研究论文的摘要来告知读者新的研究。然而，也有很多由医学协会发布的新闻稿，传递有关各种行业活动和会议的消息。 <！-- wp:段落-->
营销和广告（商业和工业的子类别）
令人惊讶的是，大量的小型数字营销机构使用新闻稿。我们的计算显示，在我们从PRWeb检索到的新闻稿中，有4%来自小型数字营销机构（对于美通社的样本，来自营销机构的新闻稿份额为6%）。我们检查了其中的几篇，发现几乎都是最近出现在流量小、域名权威低的网站上。我们认为，小型机构发布新闻稿是为了获得他们的第一个反向链接。
我们得到的结果是相当令人惊讶的。首先，我们从未想过营销机构仍然使用新闻稿作为其营销活动的一部分。我们也不会想到会有这么多属于 “健康 “类别的品牌发布新闻稿。然而，我们认为通过新闻稿传播最新消息可能是医疗机构和协会的特定行业策略，因为他们通常需要的是准确呈现的事实，而不是花哨的宣传。另一个奇怪的事实是，即使是跨国科技公司也仍然使用新闻稿。我们在这里的猜测是，技术的发展如此之快，总是有很多更新需要公开，而对于具有国际知名度的大品牌来说，在新闻稿中与记者分享技术性的内容更为容易。 <！-- wp:段落-->
然而，新闻稿本身是否是有效的公关工具仍然值得怀疑。为了弄清这一点，我们检查了几个指标。
新闻发布的有效性：社会信号与反向链接
。不久前，新闻稿被认为是一个伟大的反向链接来源。然而，谷歌不再允许公司使用新闻稿来提高他们的SEO。这意味着你的新闻稿应该只包含无ollow链接，否则你的网站可能会被惩罚。然而，新闻稿仍然可以产生反向链接，以及社会信号。在本节中，我们提供了关于新闻稿在社会信号和反向链接方面的有效性的统计数字。
我们都知道，一篇优秀的病毒性文章会赢得大量的社会信号以及相当数量的推荐域。平均而言，在prnewswire.com上发布的新闻稿将获得42次分享，而在prweb.com上发布的文章将获得61次分享。这些数字是非常小的，它们指出了这样一个事实：新闻稿不能为你提供所需的参与度，从而为你的品牌带来知名度。
作为下一步，我们决定观察那些新闻稿获得最多社会信号（超过1,000个）的前三个行业。我们发现，这些品牌属于以下类别：
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- 计算机和电子
- 健康
- 摄影（艺术和娱乐的子类别）
我们的结果表明，对于仍然使用新闻稿的行业（即计算机和电子以及健康）来说，新闻稿证明是相当有效的。我们还认为，摄影最终进入了我们的前三名，因为在帖子中添加媒体（图片或视频）会增加其收到的社会信号的数量。特别值得注意的是，我们的研究结果显示，拥有最多的社会信号的品牌也是那些只求助于新闻发布的品牌，只有一到两次。这意味着他们尝试过使用新闻稿，但是，显然，他们找到了通过社交媒体渠道打动记者的新方法。具有讽刺意味的是，那些拥有最少社会信号的品牌一直在尝试通过新闻发布来做广告。
然而，当涉及到反向链接时，新闻发布往往是无效的。我们的数据显示，在prweb.com上发表的新闻稿中只有0.07%是有链接价值的，也就是说，有超过300个引用域。另外，在prnewswire.com上发布的新闻稿中，只有0.05%的新闻稿在其反向链接档案中拥有超过300个引用域。因此，鉴于它们的反向链接和引用域的数量较少，新闻稿在建立搜索可见度方面是无效的。我们发现的模式是，即使一篇新闻稿赢得了相当数量的社会信号，它所产生的链接仍然是低质量的。此外，根据SimilarWeb的数据，prnewswire.com和prweb.com收到的流量占其域名的比例相对较小（见下表）。
当你没有选择时，发布一些新闻
。然而，新闻稿并非完全无用，因为它们可以被用作进入搜索引擎和内容聚合器的垫脚石。虽然新闻稿在SEO界被过度使用，但它们确实能给网站传递一些链接汁液（因为通常，它们有 “健康 “的域名评级：例如，根据Ahrefs，prweb.com的域名评级是568，而prnewswire.com的相同指标是452）。因此，如果一个品牌还没有想出一个坚实的公关战略，它总是可以从新闻发布开始。然而，尽管你的品牌可以从新闻稿中获得媒体报道（新闻稿仍然在各种媒体平台中广泛传播），来自新闻稿网站的链接仍然是低质量的链接，因为它们没有接触到目标受众。 <！-- wp:段落-->
然而，如果你在报纸网站上发布你的内容，你总是会得到高质量的链接。为了获得有效的宣传，你需要确保你的内容会在新闻网站上发表。如果你从报纸文章中获得链接，你的网站就会直接进入SERP的顶端。如果你想利用这样的机会，你可以选择赞助内容。另一个尚未回答的问题是，如何制作高质量的赞助内容，以提高你的品牌知名度并为你带来链接。 <！-- wp:标题-->
有效的赞助内容：你需要知道什么才能得到关注
。新闻稿的问题在于，虽然它们通常被广泛传播，但它们不会帮助你获得媒体报道，因为它们不会刺激进一步的出版。在这一点上，大量的新闻稿几乎永远不会变成高质量的新闻稿。因此，营销人员必须寻求新的有效的内容推广方法。赞助文章可能是新闻稿的一个很好的替代品，因为它允许你选择你的内容出现在哪里并控制它的内容。
你如何衡量赞助内容的有效性？
原生广告可以是一个强大的工具，但问题仍然存在：你是否应该投资于它们？赞助的内容能像社论一样吸引人吗？在本节中，我们将调查与投稿人所做的文章相比，赞助文章的表现。让我们以《福布斯》为例，评估一下赞助文章的一些关键指标。
首先，我们想向你展示赞助文章和新闻稿的参与率之间的差异。正如我们在这篇文章的前面提到的，一篇新闻稿平均被分享62次。然而，如果我们在forbes.com上检查赞助文章的相同指标，我们会看到，一篇赞助文章平均获得628次分享。两者之间的差异是非常大的。
此外，就forbes.com而言，衡量其内容的表现更容易，因为该网站允许你跟踪浏览量，即某篇文章被阅读多少次。我们发现，forbes.com上的赞助文章平均被浏览5540次。当你的内容不仅被广泛分享，而且有价值时，人们肯定会阅读它，因此你的品牌知名度会直线上升。然而，让人们为你的品牌担保的秘诀是创建赞助文章，使其与编辑文章一样客观和有用。 <！-- wp:段落-->
虽然作为一个高权威的网站，forbes.com似乎是一个完美的地方来发布你的赞助文章。但令人惊讶的是，我们的结果显示，与社论相比，福布斯网站上的赞助内容并没有获得大量的浏览量或SMM信号。然而，如果我们单独评估，社论内容表现得非常好。当我们观察福布斯网站上的社论内容的SMM信号和浏览量时，我们发现数字甚至更高：forbes.com上的一篇社论文章平均得到1047次分享，而每篇社论文章的平均浏览量为12817。因此，人们可以说，即使在福布斯的BrandVoice上订阅贵得离谱（只有大公司才能负担得起），也不能保证你的宣传取得良好效果。 <！-- wp:段落-->
列出一份有可能转向赞助内容的行业名单也很有意思。特别是，我们想找出这个名单与那些仍然选择新闻发布的行业的名单有什么不同。我们选择了使用赞助内容进行推广的前十个品牌（为此我们计算了每个品牌在我们的样本中出现的次数）：
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- SAP 是一家商业软件供应商
- Oracle 是一家软件公司
- YEC（青年企业家委员会） 。是一个由世界上最成功的企业家组成的组织
- CenturyLink 是一家美国电信公司
- ADP（自动数据处理） 是一家美国商业外包服务供应商
- Cargill, Inc.
- IBM 是一家技术公司
- Fidelity Investments 是一家金融贸易公司
- Teradata 是一家企业分析技术和服务的领先供应商
- Northwestern Mutual 是一家金融服务公司
上面的列表告诉我们，很多使用赞助内容进行推广的品牌又是属于 “计算机和电子 “类别的。有趣的是，这些结果复制了我们之前关于使用新闻稿的行业的发现，只是这次我们做的列表中还包括金融公司。当我们根据品牌的股份数量进行筛选时，我们看到甲骨文、嘉吉和SAP一直在产生最多分享的赞助帖子的公司名单中名列前茅（我们之前提到这些公司在仍然产生新闻稿的品牌中）。然而，如果我们看一下浏览量领先的品牌，我们会发现OpenText（一家开发和销售企业信息管理系统的公司）、Salesforce（一家云计算公司）和Medidata Solutions（一家专注于临床数据应用的SaaS技术公司）是创造浏览量最高的三个领先品牌。
支付，不要喷涂和祈祷：如何投资你的赞助内容
。现在让我们进入下一个话题：在哪里发布你的赞助内容。你如何找到一个平台，专门解决你的需求？你如何用你的头脑，而不是你的心来投资赞助内容？为了深入研究这些问题，我们比较了forbes.com上的帖子与其他报纸网站制作的帖子的指标。特别是，我们跟踪了NYTimes.com（另一家大媒体）和searchenginejournal.com（专门从事营销的目标媒体平台）的独立浏览量和SMM信号。
- 我们发现，在《搜索引擎杂志》的网站上，几乎没有赞助内容类别的高绩效文章。SEJ上每篇赞助文章的平均浏览量为1,817，每篇也平均获得406次分享。当我们看到这些相对较小的数字时，我们开始手动审查SEJ上赞助内容的质量。结果发现，在大多数情况下，公司试图在《搜索引擎杂志》的网站上发布明确的商业帖子。通常，这样的帖子不会给读者带来任何价值，因此，它们得到的浏览量非常小。然而，我们发现了一个有趣的例子，高质量的赞助帖子在浏览量和社会信号方面也表现良好。这篇由Ahrefs赞助的帖子，乍一看完全是商业性的，因为它是关于该品牌本身。然而，它为读者提供了价值，因为该帖子解释了如何 “窃取您竞争对手的搜索流量”。我们注意到，当赞助内容解决了客户的痛苦或解决了他们的问题（例如，如何做的帖子），它总是获得大量的浏览量和社会信号。在这种特殊情况下，该帖子有3500次浏览和776次分享。
- 有趣的是，在nytimes.com上运行的赞助帖子创造了与编辑内容一样多的参与。我们认为，这是因为nytimes.com上的赞助帖子和编辑内容一样好：它们客观、信息量大、设计合理，而且它们总是包括吸引人的图片、视频或信息图表。要想知道，请看这个著名的关于女囚犯被Netflix支付的帖子。我们在这里要强调的是，这篇帖子并没有明确告诉我们关于在这篇帖子中宣传的《橙子是新黑》这部剧，而是触及了更广泛的问题，将这部剧和这篇帖子联系起来。但是，这篇帖子的质量是令人震惊的：它的设计和写作都很好，具有教育意义，而且包括视频和GIF。任何人都想阅读和分享这样的赞助文章。
根据我们前面描述的结果，我们还可以说明，未来属于报纸网站上的内容（即像《纽约时报》通过其 TBrandStudio的赞助文章）。与新闻稿相比，这类内容还能带来更多的高质量链接和社会信号。
赞助内容的毋庸置疑的好处是，它是专门针对你的品牌的。然而，你在撰写这类文章时需要谨慎，因为为了有效，它们需要像编辑内容一样对你的读者有用。我们的建议是创造关于你的品牌的伟大故事–这总是一个成功的策略。你发布内容的域名的权威性很重要，但它不会帮助你的公关工作，除非你提供高质量的内容，给你的读者带来价值。你不应该把你的赞助内容看作是一个广告活动。相反，读者应该感到他们阅读的赞助文章是高质量和客观的，这样他们就可以开始与向他们提供新闻的品牌建立信任。
下金蛋的鹅：帮助你选择购买赞助文章的公式
。 <！-- /wp:标题 --> <！-- wp:段落-->在本节中，我们将讨论以下问题：哪些平台最适合内容发布。这里的问题是，并不是每个媒体平台都为你提供一个独特的意见计数器：一些网站不允许你评估你从你的赞助内容中获得什么类型的参与。众所周知，人们不能通过SMM信号的数量来估计一篇文章的阅读量，因为这两个指标并不直接相关。此外，即使你在某个网站上发表了你的文章，你仍然可能无法了解它被浏览了多少次，因为很多网站和在线期刊都隐藏了它们的浏览计数器。你可能希望能够看到这样的指标，以便知道你的故事得到多少报道，以及你在赞助文章上花费的钱是否物有所值，这似乎是合乎逻辑的。然而，如果你不能掌握网站的cookies，几乎不可能评估你的内容表现。
<！-- wp:段落-->为了解决这个问题，我们创建了一个公式，它将显示你在某个网站上发表的文章有可能获得多少次浏览。为了创建这个公式，我们分析了从50,000个新闻网站、在线期刊和博客中检索的200,000个赞助帖子。我们使用SimilarWeb的数据来收集这些网站的流量指标的统计数据。我们还利用了专门的营销和新闻网站（包括国际和本地）的数据，这些网站显示浏览量计数器，并使用这些数据来确定我们公式的索引。我们得出的算法预测了有多少人会点击发布在某一网站上的文章。基于这种算法，我们设计了我们的独特的浏览者估算器，它可以计算出你在发布你的文章后可以有多少读者。
它不仅可以帮助你评估你的内容将如何表现，还可以告诉你哪个新闻网站最适合发布你的内容并满足你的业务需求。此外，在你比较了你未来内容的潜在报道机会后，你将能够决定哪个网站以最合理的价格提供赞助内容。了解更多关于我们的创新工具，看看我们的计数器有多有用，请点击此链接。
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结论
结论
我们最初的研究问题是哪种类型的内容表现得更好：新闻稿或赞助文章。作为我们分析的结果，我们能够得出一些统计数据，证明赞助内容的效率。理想情况下，从我们这里提供的数字来看，你应该选择赞助内容，而不是新闻稿。然而，新闻稿在早期阶段是非常有效的，特别是当你的预算很小，而且你刚刚开始获得宣传。许多具有国际知名度的技术公司仍然对发布新闻稿感兴趣，这也可以证明新闻稿的效用。
在这篇文章中，我们了解到赞助内容可以创造出和编辑内容一样多的参与度，只要它对你的目标受众是相关和有用的。因此，赞助文章可以成为你的公关活动中一个非常有效的工具。我们的研究还表明，赞助内容比新闻稿带来更多的高质量链接和社会信号。然而，我们发现，矛盾的是，很多小型数字营销机构仍然使用新闻稿来获得宣传。 <！-- wp:段落-->
我们还向您介绍了我们的新颖工具–独特观众估算器。这个功能是一个计数器，可以预测有多少用户会在某个网站上阅读你的文章，即使该网站隐藏了他们的浏览计数器。我们希望你能使用我们的估算器，并希望它能帮助你获得更多的宣传，有效地分配你的公关工作。
