新闻稿的目标是什么？大多数创业公司的公关活动都没有实现他们的目标，而大多数开始公关活动的公司最终都会失望而归。大多数新闻稿之所以不能给人以出色的实际效果，是因为不切实际的期望，客户和管理公关活动的公司之间缺乏沟通，以及双方之间的误解。
<！-- wp:标题-->为什么大多数公关活动会失败？
让我们直截了当地说明这一点。绝大多数的公关活动都没有达到目标。大多数创业公司的公关活动以失望告终。然而，对此有一个足够简单的解释。更多的时候，失败是由两个因素之一（或两个因素）造成的：
- 缺乏规划 。
- 设定不切实际的期望和目标 。
当然，其他问题也会出现。公关目标经常由于管理公关活动的公司和客户之间缺乏沟通而被错过，但实际上这可以归结为上述的两个关键问题。
公关活动经理（无论是个人还是机构）和客户从一开始就需要站在同一战线上。只有在双方关系良好、达成共识的情况下，你才能找到正确的报道角度，实现合适的报道。 <！-- wp:block {"ref":7948}。/--> <！-- wp:标题-->
你如何确定公关活动的目标？
定义和为您的活动设定正确的目标是至关重要的。好在没有任何规则–除了一个事实，即如果没有现实的期望，它就很难实现你所希望的所有目标。
那么，你如何确保你的期望是现实的呢？
正如我们所说，没有硬性规定，但有几个有用的框架，非常值得用作新闻稿指南。 SMART 目标并不新鲜。这个框架在营销界是久经考验的。除此以外，它也是值得信赖的。无论计划是业务、营销还是活动，都没有关系。SMART框架对它们都有效。很难想象有什么更好的规划工具。
另一个可能值得检查的想法是 RACE模型。这是一个实用的框架，就像SMART一样，但是SMART可以用于任何设定目标的生活领域，而RACE模型是专门为数字营销目标的制定而创建的。
其四个阶段中的每一个。Reach, Act, Convert, and Engage四个阶段都有一些建议的 “关键措施”。值得强调的是，没有衡量标准的公关或营销活动是一无是处的。当然，可以使用各种衡量标准：销售额、参与度、流量和社交媒体的喜欢。 <！-- wp:段落-->
用三个词来总结什么是好的活动：它必须有目的，有细节，并且是专业的。使用SMART或RACE模型（或最好同时使用这两种模型）将帮助你塑造一个活动，并保持其紧凑、集中和现实。正是这种有条不紊的规划方法使活动保持在正确的轨道上，并使其具有真正的目的感。通过确保涵盖工具的所有方面，你将确保每个细节都被涵盖。你将从不同的角度看问题–不仅仅是你自己的观点。你需要从买方的角度，通过他们的眼睛来看待你的产品/服务。这就是你如何使一个活动真正专业的方法。 <！-- wp:标题-->
新闻发布活动的现实和不现实的目标
。通过遵循这些新闻稿指南和上面的建议，你将拥有一个真正意义上的活动和一个真正的新闻稿目的。它将是灵活的、战略性的，并为成功做好准备。但仍然值得关注的是，什么是现实的或不现实的目标，因为这些最终将决定活动的成败。
不现实的目标： 针对一个非常多样化的市场
例如，”要在美国、日本、德国和西班牙出版 “是不现实的，因为它没有考虑到每个单独市场的动态。而且，一篇新闻稿能够引起人们的兴趣或在非常大的范围内发挥作用的机会很少，甚至没有。
<现实的目标： 针对你拥有信息的有限受众
质量大于数量。如果你针对有限的市场，有更多机会提高你的流量。
不现实的目标： 期望你的产品在所有市场的销售都能得到提升
你不能指望你的产品通过公关在任何市场上引起兴趣，不管你的目标市场是什么。新闻发布只有助于吸引某个年龄段的人，或某个最适合你的产品的职业，即使如此，它们也不会转化为直接销售。不过，它们对品牌意识和潜在客户的产生有很好的作用。
现实的目标： 在Y市场的客户中推广X产品
公关可以是非常具体的，为了建立一个好的公关活动，你也需要对你的要求进行具体化。
不现实的目标： 希望你的品牌在很短的时间内变得受欢迎
即使你已经考虑到了受众和你的市场局限性，你仍然需要考虑到你的企业需要时间才能达到一定的受欢迎程度，或者你的销售额需要一定比例的增长。 <！-- wp:段落-->
现实的目标： 从时间A到时间B增加某个产品在X市场的受欢迎程度
新闻发布并不重复，因此它们会从人们的记忆中消失。除非你在订购新闻稿之前，为你需要增加客户的兴趣设定一定的时间范围，否则你将无法得到你想要的东西。
不现实的目标： 期望公关公司正确地进行研究并推广你的品牌
如果你希望在新闻稿中特别添加一些内容，你应该告诉负责你的公关活动的公司这一点。你最了解你的企业，想象别人认识并列出你所有的关键特征是不现实的。
现实的目标： 期望公关是基于你提供给公关公司的信息
公关公司会认为你只想谈论你给他们的信息–这可能会影响你的公关活动的质量和内容。只要记住–如果你希望某些东西被特别包括在内；就要求它。
不切实际的目标： 想利用公关活动进行众筹
众筹是一个非常复杂的过程。而新闻稿并不是最好的工具。这最好是在社会媒体网站上进行，而不是在公关网站上。
现实的目标： 提高公司在市场上的声誉（包括在线和离线）
公关总是积极的–这可以提高公司的形象，并在市场上立足。
不现实的目标： 将你的网站流量增加一个非常大的百分比，例如，增加100%以上
虽然发表的PR会增加你的网络流量，但在单次订购后，不太可能（更像是不可能）让你的流量增加超过你目前的两倍。然而，背对背的广告活动，只要他们考虑周全，就可以大大增加网络流量。 <！-- wp:段落-->
现实的目标： 增加其公司博客或网站链接的点击量
这完全可以通过合适的PR分配方法来实现。
不切实际的目标： 提高网站在社会媒体页面上的受欢迎程度
一篇新闻稿可以将读者引向您的网站或社交媒体页面，但它可能无法帮助您在社交媒体上获得更多的追随者。
现实的目标： 在Twitter上获得500-900个直接或间接提及
这不会使你成为 “病毒”，但在一段时间内，它将使你的企业得到一些很好的关注，因为新闻发布所产生的兴趣。
不切实际的目标： 让所有年龄段、文化和国籍的人都对某一产品X产生兴趣
这要求太高了。
现实的目标： 提高产品在市场上的销售量
。当公关人员向潜在客户介绍某种产品时，上述产品的销售就有可能增加。客户总是属于某个类别，因为没有产品能满足所有人的需求。而没有一个公关能够推广这样的想法。
。
希望你的新闻稿包括关于产品的详细信息
新闻稿可以很详细，但它们不是文章或博客。只有主要的功能可以包含在PR中。
不现实的目标： 在一周内增加你的客户群
获得客户需要很长的时间，没有任何公关可以立即增加你的客户或你的销售额。
现实的目标： 提高流量转化率，并将该流量转化为10-15%的销售量
。这是一个现实目标的好例子。
不现实的目标： 希望你的促销活动能持续很长时间
客户的记忆力非常薄弱。你不能指望一批新闻稿就能在很短的时间内给你带来很多忠实的客户。
现实的目标： 在媒体上突出公司的产品，使其变得比竞争对手更突出
。数字、社交或印刷媒体。公关的主要目的是在媒体上引起对某件事情的轰动。而一个企业需要所有它能得到的关注。
不切实际的目标： 期望通过一份新闻稿订单完成上述所有工作
你现在可能知道为什么这是不可能的。
对于一个成功的公关活动，你需要知道你希望达到的结果是否可以实现。其他现实的目标的例子有：
- 提高公司网站在搜索引擎上的排名。公关人员使用SEO，他们可以提高公司的搜索引擎排名。
- 在Facebook、Twitter或Google+上增加访问者。访客=是。追随者=不确定。 了解其中的区别。
- 在社会媒体或公司的网站或博客上增加客户反馈。当一个产品在公关中被谈论时，它很可能也会在互联网上被谈论。 <！-- /wp:list-item -->
我们还可以继续说更多不现实的、不切实际的公关目标，但你现在应该已经明白了吧。
你可能已经意识到RACE模型，从本质上讲，它与销售漏斗这一古老（但仍然完全有效）的营销理念非常相似。你可能也会意识到一个古老的营销格言，即在你进行销售之前，你需要7个接触点。
你可能还注意到，上述所有现实目标的例子中都有一个共同的主题–它们都是关于提高知名度、传播信息、制造轰动效应、建立兴趣等等。 <！-- wp:段落-->
好吧，在今天的世界里，消费者每天都被如此多的营销信息轰炸着，要想获得销售或转换线索，需要的时间超过7天。但是新闻稿活动（作为更广泛战略的一部分）可以成为一个非常有效的接触点–只要你保持真实！
<！-- wp:段落-->要现实一点。不要期望太高。追求小的收益，并对这些收益感到满意，因为随着时间的推移，它们可以转化为大规模的增长。 <！-- /wp:paragraph -->
要现实，不要期望太高。 <！-- wp:标题-->
当你发出新闻稿时，你的目标是什么？
当你发出新闻稿时，主要目标是推广和宣传你认为意义重大的事情，同时，你的新闻稿满足所有的营销要求，如通过博客和社交网络在互联网上发起对你的品牌、服务和产品等的推广。你可以通过加速品牌知名度来使你的营销更上一层楼。如今，你也可以采用数字营销。
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我想说，第一号目标应该保持不变。那就是让更多的人，正确的人（即目标市场/客户）了解你的新产品、服务、地点、员工、奖项等。新闻发布是一种渠道，就像社会媒体是一种渠道一样。
如果你从中获得了一些SEO的好处，那很好！但是，即使SEO的目的是什么？但是，即使SEO的目的是为了完成新闻稿应该做的事情（如前所述），对吗？ <！-- /wp:paragraph --> <！-- wp:段落-->
新闻稿的目标是什么？一些主要的目标是：
- 即时曝光 。
- 即时曝光 推动品牌意识
- 信息流
- 为网站创造流量
- 接触目标受众
- 媒体关系
- 领导力的产生
- 加强客户意识
- 推动竞争优势
- 作为社会流的内容来源
- 创建搜索引擎排名（PR应该是关键词优化）
- 创建高质量的反向链接 。
- 支持&为内容开发和整理策略做出贡献
- 通过整合社会元素来发展社会媒体账户 。
- 产生新闻或媒体查询
- 通过行动呼吁来增加博客订阅者或通讯注册者
- 促进YouTube频道的注册（如果视频被嵌入/链接） 。
新闻稿是一种简单而有效的营销方式。你只需要一个专业作家的内容和一个惊人的发布渠道。
关于投资回报率，在我看来，这真的取决于你在发送新闻稿时的 “投资”。如果你在通讯社花了1000美元，但只有100人看到新闻稿，而且没有人分享，那么我认为投资回报率并不理想。然而，如果你能够通过在线新闻室或免费的新闻稿发布服务来发送你的新闻稿，那么投资回报率就会高得多，也更容易得到证明。
Illia Haidar, founder Sellme.ee:
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“每当你期待推广你的在线业务、公司、品牌、产品和服务时，那么新闻稿作为一种有价值的设施可以帮助你，无论你拥有多大的企业。 <！-- wp:段落-->
许多组织需要新闻稿来成功实现其营销活动的目标。你需要确保你的新闻稿是以一种有效的方式写成的。一篇成功的新闻稿要有正确的格式，同时要有引人入胜的标题，并提供关于特定主题的唯一需要的信息。”
<！-- wp:标题 {"水平":3}。-->目标#1：产生更多线索
即使你没有直接的目标来销售你的商品或服务，但需要在公众面前表达你公司的意见，在这种情况下，你也可以达到完美的效果。在知名的网络媒体平台上发布你的新闻稿，将保证你的网站流量的增加。
<！-- wp:段落-->而当读者点击链接查看你的登陆页面时，你也可以期待销售的提升。但这完全取决于你和你的营销策略，你是否能抓住和吸引你的读者，并把他们变成你的客户。谈到网站流量，你应该注意你的新闻钩子，它应该唤起你的读者（你的目标受众和记者及博主）的兴趣。
目标#2：提高品牌知名度
当市场对你一无所知时，你将无法进行销售。这就是为什么任何公司的首要任务是提高消费者的品牌意识。如果你成为你所在领域的专家，让记者们感兴趣，这将会有所帮助。而当你的公司成为一个权威的信息来源时，记者可以参考你发布的新闻和新闻稿。
目标#3：产生更好的线索
此外，新闻稿应该促使你的读者访问你的网站，并了解更多关于你的公司。但是你需要知道，只有在你的目标受众的帮助下，你才能获得更多的线索。
如你所见，案例研究（客户的成功故事）是每个网站的实际内容。毫无疑问，每个公司都有自己的有用信息，可以为其目标受众发布。如果你用它来接触你的读者，这将会有所帮助。 <！-- wp:标题 {"水平":3}。-->
目标4：提高网站的SEO排名
在放置网站链接的同时，使用关键词和关键短语总是对你有利。通过发布高质量和完全优化的新闻稿，你可以在网上传播你的信息，也可以获得更多的客户。 <！-- wp:标题-->
在发布新闻稿之前，你需要回答5个问题
。尽管如此，在你开始制作你的新闻稿之前，你首先需要问自己以下问题：
你的新闻稿是为谁写的？
在发送您的新闻稿之前，您需要组织您的联系名单并管理所有的邮件收件人。但最好事先考虑一下，决定你要把你的新闻发给谁，以及为什么这些新闻会让这些人或组织感兴趣。
我的新闻稿是否有新闻价值？
这是一个非常重要的回答点。你要明白，你的新闻稿必须是独特的、新颖的、对你的受众来说是有趣的–所以要按照这些要求来写。同时，为了充实主旨，也有必要加入一些关于该问题的相关引文或引证。一篇新闻稿应该为你的读者带来一些有用的、信息丰富的内容，但不能是广告！这根本不可能。这是根本不可能的。新闻稿是为了讲述一个故事或新闻，但不是为了再写一本宣传小册子。
我将如何宣传？
如果你打算通过PRNEWS.io这样的在线发布平台发布你的新闻稿，这个过程将花费你较少的精力和时间。你所需要的只是注册，设置你的新闻室，添加新闻稿，并创建一个联系人名单。在这之后，你就一切就绪了!根据您所选择的计划，您可以将一篇新闻稿发布到一千多封电子邮件中，这意味着您可以广泛宣传您的出版物。
我想针对哪些地域市场？
在回答这个问题之前，首先要思考哪些市场对你的业务感兴趣，以及你的业务主要集中在哪个行业。你可以根据你的业务行业和营销目标，考虑本地和国际市场。然后最好使用真正有用的服务，它将通过为你的新闻稿提供赞助内容投放来节省你的时间。从 PRNEWS.io市场 中选择必要的新闻网站，让你有机会获得一个真实的渠道与全球领先的新闻出版商和影响者分享你的故事和公关材料。
<！-- wp:标题-->结论
结论
任何时候，当你发送新闻稿时，你应该有一个具体的目标，你正在努力实现。如果你没有目标，你的新闻稿发布将是漫无目的和无效的，而且你将永远无法有效地衡量你的结果，因为你没有任何可以比较的对象。
常见问题：新闻稿的目标
新闻稿的目标是什么？
所有新闻稿的主要目的是为了促进一些重要而具体的事情。除此之外，新闻稿是一个有严格格式的帖子，为以下营销和推广目的服务。
- 向媒体和社区宣布某一事件，希望他们能够传播这一消息。
- 分享有关您的公司、项目、活动的信息，希望记者看到您的新闻稿并发表有关的实际新闻报道。
- 通过博客、网站和社交媒体在互联网上宣传您的企业形象。
- 实现更多销售。
- 链接建设和SEO的好处。搜索引擎优化（SEO）方法帮助人们在网上找到你的业务，并在谷歌排名中上升。
什么是新闻稿？
新闻稿是公关战略中的一个主要工具。新闻稿是由公共关系专家撰写的简短而有说服力的新闻故事，并发送给目标媒体成员。新闻稿应包括所有的基本信息(谁？什么？哪里？什么时候？如何？最重要的是为什么？)，以便记者轻松写出自己的故事。
新闻稿的主要目标是沟通。它可以是书面的，也可以是记录的，甚至可以是展示的，只要它能成功地传递给受众，其形式并不重要。它是一种工具，用来宣布产品、事件、新闻、有新闻价值的东西的发布。
