Контент-маркетинг можно охарактеризовать как концентрированные усилия по привлечению и удержанию клиентов путем регулярного создания высококачественного и актуального контента. Это один из многих способов взаимодействия компании с целевой аудиторией и роста посещаемости.
Для компании Wego, ведущего сайта о путешествиях и бронировании в регионе MENA, рост и поддержание посещаемости блога означает принятие стратегического подхода к контент-маркетингу. Это предполагает тщательный анализ и планирование, а также эффективное распространение контента. Такая стратегия позволила блогу Wego увеличить посещаемость и создать сильную узнаваемость бренда, которая находит отклик у целевой аудитории.
«Умный» контент-маркетинг
Стратегия роста блогов Wego основана на понимании того, что создание контента и маркетинг — это две стороны одной медали. Чтобы добиться успеха, они должны работать в гармонии.
Wego проводит глубокие исследования, чтобы определить последние тенденции в сфере путешествий и понять интересы и потребности своей целевой аудитории. Процесс исследования позволяет Wego определить подходящие темы, форматы и тона для содержания своих блогов.
Помимо создания контента, Wego также использует данные, полученные в ходе исследований, для принятия разумных маркетинговых решений о том, где и как распространять свой контент для большей аудитории. Стратегия распространения контента Wego подразумевает выбор правильных платформ или издателей, с которыми можно сотрудничать, чтобы расширить аудиторию читателей и утвердить свой бренд в качестве ведущего источника достоверной информации о путешествиях.
Контент-маркетинг — сложное, но достойное начинание
Несмотря на то, что в конечном счете такой подход оправдывает себя, использование стратегии распространения контент-маркетинга не лишено определенных трудностей.
Процесс может отнимать много времени из-за длительных переговоров с отдельными издателями и организациями. Значительные усилия и ресурсы уходят на обсуждение условий, согласование деталей и проверки после публикации. Даже в этом случае эффективность этих усилий может быть ограничена из-за ограничений аудитории каждого издателя, что приводит к уменьшению потенциального охвата контента.
Кроме того, стоимость переговоров и сотрудничества с отдельными партнерами может быть значительной. Те, кто хочет участвовать в подобной стратегии контент-маркетинга, могут столкнуться с тем, что окупаемость инвестиций будет низкой.
PRNEWS.IO предоставляет отличную платформу для роста
Предыдущая стратегия контент-маркетинга компании Wego была ориентирована исключительно на ее непосредственный рынок или нишу. Этот подход, хотя и обеспечил определенный успех на целевых рынках Wego, был ограничен в своем охвате и воздействии. Ограничиваясь привлечением читателей в отдельных странах, компания упускала возможности взаимодействия с более широкой аудиторией и повышения узнаваемости своего бренда.
Другими словами, компании Wego требовалась новая стратегия маркетинга контента, которая позволила бы ей делиться своими материалами с более широкой и новой аудиторией и увеличивать число читателей блога с минимальными затратами времени и средств.
Именно здесь на помощь пришла компания PRNEWS.IO.
Прибегнув к услугам PRNEWS.IO, компания Wego смогла упростить и ускорить процесс распространения контента благодаря гарантированному размещению в различных интернет-изданиях по всему миру.
На сегодняшний день Wego подготовила сотни стратегически важных материалов для различных интернет-изданий, посвященных красоте, кино, музыке, новостям и многим другим темам. Компания успешно представила себя читателям различных платформ в многочисленных нишах, которые, на первый взгляд, могут показаться не связанными с путешествиями.
Кроме того, сфера применения стратегии контент-маркетинга Wego больше не ограничивается исключительно англоязычными изданиями и читателями. PRNEWS.IO позволил Wego охватить также арабских и испанских читателей, эффективно повысив посещаемость блога и его видимость для более широкой аудитории, включая потенциальных партнеров и инвесторов.
Повышение узнаваемости бренда с помощью контент-маркетинга
Хотя неоспоримо, что сам контент играет ключевую роль в определении успеха маркетинговой кампании, он не является единственной переменной в уравнении. PRNEWS.IO играет решающую роль в увеличении читательской аудитории блога Wego, предоставляя глобальную платформу для его контента.
Как подтвердили в Wego, туристический блог компании удвоил свою посещаемость в течение шести месяцев интенсивного контент-маркетинга и партнерских усилий. Рост посещаемости наиболее заметен в популярных статьях блога, посвященных Иду и Рамадану.
Успех блога также дополняется способностью Wego использовать сеть СМИ PRNEWS.IO. Удобный интерфейс и инструменты PRNEWS.IO предоставляют всю необходимую информацию о любом сайте сети, включая рейтинг Alexa, демографические данные, требования к ограничению количества символов для размещения контента и многое другое. Размещение контента после подачи заявки обычно занимает два-три дня до публикации и избавляет все заинтересованные стороны от длительных переговоров.
Wego приписывает этот успех стратегическому сочетанию превосходных усилий по маркетингу контента и партнерству с PRNEWS.IO. Этот пример служит напоминанием о том, что небольшие компании или компании с ограниченными ресурсами вполне могут построить свой бренд или увеличить аудиторию с помощью контент-маркетинга, сотрудничая с PRNEWS.IO.
