Если ваш бренд использует Instagram для бизнеса, вы, вероятно, уже знаете, что Instagram Stories — это эффективный способ взаимодействия с молодыми пользователями. В 2019 году 500 миллионов аккаунтов использовали Instagram Stories каждый день, а 67% всех пользователей Instagram — люди в возрасте от 18 до 29 лет. Интерактивные функции Stories, такие, как опросы, вопросы и фильтры дополненной реальности Instagram, — это интересный способ для брендов привлечь юных пользователей. Не знаете, как Instagram Stories могут создать ваш бренд? У нас есть советы, которые помогут вам использовать их как профессионалы.
Дополненная реальность звучит футуристично, но Instagram Stories используют фильтры дополненной реальности с 2017 года, когда были запущены фильтры для лица. А недавно Instagram Stories вывели дополненную реальность на новый уровень. Платформа Spark AR Studio, принадлежащая Facebook, позволяет пользователям создавать свои собственные интерактивные фильтры дополненной реальности. В августе 2019 года эта платформа была открыта для публики.
Теперь каждый может создавать собственные AR-фильтры для Instagram Stories. Здесь вы узнаете, что такое фильтры дополненной реальности в Instagram, почему создание уникальных фильтров может быть правильным для вашего бренда и как начать работу с Spark AR Studios.
Что такое AR-фильтр в Instagram?
Фильтры дополненной реальности — это созданные компьютером эффекты, накладываемые на реальное изображение, которое показывает ваша камера. В Instagram Stories фильтр дополненной реальности изменяет изображение, отображаемое передней или задней камерой.
Вспомните фильтры для лица в Instagram. Например, фильтр «Щенок» накладывает уши и нос собаки поверх вашего изображения. Эти цифровые эффекты движутся вместе с вами, когда вы двигаетесь. Или фильтр «Hello 2020»: очки 2020 года накладываются на ваше лицо, а цифровые воздушные шары падают на экран.
Имейте в виду, что фильтры Instagram AR отличаются от предустановленных фильтров. Предустановленные фильтры Instagram повышают качество фотографий одним щелчком мыши, поэтому вам не нужно тратить много времени на редактирование фотографий для Instagram. Напротив, фильтры Instagram AR являются интерактивным элементом только для Instagram Stories.
Что нового в фильтрах для Instagram Stories?
На своей конференции F8 в мае 2019 года Facebook объявил, что любой может создавать собственные фильтры с помощью платформы Spark AR Studio. Эта новая платформа позволяет пользователям создавать оригинальные эффекты дополненной реальности для Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger и Portal.
До того как эта платформа стала общедоступной в августе 2019 года, пользователей Instagram нужно было пригласить для использования Spark AR. Это означало, что только избранные пользователи Instagram могли создавать и публиковать собственные фильтры AR. Теперь любой, кто скачает Spark AR Studio, может проявить творческий подход с фильтрами.
Пользователям Instagram легко найти эти фильтры. Любой, кто посещает профиль вашего бренда в Instagram, может щелкнуть новый значок лица. Здесь собраны все созданные вами фильтры дополненной реальности.
Кроме того, пользователи Instagram могут найти оригинальные фильтры в новой галерее эффектов. Однако фирменные или рекламные посты здесь отображаться не будут.
Зачем создавать фильтры для Instagram Stories?
Хотя этот инструмент может подходить не для всех компаний, это отличный вариант для брендов, пытающихся охватить более молодых людей в Instagram. Помните: 67% всех пользователей Instagram — люди в возрасте от 18 до 29 лет. Кроме того, треть самых просматриваемых историй в Instagram — от компаний.
Вот несколько примеров того, как пользовательские фильтры могут использоваться вашим брендом:
Подчеркнуть индивидуальность вашего бренда
- Пользовательские фильтры дополненной реальности отражают тон вашего бренда, особенно если этот тон веселый или игривый.
- Они также часто отражают уникальные черты вашего бренда, помогая вам выделиться среди конкурентов.
Для общения со своей аудиторией
- В 2019 году более 500 миллионов аккаунтов ежедневно взаимодействовали с Instagram Stories.
- 60% компаний, использующих Instagram Stories, включают интерактивный элемент для повышения ежемесячной вовлеченности.
- Пользовательские фильтры — новейший интерактивный элемент для Instagram Stories.
Быть на шаг впереди
- Пользовательские фильтры по-прежнему являются новой функцией, и пока не все бренды их используют.
- Создайте фильтр, чтобы покупатели могли «примерить» товар перед покупкой или «надеть» брендовую одежду.
- Это актуально не только для саморекламы. Вы также можете создать фильтр для своего бренда, чтобы показать свою поддержку социальных инициатив.
Повысить узнаваемость бренда
- Включите логотип или талисман вашего бренда в фильтр дополненной реальности.
- Если ваш уникальный фильтр не является рекламным, он будет отображаться в галерее эффектов Instagram, где его сможет найти любой (включая новых подписчиков).
- Когда пользователи делятся селфи с помощью вашего фильтра, их подписчики (и потенциальные новые подписчики) узнают о вашем бренде.
При просмотре AR-фильтра для Instagram Stories в нижней левой части экрана есть кнопка «Попробовать». Пользователи могут сохранить фильтр для последующего использования, нажав кнопку «Загрузить». Это первая кнопка в нижней правой части экрана.
Лучшие примеры AR-фильтров в Instagram
Вот пять примеров, которые показывают, как разные бренды проявляют творческий подход к фильтрам дополненной реальности.
Aritzia
Aritzia создала фильтр SuperGlow. Этот настраиваемый фильтр повышает узнаваемость и узнаваемость бренда.
Coca-Cola Poland
Coca-Cola Poland использует фильтр дополненной реальности, чтобы в цифровом виде наложить белого медведя бренда на реальный мир.
Инес Лонгевиаль
Эта парижская художница публикует художественные AR-фильтры и показывает, как креативные бренды могут добиться успеха с помощью пользовательских фильтров. Она также использует этот инструмент, чтобы показать свою поддержку социальных инициатив.
Ray-Ban
Индивидуальный фильтр Ray-Ban Reindeerized — это игривый способ взаимодействия с брендом. Это также способ виртуально примерить продукт Ray Ban, что очень полезно для клиентов, желающих приобрести Ray Ban онлайн.
Tiffany and Co.
Пользовательские фильтры Tiffany and Co. включают фирменный стиль компании.
Hootsuite
Компания сделала собственный AR-фильтр для Instagram. Она называется Emoji Roulette, и вы можете попробовать ее сами, зайдя в наш профиль в Instagram и нажав на значок смайлика.
Как сделать AR-фильтр с помощью Spark AR Studios
В этом пошаговом руководстве показано, как начать создавать собственные фильтры для Instagram Stories.
Шаг 1. Скачайте Spark AR Studio
Spark AR Studio — это простая в использовании платформа, необходимая для создания пользовательских фильтров и эффектов. В настоящее время он доступен для Mac и Windows.
Шаг 2: Определите эффект
Затем просмотрите учебные пособия в Центре обучения, чтобы получить представление об интерфейсе программы. Когда вы будете готовы приступить к работе, решите, будете ли вы создавать фильтр с нуля или выберите один из восьми шаблонов.
Мы собираемся пройтись по шаблону World Object. Это включает в себя размещение 3D-объекта в реальном мире, как это сделала Coca-Cola Poland со своим белым медведем.
Загрузите бесплатный пакет из 72 настраиваемых шаблонов Instagram Stories прямо сейчас. Экономьте время и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.
Шаг 3: Начало работы
Вы увидите объект-заполнитель на центральной панели, когда откроете шаблон. Эта центральная панель называется Viewport. Здесь вы создадите свой фильтр.
iPhone 8 в углу — это Симулятор. Здесь вы будете предварительно просматривать свою работу. Используя раскрывающийся список, вы можете изменить Симулятор с iPhone 8 на другое устройство.
Слева находится панель «Сцена». Вы будете использовать параметры здесь, чтобы редактировать фильтры дополненной реальности Instagram Stories.
Шаг 4. Загрузите 3D-объект
Выберите 3D-ресурс для своего фильтра из библиотеки дополненной реальности или импортируйте свой собственный. Для этого руководства мы импортируем бесплатный ресурс из библиотеки дополненной реальности.
Библиотека дополненной реальности также позволяет вам выбирать из бесплатных аудиофайлов, анимации и многого другого.
Шаг 5: Отредактируйте поведение загруженной графики
Теперь вы увидите загруженный ресурс — в нашем случае вращающуюся пиццу, — в области просмотра. Используя панель «Сцена», отредактируйте то, как она выглядит, движется и взаимодействует с реальным миром. Изменения приведут к вашему собственному AR-фильтру.
Например, вы можете изменить цвет и интенсивность окружающего света. На изображениях ниже показан 3D-ресурс без окружающего освещения (вверху) и с окружающим освещением (внизу).
Изучив панель «Сцена» слева, вы увидите, что вы также можете:
- Измените направленный свет, чтобы придать 3D-объекту больше глубины.
- Выберите, доступен ли эффект для передней камеры, задней камеры или для обеих.
- Измените анимацию загруженного 3D-объекта.
- Добавьте больше элементов к своему эффекту, например дополнительные анимации, текстуры и материалы.
Шаг 6: Проверьте свой эффект
Вы можете отправить свой тестовый файл в Instagram или Facebook, чтобы увидеть, как он работает в Instagram Stories или Facebook Stories. Или вы можете скачать приложение Spark AR Player.
Шаг 7: Опубликуйте свой эффект
Теперь нажмите кнопку «Загрузить» в левом нижнем углу. Вы найдете его прямо под кнопкой «Проверить на устройстве».
Имейте в виду, что ваш новый эффект не будет опубликован сразу. Во-первых, ваше творение будет проверено, чтобы убедиться, что оно соответствует политике и рекомендациям Spark AR. Этот процесс проверки может занять всего несколько дней, а может занять до одной недели.
В Учебном центре Spark AR также есть более подробная информация об отправке новых эффектов на утверждение.
Шаг 8: Продолжайте учиться
Познакомившись с этой платформой, вы быстро научитесь работать с другими ее шаблонами или как создать фильтр дополненной реальности на чистом холсте.
Нужны дополнительные рекомендации? Интересуетесь фильтрами для лица, фильтрами освещения или другими эффектами дополненной реальности? В Учебном центре Spark AR есть множество полезных руководств:
- Используйте инструменты Spark AR и создайте свой уникальный фильтр дополненной реальности.
- Поймите отслеживание лица и создайте эффект, реагирующий на движение.
- Сделайте свой фильтр чувствительным к чьему-то прикосновению.
- Добавьте звук.
Если вы считаете, что создание собственного AR-фильтра для Instagram Stories подходит для вашего бренда, пришло время проявить творческий подход. Удачи!
