LinkedIn — крупнейшая в мире сеть профессиональных контактов для общения и трудоустройства. Считается, что LinkedIn предназначен для соискателей и HR менеджеров. Но это далеко не все его функции.
Миллионы профессионалов используют LinkedIn для создания своего комьюнити, получения необходимых связей, развития своей карьеры. Кроме этого, сегодня LinkedIn — это незаменимый инструмент для специалистов по связям с общественностью. Давайте разбираться почему.
Как эксперт по связям с общественностью может извлечь выгоду из профиля LinkedIn?
LinkedIn предоставляет маркетологам и PR специалистам доступ к крупным предприятиям B2B. Это дает им еще одну возможность заявить о своем бизнесе, а также добавить обратные ссылки на сайт.
LinkedIn это платформа для взаимодействия с влиятельными лицами и журналистами. Вы также можете связаться с потенциальными клиентами, сотрудниками, партнерами и инвесторами.
Изучение целевой аудитории
На LinkedIn есть множество сообществ по интересам, в которых люди обсуждают компании, продукты, услуги, идеи. Вы можете узнать, что нужно клиентам, что им нравится и не нравится.
Найдите свою аудиторию и участвуйте в важных обсуждениях. Станьте частью комьюнити или создавайте свое!
Взаимодействие с журналистами или блогерам
LinkedIn предоставляет легкий доступ к прямому контакту с людьми, с которыми вам интересно общаться — партнерами, инвесторами, сотрудниками, коллегами, потенциальными клиентами.
Лидеров мнений можно определить, не вникая в беседу: в каждом обсуждении есть маркированные «лучшие ответы». LinkedIn — это все о связях. Выстраивание отношений с разными пользователями LinkedIn может дать вам возможность продемонстрировать свои навыки и опыт.
В большинстве случаев люди сомневаются в необходимости LinkedIn и его влиянии на связи с общественностью. Создание страницы в LinkedIn поможет вам представить себя в лучшем свете.
Проведение PR-кампаний
Вы можете продвигать свои кампании по связям с общественностью через LinkedIn, так как это обеспечивает больший охват и привлекает огромную аудиторию.
Компании должны предоставить четкое сообщение для коммуникации. Это сообщение должно быть понятным и кратким. PR-кампании должны быть хорошо спланированы и преследовать особую цель. PR-кампания должна определить свои цели, так как это позволяет легче сосредоточиться на планировании и проведении кампании и оценить ее успех.
LinkedIn — неплохая площадка для запуска пресс-релизов. Деловая информация лучше потребляется и передается на LinkedIn, чем на любой другой платформе. LinkedIn предоставляет PR-менеджерам возможность более эффективно помогать своим клиентам.
Привлечение новых клиентов и контактов
Создание привлекательных постов для начала разговоров и профессиональных дискуссий — лучший способ поддерживать связи с общественностью в LinkedIn. Важны не только посты, но и то, как вы представляете продукт, бренд и себя. Люди будут обращаться к вам только в том случае, если посчитают ваш продукт достойным и полезным для них. Распространяйте аутентичный и привлекательный контент, и очень скоро вы убедитесь, что ваш аккаунт в сети представляет для вас ценность.
Личные рекомендации
Рекомендации – это эффективный способ продвижения. Люди верят тому, что видят. Если вам удастся получить положительные отзывы и одобрение от других известных людей и лидеров мнений, это укрепит доверие людей к вам и заинтересует в услугах компании, которую вы представляете.
Как пиарщику прокачать свой профиль LinkedIn?
Короткая инструкция по улучшению вашей страницы LinkedIn или страницы компании:
1. Первое правило: профиль должен быть максимально заполнен. Вы должны рассматривать свою страницу в LinkedIn как профессиональный брендинг. Это возможность для вас рассказать, как бренд приносит пользу людям (или другому бизнесу). В этом случае вы сообщаете о своем мастерстве потенциальным работодателям или клиентам.
2. Добавьте индивидуальности своему профилю LinkedIn, добавив фирменную фоновую обложку. Вы можете использовать обложку, чтобы продемонстрировать свой личный бренд, особые интересы или привлечь внимание, чтобы выделиться среди других. LinkedIn рекомендует размер обложки 1584 x 396 пикселей, и это должен быть файл JPG, PNG или GIF размером менее 8 МБ.
3. Вы можете удалять, редактировать и изменять порядок разделов своего профиля LinkedIn, чтобы выделять или скрывать определенные фрагменты информации любым удобным для вас способом.
4. Оптимизируйте свою страницу LinkedIn для поисковых систем. Поисковая оптимизация (SEO) не ограничивается ведением блога — вы также можете улучшить свой профиль, чтобы люди, ищущие в LinkedIn, могли найти вас по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили и узнавали. Вы можете добавить эти ключевые слова в различные разделы своего профиля, такие как заголовок, биографию или опыт работы.
5. Разместите значок ProFinder в своем профиле, который используется для идентификации фрилансеров в ProFinder LinkedIn. Эта функция сопоставляет подрядчиков с руководителями проектов, которым нужна помощь. Фрилансеры могут отображать значок ProFinder на своих страницах, чтобы показать потенциальным клиентам свои навыки, опыт и рекомендации.
6. Ваша учетная запись LinkedIn должна содержать все данные вашего резюме.
7. Добавьте в портфолио ссылки на веб-сайты и социальные сети.
8. Будьте узнаваемы. Отличный способ сделать ваш Профиль легко узнаваемым — сделать так, чтобы имя, заголовок и другие простые идентификаторы вашего Профиля были легко видны и легко отличались от других профилей.
9. Поддерживайте свой профессионализм постами. Публикуйте посты о своей отрасли, которые представят вас как настоящего профессионала.
10. Делитесь своим контентом через статьи LinkedIn
Вам больше не нужно иметь огромную базу подписчиков в вашей учетной записи LinkedIn, чтобы публиковать новые статьи в LinkedIn. Функция публикации доступна для всех пользователей в сети. Разница между статьями и публикациями в LinkedIn заключается в длине текста и расположении на разных вкладках. Кроме того, преимущество статей заключается в том, что пользователи LinkedIn (которые могут не знать вас) могут находить ваши статьи, фильтруя темы в LinkedIn, и, следовательно, проявлять интерес к вашему профилю и, наконец, подписываться на вас (узнайте больше о режиме Creator Mode).
11. Используйте @упоминания в обновлениях вашего статуса.
Для того, чтоб расширить охват своих сообщений в LinkedIn вы можете отмечать или @упоминать пользователей и другие компании в своих сообщениях так же, как это работает в Facebook, Twitter или Instagram. Это отличный способ увеличить вовлеченность и взаимодействие с вашими обновлениями, а также повысить узнаваемость бренда.
12. Проверьте, кто просматривал ваш профиль LinkedIn.
Узнайте о своей аудитории, потенциальных лидах и клиентах, которые интересовались вашим профилем и маркетинговом контенте, которым вы делитесь в LinkedIn. Как? Найдите функцию «Кто просматривал ваш профиль».
13. Используйте «Открытый профиль», чтобы отправлять сообщения людям, с которыми вы не связаны.
Чтобы установить новые связи с потенциальными партнерами, клиентами и другими лидерами отрасли, вы можете связаться с ними с помощью персонального сообщения.
14. Присоединяйтесь к группам LinkedIn.
Группы LinkedIn — это отличный способ пообщаться с людьми, которые работают или заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Они служат центром для вас и других участников, чтобы делиться контентом, расширять свой список контактов, зарекомендовать себя как профессионал в этой области и повысить узнаваемость бренда.
15.Проанализируйте свою маркетинговую эффективность в LinkedIn.
Анализ ваших усилий и внесение необходимых изменений имеют решающее значение для вашего успеха в LinkedIn.
LinkedIn предлагает углубленную аналитику страниц, а также инструменты отчетности для компаний, позволяющие оценивать общую эффективность. Существуют специальные отчеты и графики о том, насколько эффективны ваши обновления статуса, контент и охват, а также сведения о вовлеченности вашей страницы и подписчиках (например, демографические данные членов аудитории).
LinkedIn — это универсальное место для обмена мыслями и идеями, инициирования дискуссий и поиска обновлений в профессиональной среде. LinkedIn — это мощный PR-инструмент, который нельзя игнорировать.
