Если человек говорит, что не хочет, чтобы о нем написали Forbes, значит, он там уже есть. Все остальные с большой долей вероятности хотят попасть туда или на страницы любого другого топового бизнес-издания.
В этом нет ничего предосудительного. Такие материалы могут значительно поднять авторитет компании, открыть новые возможности, помочь найти новых партнеров или инвесторов. Естественно, при условии, что материал качественный, интересный и с реальными полезными советами. При этом необязательно быть миллиардером.
Расскажем, как написать материал, который возьмут в любое бизнес-издание. А также о том, как использовать сервис PRNEWS.IO, чтобы упростить себе задачу.
Не все те миллионеры, что в Forbes
Практически в каждом издании есть колонка для публикации материалов, которые написали авторы, не имеющие отношения к редакции.
Таких авторов называют по-разному: в Forbes это contributor, в «Ведомостях» — эксперты, на сайте «Эхо Москвы» — блогеры, а в «Снобе» — колумнисты.
Обычно в колонке не принято размещать прямую рекламу, но можно указать свой бренд или название продукта.
Преимущество авторских колонок, как видно из названия, — авторский материал. То есть это полностью прямая речь, а не просто небольшая цитата, как в пресс-релизах или новостях. Поэтому свою мысль можно донести более развернуто и заявить о себе как об эксперте.
О чем писать в колонке
О преодолении трудностей в бизнесе
Суксес-стори уже порядком надоели и зачастую не запоминаются. Гораздо интереснее прочитать, с какими проблемами столкнулась компания и как их преодолела.
В таких материалах больше пользы, поэтому они интересны предпринимателям, инвесторам, топ-менеджерам и т.д. Вне зависимости от специфики бизнеса предпринимателю или менеджеру нужно работать с отказом или негативом клиента, вести переговоры, продвигать новую продукцию или искать инвесторов.
Трудности, которые возникают, знакомы всем, а вот пути их решения могут быть разными и об этом интересно читать. Такой материал покажет компанию не только со стороны экспертности, но и как находчивого и сильного игрока на рынке.
Также можно написать материал от лица клиента: как при помощи вашей компании он решил свои трудности.
Рекомендации и инструкции
Поисковая выдача Гугла полнится банальными советами, рекомендациями и инструкциями для предпринимателей. Поэтому не стоит множить сущности, переписывать то, что и так все знают — это все-таки авторская колонка, а не курс инфоцыгана.
Лучше рассказать о своем опыте или опыте своих клиентов и подать это в виде рекомендаций. Вот несколько элементов, которые можно использовать в таком материале:
- В заголовок можно вынести цифры и вопросы: «5 примеров», «5 причин» или «Как я боролся…».
- Материал можно дополнить отраслевыми исследованиями. Например, сколько бизнесов закрывается в первый год работы или как пандемия отразилась на сфере туризма. Это поможет обозначить проблематику материала.
- Затем можно переходить к решениям, которые использует компания. И добавить от 5 до 10 советов или ярких примеров из жизни.
- Не стоит забывать про общий вывод в конце статьи.
Прогнозы
Не все могут в завтрашний день смотреть, вернее, смотреть могут-то все, а видят не все. Но эксперты и аналитики могут. Поэтому их материалы интересно читать и широкой аудитории и узкоспециализированной.
За последние два года вышло много материалов, посвященных послекарантинному миру, и тому, как пандемия отразится на разных отраслях. Такие же материалы можно писать и про свой бизнес: куда движется отрасль, какие есть нововведения и какие связанные с ними трудности могут произойти.
Также можно собрать аналитику по клиентам или собственному продукту и на основе этого сделать прогноз. Такие материалы всегда вызывают интерес.
Ньюсджекинг
Материалы можно создавать не только на основе своих инфоповодов, но и использовать чужие. Горячие новости, громкие инфоповоды — все это может стать подспорьем для собственной статьи.
Чтобы использовать ньюсджекинг, нужно быть постоянно включенным в информационную повестку не только своей отрасли, но и других сфер.
Также нужно быть готовым к тому, что придется высказывать противоречивые мнения, а значит, обязательно будут те, кто не согласится и кто обязательно придет высказать свое недовольство в комменты.
Собственные исследования
Любой бизнес производит исследования. Каждый отдел компании что-то изучает: финотдел отслеживает изменения на рынке и сравнивает экономические показатели за несколько лет, маркетологи следят за появлением трендов, предпочтениями клиентов, эффективностью тех или иных каналов продвижения и т.д.
Этими данными можно делиться — они будут интересны другим специалистам и обычным читателям.
Если кажется, что полученные данные указывают на очевидный вывод, то можно попробовать рассмотреть ситуацию с другой стороны. Например, срез по клиентам показал, что 95% аудитории составляют женщины и только 5% — мужчины. Тогда можно написать материал, посвященный этим 5% — кто они, почему они покупают эту продукцию и как их можно привлечь.
Что можно и чего лучше не писать в авторских колонках
В авторской колонке материал размещается бесплатно, поэтому тут нельзя открыто или тайно продвигать свои услуги и продукты, размещать коммерческую информацию или ссылки на внешние ресурсы.
Некоторые издания дают возможность разместить информацию о себе в специальной колонке.
Материал в авторской колонке должен быть уникальным. Не стоит брать размещенную на другом ресурсе статью.
Нужно быть готовым к тому, что редакция издания оформит материал в соответствии со своей внутренней политикой. Могут добавить или переписать подзаголовки, изменить заголовок. Прежде всего редакция заинтересована, чтобы ее читатели открыли и прочитали материал и, поскольку они лучше знают свою аудиторию, не стоит им перечить.
В то же время сам текст без согласования с автором никто менять не будет. Исключение: наличие явных стилистических погрешностей, несостыковки и логические противоречия в повествовании.
Перед отправкой текста лучше самостоятельно проверить его на наличие банальностей и воды. Материал с очевидными советами не принесет никакой пользы ни самой компании, ни изданию, ни читателям.
Как говорил гранд-мастер Ордена джедаев: «Делай. Или не делай. Не надо пытаться».
Как сотрудничать с контрибьюторами через PRNEWS.IO
Но есть и другой способ попасть в топовое издание. Если нет времени самостоятельно выдумывать актуальный инфоповод для статьи и подгонять материал под требования СМИ, то можно сделать это через уже существующего контрибьютора.
PRNEWS.IO — это агентство, где вы можете сотрудничать с контрибьюторами для публикации статей в различных изданиях. Платформа позволяет взаимодействовать с авторами, описывать свои услуги и продукты в удобном пресс-руме и создавать оригинальный контент.
Статьи могут быть размещены в любом регионе. Для этого достаточно выбрать страну, язык и издание. Или несколько изданий — тогда материал будет размещен на разных сайтах. Чтобы определиться с выбором, можно щелкнуть по каждому из сайтов в каталоге PRNEWS.IO и просмотреть подробную информацию: показатели, количество посещений и прочтений в месяц.
При этом стоит помнить, что, выбирая услугу написания материала контрибьютором, могут возникнуть непредвиденные изменения. Контрибьютор не может повлиять на условия, цену и сроки размещения — право последнего слова все равно остается за сайтом. Чтобы быть на 100% уверенным в том, что материал будет размещен в срок, лучше выбрать услугу редакционного размещения.
Преимущества сотрудничества с PRNEWS.IO:
- Есть возможность разместить обратные ссылки. Многие сайты из каталога PRNEWS.IO размещают прямые ссылки на рекламодателей. Это позволяет увеличить ссылочную массу и вес сайта для поисковых систем. Такое сотрудничество намного выгоднее покупки ссылок для размещения на форумах, в социальных сетях или на сомнительных ресурсах.
- PR-охват для повышения узнаваемости бренда и управления репутацией. После размещения материала на посещаемых сайтах (информационных порталах, новостных ресурсах) их читатели узнают о вас. Кроме того, тексты быстро индексируются поисковыми системами — статья о вас может оказаться в топе поисковых систем. Размещенные статьи помогают сформировать у читателей положительное отношение к бренду и скрыть негатив в информационном пространстве.
- Продвижение постов в известных изданиях без сумасшедших затрат.
Правила сотрудничества просты, но если возникли какие-то вопросы или затруднения, всегда можно обратиться в круглосуточную службу поддержки.
Отправить материал редакторам информационных агентств и отраслевых порталов через PRNEWS.IO можно из любой точки мира. Для этого необходимо:
- Зарегистрироваться и создать личный аккаунт.
- Настроить параметры пресс-центра.
- Выбрать нужное издание.
- Оплатить стоимость размещения PR материалов.
- Загрузить пресс-релиз.
- Разместить публикацию.
Предусмотрены удобные способы оплаты, в том числе и через криптовалюту. Постоянное размещение означает, что ссылка доступна при условии технической доступности сайта (не менее 90 дней).
Покупка таких публикаций через PRNEWS.IO сэкономит деньги и время. Компания работает с издательствами и информационными порталами из 212 стран. Релизы можно отправлять на любом из 64 языков. Вам не нужно связываться с каждым участником, тратить время на питчинг и т. д. Просто закажите услугу, и компания сделает все за вас.
Больше не нужно тратить время на поиск контактов редактора или готовить подходящие материалы. Достаточно только выбрать нужное СМИ.
