Мама, я в Forbes: рекомендации PRNEWS.IO, как получить публикации в бизнес-медиа

11 минут читать

Если человек говорит, что не хочет, чтобы о нем написали Forbes, значит, он там уже есть. Все остальные с большой долей вероятности хотят попасть туда или на страницы любого другого топового бизнес-издания.

В этом нет ничего предосудительного. Такие материалы могут значительно поднять авторитет компании, открыть новые возможности, помочь найти новых партнеров или инвесторов. Естественно, при условии, что материал качественный, интересный и с реальными полезными советами. При этом необязательно быть миллиардером.

Расскажем, как написать материал, который возьмут в любое бизнес-издание. А также о том, как использовать сервис PRNEWS.IO, чтобы упростить себе задачу. 

Не все те миллионеры, что в Forbes

Практически в каждом издании есть колонка для публикации материалов, которые написали авторы, не имеющие отношения к редакции.

Таких авторов называют по-разному: в Forbes это contributor, в «Ведомостях» — эксперты, на сайте «Эхо Москвы» — блогеры, а в «Снобе» — колумнисты.

Обычно в колонке не принято размещать прямую рекламу, но можно указать свой бренд или название продукта.

Преимущество авторских колонок, как видно из названия, — авторский материал. То есть это полностью прямая речь, а не просто небольшая цитата, как в пресс-релизах или новостях. Поэтому свою мысль можно донести более развернуто и заявить о себе как об эксперте. 

О чем писать в колонке

О преодолении трудностей в бизнесе

Суксес-стори уже порядком надоели и зачастую не запоминаются. Гораздо интереснее прочитать, с какими проблемами столкнулась компания и как их преодолела.

В таких материалах больше пользы, поэтому они интересны предпринимателям, инвесторам, топ-менеджерам и т.д. Вне зависимости от специфики бизнеса предпринимателю или менеджеру нужно работать с отказом или негативом клиента, вести переговоры, продвигать новую продукцию или искать инвесторов.

Трудности, которые возникают, знакомы всем, а вот пути их решения могут быть разными и об этом интересно читать. Такой материал покажет компанию не только со стороны экспертности, но и как находчивого и сильного игрока на рынке.

Также можно написать материал от лица клиента: как при помощи вашей компании он решил свои трудности. 

Рекомендации и инструкции

Поисковая выдача Гугла полнится банальными советами, рекомендациями и инструкциями для предпринимателей. Поэтому не стоит множить сущности, переписывать то, что и так все знают — это все-таки авторская колонка, а не курс инфоцыгана.

Лучше рассказать о своем опыте или опыте своих клиентов и подать это в виде рекомендаций. Вот несколько элементов, которые можно использовать в таком материале:

  • В заголовок можно вынести цифры и вопросы: «5 примеров», «5 причин» или «Как я боролся…».
  • Материал можно дополнить отраслевыми исследованиями. Например, сколько бизнесов закрывается в первый год работы или как пандемия отразилась на сфере туризма. Это поможет обозначить проблематику материала.
  • Затем можно переходить к решениям, которые использует компания. И добавить от 5 до 10 советов или ярких примеров из жизни. 
  • Не стоит забывать про общий вывод в конце статьи.  

Прогнозы

Не все могут в завтрашний день смотреть, вернее, смотреть могут-то все, а видят не все. Но эксперты и аналитики могут. Поэтому их материалы интересно читать и широкой аудитории и узкоспециализированной.

За последние два года вышло много материалов, посвященных послекарантинному миру, и тому, как пандемия отразится на разных отраслях. Такие же материалы можно писать и про свой бизнес: куда движется отрасль, какие есть нововведения и какие связанные с ними трудности могут произойти.

Также можно собрать аналитику по клиентам или собственному продукту и на основе этого сделать прогноз. Такие материалы всегда вызывают интерес.   

Ньюсджекинг

Материалы можно создавать не только на основе своих инфоповодов, но и использовать чужие. Горячие новости, громкие инфоповоды — все это может стать подспорьем для собственной статьи.

Чтобы использовать ньюсджекинг, нужно быть постоянно включенным в информационную повестку не только своей отрасли, но и других сфер.

Также нужно быть готовым к тому, что придется высказывать противоречивые мнения, а значит, обязательно будут те, кто не согласится и кто обязательно придет высказать свое недовольство в комменты.

Собственные исследования

Любой бизнес производит исследования. Каждый отдел компании что-то изучает: финотдел отслеживает изменения на рынке и сравнивает экономические показатели за несколько лет, маркетологи следят за появлением трендов, предпочтениями клиентов, эффективностью тех или иных каналов продвижения и т.д.  

Этими данными можно делиться — они будут интересны другим специалистам и обычным читателям.

Если кажется, что полученные данные указывают на очевидный вывод, то можно попробовать рассмотреть ситуацию с другой стороны. Например, срез по клиентам показал, что 95% аудитории составляют женщины и только 5% — мужчины. Тогда можно написать материал, посвященный этим 5% — кто они, почему они покупают эту продукцию и как их можно привлечь. 

Что можно и чего лучше не писать в авторских колонках

В авторской колонке материал размещается бесплатно, поэтому тут нельзя открыто или тайно продвигать свои услуги и продукты, размещать коммерческую информацию или ссылки на внешние ресурсы.

Некоторые издания дают возможность разместить информацию о себе в специальной колонке.

Материал в авторской колонке должен быть уникальным. Не стоит брать размещенную на другом ресурсе статью.

Нужно быть готовым к тому, что редакция издания оформит материал в соответствии со своей внутренней политикой. Могут добавить или переписать подзаголовки, изменить заголовок. Прежде всего редакция заинтересована, чтобы ее читатели открыли и прочитали материал и, поскольку они лучше знают свою аудиторию, не стоит им перечить.

В то же время сам текст без согласования с автором никто менять не будет. Исключение: наличие явных стилистических погрешностей, несостыковки и логические противоречия в повествовании.

Перед отправкой текста лучше самостоятельно проверить его на наличие банальностей и воды. Материал с очевидными советами не принесет никакой пользы ни самой компании, ни изданию, ни читателям.

Как говорил гранд-мастер Ордена джедаев: «Делай. Или не делай. Не надо пытаться».

Как сотрудничать с контрибьюторами через PRNEWS.IO

Но есть и другой способ попасть в топовое издание. Если нет времени самостоятельно выдумывать актуальный инфоповод для статьи и подгонять материал под требования СМИ, то можно сделать это через уже существующего контрибьютора. 

PRNEWS.IO — это агентство, где вы можете сотрудничать с контрибьюторами для публикации статей в различных изданиях. Платформа позволяет взаимодействовать с авторами, описывать свои услуги и продукты в удобном пресс-руме и создавать оригинальный контент. 

Статьи могут быть размещены в любом регионе. Для этого достаточно выбрать страну, язык и издание. Или несколько изданий — тогда материал будет размещен на разных сайтах. Чтобы определиться с выбором, можно щелкнуть по каждому из сайтов в каталоге PRNEWS.IO и просмотреть подробную информацию: показатели, количество посещений и прочтений в месяц. 

При этом стоит помнить, что, выбирая услугу написания материала контрибьютором, могут возникнуть непредвиденные изменения. Контрибьютор не может повлиять на условия, цену и сроки размещения — право последнего слова все равно остается за сайтом. Чтобы быть на 100% уверенным в том, что материал будет размещен в срок, лучше выбрать услугу редакционного размещения.  

Преимущества сотрудничества с PRNEWS.IO:

  1. Есть возможность разместить обратные ссылки. Многие сайты из каталога PRNEWS.IO размещают прямые ссылки на рекламодателей. Это позволяет увеличить ссылочную массу и вес сайта для поисковых систем. Такое сотрудничество намного выгоднее покупки ссылок для размещения на форумах, в социальных сетях или на сомнительных ресурсах.
  2. PR-охват для повышения узнаваемости бренда и управления репутацией. После размещения материала на посещаемых сайтах (информационных порталах, новостных ресурсах) их читатели узнают о вас. Кроме того, тексты быстро индексируются поисковыми системами — статья о вас может оказаться в топе поисковых систем. Размещенные статьи помогают сформировать у читателей положительное отношение к бренду и скрыть негатив в информационном пространстве.
  3. Продвижение постов в известных изданиях без сумасшедших затрат. 

Правила сотрудничества просты, но если возникли какие-то вопросы или затруднения, всегда можно обратиться в круглосуточную службу поддержки.  

Отправить материал редакторам информационных агентств и отраслевых порталов через PRNEWS.IO можно из любой точки мира. Для этого необходимо: 

  1. Зарегистрироваться и создать личный аккаунт.
  2. Настроить параметры пресс-центра.
  3. Выбрать нужное издание.
  4. Оплатить стоимость размещения PR материалов.
  5. Загрузить пресс-релиз.
  6. Разместить публикацию.

Предусмотрены удобные способы оплаты, в том числе и через криптовалюту. Постоянное размещение означает, что ссылка доступна при условии технической доступности сайта (не менее 90 дней).  

Покупка таких публикаций через PRNEWS.IO сэкономит деньги и время. Компания работает с издательствами и информационными порталами из 212 стран. Релизы можно отправлять на любом из 64 языков. Вам не нужно связываться с каждым участником, тратить время на питчинг и т. д. Просто закажите услугу, и компания сделает все за вас. 

Больше не нужно тратить время на поиск контактов редактора или готовить подходящие материалы. Достаточно только выбрать нужное СМИ. 

Подпишитесь на новости PRNEWS.IO

Алина Муковнина

Копирайтер, редактор и контент менеджер в PRNEWS.IO.

Свежие статьи Blog