Что такое AdTech? Правила игры с конфиденциальностью данных меняются, и чего бы ни потребовал рынок, нужно быть в курсе. Сегодня бизнес переживает сложные времена, но именно сейчас есть невероятные возможности узнавать новое. Их не перечесть — это продолжающееся развитие PR-технологий и искусственного интеллекта в маркетинге, распространенное применение голосового поиска, подключенного телевидения, все более широкое использование цифровых пространств. Как ключевому игроку рынка, так и новичку, только вступившему на этот путь, есть смысл внимательно следить за возможными новинками 2022 года.
За последний год в цифровой рекламе произошло множество изменений. Более того, конца этому процессу не видно. Его выгода уже очевидна как для клиентов, так и для бизнеса. Для некоторых это доступ к товарам и услугам, в которых они нуждаются, а для компаний он означает возможность предоставить клиентам свои продукты. В результате можно с уверенностью сказать, что цифровая трансформация способствует оздоровлению рынка и его росту.
Определение AdTech
В общем, AdTech — это более общий термин, чем рекламные технологии. Он включает в себя весь спектр программного обеспечения и инструментов, которые рекламодатели, рекламные агентства или издатели используют для управления и монетизации своих рекламных кампаний. Проще говоря, цель заключается в том, чтобы упростить взаимодействие, покупать и продавать рекламу и оптимизировать усилия для ее производства и распространения.
В самом начале медиабаинг и реклама выглядели не так, как сегодня. Это был сложный ручной процесс, который требовал времени и сил. Затем все изменилось — ключевую роль здесь стали играть исследования и метрики.
Некоторые ведущие игроки индустрии пользуются инструментами AdTech как профессионалы, зарабатывая миллиарды долларов. Они знают, что успешная рекламная кампания начинается с мыслей о потребителе. Хорошие новости — PRNEWS.IO не является исключением. Сегодня компания входит в пятерку самых успешных AdTech компаний.
Что касается важности AdTech в маркетинге, цифры говорят сами за себя. В 2019 году eMarketer прогнозировал, что к 2020 году бюджет, расходуемый на цифровые дисплеи, достигнет 83%. На самом деле он достиг 86%. В следующем году процент увеличился до 89 %, и прогнозируется дальнейший рост рынка, до 91% в 2022.
Если вы рассчитываете получить кусок этого рыночного пирога, разумно воспользоваться решениями AdTech для создания узнаваемости бренда. Ниже представлено несколько способов использовать AdTech на благо бизнеса.
Индустрия AdTech: кому и для чего она нужна
Итак, что же делает AdTech? Он помогает персонализировать процесс покупки, чтобы обеспечить определенное количество показов. Лучше, если это происходит в нужное время и в нужном контексте.
AdTech может помочь:
- оптимизировать деятельность по монетизации через рекламу для издателей;
- выполнить медиабаинг и оптимизацию рекламы для организаций;
- доставить рекламу целевой аудитории рекламодателей;
- собрать информацию об аудитории (определить потенциального клиента, его активность и поведение);
- собрать и монетизировать данные об аудитории (данные, которые у вас есть и которых нет, и способ использовать их для улучшения своей маркетинговой кампании);
- собрать данные о развернутом маркетинге (тип успешной рекламы/каналов и партнеров, которые помогают их монетизировать).
Преимущества AdTech:
- возможность масштабирования;
- гибкость в режиме реального времени;
- возможности таргетинга;
- эффективность;
AdTech: что можно предпринять уже сегодня, чтобы принести пользу своему бизнесу
#1 Начните с чистого набора персональных данных
Ключевым компонентом персонализации являются пользовательские данные. Понимание активности и поведения пользователя может помочь в достижении успеха маркетинговой кампании. Пользовательские данные необходимы для показа нужной рекламы нужному человеку в нужное время. Чем больше исследований, тем лучше будут итоги. Так что ройте старательно, это может увеличить доход. Чем больше пользователей ссылаются на рекламу, тем больше кликов можно получить. Это просто.
Поскольку сегодня потребители диктуют свои условия в ведении бизнеса, правила игры с данными изменились. Сегодня, и в будущем, персональные данные становятся приоритетом. Подписки по электронной почте, каналы социальных сетей, целевые страницы, электронные книги — список ценных ресурсов для сбора данных выглядит бесконечным. Найдите свой способ настроить успешную рекламную кампанию и ожидайте лучшего результата. Обнадеживает то, что можно настроить рассылку сообщений в соответствии с предпочтениями клиентов. Если сомневаетесь, подумайте о тех 63% потребителей, которые предпочитают персонализированную рекламу, соответствующую потребностям их домохозяйства.
# 2 Попрощайтесь с линейным телевидением. Приветствуйте CTV
Стриминговые сервисы обошли линейное телевидение с тех пор, как в игру вступил локдаун. Располагая выбором из более чем 200 потоковых сервисов, потребители весьма ими увлеклись. Языком цифр, расходы на рекламу CTV в 2021 году в США достигли примерно 21 миллиарда долларов. Дальше — больше. Прогноз обещает дальнейший прирост примерно на 23 процента в год до 2030 года и составит около 100 миллиардов долларов. Огромные деньги, правда?
В отличие от линейного телевидения, ориентированного на широкую демографическую группу и/или мегаполисы, CTV меняет правила игры. Оно может быть таргетировано непосредственно на отдельное домохозяйство или пользователя. Эта концепция только начала масштабироваться, но уже вовсю набирает зрителей и рекламные доллары. Возможно, вы еще не пользуетесь этим, а время уже пришло.
# 3 Сосредоточьтесь на аутентичном контенте, а не на жестких продажах
Как доказать клиентам, что вы умнее всех и почему именно ваш продукт или услуги помогут им? Может пригодиться аутентичный контент. Концепция не новая, но это один из самых мощных маркетинговых инструментов для развития узнаваемости бренда.
Веб-сайт — это цифровая площадка бизнеса, которая продвигает продукты с выгодной стороны. Но этого недостаточно. Он должен сообщать о преимуществах продуктов или услуг. Кроме того, это способ продемонстрировать свой профессиональный опыт и лидирующее положение в отрасли.
Аутентичный контент показывает, что здесь больше заботятся об аудитории, чем о продажах. Этот месседж должен быть очевиден с первых же слов. Это может выглядеть как пост в социальных сетях, блог или email рассылка — такой контент должен рассказывать о преимуществах продуктов или услуг, обеспечивая измеримую ценность для пользователей. Так можно завоевать доверие и повысить интерес и вовлеченность ЦА.
Создавать и распространять контент не так уж просто. Тем более, что всегда можно сделать это максимально эффективно с помощью сервисов PRNEWS.IO. Это значит, что можно получить доступ к новым рынкам и аудиториям на своих условиях.
# 4 Уделите большее внимание голосовому поиску
С мобильными устройствами возможным становится практически что угодно. От покупок в один клик до увлекательных голосовых услуг — здесь множество вариантов. Голосовой поиск — это тоже AdTech, с помощью которого бизнес может выделиться среди конкурентов. Размещение бизнеса на онлайн-карте увеличивает вероятность того, что клиенты найдут его с помощью голосового поиска. Поскольку более 50% поисковых запросов выполняется с мобильных устройств, 20% приходится на голосовые запросы. И ожидается, что рост их числа продолжится в 2022 году и далее.
Маркетологу нужно адаптировать контент-стратегию для следования этому подходу. Лучший способ сделать это — дать четкие ответы на самые популярные вопросы, задаваемые потребителями о продуктах или услугах. Большая часть голосовых поисковых запросов носят более разговорный характер, поэтому разумно следовать такой манере, если этого еще не происходит.
# 5 Аналитика данных по-прежнему имеет решающее значение для успеха
Астрономические объемы данных — еще один барьер на пути к успеху бизнеса. Как узнать, на каком вы свете, если вы не разбираетесь в этой массе цифр? Хотите преобразовать необработанные данные в ценную информацию? С этим помогут инструменты AdTech. Это способ повысить прозрачность данных.
Исследуйте, что доступно на рынке. Количество доступных инструментов велико. Выбор действительно зависит от целей бизнеса. Хотите сократить расходы или улучшить качество обслуживания клиентов? Ищете способ оптимизировать существующие процессы? Их множество.
Имейте в виду, что аналитика сейчас не просто опция. Это необходимость. Нужно определить правильный инструмент, необходимый для развития бизнеса. Или повысить продуктивность.
Готовы развивать свой бизнес с помощью AdTech в 2022 году?
Итак, вот оно: для успеха бизнеса нужно действовать быстро, мыслить творчески и использовать гибкость AdTech. Конечно же, Рим не сразу строился, и к этим изменениям нужно привыкнуть. Но продажа — лучший способ добиться результатов от понесенных расходов. Поэтому, чтобы бизнес выжил и процветал, стоит следить за тем, что хорошо получается у других. Знание того, на что эффективно потратить рекламный бюджет, поможет вам извлечь максимальную пользу из текущего года.
