Blog

6 способов повысить узнаваемость бренда

Создать бренд сложно, но еще сложнее сделать его присутствие ощутимым. Повышение узнаваемости бренда заключается в создании уникального образа. Важно найти наиболее эффективные способы рассказать аудитории о компании.

Раньше развитие бренда заключалось в рекламе через печать, радио или телевидение. Но во все более оцифрованном мире действенность этих средств уменьшилась. Их заменяет интернет. Когда люди хотят что-то купить, они обращаются к онлайн-обзорам или социальным сетям.

Nativeadvertisinginstitute.com опубликовал статью Shane Barker о развитии бренда, а мы ее перевели. Оригинал можно прочитать здесь: https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/maximize-brand-presence-2018/.

Ниже представлены шесть наиболее эффективных способов максимизировать присутствие вашего бренда в 2018 году.

Маркетинг влияния — лидеры мнений

Когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда, маркетинг влияния становится одним из самых надежных методов. У лидеров мнений уже есть значительный охват и лояльная аудитория в социальных сетях. Все, что нужно — найти авторитетного человека, который подходит бренду и чье присутствие в социальных сетях можно использовать для продвижения.

Успех маркетинга влияния заключается в том, что он включает рекомендации тех, кому потребители доверяют и это не обязательно звезды. Фактически, 70% от 18 до 34-летних, скорее всего, совершают покупку, основанную на рекомендации, отличной от знаменитостей, и только 3% покупают продукты, одобренные знаменитостями. Это фактор доверия и подлинности, который превращает мнение в маркетинговый инструмент.

SMM

Социальные медиа-платформы — Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat и LinkedIn — стали новыми торговыми точками для брендов. Это не удивительно. Сегодня в мире более 2,5 миллиардов человек регулярно посещают соцсети. Если вы эффективно используете социальные медиа-платформы, вы сможете получить значительный охват.

PPC

Один из самых быстрых способов повысить узнаваемость бренда — реклама PPC или реклама за клик (Pay-Per-Click). Объявления PPC отображаются в топе поисковой выдачи. Рекламодатель платит определенную сумму каждый раз, когда кто-то переходит по ссылке.

Когда люди хотят что-то купить, они обращаются к поисковикам для проведения своих исследований. Wordstream сообщил, что при поиске товаров или услуг пользователи в 64,5% случаев попадают на платные объявления.

Для рекламы в Google используется инструмент Adwords. Гибкое ценообразование позволяет применять его компаниям любого размера.

Видеомаркетинг

Если кто-то еще сомневается в силе видеомаркетинга: исследование Wyzowl показало, что 83% маркетологов испытывают хорошую отдачу от видео. 74% респондентов купили продукцию бренда после того, как посмотрели видео.

Хорошо подобранное видео поможет подняться в топ поисковой выдачи. Это означает увеличение числа кликов и коэффициентов конверсии. YouTube стал самостоятельной поисковой системой, второй по величине в мире после материнской компании Google. На YouTube ежедневно просматриваются почти 5 миллиардов видеороликов. На самом деле YouTube занимает второе место после Facebook среди тех, кто влияет на принятие решения о покупке.

Ремаркетинг

Чаще всего клиент, который посещает сайт для покупки продукта, покидает меню корзины в последнюю минуту. Фактически, средний уровень отказов у ритейлеров составляет 68,8%. Ремаркетинг нацелен на тех, кто не может довести клиента до покупки. Благодаря ремаркетингу можно достучаться до клиента, который уже посещал ваш сайт.

Ремаркетинг — это визуальное напоминание потребителям о продукте или услугах, которые они изучали или намеревались купить. Он использует принципы настойчивости и повторения, чтобы стимулировать продажи. Один из наиболее распространенных способов перенацеливания — показ рекламы. Но он потерял свое влияние на потребителей. Основная причина заключается в том, что рекламные объявления иногда раздражают, даже если они нацелены на правильную аудиторию.

Лучшая реклама — нативная. Компании генерируют контент, который привлекает аудиторию своей полезностью и не похож на рекламу.

Нативная реклама должна быть актуальной. В своих рекламных кампаниях бизнес создает полезный и интересный контент, с которым пользователи сталкивались ранее.

События

Мероприятие — отличный способ привлечь внимание экспертов, профессионалов отрасли и клиентов. Вы можете собрать специалистов, чтобы познакомить их со своим брендом. Форма мероприятия может быть любой: дискуссия, вечеринка, выставка, семинар или даже барбекю.

Участники мероприятия расскажут о нем в социальных сетях. Это поможет охватить гораздо более широкую аудиторию. Вы можете спонсировать местное сообщество или благотворительную акцию некоммерческой организации. Это позволит вам связаться с крупными специалистами.

Заключение

Конечно, мы хотим преуспеть. Для этого важно повысить узнаваемость бренда. Убедитесь, что вы завоевали доверие целевой аудитории при помощи лидеров мнений и эффективно использовали социальные сети. Планируйте эффективную кампанию ремаркетинга для повторного привлечения покупателей, посетивших ваш сайт. Используйте видеоролики и организовывайте мероприятия, которые улучшат имидж вашего бренда.

Это всего лишь шесть способов, с помощью которых вы можете максимизировать присутствие своего бренда в 2018 году. Если вы инвестируете в них, это долгий путь в позиционировании вашего бренда как лидера рынка.

Если вы знаете какие-либо другие способы максимизации присутствия вашего бренда, сообщите нам в комментариях ниже.

Другие статьи о маркетинге, например, как повысить узнаваемость бренда в регионе, читайте в блоге PRNEWS.io.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Знакомство с показателями сайта — разумный способ удостовериться в эффективности будущей публикации. Сервис PRNews.io предоставляет всю необходимую информацию о сайтах. В том числе, данные о географии посещений, источниках трафика и прогноз посещений.

Советы

Работники в сфере медиа лучше кого бы то ни было знают, что время — это деньги, и порой очень большие. Нет ничего важнее в данной отрасли, чем молниеносная реакция на разнообразные события, будь то выпуск нового продукта или горячая новость, поэтому люди, нашедшие в этом своё призвание, постоянно ищут способы оптимизировать работу и довести до абсолюта быстроту своих действий.