Барбершоп Frisor — мужская парикмахерская, работающая по франшизе. Сеть насчитывает 8 салонов по стране, один из которых находится в Николаеве. Барбершоп не имел в запасе информационных поводов для коммуникации с локальными новостными сайтами. Бизнесу требовался нестандартный подход.
Frisor не занимался продвижением с привлечением локальных СМИ. Из активностей в интернете — только поддержка профилей в социальных сетях и YouTube-канал.
В качестве механики PR-кампании был взят акцент на конкурентную борьбу: Frisor разместил ряд ситилайтов на главной пешеходной улице, «подкалывающих» рекламу конкурентов. Историю занесли в интернет через пост в LiveJournal с упоминанием в социальных сетях Twitter и Facebook.
Результат не заставил себя ждать: на сюжет обратили внимание в редакции локального интернет-издания и спустя 2 часа вышел редакционный материал: «Frisor barbershop «потроллил» конкурентов рекламой в Николаеве».
Отличный рекламный ход, грамотная ответка. Хорошие ходы в маркетинге нужно поощрять информационно, — резюмировал главред НикВестей Олег Деренюга.
Заметка привлекла внимание целевой аудитории в социальных сетях. Согласно системе Buzzsumo, публикацией поделились 105 человек, а саму статью на сайте издания прочли более 3100 горожан. Нестандартный подход, организованный PRNEWS.IO, обсуждался в социальных сетях лидерами мнений, чьи профили в социальных сетях суммарно насчитывают более 13000 друзей.
В отличие от ситилайтов, стоимость контакта в интернете мы знаем до копейки: акция обошлась нам в $0,05 центов за одного читателя, — считает управляющая салоном в Николаеве Наталья Гудименко.
По мнению основателя сети Frisor Дмитрия Верховецкого, выгода от паблисити не измеряется только новыми клиентами. У барбершопа наблюдался рост загрузок приложений под Android и iOS устройства. Кроме того, паблисити и узнаваемость в регионах помогает предпринимателю расширять франшизу в других уголках страны.
Frisor не будет останавливаться на достигнутых результатах и планирует регулярные PR-акции в регионах.
