В борьбе за внимание аудитории одну из ведущих позиций занимает заголовок. Это первое, что видит читатель. За пару секунд он решит, стоит ли читать дальше. Не воспользоваться этим оружием — непозволительная роскошь.
В среднем, 8 из 10 пользователей прочитают только заголовок, а 2 продолжат читать дальше. Вот почему сильный и цепляющий заголовок очень важен — он увеличивает шанс, что читатель не пройдет мимо статьи.
За заголовком следует лид, но о том, как удержать внимание читателя при помощи правильного лида, прочитать можно в этой статье.
Разберемся, в чем отличия заголовков для разных форматов текста.
💥 Лучшие сайты, где можно опубликовать ваши PR статьи быстро!
Как писать заголовки к новостям и пресс-релизам
Пресс-релиз должен быть информативным. Конкретика и факты в каждой части, начиная от заголовка и заканчивая контактами.
Чего не должно быть в заголовках новостей и пресс-релизов:
- Слов-усилителей — абсолютно беспроводные наушники, уникальная разработка, самый лучший отель.
- Неопределенностей — в несколько раз увеличили, большинство людей,
- Вводных конструкций — бесспорно, к счастью, к сожалению, одним словом.
- Оценочных слов — доступные цены, очень известный, всеми любимый.
- Местоимений — вы узнаете, мы расскажем.
- Штампов — шаг за шагом, под ключ, комплексный подход, беспрецедентные меры, широкий ассортимент, пронзительная история.
- Отглагольных существительных — оказание услуг, проведение мероприятия, привлечение капитала, проводим обучение.
- Паразитов времени — сейчас, на сегодняшний день.
- Существительных, которые можно заменить на прилагательные — вода для питья, рюкзаки для школы.
- Специфических терминов — гидроизоляция полимочевины, демилитаризованная зона, полухроматидная аберрация.
Без этих слов и фраз заголовок не станет скучнее, скорее наоборот — он будет «чище», сильнее и профессиональнее.
Что должно быть в заголовке:
- Факты и желательно цифры. Вместо «Педиатры рассказали, как быстро уложить ребенка спать» лучше написать – «Педиатры рассказали, как уложить ребенка спать за 60 секунд».
- Для локальных новостей в заголовок лучше выносить географическую привязку — «В Сызрани пройдет благотворительный концерт… », «На Могилевщине неизвестные похитили инспектора ГАИ».
- Цитаты людей, которые важны для сюжета истории. Это может быть и фраза простого работника, но емкая и живая, которая вызывает эмоции.
- Классический стандарт журналистики — заголовок должен отвечать на вопросы «Кто? Где? Что сделал?». Простое и до сих пор действенное правило.
Чтобы было понятнее, рассмотрим несколько примеров.
Хорошие цепляющие заголовки


Неуместные заголовки для пресс-релизов и новостей

Из заголовка не ясно — что за новинки и что за компания представила пресс-релиз.

Хорошая попытка, пенсионный фонд, но нет.

В пресс-релизе и новостях лучше избегать неопределенных значений. Интригу можно оставить для рекламных материалов.
Как писать заголовки к рекламным статьям
В отличие от пресс-релизов, в рекламных заголовках уместны эмоции, прилагательные, возможны даже восклицательный и вопросительный знаки. Но любой заголовок должен быть информативным и нести пользу.
Можно выделить три основных вида заголовков для рекламных статей:
- маркетинговые;
- цепляющие;
- флиртующие.
Первый тип заголовков самый сильный. Здесь нет заигрываний с аудиторией, только прямая информация о продукте. Идеально, когда в таком заголовке описываются преимущества, цена или персонализация.
Примеры маркетинговых заголовков:


Коротко, емко и по делу.
Второй тип — работает для уникальных и сенсационных инфоповодов, для тем, которые вызывают интерес у широкой аудитории. Цепляющие заголовки могут шокировать и удивлять, но если тема надуманна, они будут выглядеть нелепо и скорее вызовут отторжение у читателя.
Хорошие цепляющие заголовки:


Хорошие цепляющие заголовки по версии 2007 года:


И третий тип — флиртующий заголовок — содержит минимум полезной информации, больше экспрессивных выражений. В качестве главных инструментов — интрига, недосказанность, вопросы или утверждения, которые завуалировано ведут к предмету продажи.
Примеры:


Все три типа имеют право на существование, но как показывает практика, лучше всего работают маркетинговые заголовки.
У читателя нет времени на флирт и догадки «что имел ввиду автор». Сейчас слишком много информации и отвлекающих моментов, поэтому на принятие решения «читать или нет» у пользователя уходит около 8 секунд. Понятный заголовок с интересной и полезной деталью — ключ к тому, чтобы пользователь захотел читать дальше.
Списки, рейтинги, цифры — все это усиливает заголовки рекламных статей. «Топ 5 фильмов», «100 лучших книг», «23 совета как раскрутить блог» — у статьи с таким заголовком есть все шансы стать вирусной, получить тысячи репостов в соцсетях и бесплатные упоминания в СМИ.
К таким же «вирусным» заголовкам можно отнести:
- Советы — «Как увеличить трафик своего блога», «Как починить карбюратор, если не знаешь, где он находится».
- Руководства, которые помогают справиться с конкретной проблемой — «Руководство по оптимизации конверсии: с чего начать», «Twitter: руководство для начинающих».
Из чего состоит кликабельный заголовок
У всех действенных заголовков есть несколько общих компонентов:
- Простой и понятный, без метафор и сложных слов. Читатель сразу понимает, о чем идет речь. Заголовок соответствует теме материала и не манипулирует читателем.
- Приносит пользу. Материал решает конкретную проблему и читатель знает, зачем открывает статью.
- Написан для человека, но учитывает алгоритмы поисковиков. В заголовок можно органично вписать ключевые слова, по которым пользователи смогут найти статью в Google или Яндекс.
- Есть интересная подробность — деталь в истории, которая выделит материал из тысячи похожих и затянет читателя.
Заключение
Написать цепляющий заголовок бывает так же трудно и энергозатратно, как и написать всю статью целиком.
Поначалу сочинительство заголовка может вызвать трудности. Чтобы побороть этот страх, стоит попробовать написать 3-5 заголовков для каждой статьи. Со временем выработается навык и мощные заголовки будут сопровождать каждый материал.