Blog

Держим планку. Вечнозеленые темы для PR. Часть вторая

В первой части статьи мы рассказали о PR-приемах, которые помогают компаниям в продвижении. Продолжим.

В октябре 2018 Pressfeed опубликовал первую часть нашей статьи о вечнозеленых темах в PR-продвижении. Ее можно почитать здесь.

Протестируй других. Полевые исследования

Наверняка ваш продукт или услуга решает проблемы. Поиск проблем и недочетов в вашей сфере (или у ваших клиентов) и предложение эффективных решений — ключ к вирусному материалу. Такова природа человека: негатив, к которому относятся и случаи, когда кто-то не справился, отлично расходится в соцсетях и вызывает отклик у аудитории. Например, amoCRM регулярно исследуют рынки потенциальных клиентов. Для проведения корпоратива компания искала помощника — ивент-агентство. В результате родилось исследование эффективности ивент-агентств и площадок для проведения мероприятий.

Пост в блоге amoCRM

По такому же принципу было организовано исследование украинской Arto Web Agency (специализируется на мобильных версиях сайтов). Оказывается, что около 40% интернет-магазинов не имеет мобильной версии и теряют клиентов, которые не могут попасть со смартфона на миниатюрный значок «Корзина».

Клиент PRNEWS.io, разработчик виджета обратного звонка компания Perezvoni выяснила, что украинские автосалоны не хотят бороться за клиентов в интернете. Почти половина заявок на обратный звонок не были отработаны. Статью, которая была опубликована на Ain.ua, перепечатали многие автосайты. Более того, один из автосалонов заинтересовался услугами Perezvoni.

Статья об эксперименте на Ain.ua

Как это делать: мы живем в несовершенном мире. В любой сфере множество проблем, с которыми успешно справится ваш продукт. Вскройте проблемы, люди обожают чужие факапы.

В чем польза: если проблема существенная, ее бесплатно перепечатают тематические медиа. А если ваш продукт придется ко двору, вы обеспечите себя отличной презентацией.

Собери экспертов под своей эгидой. Expert Roundups

Когда не знаешь, о чем писать — спроси других. Соберите под своей эгидой экспертов ниши и опубликуй материал в популярном медиа (или даже у себя в блоге). Прелесть подхода — в его универсальности. Эксперты есть во всех нишах и они всегда готовы поделиться мнением ради упоминания в сети.

Эксперты по похудению на NutritionFox.com делятся природными способами похудеть, на Marriage.com интересуются, почему же мужчины изменяют, а пост с мнением 91 эксперта по SEO просто эпичен.

Подобный эксперимент есть и в багаже PRNews.io. Для нашего клиента, сервиса обмена биткоинов мы выясняли, какие из украинских интернет-магазинов принимают к оплате криптовалюту. Статья на ТСН хорошо читалась и комментировалась, а также зашла на первую страницу поисковой выдачи по бренду.


Статья о компаниях, которые принимают bitcoin в Украине на Tsn.ua


Как это делать: Подготовьте 3-4 злободневных вопроса и отправьте его собранной базе экспертов. Или создайте тему на сайтах вроде HARO или Pressfeed (созданы в помощь журналистам, но и для блога подойдут). Чем больше экспертов вы соберете — тем больше потенциальный охват.

В чем польза: Каждый из привлеченных экспертов — дополнительный источник распространения информации о компании, которая, в свою очередь, подтверждает собственный статус экспертности за счет привлеченных профессионалов.

Стань спонсором или организуй мероприятие

«Тяжелая артиллерия» в самопиаре. Дает большой «выхлоп» и способствует появлению большого количества инфоповодов. Компании-организаторы затрачивают массу усилий на такие мероприятия, но это с лихвой окупается повышенным интересом. Иногда конференции становятся отдельным бизнесом компании и даже затмевают по популярности организаторов.

Есть и менее затратный способ — спонсировать или стать инфопартнером мероприятия. PRNEWS.io регулярно принимает участие в конференциях по всему миру в качестве информационного партнера. Это дает возможность получать ссылки и «светиться» во всех странах мира на любых языках. Ежедневно в мире проходят сотни мероприятий, во многих из них можно принять участие в качестве спонсора, партнера и урвать кусок пирога.

Ежедневно в мире проходит более тысячи подобных мероприятий и во многих из них можно принять участие в качестве спонсора, партнера и получить свою отдачу.

Как это делать: практически на всех сайтах конференций есть раздел для информационных партнеров. Там описаны условия и приведены контакты. А если у вас есть свое СМИ или популярный блог — организаторы напишут вам сами.

В чем польза: вы получите ссылку с сайта конференции, пост в группе конференции в соцсетях, можно договориться о бесплатном участии и об аренде рассылки (анонс вашего продукта в рассылке участников конференции). И, конечно, возможность собственного промо как партнера мероприятия.

Открой музей

Музеи бывают большие и маленькие. И если картинные галереи или археологические собрания по силам государству при поддержке множества меценатов, мономузеи возникают в том числе благодаря усилиям частных компаний. Музеи при штаб квартирах BMW и Porsche привлекают тысячи туристов. Многие слышали (и даже побывали) о музеях Яндекса, Лукойла, New Balance, или в магазине-музее Apple в новом кампусе.

Может показаться, что музей — посильная ноша лишь для крупного бизнеса. Тем не менее, у украинской компания MacPaw — производителя ПО для Mac — в офисе есть свой музей техники Apple. Каждый может попасть туда, нужно лишь записаться на регулярную экскурсию. Музей привлекает внимание СМИ всего мира: о компании и музее написали VentureBeats, Mashable, MacWelt и др.

Как это делать: возможно, вы уже обросли коллекцией вещей (мы, например, собираем газеты со всего мира). Время поделиться ею с публикой. Можно купить готовый набор: основа музея MacPaw — коллекция мастерской Tekserve, купленная на аукционе.

В чем польза: постоянный источник инфоповодов. Подходит в случаях, когда основной бизнес продвигать сложно. Например, онлайн-казино может курировать музей игровых автоматов, чье название будет совпадать с названием сайта.

Изобрети продукт. Owned media

Многие компании продвигают себя с помощью неожиданных продуктов и решений. Еще в шестидесятые годы производитель автомобильной резины — компания Pirelli — начала выпускать эротический календарь, который со временем превратился в культовую вещь. Календарь выходит ежегодно, расходится большими тиражами, украшает стену каждого уважаемого автомеханика.

Свое решение придумал конкурент Pirelli — французская компания Michelin. Еще в начале двадцатого века братья Мишлен для пиара своей продукции решили выпустить справочник для путешественников по Франции. Логика простая: люди больше путешествуют на автомобиле — шины быстрее изнашиваются. Со временем справочник с гостиницами, ресторанами и достопримечательностями превратился в самый уважаемый рейтинг ресторанов страны, а сейчас — и мира.

Можно поступить проще и выпустить собственную линию одежды, как это сделал PornHub и другие компании. Конечно, такие продукты должны быть эксклюзивными, а не представлять из себя просто брендированный ширпотреб.

Скрин страницы интернет-магазина одежды PornHub

Как это делать: соберите посты вашего блога в книгу, закажите брендированные безделушки и полезняшки в Китае. А свою футболку In Word We Trust мы заказывали у дизайнеров Finch (они могут разработать корпоративную линейку и для вашей компании).

В чем польза: подойдет, когда нельзя писать об основном бренде. Например, некоторые бренды алкоголя запускали одноименные журналы, а одна пивная компания запустила справочник рекордов. Наверняка вы о ней слышали: Книга рекордов Гиннесса — самая продаваемая книга в мире после Библии.

Это далеко не все методы поднять популярность своей компании. Технологии развития не стоят на месте. Регулярно появляются новые маркетинговые инструменты, новые методики представления контента и пр. Главное — быть в тренде и, если не придумывать, то хотя бы применять то хорошее, что уже придумали другие. Мы будем искать для вас новые подходы и делиться на страницах блога.

Источник — Pressfeed.

To be continued…

 

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Наталья Мигненко, руководитель PR-направления, о своем опыте сотрудничества с Pressfeed в период работы в тренинговой компании МАИЛ («Международная академия исследования лжи») и ICDS («Международный центр детекции лжи и профайлинга»).