Проведение полноценной пиар-кампании отнимает много времени и сил. Нужно составить медиаплан, договориться о размещении публикаций и провести оплату. Но часто бывает так, что бюджет жестко распланирован или был потрачен на разработку сайта и на пиар осталось не так много средств.
Такая проблема возникла у нашего клиента — сервиса по продаже шаблонов для дизайнеров MasterBundle.
Онлайн-маркетплейс MasterBundle — это место, где дизайнеры могут купить готовые комплекты для проектирования и разработки веб-дизайна.
На сайте собраны наборы с премиальными шрифтами, векторные иллюстрации, темы WordPress и Joomla, HTML-шаблоны, векторные иконки для иллюстраций, элементы Фотошопа и другие дизайнерские «плюшки». Все это помогает экономить время на выполнение проектов.
Ситуация
Летом 2018 команда MasterBundle решила провести ребрендинг. Ребрендинг — важная часть жизненного цикла компании. По мере своего развития MasterBundle вышел за рамки небольшого предприятия. Чтобы заявить о себе и привлечь крупных клиентов, нужно было обновить визуал сайта.
Вот так сайт MasterBundle выглядел раньше:
Сайт MasterBundle после ребрендинга:
Проблема клиента
Изначально в компании заложили определенный бюджет на проведение пиар-кампании и планировали справиться своими силами. Но когда разработка обновленного сайта подходила к концу, оказалось, что команда маркетплейса превысила первоначальный бюджет обновленного проекта. Поэтому пришлось урезать финансирование пиар-кампании.
К тому моменту, когда нужно было запускать промо, у компании осталось около 300 долларов. Клиент попытался самостоятельно договориться с площадками. Но цены значительно превышали имеющуюся сумму. Поэтому в MasterBundle решили нанять подрядчика, который смог бы решить эту проблему.
Решение
Чтобы не выходить за рамки бюджета и получить максимальный охват, PRNEWS.IO провел медиапланирование. Специалисты компании подобрали 10 площадок, которые оптимально подходили по ожидаемому охвату и позволяли не выйти за рамки бюджета.
Мы подобрали площадки из разных ценовых сегментов. Несколько региональных новостных изданий и несколько топовых тематических сайтов.
Недорогие региональные сайты увеличивают охват и привлекают внимание местных жителей.
.png)
Тематические издания повышают узнаваемость в профессиональной среде.
Клиенту осталось только согласовать текст пресс-релизов. Мы разместили десять публикаций на разных площадках к моменту запуска обновленной версии сайта.
Результат
Последние дни перед запуском новой версии сайта всегда самые хлопотные. Нужно все перепроверить по несколько раз, устранить возможные баги, убедиться, что все гармонирует с концепцией бренда.
Клиенту не пришлось тратить ценное время на переговоры с редакциями, поиски подходящих площадок и судорожные попытки не выйти за рамки бюджета.
Мы выбрали подходящие площадки и разместили там десять качественных пресс-релизов. Эти публикации повысили интерес публики к MasterBundle.
Заключение
Ограниченный бюджет — не повод отказываться от пиар-кампании. Даже в такой ситуации можно обратиться в PRNEWS.IO, где подберут подходящие площадки.
В нашем каталоге собрано более 14 тысяч площадок со всего мира — новостные и тематические издания, блоги, региональные сайты и информагентства. Среди такого разнообразия есть СМИ, которые подойдут всем — от стартапа с небольшим капиталом до крупных корпораций.
Кроме того, PRNEWS.IO может позаботиться не только об размещении материала, но и о его написании. Авторы напишут, переведут или адаптируют статьи, пресс-релизы или новости.
