Blog

Как публиковать статьи в СМИ: 5 проверенных способов от PR-агентства

Существует много способов получить упоминание или полноценную статью в СМИ. PR-агентство «Интериум» рассказывает о 5 основных: попадаем в федеральное или отраслевое издание вместе!

Итак, вы решили, что хотите работать со СМИ в рамках PR-стратегии или просто формировать репутацию эксперта (актуально для тех, кто продвигает личный бренд).

Ответьте на 2 вопроса:

  1. Какие СМИ читает наша целевая аудитория?
  2. О чем мы рассказываем в СМИ?

Определяем, в какие СМИ обращаемся

Какие СМИ читает наша целевая аудитория? Ответ определит, в какие издания идти в первую очередь. Это могут быть как федеральные издания, так и отраслевые разных размеров.

Например, потенциальные клиенты нашего агентства — крупный и средний бизнес. Их лучше «ловить» в больших федеральных СМИ. Это «Ведомости», «РБК», «Российская газета» и подобные. Кроме того, нам хочется быть узнаваемыми среди маркетинг-сообщества, поэтому нас интересуют и профильные СМИ, посвященные маркетингу, продвижению, рекламе, пиару. Значит, нацеливаемся на AdIndex.ru, Cossa.ru, VC.ru.

Удобнее составить таблицу, дорожную карту, план (назовите как угодно) по знакомству и общению с целевыми СМИ.

О чем говорить в СМИ

Выделите темы, актуальные для компании: просто перечислите, в чем вы разбираетесь лучше всего. Эти темы могут касаться и продукта, и отрасли, и управления бизнесом в целом. Набросайте 5-6 ключевых направлений и отталкивайтесь от них.

Важно! Заранее определите экспертов от вашей компании. Обычно в небольших компаниях в СМИ выступает только директор, а в крупных количество спикеров доходит до 8-10 человек. О продажах говорит руководитель отдела продаж, о производстве — директор по производству и так далее.

Вот некоторые темы, с которыми выступает в СМИ агентство «Интериум».

  • Мониторинг и анализ инфополя. Например, какие негативные инфоповоды были самыми популярными во время Чемпионата мира-2018. 
  • Оценка эффективности коммуникационных кампаний: можем прокомментировать PR- или digital-кампанию зарубежного или отечественного бренда. 
  • Digital-инструменты, тренды: обсуждаем социальные сети, продвижение в СМИ. 
  • Антикризисный PR: вечно актуальная тема, что делать, если все пошло не по плану. 
  • Визионерство: нас и рынок в целом очень волнует тема будущего, что станет с нашей профессией через 5-10 лет?

Как сотрудничать со СМИ: 5 проверенных способов

Что нужно делать, чтобы о компании написали в СМИ?

Способ 1. Устанавливать связи и договариваться с журналистами

За время работы агентства мы собрали определенную базу СМИ. У нас есть контакты журналистов, мы дружим с крупными редакциями. Такие отношения нарабатываются годами и часто зависят от профессионализма PR-специалиста компании.

Журналисты давно знают нас, мы можем подготовить с изданием совместный материал или дать комментарий по теме. Из примеров: перед выборами президента мы делали вместе с «Ведомостями» исследование «Как кандидаты в президенты выглядят в соцсетях».

Материал в «Ведомостях»

Устанавливать контакты с журналистами долго, сложно, но результат стоит того. Если вы смогли подружиться с изданием, завоевать доверие, к вам обязательно обратятся за экспертным мнением.

Способ 2. Писать для изданий, которые приглашают авторов

Чаще всего это касается небольших отраслевых медиа, блогов digital-агентств. Они сами приглашают авторов и готовы публиковать у себя кейсы, рассуждения, мнения игроков рынка.

Например, издание Digitalnews.ru, рассказывающее о digital-маркетинге, открыто призывает публиковаться на сайте:

digitalnews.ru

Обычно издание дает четкие ориентиры: какие статьи они публикуют. У нас есть постоянная колонка для издания Digitalnews.ru: пишем там о трендах в SMM, о контекстной рекламе, о контент-маркетинге.

Материал о мамах-блогерах

Способ 3. Публиковать комментарии и писать колонки через сервис Pressfeed

Pressfeed — сервис журналистских запросов, где издания сами определяют темы, на которые им нужен комментарий. Журналист публикует запрос и выставляет дедлайн, до какого момента он принимает ответы. Чем оперативнее и подробнее вы ответите, тем больше шансов попасть в материал. Сервис удобен тем, что первые публикации можно получить буквально через несколько дней.

Например, с помощью Pressfeed мы познакомились с главным редактором издания «Деловой мир», но затем стали сотрудничать напрямую. На данный момент мы выпустили три совместные публикации.

Запрос от главного редактора издания «Деловой мир»

Одна из публикаций в издании «Деловой мир»

На Pressfeed зарегистрировано более 100 изданий по маркетингу и около 150 федеральных деловых СМИ, так что там всегда находятся темы, которые нам интересны.

Способ 4. Писать на площадках с открытыми блогами

Имею в виду площадку vc.ru, spark.ru или Яндекс.Дзен. На этих площадках любая компания может начать вести блог. Но важно попасть «в аудиторию»: статьи не будут пользоваться популярностью, если не писать о полезных и ценных для ваших читателей вещах.

Писать на открытых площадках — самый простой (бесплатный) способ попасть в медиа, но «выхлоп» от такой публикации во многом зависит от повестки, от текста, от мнения.

Эксперты «Интериум» пишут тексты для vc.ru: однажды мы сделали сравнение двух систем для отслеживания публикаций YouScan и BrandAnalytics.

Материал на vc.ru

Круто, что в комментарии к публикации пришли обе компании: одни нас похвалили, а другие — долго с нами спорили. Развернулось бурное обсуждение, а мы привлекли внимание.

Способ 5. Партнерские отношения со СМИ

Подавляющая часть изданий с удовольствием напишет о вас партнерский материал. Платить деньги за публикацию — это нормально, когда вы четко осознаете, зачем компании появляться в этом издании и о чем вы будете говорить. Будет ли публикация экономически оправдана для компании. Прицениться и отобрать подходящие СМИ можно с помощью каталога изданий PRNEWS.IO.

Не переходите на партнерские отношения со всеми подряд: выделите 1-2 стратегически важных для компании изданий. Есть негласное правило: заплатили один раз — будете платить всегда.

Упоминания в СМИ — это необходимый инструмент для продвижения и развития бизнеса. Мы бы не занимались пиаром, если бы не понимали важность присутствия компании в медиаполе. Чем больше о вас говорят (в положительном ключе), тем проще привлекать клиентов и развивать бизнес.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Нативная реклама — это не только статьи и лонгриды. Иногда это еще и игра. Один из развлекательных форматов — квизы. Прохождение увлекательных тестов вовлекает пользователей в процесс продаж без призывов купить. Об этом эффективном маркетинговом инструменте рассказал основатель компании Envybox Алексей Молчанов.

Советы

С помощью нашей шпаргалки вы сможете подготовить полезную и читаемую статью уже завтра. Для инфоповодов можно использовать результаты обработки данных, повестку дня, клиентов. Тему для статьи можно найти даже на рабочем столе.

Советы

Сайт без продвижения не имеет смысла. Гарантированный канал получения стабильного трафика для новостного или информационного сайта — это Яндекс.Новости. Расскажем, что такое ЯН, как работает служба и что нужно сайту, чтобы стать партнером Яндекс.Новостей.