Blog

Как публиковать статьи в СМИ: 5 проверенных способов от PR-агентства

Существует много способов получить упоминание или полноценную статью в СМИ. PR-агентство «Интериум» рассказывает о 5 основных: попадаем в федеральное или отраслевое издание вместе!

Итак, вы решили, что хотите работать со СМИ в рамках PR-стратегии или просто формировать репутацию эксперта (актуально для тех, кто продвигает личный бренд).

Ответьте на 2 вопроса:

  1. Какие СМИ читает наша целевая аудитория?
  2. О чем мы рассказываем в СМИ?

Определяем, в какие СМИ обращаемся

Какие СМИ читает наша целевая аудитория? Ответ определит, в какие издания идти в первую очередь. Это могут быть как федеральные издания, так и отраслевые разных размеров.

Например, потенциальные клиенты нашего агентства — крупный и средний бизнес. Их лучше «ловить» в больших федеральных СМИ. Это «Ведомости», «РБК», «Российская газета» и подобные. Кроме того, нам хочется быть узнаваемыми среди маркетинг-сообщества, поэтому нас интересуют и профильные СМИ, посвященные маркетингу, продвижению, рекламе, пиару. Значит, нацеливаемся на AdIndex.ru, Cossa.ru, VC.ru.

Удобнее составить таблицу, дорожную карту, план (назовите как угодно) по знакомству и общению с целевыми СМИ.

О чем говорить в СМИ

Выделите темы, актуальные для компании: просто перечислите, в чем вы разбираетесь лучше всего. Эти темы могут касаться и продукта, и отрасли, и управления бизнесом в целом. Набросайте 5-6 ключевых направлений и отталкивайтесь от них.

Важно! Заранее определите экспертов от вашей компании. Обычно в небольших компаниях в СМИ выступает только директор, а в крупных количество спикеров доходит до 8-10 человек. О продажах говорит руководитель отдела продаж, о производстве — директор по производству и так далее.

Вот некоторые темы, с которыми выступает в СМИ агентство «Интериум».

  • Мониторинг и анализ инфополя. Например, какие негативные инфоповоды были самыми популярными во время Чемпионата мира-2018. 
  • Оценка эффективности коммуникационных кампаний: можем прокомментировать PR- или digital-кампанию зарубежного или отечественного бренда. 
  • Digital-инструменты, тренды: обсуждаем социальные сети, продвижение в СМИ. 
  • Антикризисный PR: вечно актуальная тема, что делать, если все пошло не по плану. 
  • Визионерство: нас и рынок в целом очень волнует тема будущего, что станет с нашей профессией через 5-10 лет?

Как сотрудничать со СМИ: 5 проверенных способов

Что нужно делать, чтобы о компании написали в СМИ?

Способ 1. Устанавливать связи и договариваться с журналистами

За время работы агентства мы собрали определенную базу СМИ. У нас есть контакты журналистов, мы дружим с крупными редакциями. Такие отношения нарабатываются годами и часто зависят от профессионализма PR-специалиста компании.

Журналисты давно знают нас, мы можем подготовить с изданием совместный материал или дать комментарий по теме. Из примеров: перед выборами президента мы делали вместе с «Ведомостями» исследование «Как кандидаты в президенты выглядят в соцсетях».

Материал в «Ведомостях»

Устанавливать контакты с журналистами долго, сложно, но результат стоит того. Если вы смогли подружиться с изданием, завоевать доверие, к вам обязательно обратятся за экспертным мнением.

Способ 2. Писать для изданий, которые приглашают авторов

Чаще всего это касается небольших отраслевых медиа, блогов digital-агентств. Они сами приглашают авторов и готовы публиковать у себя кейсы, рассуждения, мнения игроков рынка.

Например, издание Digitalnews.ru, рассказывающее о digital-маркетинге, открыто призывает публиковаться на сайте:

digitalnews.ru

Обычно издание дает четкие ориентиры: какие статьи они публикуют. У нас есть постоянная колонка для издания Digitalnews.ru: пишем там о трендах в SMM, о контекстной рекламе, о контент-маркетинге.

Материал о мамах-блогерах

Способ 3. Публиковать комментарии и писать колонки через сервис Pressfeed

Pressfeed — сервис журналистских запросов, где издания сами определяют темы, на которые им нужен комментарий. Журналист публикует запрос и выставляет дедлайн, до какого момента он принимает ответы. Чем оперативнее и подробнее вы ответите, тем больше шансов попасть в материал. Сервис удобен тем, что первые публикации можно получить буквально через несколько дней.

Например, с помощью Pressfeed мы познакомились с главным редактором издания «Деловой мир», но затем стали сотрудничать напрямую. На данный момент мы выпустили три совместные публикации.

Запрос от главного редактора издания «Деловой мир»

Одна из публикаций в издании «Деловой мир»

На Pressfeed зарегистрировано более 100 изданий по маркетингу и около 150 федеральных деловых СМИ, так что там всегда находятся темы, которые нам интересны.

Способ 4. Писать на площадках с открытыми блогами

Имею в виду площадку vc.ru, spark.ru или Яндекс.Дзен. На этих площадках любая компания может начать вести блог. Но важно попасть «в аудиторию»: статьи не будут пользоваться популярностью, если не писать о полезных и ценных для ваших читателей вещах.

Писать на открытых площадках — самый простой (бесплатный) способ попасть в медиа, но «выхлоп» от такой публикации во многом зависит от повестки, от текста, от мнения.

Эксперты «Интериум» пишут тексты для vc.ru: однажды мы сделали сравнение двух систем для отслеживания публикаций YouScan и BrandAnalytics.

Материал на vc.ru

Круто, что в комментарии к публикации пришли обе компании: одни нас похвалили, а другие — долго с нами спорили. Развернулось бурное обсуждение, а мы привлекли внимание.

Способ 5. Партнерские отношения со СМИ

Подавляющая часть изданий с удовольствием напишет о вас партнерский материал. Платить деньги за публикацию — это нормально, когда вы четко осознаете, зачем компании появляться в этом издании и о чем вы будете говорить. Будет ли публикация экономически оправдана для компании. Прицениться и отобрать подходящие СМИ можно с помощью каталога изданий PRNEWS.IO.

Не переходите на партнерские отношения со всеми подряд: выделите 1-2 стратегически важных для компании изданий. Есть негласное правило: заплатили один раз — будете платить всегда.

Упоминания в СМИ — это необходимый инструмент для продвижения и развития бизнеса. Мы бы не занимались пиаром, если бы не понимали важность присутствия компании в медиаполе. Чем больше о вас говорят (в положительном ключе), тем проще привлекать клиентов и развивать бизнес.

Подпишитесь на наш блог

Следуйте за нами в социальных сетях


Советы

Наталья Мигненко, руководитель PR-направления, о своем опыте сотрудничества с Pressfeed в период работы в тренинговой компании МАИЛ («Международная академия исследования лжи») и ICDS («Международный центр детекции лжи и профайлинга»).

Советы

В каталоге PRNEWS.IO больше 14 тысяч интернет-изданий. По каждому изданию собраны показатели: количество входящих доменов и ссылок, показатели доверия и цитирования, SemRush рейтинг и т.д.

Советы

В зависимости от выбранной цели и задач необходимо выбирать различные типы контента. Сервис PRNEWS.IO предлагает обзор форматов, которые помогут презентовать ваш продукт клиентам, позиционировать бренд на рынке, сформировать персональный имидж.