„Frisor” este o franciză de frizerie care prezintă în prezent o rețea de 8 saloane în întreaga Ucraină, unul dintre ele funcționând în Nikolaev. Frizeria funcționează în Nikolaev doar de 2 luni și nu a avut nicio știre demnă de comunicare cu site-urile locale de știri. Așa că afacerea avea nevoie de o abordare nouă.
„Frisor” nu a derulat înainte nicio campanie de marketing și promovare în mass-media locală. Prezența web se baza pe gestionarea și actualizarea profilurilor de social media și a canalului YouTube.
S-a decis să se concentreze strategia campaniei de PR pe concurență: „Frisor” a plasat o serie de reclame citylight pe principala stradă pietonală, provocând reclamele concurenților. Povestea a apărut pe internet mai întâi ca o LiveJournal postare, cu mențiuni ulterioare în rețelele de socializare precum Twitter și Facebook.
Iar rezultatele nu au întârziat să apară: subiectul a captat atenția site-ului local de știri și un editorial a fost publicat 2 ore mai târziu: „Frisor Barbershop și-a trollat concurenții cu reclame în Nikolaev„.
Acesta a fost un mare impuls de marketing, o reacție inteligentă. Mișcările bune în marketing trebuie stimulate cu informații” – a rezumat Oleg Derenyuga, redactor-șef al NikVesti.
.
Articolul a atras atenția publicului țintă în rețelele sociale. Potrivit platformei Buzzsumo, postarea a fost partajată de 105 utilizatori, iar articolul în sine a fost citit de mai mult de 3.100 de cetățeni. Această abordare creativă, implementată de PRNEWS.IO, a fost discutată în social media de către liderii de opinie, ale căror profiluri de rețele sociale acoperă în total peste 13.000 de urmăritori.
În comparație cu anunțurile citylight, putem socoti costul unui contact pe web la un singur bănuț: campania ne-a costat 0,05 cenți de dolari pentru fiecare cititor” – spune Top Managerul salonului din Nikolaev, Natalia Gudimenko.
.
Dmitri Verhovetskiy, fondatorul rețelei „Frisor”, consideră că beneficiile publicitare nu se măsoară doar prin clienți noi. S-a înregistrat o creștere a numărului de descărcări de aplicații pentru Android și iOS dispozitive. În plus, publicitatea și recunoașterea mărcii în regiuni îl ajută pe antreprenor să extindă franciza și în alte părți ale țării.
Echipa „Frisor” nu se va opri la ceea ce a realizat și plănuiește campanii periodice de PR-campanii în regiuni.
