Toată lumea este atentă la inscripția cu litere mici „Advertorial” care însoțește unele publicații. Din cele peste 7000 de site-uri web care sunt prezentate pe site-ul PRNEWS.io, aproximativ jumătate au publicat materiale cu marcajul privind publicitatea. Multe companii care doresc să publice articolul sau comunicatul de presă se tem că nimeni nu va citi conținutul publicitar. Vom spune de ce nu este de speriat.
.
De ce site-urile marchează materialele publicitare
.Avertismentul că textul este publicitar-este un semn de respect pentru cititor. Deschideți pagina cu un articol, vedeți marcajul „Advertorial” și luați decizia-de a-l citi sau nu. Editorul sau clientul a dat dovadă de respect față de utilizatori și le-a oferit o opțiune.
.
Este mult mai rău atunci când un post publicitar nu are niciun avertisment, deoarece neglijența în raport cu cititorii poate provoca lipsa dorinței de a vizita site-ul în viitor.
Legile din multe țări privind publicitatea indică în mod direct necesitatea marcajelor privind tipul de publicare. Absența acestora poate sta la baza unor sancțiuni și poate deveni motivul altor probleme. Astfel de materiale, chiar și notate prin astfel de inscripții, pot avea caracter de consum și pot fi potențial interesante pentru un mare număr de cititori.
.
Ce text va fi citit chiar și cu o inscripție despre publicitate
Cel mai important factor care influențează citirea este utilitatea textului. Vor fi citite acele articole care oferă cu adevărat informații importante și interesante, chiar și în ciuda faptului că un scop final este acela de a strânge potențialul client într-o pâlnie de vânzări. Mai mult decât atât, persoana va citi o postare publicitară dacă este ceea ce caută.
De exemplu, portalul de gadgeturi a povestit cum se utilizează sistemul NFC din smartphone și, în același timp, despre oportunitățile noului OUKITEL.
Postul despre anumite bunuri, recenzii de echipamente sau oportunități pentru companii dintr-un sector de servicii poate fi o informație utilă. Textul util va fi citit chiar dacă este înconjurat de bannere publicitare pe toate părțile.
>Chiar și știrile pot conține publicitatea încorporată, deoarece poveștile descrise acolo îl pun pe cititor de partea personajului care provoacă simpatie. Mașina sau gadgeturile pe care acesta le folosește pot provoca dorința de a poseda lucruri similare. Este deosebit de actual când vine vorba de celebrități – aici se folosește totul: coafura, machiajul, hainele, accesoriile și așa mai departe.
.
Ilya Varlamov sugerează discret cumpărarea unui brad cu feedback-uri de la clienți fericiți.
Una dintre cele mai interesante sfere de pe piața publicitară- publicitatea nativă, care urmărește scopul de a vinde într-o formă extrem de naturală, dar care nu provoacă respingere la citire. Tehnica este folosită pe scară largă de bloggeri și în materialele de tip „experiență de posesiune”.
>.Cât de obligatoriu este
.În diferite țări, oamenii au atitudini diferite față de necesitatea mărcii „Advertorial” în materialele editoriale. În SUA, editorialul care a plasat publicitatea încorporată pe prima pagină poate primi acuzații de lipsă de etică și un rating mai mic. Jurnaliștii americani care urmăresc interese de afaceri în propriile publicații sunt obligați să declare public acest lucru – norma este înregistrată la nivel legislativ.
.
În Europa, inclusiv în Rusia, Ucraina și alte țări din zona RuNet, utilizatorii tratează prevenții similare în mod mai democratic, deși standardele etice pentru jurnaliști sunt nepieritoare în multe state.
.
Dacă materialul este marcat sau nu, este important cât de utilă este informația pe care o conține. Este posibil să se strice articole analitice absolut imparțiale, iar pe de altă parte, este posibil să se prezinte postări pur publicitare în așa fel încât să fie citite, distribuite pe rețelele de socializare și să se facă reclamă prietenilor.
.
