Publicăm texte pe mai multe site-uri din întreaga lume. Printre acestea se numără și materiale aduse de clienți. Între timp, de multe ori puteți da peste texte de proastă calitate și vă vom spune de ce va face mult rău campaniei dumneavoastră de PR.
.
De ce este important ca textul să fie competent
Textele de pe site, din știri, din interfața programului sunt citite de persoane care au devenit deja clienți ai companiei sau potențiali clienți. Cu toate acestea, dacă firma lucrează pe internet, textul este adesea singura ocazie de a transmite mesajul către public. Limba este un instrument de afaceri important. Cititorul nu este un prost: simțind că autorul nu a acordat atenția cuvenită materialului, el sau ea nu va citi articolul până la capăt. Nu vor exista vânzări, iar efectul textului va fi la punctul zero.
.
În texte, marca se prezintă ca un expert, care are succes într-un anumit domeniu. Potențialii clienți nu vor avea încredere în cei care nu sunt capabili să scrie două cuvinte fără greșeli. Ei vor avea senzația că afacerile sunt făcute de repetenți, care nu se vor jena să-i înșele.
.
Cititorul nu are încredere în textele analfabeților
După ce citesc orice text, cititorii trebuie să își extragă o idee. În lumea ideală, aceasta ar putea fi „trebuie să cumpăr această piesă”, dar creierul uman este construit într-un mod diferit. Cititorul trebuie să fie condus de mână pe un lanț de gânduri: „O companie necunoscută mie a schimbat un logo, dar spune cum să economisești la taxe, mă voi duce să citesc mai multe despre ei”.
.
Dacă textul nu este profitabil pentru cititori, aceștia nu îl vor citi.
De ce textul superficial nu va aduce beneficii
.Este posibil să atragi cititorul cu un titlu atrăgător, dar o privire aruncată asupra textului dă de gol inutilitatea acestuia. Persoana părăsește pagina, fără să se lase absorbită de realizările „companiei care se dezvoltă dinamic”.
.
Cititorul nu a beneficiat → nu și-a amintit de companie → nu a cumpărat.
De ce textele ieftine vor costa mult
Să aruncăm o privire la acest două cazuri;
John Smith a comandat un articol pentru 5 dolari de la un freelancer și ni l-a adus pentru a-l publica pe mai multe site-uri de știri din regiune. Editorul nostru editorial a corectat greșelile, greșelile de scriere, link-urile moarte, dar nu a rescris conținutul. Textul a plecat spre publicare.
.
Un site preia materiale de orice calitate: cu greșeli tipografice, cu greșeli, cu propoziții stupide, goale, neinteresante. Editorii au primit bani și nu s-au gândit la reputația brandului John Smith’s. Textul a fost publicat în secțiunea „gunoi”, care nu era vizibilă pe pagina principală.
.
O altă platformă, mai conștiincioasă, a returnat textul la finalizare cu mențiunea „Subiectul nu este deschis complet, materialul nu este interesant pentru cititorii noștri”. Autorul textului – copywriterul ieftin – a făcut modificări minime, pentru că primise deja bani pentru lucrare și nu a vrut să se joace cu ea. Inițial, textul nu a avut niciun avantaj, iar după modificări nu a mai apărut, dar platforma a acceptat materialul.
.
>Rezultatele celor două publicații sunt identice: textul ieftin nu a oferit cititorului informații utile și nu și-a îndeplinit scopul intern – să vândă. John Smith nu a primit clienți noi după publicare. El a decis că a făcut o alegere greșită a platformei. A mai cumpărat încă 10 ediții ale aceluiași text, dar oricum nu a avut niciun efect.
.
În acest caz, cheltuielile sunt suportate atât de client, cât și de platforma pe care a fost pus materialul: Google a învățat să recunoască textele de slabă calitate și a coborât site-ul în clasamentul rezultatelor de căutare.
.
În alt caz: Bill Williams a comandat un text de la un autor bun. A completat un brief, a menționat nuanțe importante. Redactorul a petrecut două zile pentru material, a pătruns într-un subiect și a scris un articol analitic interesant. Un site de știri a fost ales pentru publicare, iar textul a trecut de moderare fără probleme. Informația i-a entuziasmat pe cititori: link-ul articolului s-a răspândit pe rețelele sociale, iar știrea a fost preluată de alte mijloace de informare în masă. Bill Williams a primit zece ieșiri la prețul unuia și a crescut acoperirea audienței de cincizeci de ori.
.
Ce este necesar pentru text în afară de alfabetizare și utilitate
.>Cele mai importante pentru un text bun sunt simplitatea și concizia. Acesta trebuie să fie clar pentru cititor, ușor de perceput și structurat corespunzător. Ilustrațiile de înaltă calitate, tipografia, impunerea frumoasă vor ajuta cititorul să se relaxeze la lectură și să pătrundă în esența a ceea ce s-a scris, fără a fi distras de spații neobișnuite și greșeli.
.
Tăieturile neobișnuite, abrevierile și ortografia încetinesc percepția. În loc să parcurgă ușor textul și să smulgă o esență, cititorul trebuie să se poticnească și să pătrundă în text.
.
Concluzie
Scrierea competentă este esențială, este important să luați în considerare interesele publicului țintă, să priviți textul din punctul de vedere al cititorului. Astfel, publicațiile vă vor aduce un rezultat așteptat.
.
