Recent, acest proiect de succes a împlinit 2 ani și încă mai sunt doar două persoane care lucrează la el. Povestea Katerinei Byakova și a lui Maxim Golub este despre cum ambițiile neîmplinite, entuziasmul și ideile creative au ajutat la manifestarea celor mai nebunești vise.
Astăzi FINCH este cel mai bun brand tânăr conform VOGUE Ucraina, participant la fashion-show-ul Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, deținător al premiului întâi al concursului de tineri designeri din Sankt Petersburg.
.
Colecțiile lor sunt remarcate și apreciate de ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, fotografii de modă Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, o jurnalistă de modă de la The Huffington Post Sissi Johnson, fashion-bloggerițele Klara Sein din Austria și Jamie Gong din Japonia.
.
Câștigătoarea Eurovision-2016 Jamala, redactorul-șef VOGUE Masha Tsukanova, muzicienii din trupele Mari Cheba, Grisly Faye și solista trupei The Hardkiss Yulia Sanina, toți poartă haine Finch.
>FINCH: o nouă interpretare a downshifting-ului
A început totul cu un imprimeu cool pe un tricou: crearea sa a fost inspirată de cadoul oferit de prietenii Katyei – o pereche de păsări amuzante, finch. Această pasăre strălucitoare de finch a devenit în cele din urmă o marcă înregistrată a brandului.
.
Măi și Maxim am fost întotdeauna oameni creativi, dar poate că atitudinile părinților sau stereotipurile și temerile personale, au făcut dificilă provocarea și demonstrarea abilităților noastre în cea mai mare măsură. La acea vreme, fiecare dintre noi avea un loc de muncă stabil și ambiții creative nerealizate. Amândoi ne apropiam de vârsta de 30 de ani și aveam remușcări că am făcut o afacere greșită, – a declarat Katerina Byakova.
Căutând astfel o modalitate de auto-realizare, băieții au creat un brand de îmbrăcăminte. Schițele neobișnuite au început să se transforme în imprimeuri pe tricouri și hanorace.
.
.Am trăit o viață dublă: ziua lucram, iar noaptea – coseam, făceam etichete termice și împachetam haine – țineam totul secret față de șefii noștri și chiar față de prieteni, – a spus Katerina Byakova.
Ideile deveneau din ce în ce mai mari, dar proiectul în curs de desfășurare a limitat posibilitățile de implementare a acestor idei, deoarece acestea necesitau schimbări fundamentale și mult mai mult timp și resurse. Criza economică, politică și psihologică din 2014 a devenit un catalizator pentru o schimbare decisivă a valorilor.
>La 28 martie, băieții au îndrăznit să schimbe totul. În acea zi, un avocat de succes și curator de cinecluburi, Maxim Golub, și Katerina Byakova, specialistă în IT, designer și expert în marketing, s-au căsătorit în secret, au renunțat la stilul de viață al muncii de birou și au luat decizia de a lansa dezvoltarea profesională a brandului FINCH.
.
Un mic finch zboară în jurul lumii
Nu mai existau căi de scăpare. Cuplul a efectuat o analiză de piață, a evaluat nevoile și solicitările diferitelor grupuri de clienți și a ales o nouă nișă. Au început cu actualizarea site-ului finchwear.com.ua și reînnoirea gamei de modele FINCH printr-un acord cu una dintre cele mai bune fabrici de confecții din Kiev, având astfel o îmbunătățire semnificativă a calității produselor. De asemenea, stilul s-a schimbat complet.
.
La aniversarea nunții, 28 martie 2015, au realizat primul lor fashion-show profesional al colecției FINCH în cadrul Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. În ciuda lipsei de pretenții și a caracterului eclectic al modelelor, acestea au ieșit pe podium și au impresionat criticii de modă: o pălărie FINCH excentrică cu blană falsă a apărut în aproape toate revistele din lumea modei și a devenit un must-have în alegerile de garderobă ale multor persoane cu stil, inclusiv faimoasa it-girl – un model, DJ și prezentatoare TV Olimpia Whitemustache.
.
Alte descoperiri FINCH au reiterat acest succes și în sezoanele următoare: un palton puffer cu un imprimeu monocrom în formă de dinozauri a fost apreciat de redactorul-șef al VOGUE Ucraina Masha Tsukanova și de expertul în modă de la The Huffington Post Sissy Johnson; iar un rucsac-dispozitiv tech TechPack în formă de pachet de țigări, cu o husă deschisă pentru iPad și o funcție încorporată pentru încărcarea dispozitivelor mobile, i-a făcut pe spectatorii MBKFD să facă „wow”. Acest rucsac-rucsac tehnologic TechPack a fost rezultatul colaborării dintre FINCH și Bright Inside, acesta permițând utilizarea tabletei fără a o scoate. Tableta este protejată cu ajutorul plăcuței magnetice, care poate fi îndepărtată cu ușurință dacă este necesar. Rucsacul în sine poate încărca un dispozitiv mobil.
.
Aceste soluții unice, remarcate de invitații străini ai expozițiilor FINCH, au atras interesul cumpărătorilor din diferite țări: hainele au câștigat popularitate nu numai în Ucraina, ci și în Polonia, Rusia, Statele Unite, Elveția și Marea Britanie.
.
.Ne-am îndepărtat mult de stilul nostru inițial și de intenția de a crea haine simple. Fiecare nouă colecție este munca pe erori/șansa de a performa și mai bine, atât în ceea ce privește croiala, cât și în deciziile de business, – a declarat Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Toate scopurile proiectului – de la design, croitorie și prezentarea colecției, până la realizarea vânzărilor și livrarea comenzilor în întreaga lume – sunt în continuare realizate de ei înșiși pe cont propriu. Katya și Maxim proiectează și elaborează schițele fiecărui model, selectează țesăturile și materialele, organizează ședințe foto, retușează fotografiile, creează lookbook-uri, actualizează conținutul site-ului – precum și pregătesc pitch-urile pentru presă și sunt în contact cu jurnaliștii.
.
Desigur, venim în mass-media. În ultima vreme, dăm frecvent interviuri la diverse publicații, suntem invitați la emisiuni radio și TV, hainele noastre sunt folosite în shooting-uri de modă, vorbim cu reviste de modă și suntem susținuți de unele publicații locale. Dar la început, a fost necesar să trimitem zeci de comunicate de presă, cerând să fie publicate materiale despre noi pe portaluri tematice – și în majoritatea cazurilor am primit refuzuri, – a spus Katerina Byakova.
Considerând lipsa posibilității de a angaja un agent de presă special instruit și cu o cantitate mare de sarcini zilnice, creatorii FINCH folosesc sala de presă a serviciului PRNEWS.io.
>.Sala de presă: când este mai bine să ții totul într-un singur coș
PRNEWS.io pressroom se ocupă de toate sarcinile legate de organizarea comunicărilor cu presa, stocând toate datele despre contactele cu jurnaliștii din industrie – inclusiv o căsuță poștală personală – într-un singur cont.
.Maxim Golub: „Este foarte important pentru noi că PRNEWS.io pressroom face posibilă păstrarea tuturor datelor și contactelor la îndemână, stocând toată corespondența într-un singur loc. Aceasta este posibilitatea de a dezvolta rapid brandul cu investiții minime.”
Pentru o afacere, care este condusă de doar 2 persoane, acest serviciu este aproape de neînlocuit: fiind axat pe funcționalitate, permite un control total asupra tuturor comunicărilor cu industria media. În plus, gestionarea sălii de presă este atât de simplă încât nu necesită un angajat separat pentru a lucra cu ea. Pentru o companie mică, soluțiile PRNews.io au capacitatea de a organiza o interacțiune semnificativă cu mass-media și de a economisi resurse pentru dezvoltare.
.
Un kit de presă preambalat gata de utilizare: Include informații detaliate pentru jurnaliști
În afară de organizarea comunicării, camera de presă colectează informații detaliate despre companie, creând astfel un pachet de presă final pentru orice contact cu jurnaliștii.
.
>În sala de presă puteți prezenta și expune:
- conceptul proiectului, ideile și obiectivele acestuia;
- fondamentul înființării companiei și etapele de dezvoltare a acesteia;
- numere și rapoarte privind rezultatele și realizările cheie;
- informații/date despre fondatori, interviuri cu aceștia;
- comunicate de presă;
- publicații în presă;
- răspunsuri la întrebări frecvente;
- dezmințirea miturilor legate de companie;
- un kit media – fotografii, videoclipuri, fișiere audio;
- linkuri cu informații de contact către paginile de socializare ale proiectului.
Cu ajutorul linkului către sala de presă a companiei finchwear.prnews.io, un jurnalist are acces la toate informațiile necesare pentru a pregăti întrebările pentru interviuri sau chiar pentru a scrie întregul articol. Ulterior, poate lua legătura cu persoana de contact doar pentru a stabili o întâlnire sau pentru a clarifica detaliile.
.
Oportunitatea de a dezvolta noi piețe cu PRNEWS.io
Serviciile PRNews.io oferă posibilitatea de a organiza atât buletine electronice tematice unice în presa locală și de specialitate din orice țară, cât și o campanie globală de PR. Și toate acestea se pot întâmpla fără să părăsiți propria sală de presă.
.Este important ca platforma PRNEWS.io să aibă acces la mass-media occidentală. Acest lucru permite obținerea de publicații în presa străină și prezentarea companiei dumneavoastră pe o nouă piață. Articolele despre noi în presa occidentală sunt de mare importanță pentru cumpărători, ca să nu mai vorbim de presa și clienții din țara noastră, – a declarat Katerina Byakova
Articolele din presa străină nu numai că introduc compania peste hotare, dar, în același timp, îi consolidează poziția pe piața locală. Astfel, aceasta din urmă îi permite afacerii să se dezvolte în continuare și să lucreze mai activ pentru a cuceri noi piețe.
.
Chiar și o afacere mică, care creează un produs cool, are nevoie de o strategie de comunicare solidă și bine pregătită. Vei rămâne o companie locală mică dacă nu îi lași pe oameni să afle despre tine. Pentru a dezvolta piața și a vă extinde, trebuie să vă promovați.
.
Când vă preocupă cel mai mult reducerea costurilor, cea mai bună soluție este un instrument unic, simplu și cu costuri reduse. Instrumentul care vă va permite să vă implementați pe deplin strategia de comunicare atunci când lucrați cu mass-media online atât pe piața locală, cât și pe cea globală.
.
