Există, probabil, două sute de metode de a anula eficiența oricărui comunicat de presă. PRNEWS.IO a identificat și a ales o duzină dintre cele mai solide și mai infailibile* dintre ele – cele care, cu siguranță, vor defăima și afecta direct reputația unei companii. Nu este nevoie deloc de PR negru!
.
*Bazat pe povești reale. Niciun comunicat de presă nu a avut de suferit la pregătirea textului.
>Titlul: Un gât tăiat
.Dacă doriți să vă omorâți comunicatul de presă încă de la început – inventați cel mai lung titlu din toate timpurile. Pregătiți 3 opțiuni și apoi puneți-le împreună într-unul singur. Sună aiurea? Atunci nu ezitați să adăugați mai multe detalii. Evidențiați numele companiei nu numai în rusă, ci și în engleză. Introduceți descrierea a două sau trei dintre cele mai bune produse. Și un link. Ar trebui să existe cel puțin unul.
.
Multe site-uri web, unde comunicatul de presă va fi ulterior trimis, limitează lungimea titlului. Uneori, acestea sunt de 200 de simboluri, sau 120, sau pot fi chiar 65. Nu, nu glumim – 65 de caractere pe bune, inclusiv spațiile. Acestea sunt, de altfel, cerințele Google: un titlu de snippet, adică un fragment de articol sugerat unui utilizator într-o pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP), include exact 65 de caractere. Punctele de elipsă vor reține timid restul.
.
Cineva trebuie să dea click pe bannerele și teaserele „quick and dirty” despre previziunile lui Vanga, necunoscute chiar de ea. Dar nu este publicul tău țintă și tu cauți cumpărători serioși, nu-i așa? În orice caz, detaliile murdare și senzațiile imense din titlu sunt cheia succesului. Cel puțin pentru cei care nu vă vor deveni niciodată clienți – nici măcar potențial.
.
Liderul: un cuțit în inimă
Scăpați complet de lead. Nici o introducere și nici un rezumat scurt, menit să atragă cititorul, nu va face foarte bine. Nu prea contează, deoarece există o mulțime de alte informații utile pe web (în lume). De exemplu, acestea ar putea fi comunicate de presă ale concurenților dvs. Dar soluția optimă ar trebui să fie utilizarea primului paragraf în locul lead-ului. Dacă al doilea paragraf nu poate fi înțeles fără acesta, prin urmare, excelența este la îndemână. Asigurați-vă că includeți detalii importante care nu sunt menționate nicăieri altundeva.
>.Merită menționat faptul că anumite site-uri de comunicate de presă folosesc lead-ul doar ca un teaser (previzualizare), tăindu-l din text. Un potențial client a citit textul, dar nu a reușit să înțeleagă ideea, să își amintească data sau locul evenimentului din cauza lipsei unei părți introductive? Ei bine, nu este unul deștept!
.
Nu tachinați și nu distrageți atenția. Ar trebui să evitați prin orice mijloace orice legătură între titlu și textul comunicatului de presă în sine, sau chiar mai bine – orice legătură cu realitatea. Termenii foarte specializați, care descriu invazia extratereștrilor, îl vor lăsa pe cititorul dvs. să se întrebe până când va trece în cele din urmă la citirea textului. Dacă ar proceda.
Dacă ar proceda.
Textul: o doză fatală de cianură
Evitați relațiile cauză-efect: fiți inconsecvent, imprevizibil și ilogic. Derutați-vă cititorul, faceți-l să se piardă, nu ezitați să îl dați peste cap. Lasă-l să uite care a fost începutul în momentul în care ajunge la ultimul punct și lasă-l să părăsească site-ul anticipând întâlnirea cu schizofrenia.
.
Dă-i înainte și înapoi, repetând același lucru la nesfârșit în fiecare paragraf. Nu ezitați să scrieți cel mai lung text pe care sunteți capabil să-l creați. 80% dintre potențialii cititori vor închide pagina fără să fi citit măcar prima propoziție. Ceilalți se vor preda la jumătatea drumului. Iar aceia, care reușesc cu curaj să facă față tuturor celor 7-10 mii de litere, tot nu vor merge pe site-ul dumneavoastră. Totul a fost deja învățat din comunicatul de presă.
.
Reduceți întregul text la un singur paragraf. Lungimea ideală de 300-500 de caractere va atrage atenția cititorului, dar nu vă va ajuta să spuneți nimic de fapt. Un astfel de comunicat de presă va arăta excelent dacă folosiți și titlul din metoda 1.
. .
Nu ar trebui să existe detalii și cât mai multe opțiuni cuvinte posibile. Nu explicați niciodată de ce produsul dvs. poate fi util unui client. Dacă nu reușiți să demonstrați de ce oferta dvs. este cea mai bună disponibilă pe piață, umpleți textul cu cuvinte la modă.
.
Principalele noastre favorite sunt: inovativ (acesta a fost principalul trend al anului trecut), revoluționar, unic, unic;exclusiv, eficace, special, lider, iar cea mai recentă – pre-crisis. Acum și mai rapid și Acum și mai bun sunt cu siguranță demne de menționat. Țineți pasul cu timpul și cu tendințele actuale, fiind liderul pieței cu prețuri pre-criză! Oricum, toată lumea face același lucru astăzi.
.
Dă-i mai mult sânge lui Bloody God! Exprimă mai multe emoții, include descrieri entuziaste și încântătoare, împreună cu numeroase semne de exclamare! Subliniați, evidențiați cu bold sau italic, deoarece un text se citește mult mai ușor dacă această drăgălășenie se regăsește în fiecare paragraf.
>.Nu acordați atenție stilului, ortografiei sau, Doamne ferește, punctuației. Nu trebuie să încercați să impresionați audiența cu un text de top, mai ales în cazul în care sunteți în căutare de parteneri. Doar o companie de renume, cu un profit bun, își poate permite să comande astfel de texte. Copywriting pentru 2 dolari, va spune totul despre un proprietar la prima vedere, așa cum spun hainele murdare și uzate.
Fondul: Control Shot
Ar trebui să vă amintiți să nu oferiți informații de referință despre companie. Ar trebui să menționăm că toată lumea știe cine este Sasha Grey? Căutați pe Google, cine este ea? E în regulă, acum știi și tu cine este Sasha Grey. Cititorul tău ar trebui, de asemenea, să caute pe Google numele companiei tale, dacă va fi vreodată interesat.
>Nu uitați de linkurile către site-ul dvs. web și de detaliile de contact. Este mult prea rapid să oferiți unui utilizator tot ce are nevoie. Viața este o luptă, așa că fă-i pe potențialii tăi clienți să caute informațiile despre compania ta în motoarele de căutare cu greu și cu perseverență. Această abordare este cea mai eficientă, dacă cunoașteți alte companii cu același nume.
.
Noi începători trebuie să fie în pierdere. Ce ar trebui să facă pentru a evita aceste greșeli și alte o sută de greșeli? Managerii de PR cu experiență zâmbesc în mustățile lor mirosind a țigări: învățați de la experți.
.
Nu ezitați să cereți ajutor de la acei băieți, care au scris comunicate de presă înainte de vremurile în care acest lucru a devenit mainstream.
