Ce citim imediat după titlu în orice media? Ce ne atrage atenția? Citim lead-ul. Dacă este interesant, atunci dăm click pe titlu și citim mai departe.
>Scrierea unui lead atractiv este adesea chiar mai dificilă decât restul articolului. Pentru a vă ușura cumva suferința artistică și pentru a vă ajuta să creați lead-uri interesante, am adunat toate informațiile utile. Mai jos puteți afla ce este un lead și care sunt caracteristicile sale, în funcție de formatul textului.
.
Informații generale
Toate formatele de text au schema generală – introducerea, partea principală și concluziile. Textele de pe Internet sunt formate din titlu, introducere și partea principală. Pentru comoditate, textul poate include titluri, subtitluri și liste.
.
Formatele populare de text sunt următoarele: știri, articol, comunicat de presă, publicitate nativă etc. Este mai bine să nu le amestecați și să nu le confundați.
De exemplu, un ton prietenos, un apel la „tu”, cuvinte de argou, neologisme și meme-uri nu vor fi potrivite pentru un comunicat de presă bun. Între timp, ele sunt destul de relevante într-un post publicitar. Orice manipulare care folosește emoțiile este inacceptabilă în comunicatul de presă, dar publicitatea nativă se bazează pe aceste lucruri.
>
Ce este lead-ul și de ce este necesar?
După ce a citit titlul și a deschis articolul, cititorul își trece ochii prin primele rânduri. Autorul are la dispoziție câteva secunde pentru a capta atenția cititorului.
.
Principiul este primul paragraf al textului care urmează direct după titlu. În sens clasic, acesta este chintesența textului. Lead-ul dezvăluie semnificația titlului și descrie pe scurt subiectul întregului articol.
.
Cum se scrie un lead pentru știri, comunicate de presă, articole informative
Liderul nu trebuie să fie prea masiv. Nu este loc pentru detalii inutile, ambiguități și fraze înșelătoare. Câteva 2-3 propoziții sunt suficiente pentru a explica titlul și a aduce mai multe informații.
>Scrierea unui lead este destul de simplă. Mai multe tehnici sunt prezentate mai jos:
- Selectați fraze cheie din text și faceți câteva propoziții folosind-le.
- Răspundeți la una dintre întrebările: ce, unde și când s-a întâmplat ceva, cine au fost participanții la evenimente, de ce s-a întâmplat și care sunt rezultatele.
Lead for Native Ads, Text Marketing, E-Mail, SЕО
Aceste formate implică mult mai multă libertate creativă. Emoțiile, apelurile la acțiune, poveștile emoționante sunt foarte potrivite aici. Dar, pentru ca acestea să funcționeze, este esențială o practică splendidă.
>Să luăm în considerare câteva modalități, îndrăgite de marketerii de pe tot globul:
- Principiul AIDA: Atenție, interes, dorință, acțiune (AIDA). Orice autor dorește ca textul său de vânzare să atragă atenția și să fie citit de cât mai multe persoane. Pentru a ajunge la acest lucru, este nevoie de o cunoaștere clară a cititorilor noștri, care sunt interesele și preocupările lor. Un titlu oferă atenție. Primele paragrafe (și lead-ul) mențin interesul. Mai mult, în funcție de obiectivele autorului, se poate forța o dorință (de a obține un produs) sau o acțiune (un articol motivațional despre eficiența personală).
- Principiul Durerii – Mai multă durere – Speranță – Soluție. Descriem problema; creăm tensiune și introducem treptat soluția dorită. Cea mai mare parte a publicității aplică acest principiu și funcționează impecabil.
Summary
Într-o lume ideală, un text nu este un set de cuvinte fără sens; nu este o grandomanie a autorului. Un text este un instrument care ajută la rezolvarea sarcinilor autorului sau ale unui client, pe de o parte, și răspunde nevoilor cititorului / potențialului client, pe de altă parte.
Autorul înțelege formatul în care lucrează, folosește instrumentele formatului. Autorul înțelege că oamenii îi vor citi textul. Le place să fie distrați, să fie interesați, să se distreze, sau cel puțin să înțeleagă despre ce este vorba.
.
