“Frisor “は、現在ウクライナ全土に8店舗のネットを提示しているフランチャイズ理容店で、そのうちの1店舗がニコラエフで活動しています。ニコラエフで働き始めて2ヶ月しか経っておらず、地元のニュースサイトとのコミュニケーションでニュースになるようなネタがなかった。そこで、このビジネスには新たなアプローチが必要でした。
「Frisor」は、これまで地元のメディアでマーケティングやプロモーションのキャンペーンを実施していませんでした。Webでのプレゼンスは、ソーシャルメディアのプロフィールとYouTubeチャンネルの管理・更新が基本でした。
そこで、競合他社に焦点を当てたPRキャンペーンを実施することにしました。「フレイザーは、歩行者天国のメインストリートに街頭広告を多数掲載し、競合他社の広告をからめ取りました。このストーリーは、まずインターネット上でLiveJournal post として現れ、さらにソーシャルメディアネットワーク上でTwitter and Facebook などにも言及されています。
この話題は、地元のニュースサイトの注目を集め、2時間後には社説が掲載されました。「Frisor Barbershop trolled its competitors with ads in Nikolaev” というものです。
これは素晴らしいマーケティングの後押しであり、知的なバックラッシュだったのです。マーケティングにおける良い動きは、情報によって刺激されるべきです」 – NikVesti編集長のOleg Derenyugaは、このように要約しています。
この記事は、ソーシャルネットワークのターゲットオーディエンスの注目を集めました。Buzzsumoによると、この記事は105人のユーザーによって共有され、3,100人以上の市民が読みました。PRNEWS.IOが実施したこのクリエイティブなアプローチは、オピニオンリーダーたちによってソーシャルメディア上で議論され、そのSNSのプロファイルは合計で13,000人以上のフォロワーをカバーしました。シティライト広告とは異なり、我々はウェブ上の1つの接触のコストを1ペニーに数えることができます：キャンペーンは、1読者あたり0.05セントの費用がかかりました」 – ニコラエフのサロントップマネージャー、Natalia Gudimenko.は言う
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Dmitry Verhovetskiy氏は「フリザー」の創設者として、宣伝効果は新しい顧客だけでは計れないと考えています。Android and iOS devices のアプリダウンロード数が増加したのだそうです。その上、地域での宣伝とブランド認知は、起業家が国内の他の地域でフランチャイズを拡大するのに役立ちます。
「フレイザーでは、今後も定期的なPRキャンペーンを実施する予定です。
