非の打ちどころのない文章を公開することが重要な理由

私たちは、世界中のいくつかのウェブサイトで文章を公開しています。その中には、クライアントから持ち込まれた資料も含まれています。その中で、質の悪い文章に出会うことがありますが、なぜそれがあなたのPRキャンペーンに大きな害を及ぼすのか、その理由をお話しします。

なぜ文章が有能であることが重要なのか

ウェブサイトやニュース、プログラムのインターフェイスに書かれた文章は、すでにその会社の顧客となった人たちや、潜在的な顧客たちが読むものです。しかし、インターネット上で活動する企業であれば、文章は聴衆にメッセージを伝える唯一の機会であることが多い。言葉は重要なビジネスツールである。読者も馬鹿ではない。著者が資料に注意を払わなかったと感じれば、記事を最後まで読まないだろう。そうなると売上も上がらないし、文章の効果もゼロになってしまうんです」

文章では、ブランドはある分野で成功した専門家であるかのように見せます。また、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。彼らは、ビジネスとは、自分を騙しても恥ずかしくないリピーターによって行われるものだという感覚を持つでしょう。

The reader does not trust illiterate texts

どのような文章でも、読み終わった後、読者は自分自身で何らかのアイデアを取り出さなければなりません。理想的な世界では、それは「この作品を買わなければならない」ということかもしれませんが、人間の脳は別の方法で構築されています。読者は、思考の連鎖に手を引かれる必要があるのだ。「知らない会社がロゴを変えたが、節税の方法を教えてくれたので、もっと読んでみよう」

。

読者にとって有益でない文章は読まない

となります。

なぜ表面的な文章では効果が上がらないのか

キャッチーな見出しで読者を惹きつけることは可能ですが、本文を一瞥すればその無意味さがわかります。ダイナミックに発展する企業」の業績に夢中になることなく、ページを去ってしまうのです

。

読者は恩恵を受けなかった→会社を思い出さなかった→購入しなかった

。

なぜ安い文章は高くつくのか

それでは、2つの例を見てみましょう。

ジョン・スミスはフリーランサーに5ドルで記事を発注し、その地域のいくつかのニュースサイトに掲載するために私たちに持ってきました。当社の出版編集者は間違いやタイプミス、デッドリンクを修正しましたが、内容を書き換えることはありませんでした。その文章は出版されました。

あるウェブサイトは、誤字脱字、間違い、くだらない、空虚な、面白味のない文章など、どんな品質のものでも取り上げる。編集者は金を受け取り、ジョン・スミスというブランドの評判を考えなかった。この文章は、メインページでは見えない「ゴミ」セクションに掲載されました。

より良心的な別のプラットフォームでは、完成したテキストに「主題が完全に開かれておらず、読者にとって興味深い内容ではありません」というマークが付けられて返されました。この文章の作者である安価なコピーライターは、すでにお金をもらっているのでいじりたくないという理由で、最小限の変更にとどめました。その文章は当初は何の利点もなく、変更後も表示されませんでしたが、プラットフォームはその素材を受け入れました

。

2つの出版物の結果は同じです。安い文章は読者に有益な情報を与えず、販売という内部目的も果たしませんでした。ジョン・スミスはこの出版物の後、新しい顧客を得ることができませんでした。彼は、プラットフォームの選択を誤ったのだと判断しました。彼は同じ文章を10回以上買い直しましたが、いずれにせよ効果はありませんでした。

この場合、費用は顧客と素材が置かれたプラットフォームの両方で発生します。Googleは低品質のテキストを認識することを覚え、検索結果のランキングでそのウェブサイトを下げました。

別のケースで。ビル・ウィリアムズは、優れた著者に文章を注文した。概要を説明し、重要なニュアンスに言及しました。コピーライターは2日間かけて資料を集め、あるテーマに入り込み、興味深い分析記事を書き上げました。掲載先にはあるニュースサイトが選ばれ、文章は問題なくモデレーションを通過しました。その情報は読者を興奮させ、記事へのリンクはソーシャルネットワークで広がり、ニュースメーカーは他のマスメディアに取り上げられた。Bill Williamsは1人分の料金で10人の退場者を出し、視聴者数を50倍に増やしました。