各企業は、新聞の紙面を飾ったり、権威ある雑誌の表紙を飾ったり、マスメディアで何千もの紹介を受けたりすることを夢見ています。各ブランドのホームページを見ると、「Mass Media about Us」という項目があります。そこには、出版物やテレビの記事、さらには新聞や雑誌をスキャンしたPDFファイルへの言及があります。このようなアプローチは、専門家としての評判を獲得し、リードを説得して顧客にするのに役立つのです。すべてが簡単なように見えますが、実際にはいくつかの事件が発生する可能性があります。
なぜ「マスメディアの私たち」というセクションが必要なのか
マスメディアにおけるブランドへの言及をすべて含むページは、いくつかのタスクを一度に解決します：
– 専門家のサイトで紹介されている会社は、新しい顧客にとって信頼しやすい。
– ジャーナリストにとって、他の雑誌がすでに書いているトピックを見つけるのは簡単である。
– 競争相手の羨望
「マスコミが書く私たち」のセクションを正しく配置する方法
読者にとってシンプルでわかりやすいセクションにする 出版物への参照の長いリストを作る必要はありません；それらはある時間を通して機能しなくなる可能性があります。PDFのリストは冗長になり、クライアントには出版物の画面コピーをダウンロードする時間がありません。あなたはまだ彼らにとってそれほど重要ではないのです。
読者にとって理解しにくいページの例:
「私たちについてのマスメディア」の項を「マスメディアの私たち」に改名する。これは小さな心理的トリックです。about us “というフレーズは、”私たちは何もしていない、勝手に起こったことだ “と読み取れます。We in mass media “という文章で、企業が情報空間に入り込み、評判に働きかける努力をしたことが、お客さまに伝わります。
。スクリーンショットを作る どのマスメディアがあなたのことを書いたか読者にわかるように、出版社のロゴを入れる必要がある。しかし、出版社が勝手にロゴを使うことに反対する場合もあります。そのような場合は、出版物のスクリーンショットを作成しましょう。著作権法上、それはあなたの作品とみなされます
。ここでは、マスメディアでどのような言及を受けたかを見ることができますが、どこで公開されたかは不明です
。
いかにして…
をしないか？記事や見出しの本質を歪めてはいけません。公式のマスメディアで参考文献や出版物を受け取った場合、事実をねじ曲げて、マスメディアがあなたをその国で最高の会社だと考えているとウェブサイトに書いてはいけません。広告に関する法律では、すべての事実を文書化することが義務付けられています。
あるクライアントがPRNEWS.ioを通じて、ロシア版のForbesに広告文を掲載しました。見出しはこんな感じでした。ベター・キャッシュ」社 – ジュミホフ市のウサギ風船販売でナンバーワン」というような見出しでした。技術的には、このようなタイトルは広告に関するいかなる法律も破っていません：Zhmykhovには風船のサプライヤーが数社しかなく、広告の会社だけがウサギの形で風船を販売しています。
しばらくして、このお客様は「マスメディアが私たちについて書いている」というセクションに、「ベター・キャッシュ」社-フォーブスによると風船の販売でナンバーワンという情報を掲載しましたが、これは誤報です。
もちろん、Forbesの記事は「パートナー資料」となっており、出版社が「広告について」の連邦法を破っているわけではありません。しかし、文章の形式は編集資料に近く、記者の質問と企業トップの回答という形で提示されている。フォーブスは権威あるマスメディアとして、評判を重んじ、広告を編集者の視点と考えることができる読者を心配しているのです。
