大きく、饒舌なリードは、複雑ですが、文章の重要な要素です。経験の浅い著者はしばしばこれを取り除き、最初の段落に置き換えてしまいますが、これは悪い考えです
。時間はインターネットの主要な資源となりました。金魚でさえ、平均的なインターネットユーザーよりも長い注意力を持っています。何が興味深く、時間を費やす価値があるのかを判断するのは、文字通り数秒のことです。テキストコンテンツでは、見出しとリード（ティーザー、挿入、設定）、つまり誰かがあなたの記事を読むかどうかで、すべてが決まります。
ほとんどの著者は見出しを上手に書いています。しかし、実質的で有益な内容を約束するクリックしやすい見出しは、閲覧数しか定義しません。 直帰率を定義するのはリードであり、あなたの記事が時間を費やす価値があるかどうかです。多くの問題がありますが、主に、ほとんどの場合、著者はリードと最初の段落の違いを認識していないのです
。しかし、最初の段落とリードは等価でも交換可能でもありません。最初の段落をリードにした記事が「前に出てこない」理由は、少なくとも5つあります
。1.最初の段落は重要な情報を含んでいない
。最初の段落では、著者は遠くからやってきて、複雑な比喩や多層的な言葉の設計で操作する深刻な結果なしに、来ることができます。導入部は主題への第一歩にすぎず、テキストの残りの部分とは仲介された間接的な関係しか持ち得ないのです。
最初の段落だけで、その記事が自分にとって重要かどうか、時間を費やす価値があるかどうかを判断することは不可能です。リードはこの情報を提供しなければなりません。数秒間目を通すことで、聴衆はさらに読む価値があるかどうかを定義しなければなりません
。2.最初の段落は文章の本質を捉えていない
リードはエレベーターピッチです。10秒間で、テキストの残りの部分がいかに重要であるかを読者に説明します。そうすれば、ユーザーはその文章を個人的に評価したり、もっと有用なことに時間を割くことを決めたりする準備が整います。最初の段落は、スモールトークである。心地よい感情について数分話し、読者との連帯感を生み出すための共通点を探す。その目的は、対話者を和らげ、相互理解を調整し、さらなる会話のために準備することです。リードは「記事を売る」、最初の段落は-コーヒーを注ぎ、チェック柄の服を着て、「買い物を楽しむ」ように誘う。リードのない最初の段落は、質問で向かって急いで急いで説得力のある売り手である “あなたに何かを表示しますか？”。「いいえ、おかげで、私はちょうど探している”、 – 定義される苛立ちの答えと10秒を欠いていた買い手。その後、ターンし、ちょうど同じ商品と次の店に行く。
リード不足の最初の段落 – 買い手が見回すことを許さない説得力のある売り手
。3.最初の段落はボリュームがあっても空っぽでもいい
。最初の段落の仕事は – 必要な精神を作成し、メインパートに先行する適切なコンテキストを提供することです。したがって、導入部はかなり冗長で空虚になることがあります。この場合、各記号に含まれるコンテンツの量と、聴衆のあなたへの対応意欲は反比例します。理想的には、リードは検索者のスニペットのサイズに等しく、その中に表示され、160（Google）〜240（Yandex）の記号を生成します。およそ、リードは、ソーシャルネットワーク、チャネル、およびメッセンジャーのチャット上の再投稿で記事を残すとき、見出しの後に同じボリュームで複製されます
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理想的には、リードは検索者のスニペットのサイズに等しいです。
さらに、リードはすべての記事の内容を詳細に、かつ関連性をもって表示する必要があります。また、重要なデータを最大限に含まなければなりません。このように、リードの作成は、文章を作成する上で最も難しい段階の一つです。130から各無用な記号は、例えば、電報で – 読者の大きな数に興味を持って、観客のマイナス部分とその結果、トラフィック、そして最後に失われた機会です – あなたの収入のマイナス部分。だから、広くて短いリードの代わりに不適切な場所で壊れてしまう広大な導入段落を使用することは、間違った選択です
。4.最初の段落は、すべてを文脈の中に置いていない
。最初の段落は、アクセントや優先順位を省くことができます。なぜその文章が書かれたのかを正確に説明するリードとは異なります
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リードは何が起こったのかを一度に説明します
。アガサ・クリスティは、探偵小説をひっくり返すようなことをしたら、間違いなくぞっとするでしょう。だから、もしあなたがあるとき、インターネットという虚弱な世界から不滅のフィクションに行く決心をしたら、この記事のことは忘れてください
。RuNetのテキストコンテンツのほとんどを占める情報系・宣伝系記事の方法・原則と、フィクションのパターンは大きく異なる。無芸術的な（いわゆるノンフィクション）文章のリードは、陰謀を用い、読者の過大な期待を作り出すことができますが、それは非倫理的であるだけでなく、最終的には読者の不満につながるものなのです。そして、その結果、ノンフィクションのテキストにおける陰謀法の効率は低下する。だから、あなたのインターネットの記事のリードで芸術的なタッチを省くことができれば – それを行う。
リードの意味は、「誰が」「何を」「どこで」「いつ」「なぜ」「どのように」という問いに対する答えで成り立っています。という質問に対する答えが、130～240文字という基本的な文字数の数倍にもなることは明らかです。そこで、最も的確に主旨を表現できるものを選び、黙り込むタイミングを逃さないようにしましょう。通常それは、利用可能なシンボルの量の有用な効果が、突然のメッセージの中断による聴衆の喪失の潜在的なリスクをまだ上回っているときにやってくるのです
。5.最初の段落は本文と密接な関係があり、残りがないと不明瞭である
。パラドックス：リードは記事の本質を体現しなければならないが、その質は本文との構造的な接点がないことによって定義される。良いリードは自給自足のユニットです。他の部分がなくても、主題の明確なアイデアを与えることができ、一方、その部分がなくても、文章に影響を与えることはありません。リードとは異なり、最初の段落は文脈の重要な要素を表しているので、それがないと、主要部分は導入を失い、断片的な感じを生み出すでしょう。
最初の段落は、導入部の和音として、冒頭で書かれるのであれば、記事がすでに完成しているときにリードを書く方がずっとシンプルです。この瞬間、あなたはすでにあなたのテキストの目的であり、反応のために、あなたが読者から期待する、あなたが言いたいことを知っている。
リードのないインターネット記事の著者の仕事を考慮する人はほとんどいないでしょう
。リードの準備の原則：
- 完全に明らかにしないまでも、文章の主な考えやアイデアを反映する。
- 最小限のボリュームで最大限の事実を含み、聴衆の過大な期待を抱かせないようにする。
- 2〜3行（理想的には – 最大160シンボル）を保持しません。
- それは自給自足です：それを捨てるために、テキストは理解し、本格的な滞在します
- それはテキストが終了した後に書かれています
リードの作業は難しく、また、容量が大きく、簡潔な文章を書く能力を養うことになりますが、リードがないために、せっかくの記事作成が無駄になることがあります。リードを最初の段落に置き換えることは、多くの場合、読者を失うことにつながる。そして、それはテキストの準備のための時間が時間の無駄であったことを意味します。
