メディアとの関係構築は、まさに芸術です。無料でパブリシティを得るためには、ブランドはクリエイティブに、ジャーナリストの興味を喚起する必要があります。毎日、一流メディアはさまざまなブランドからプレスリリースの入ったメールを何通も受け取ります。しかし、ブランドの売上や新しいサービスの導入に関する退屈な記事は掲載されません。彼らは、注目を集めるニュースフックとキャッチーなストーリーを必要としているのです
。あなたのブランドの内部情報は、あなたとマーケティングチームしか興味を持ちません。あなたの会社がついにTrustpilotでトップ10に入ったとか、新しいロゴを発行したとか、そんなことはどうでもいいのです。ここでは、プロモーションに対する一風変わったアプローチの例を紹介します。Tinderは、自社ブランドへの興味を喚起するために、変わったニュースのフックを選ぶ企業です。Tinderがどのように一風変わったマーケティング戦略で最も人気のあるメディアに登場することができたのかを見てみましょう。
Tinderは、ユーザーの位置情報をもとに、マッチングや結婚式の手配をするためのデートアプリです。
Tinderは位置情報をもとにした出会い系アプリで、相手を探したり、結婚式を挙げたりすることができます。
Mashableでは、Tinderに言及した記事を複数見つけることができます。ティーンエイジャーがTinderを利用しているかどうかの調査や、「イエス」がTinderに登録したという笑い話、人種差別や差別によるBANに関する話などです。”霊長類もTinderを使うようになった “というような見出しも見受けられる。このような投稿のポイントは、サービスの利点を説明するのではなく、実際の人々がどのように利用しているかというケースを伝えていることです。これは、従来の広告よりもブランドエンゲージメントを喜ばせる、楽しくて面白いコンテンツです。
ジーザスがTinderに登録しました
。このサービスの利用者の一人は、ジーザスという普通の大工だと自己紹介しました。その言葉を裏付けるように、このトリックスターは白いローブを着た自分の写真をアップロードしています。また、自分は2016歳であると主張しました。Mashableのこの記事は、ソーシャルメディアで数千のビューと600以上のシェアを獲得しました。一部のユーザーはイエスにメッセージを送り、そのやりとりのスクリーンショットを投稿し、新たな宣伝に拍車をかけました。
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Tinderは金持ち、有名人、イケメンのために秘密バージョンのアプリをテストしている
。Tinderが限られたユーザーに特別バージョンのアプリをリリースするというニュースは、ソーシャルメディアを揺るがしました。人々は限定された特別なオファーが好きなのです。
「Tinderが限られたユーザーにだけ特別版を提供する」というニュースは、ソーシャルメディアを揺るがし、多くのネットユーザーがTinderに登録しました。
Tinderの新しい性別オプションは、25万人のトランスフォーマーのマッチングにつながりました
。Tinderには35以上の性自認の選択肢があることに驚かれることでしょう。まず、アプリはユーザーが登録フォームに記入する際に、これらすべての選択肢から選ぶことができると発表しました。その少し後、Mashableは、Tinderの新しい性別オプションを利用して相手を見つけた25万人のトランスユーザーについての記事を掲載しました。2000人以上のユーザーがこの記事をシェアしました。
Tinderのプロフィール写真で最高のポーズを披露してくれた男性たち
。有用な記事は、ブランド・エンゲージメントの最良の手段の1つです。Tinderはユーザー向けに、アプリのプロフィール用に魅力的な写真を作る方法を紹介するガイドを作成しました。数人のユーザーが、良い写真を作るためのコツをシェアしました。ある人はほとんど笑わず、ある人は変わった表情でポーズをとってみたり。そして、このような記事のおかげで、Tinderは宣伝効果を得ることができます。
Tinderを使ってお金を稼ごうとする女の子
。この記事は、Tinderに「5ドル送って、何が起こるか見てみよう」という経歴を投稿した、経験豊富な女の子について書かれています。この記事で紹介されているのは、Tinderに「5ドル送って、何が起こるか見てみよう」と投稿した敏腕女子の話で、彼女のPayPalアカウント（アプリに統合されている支払い方法）に少なくとも100ドル送られてきたそうです。男たちが彼女に5ドルを送りまくった後、何が起こったのか？さて、Tinderがソーシャルメディアで2,500件以上言及された記事を読んでみましょう。
ご存知のように、ユーザーは企業の成功に関する退屈な記事を読みたがらないのです。キャッチーで面白い記事を読みたいと考えているのです。このような、「珍しい」トピックはユーザーを惹きつけ、記憶に残るのです。あなたは、上記のTinderのトリックをいくつか試して、無料で宣伝とエンゲージメントを手に入れることができます。
ユニークで面白い記事は、従来の情報提供型の記事よりも多くの人をサイトに惹きつけます。この事実を考慮したメディアの編集者は、読者にオフビートな話題を提供します。そのため、「某有名企業」でも、斬新な切り口で話題を提供し、視聴者の注目を集めることができます。世界的に有名な出会い系アプリでない場合は、少し難しいかもしれません。
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