Πρόσφατα αυτό το επιτυχημένο έργο έκλεισε 2 χρόνια ζωής και εξακολουθούν να εργάζονται σε αυτό μόνο δύο άτομα. Η ιστορία της Katerina Byakova και του Maxim Golub έχει να κάνει με το πώς οι ανεκπλήρωτες φιλοδοξίες, ο ενθουσιασμός και οι δημιουργικές ιδέες βοήθησαν στην υλοποίηση των πιο τρελών ονείρων.
Σήμερα η FINCH είναι το καλύτερο νέο brand σύμφωνα με τη VOGUE Ukraine, συμμετέχει στην επίδειξη μόδας Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, είναι κάτοχος του πρώτου βραβείου του διαγωνισμού νέων σχεδιαστών στην Αγία Πετρούπολη.
Τις συλλογές τους σημειώνουν και εκτιμούν οι ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, οι φωτογράφοι μόδας Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, η δημοσιογράφος μόδας της Huffington Post Sissi Johnson, οι fashion-bloggers Klara Sein από την Αυστρία και Jamie Gong από την Ιαπωνία.
Η νικήτρια της Eurovision-2016 Jamala, η αρχισυντάκτρια της VOGUE Masha Tsukanova, οι μουσικοί των συγκροτημάτων Mari Cheba, Grisly Faye και η frontwoman των The Hardkiss Yulia Sanina, όλοι τους φορούν ρούχα Finch.
FINCH: μια νέα ερμηνεία του downshifting
Όλα ξεκίνησαν με μια δροσερή εκτύπωση σε ένα μπλουζάκι: η δημιουργία του ήταν εμπνευσμένη από το δώρο που παρουσίασαν οι φίλοι της Katya – ένα ζευγάρι αστεία πουλιά, τους σπίνος. Αυτό το φωτεινό πουλί σπίνος έγινε τελικά σήμα κατατεθέν της μάρκας.
Εγώ και ο Μαξίμ ήμασταν πάντα δημιουργικοί άνθρωποι, αλλά ίσως η στάση των γονέων ή τα προσωπικά στερεότυπα και οι φόβοι, μας δυσκόλευαν να προκαλέσουμε και να επιδείξουμε τις ικανότητές μας στο μέγιστο βαθμό. Εκείνη την εποχή, ο καθένας από εμάς είχε μια σταθερή δουλειά και ανεκπλήρωτες δημιουργικές φιλοδοξίες. Πλησιάζαμε και οι δύο το 30ό έτος της ηλικίας μας και νιώθαμε τύψεις που κάναμε λάθος δουλειά, – δήλωσε η Katerina Byakova.
Έτσι, αναζητώντας έναν τρόπο αυτοπραγμάτωσης, τα παιδιά δημιούργησαν μια μάρκα ρούχων. Τα ασυνήθιστα σκίτσα άρχισαν να μετατρέπονται σε εκτυπώσεις σε μπλουζάκια και φούτερ.
Ζούσαμε μια διπλή ζωή: την ημέρα δουλεύαμε και τις νύχτες – ράβαμε, φτιάχναμε θερμοετικέτες και συσκευάζαμε ρούχα – το κρατούσαμε μυστικό από τα αφεντικά μας, ακόμα και από τους φίλους μας, – είπε η Κατερίνα Μπιάκοβα.
Οι ιδέες γίνονταν όλο και μεγαλύτερες, αλλά το εν εξελίξει έργο περιόριζε τις δυνατότητες υλοποίησης αυτών των ιδεών, καθώς απαιτούσαν θεμελιώδεις αλλαγές και πολύ περισσότερο χρόνο και πόρους. Η οικονομική, πολιτική και ψυχολογική κρίση του 2014 έγινε καταλύτης για μια αποφασιστική αλλαγή στις αξίες.
Στις 28 Μαρτίου τα παιδιά τόλμησαν να αλλάξουν τα πάντα. Εκείνη την ημέρα, ο επιτυχημένος δικηγόρος και επιμελητής κινηματογραφικών λεσχών Maxim Golub και η ειδικός πληροφορικής, σχεδιάστρια και ειδικός μάρκετινγκ Katerina Byakova παντρεύτηκαν κρυφά, εγκατέλειψαν τον τρόπο ζωής της εργασίας στο γραφείο και πήραν την απόφαση να ξεκινήσουν την επαγγελματική ανάπτυξη της μάρκας FINCH.
Ένας μικρός σπίνος πετάει σε όλο τον κόσμο
Δεν υπήρχαν πια δρόμοι διαφυγής. Το ζευγάρι πραγματοποίησε ανάλυση της αγοράς, αξιολόγησε τις ανάγκες και τα αιτήματα διαφόρων ομάδων πελατών και επέλεξε μια νέα θέση. Ξεκίνησαν με την ενημέρωση της ιστοσελίδας finchwear.com.ua και την ανανέωση της σειράς μοντέλων FINCH μέσω συμφωνίας με ένα από τα καλύτερα εργοστάσια ενδυμάτων του Κιέβου, έχοντας έτσι βελτιώσει σημαντικά την ποιότητα των προϊόντων. Το στυλ άλλαξε επίσης εντελώς.
Στην επέτειο του γάμου τους, στις 28 Μαρτίου 2015, πραγματοποίησαν την πρώτη τους επαγγελματική επίδειξη μόδας της συλλογής FINCH στο πλαίσιο του Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Παρά την έλλειψη επιτήδευσης και την εκλεκτική φύση των μοντέλων, βγήκαν στην πασαρέλα και εντυπωσίασαν τους κριτικούς μόδας: ένα εκκεντρικό καπέλο FINCH με faux γούνα εμφανίστηκε σχεδόν σε όλα τα περιοδικά του κόσμου της μόδας και έγινε must-have στις γκαρνταρόμπες πολλών κομψών ανθρώπων, συμπεριλαμβανομένου του διάσημου it-girl – μοντέλο, DJ και τηλεπαρουσιάστρια Olimpia Whitemustache.
Άλλες ανακαλύψεις της FINCH επανέλαβαν αυτή την επιτυχία στις επόμενες σεζόν: ένα puffer coat με μονόχρωμο print σε σχήμα δεινοσαύρων εκτιμήθηκε από την αρχισυντάκτρια της VOGUE Ukraine Masha Tsukanova και την fashion expert της Huffington Post Sissy Johnson- και ένα τεχνολογικό σακίδιο-συσκευή TechPack σε σχήμα πακέτου τσιγάρων, με ανοιχτή θήκη iPad και ενσωματωμένη δυνατότητα φόρτισης κινητών συσκευών, έκανε τους θεατές του MBKFD να κάνουν “wow”. Αυτό το τεχνολογικό σακίδιο πλάτης TechPack ήταν το αποτέλεσμα της συνεργασίας της FINCH και της Bright Inside, σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε το tablet χωρίς να το βγάζετε έξω. Το tablet προστατεύεται με το μαγνητικό μαξιλάρι, το οποίο μπορεί να αφαιρεθεί εύκολα αν χρειαστεί. Το ίδιο το σακίδιο πλάτης μπορεί να φορτίσει μια κινητή συσκευή.
Αυτές οι μοναδικές λύσεις, που σημειώθηκαν από τους ξένους επισκέπτες των εκθέσεων FINCH, προσέλκυσαν το ενδιαφέρον αγοραστών από διάφορες χώρες: τα ρούχα απέκτησαν δημοτικότητα όχι μόνο στην Ουκρανία, αλλά και στην Πολωνία, τη Ρωσία, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ελβετία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Έχουμε απομακρυνθεί πολύ από το αρχικό μας στυλ και την πρόθεσή μας να δημιουργήσουμε απλά ρούχα. Κάθε νέα συλλογή είναι η δουλειά πάνω στα λάθη/ευκαιρία να αποδώσουμε ακόμα καλύτερα, τόσο όσον αφορά την ραπτική, όσο και τις επιχειρηματικές αποφάσεις, – δήλωσε ο Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Όλοι οι στόχοι του έργου – από το σχεδιασμό, την προσαρμογή και την παρουσίαση της συλλογής, μέχρι τη διεξαγωγή των πωλήσεων και την παράδοση των παραγγελιών σε όλο τον κόσμο εξακολουθούν να πραγματοποιούνται από τις ίδιες μόνοι τους. Η Katya και ο Maxim σχεδιάζουν και επεξεργάζονται τα σκίτσα κάθε μοντέλου, επιλέγουν υφάσματα και υλικά, οργανώνουν φωτογραφήσεις, ρετουσάρουν φωτογραφίες, δημιουργούν lookbooks, ενημερώνουν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας – καθώς και προετοιμάζουν τα pitches για τον Τύπο και βρίσκονται σε επαφή με τους δημοσιογράφους.
Φυσικά, ανεβαίνουμε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Τον τελευταίο καιρό, δίνουμε συχνά συνεντεύξεις σε διάφορα έντυπα, καλούμαστε σε ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές εκπομπές, τα ρούχα μας χρησιμοποιούνται σε φωτογραφήσεις μόδας, μιλάμε σε περιοδικά μόδας και υποστηριζόμαστε από κάποια τοπικά έντυπα. Αλλά στην αρχή, ήταν απαραίτητο να στείλουμε δεκάδες δελτία τύπου, ζητώντας να δημοσιεύσουν υλικό για εμάς σε θεματικές πύλες – και στις περισσότερες περιπτώσεις πήραμε απορρίψεις, – δήλωσε η Κατερίνα Μπιάκοβα.
Αντιμετωπίζοντας την έλλειψη δυνατότητας πρόσληψης ενός ειδικά εκπαιδευμένου εκπροσώπου τύπου και με ένα τεράστιο όγκο καθημερινών εργασιών, οι δημιουργοί του FINCH χρησιμοποιούν την αίθουσα τύπου της υπηρεσίας PRNEWS.io.
Το pressroom: όταν είναι καλύτερα να τα κρατάτε όλα σε ένα καλάθι
Το pressroom τουPRNEWS.io χειρίζεται όλες τις εργασίες που σχετίζονται με τη διευθέτηση επικοινωνιών με τον Τύπο, αποθηκεύοντας όλα τα δεδομένα σχετικά με τις επαφές με τους δημοσιογράφους του κλάδου – συμπεριλαμβανομένου ενός προσωπικού γραμματοκιβωτίου – σε έναν ενιαίο λογαριασμό.
Maxim Golub: “Είναι πολύ σημαντικό για εμάς ότι η αίθουσα τύπου PRNEWS.io καθιστά δυνατή τη διατήρηση όλων των δεδομένων και των επαφών στα χέρια μας, αποθηκεύοντας όλη την αλληλογραφία σε ένα μέρος. Αυτή είναι η δυνατότητα ταχείας ανάπτυξης της μάρκας με ελάχιστες επενδύσεις.”
Για μια επιχείρηση, η οποία διοικείται μόνο από 2 άτομα, η υπηρεσία αυτή είναι σχεδόν αναντικατάστατη: καθώς είναι λειτουργικά εστιασμένη, επιτρέπει τον πλήρη έλεγχο όλων των επικοινωνιών με τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Συν τοις άλλοις, η διαχείριση της αίθουσας Τύπου είναι τόσο απλή που δεν απαιτεί ξεχωριστό υπάλληλο για να εργαστεί με αυτήν. Για μια μικρή εταιρεία, οι λύσεις της PRNews.io έχουν τη δυνατότητα να οργανώσουν μια ουσιαστική αλληλεπίδραση με τα μέσα ενημέρωσης και να εξοικονομήσουν πόρους για την ανάπτυξη.
Ένα έτοιμο προς χρήση προ-συσκευασμένο κιτ τύπου: Περιλαμβάνει λεπτομερείς πληροφορίες για τους δημοσιογράφους
Πέρα από την οργάνωση της επικοινωνίας, το pressroom συλλέγει λεπτομερείς πληροφορίες για την εταιρεία, δημιουργώντας έτσι ένα τελικό πακέτο τύπου για κάθε επαφή με τους δημοσιογράφους.
Στην αίθουσα τύπου μπορείτε να παρουσιάσετε και να προβάλλετε:
- την ιδέα του έργου, τις ιδέες και τους στόχους του;
- το ιστορικό της ίδρυσης της εταιρείας και τα στάδια ανάπτυξής της;
- αριθμούς και αναφορές για τα βασικά αποτελέσματα και επιτεύγματα;
- πληροφορίες/δεδομένα για τους ιδρυτές, συνεντεύξεις μαζί τους,
- δημοσιεύματα τύπου;
- δημοσιεύσεις στον Τύπο;
- απαντήσεις σε Συχνές Ερωτήσεις;
- κατάρριψη μύθων που σχετίζονται με την εταιρεία;
- ένα media kit – φωτογραφίες, βίντεο, αρχεία ήχου;
- σύνδεσμοι με πληροφορίες επικοινωνίας για τις σελίδες του έργου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Με τον σύνδεσμο finchwear.prnews.io της αίθουσας τύπου της εταιρείας, ένας δημοσιογράφος αποκτά πρόσβαση σε όλες τις πληροφορίες που είναι απαραίτητες για την προετοιμασία των ερωτήσεων συνέντευξης ή ακόμη και για τη συγγραφή ολόκληρου του άρθρου. Στη συνέχεια μπορεί να έρθει σε επαφή μόνο με τον υπεύθυνο επικοινωνίας για να κλείσει ένα ραντεβού ή να διευκρινίσει τις λεπτομέρειες.
Η ευκαιρία να αναπτύξετε νέες αγορές με το PRNEWS.io
Οι υπηρεσίες του PRNews.io προσφέρουν τη δυνατότητα να οργανώσετε τόσο μεμονωμένα θεματικά ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία σε τοπικά και κλαδικά μέσα ενημέρωσης οποιασδήποτε χώρας, όσο και μια παγκόσμια καμπάνια δημοσίων σχέσεων. Και όλα αυτά μπορούν να συμβούν χωρίς να βγείτε από την αίθουσα τύπου σας.
Είναι σημαντικό η πλατφόρμα PRNEWS.io να έχει την εμβέλεια στα δυτικά μέσα ενημέρωσης. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να αποκτήσετε δημοσιεύσεις σε ξένα μέσα ενημέρωσης και να παρουσιάσετε την εταιρεία σας σε μια νέα αγορά. Τα άρθρα για εμάς στα δυτικά μέσα ενημέρωσης έχουν μεγάλη σημασία για τους αγοραστές, για να μην αναφέρουμε τον Τύπο και τους πελάτες στη χώρα μας, – δήλωσε η Κατερίνα Μπιάκοβα
Τα άρθρα στον ξένο Τύπο όχι μόνο παρουσιάζουν την εταιρεία στο εξωτερικό, αλλά ταυτόχρονα ενισχύουν τη θέση της στην τοπική αγορά. Με τον τρόπο αυτό, η τελευταία δίνει τη δυνατότητα στην επιχείρηση να αναπτυχθεί περαιτέρω και να εργαστεί πιο ενεργά για την κατάληψη νέων αγορών.
Ακόμη και μια μικρή επιχείρηση, που δημιουργεί ένα ωραίο προϊόν, χρειάζεται μια σωστή και καλά προετοιμασμένη στρατηγική επικοινωνίας. Θα παραμείνετε μια μικρή τοπική επιχείρηση, αν δεν αφήσετε τον κόσμο να μάθει για εσάς. Για να αναπτύξετε την αγορά και να επεκταθείτε, πρέπει να προωθήσετε τον εαυτό σας.
Όταν ενδιαφέρεστε περισσότερο για την εξοικονόμηση κόστους, η καλύτερη λύση είναι ένα ενιαίο, απλό και χαμηλού κόστους εργαλείο. Το εργαλείο που θα σας επιτρέψει να εφαρμόσετε πλήρως τη στρατηγική επικοινωνίας σας όταν εργάζεστε με τα διαδικτυακά μέσα τόσο στην τοπική όσο και στην παγκόσμια αγορά.
