Κάθε εταιρεία ονειρεύεται να βρεθεί στις σελίδες των εφημερίδων, να αναβοσβήνει στα εξώφυλλα έγκυρων περιοδικών και να λάβει χιλιάδες αναφορές στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Μπορείτε να δείτε την ενότητα “Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για εμάς” στις ιστοσελίδες διαφόρων εμπορικών σημάτων. Υπάρχουν αναφορές σε δημοσιεύματα, τηλεοπτικές ιστορίες, ακόμη και αρχεία PDF με σαρώσεις εφημερίδων και περιοδικών. Μια τέτοια προσέγγιση βοηθά να κερδηθεί η φήμη των ειδικών και να πειστούν οι ενδιαφερόμενοι να γίνουν πελάτες. Όλα φαίνονται απλά, αλλά στην πράξη μπορεί να συμβούν κάποια περιστατικά.
Γιατί η ενότητα “Εμείς στα μέσα μαζικής ενημέρωσης” είναι απαραίτητη
Η σελίδα με όλες τις αναφορές σε μια μάρκα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης λύνει πολλά καθήκοντα ταυτόχρονα:
– Είναι εύκολο για τους νέους πελάτες να εμπιστευτούν την εταιρεία που αναφέρεται στις ιστοσελίδες των ειδικών.
– Είναι εύκολο για τους δημοσιογράφους να βρουν θέματα για τα οποία έχουν ήδη γράψει άλλα περιοδικά.
– Ο φθόνος των ανταγωνιστών.
Πώς να οργανώσετε σωστά την ενότητα “Τα ΜΜΕ γράφουν για εμάς”
Κάντε την ενότητα απλή και ξεκάθαρη για τον αναγνώστη. Δεν είναι απαραίτητο να φτιάξετε έναν μακρύ κατάλογο με αναφορές σε δημοσιεύματα- μπορεί να πάψουν να λειτουργούν μέσα από κάποιο χρονικό διάστημα. Ο κατάλογος των PDF θα είναι περιττός και οι πελάτες δεν έχουν χρόνο να κατεβάσουν ένα αντίγραφο οθόνης των δημοσιεύσεων. Δεν είστε ακόμα τόσο σημαντικοί γι’ αυτούς.
Παράδειγμα σελίδας που θα είναι δύσκολο να κατανοήσει ένας αναγνώστης:
Μετονομάστε την ενότητα “Τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης για εμάς” σε “Εμείς στα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.” Πρόκειται για ένα μικρό ψυχολογικό τέχνασμα. Η φράση “για εμάς” διαβάζεται ως εξής: “Δεν κάναμε τίποτα, συνέβη από μόνο του”. Στο κείμενο “Εμείς στα μέσα μαζικής ενημέρωσης”, οι πελάτες θα δουν ότι η εταιρεία έκανε μια προσπάθεια να μπει στο χώρο της πληροφόρησης και εργάζεται για τη φήμη της.
Φτιάξτε στιγμιότυπα οθόνης. Είναι απαραίτητο να προσθέσετε ένα λογότυπο του εκδοτικού οίκου, ώστε οι αναγνώστες σας να καταλάβουν ποια μέσα μαζικής ενημέρωσης έγραψαν για εσάς. Ωστόσο, ο εκδότης μπορεί να είναι αντίθετος με τη χρήση του λογοτύπου του χωρίς άδεια. Σε τέτοιες περιπτώσεις, κάντε ένα screenshot της δημοσίευσης- σύμφωνα με το νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων, θα θεωρηθεί ως έργο σας.
Εδώ, μπορείτε να δείτε ποιες αναφορές έλαβε η εταιρεία στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, αλλά δεν είναι σαφές πού δημοσιεύθηκε.
Πώς να μην …
Μην διαστρεβλώνετε την ουσία του άρθρου ή της επικεφαλίδας. Εάν λάβατε μια αναφορά ή δημοσίευση σε επίσημο μέσο μαζικής ενημέρωσης, μην διαστρεβλώνετε τα γεγονότα και μην γράφετε στην ιστοσελίδα σας ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σας θεωρούν την καλύτερη εταιρεία της χώρας. Σύμφωνα με το νόμο περί διαφήμισης, όλα τα γεγονότα πρέπει να τεκμηριώνονται.
Ένας από τους πελάτες μας δημοσίευσε το διαφημιστικό κείμενο στη ρωσική έκδοση του Forbes μέσω του PRNEWS.io. Η επικεφαλίδα ήταν η εξής: “Ο τίτλος του κειμένου ήταν ο εξής: “Η εταιρεία ‘Better Cash’ – νούμερο 1 στις πωλήσεις μπαλονιών κουνελιών στην πόλη Zhmykhov”. Τεχνικά, ένας τέτοιος τίτλος δεν παραβιάζει κανέναν νόμο περί διαφήμισης: υπάρχουν μόνο λίγοι προμηθευτές μπαλονιών στο Zhmykhov, και μόνο η διαφημιζόμενη εταιρεία τα πουλάει με τη μορφή κουνελιών.
Μετά από λίγο καιρό, ο εν λόγω πελάτης δημοσίευσε τις πληροφορίες στην ενότητα “Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης γράφουν για εμάς” ότι η εταιρεία ‘Better Cash’ – νούμερο ένα στις πωλήσεις μπαλονιών σύμφωνα με το Forbes, και αυτό είναι η διαστρέβλωση.
Βέβαια, το άρθρο στο Forbes χαρακτηρίζεται ως “συνεργαζόμενο υλικό” και ο εκδοτικός οίκος δεν παραβιάζει τον ομοσπονδιακό νόμο “περί διαφήμισης”. Ωστόσο, η μορφή του κειμένου είναι πολύ κοντά στο συντακτικό υλικό- παρουσιάζεται με τη μορφή ερωτήσεων του δημοσιογράφου και των απαντήσεων του επικεφαλής της εταιρείας. Το Forbes, ως έγκυρο μέσο μαζικής ενημέρωσης, εκτιμά τη φήμη και ανησυχεί για τον αναγνώστη που μπορεί να θεωρήσει ότι η διαφήμιση είναι η άποψη του συντάκτη.
