Ας μιλήσουμε λίγο για τα προφανή πράγματα. Ένα από αυτά είναι γιατί ακόμα και το σπουδαίο κείμενο χρειάζεται εικόνες.
Κατά τη διάρκεια πειράματος του Τεχνολογικού Ινστιτούτου της Μασαχουσέτης, οι επιστήμονες ανακάλυψαν ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος χρειάζεται μόλις 0,013 δευτερόλεπτα για να προσδιορίσει το νόημα της εικόνας.
Μόλις λίγο περισσότερο από ένα εκατοστό του δευτερολέπτου θα χρειαστείτε για να καταλάβετε ότι πάνω απεικονίζονται θαλάσσια κύματα και δύο όμορφα κορίτσια με μαγιό. Τα κορίτσια τρέχουν μέσα στη θάλασσα. Φαίνεται ότι απολαμβάνουν την ξεκούραση.
Η ξεκούραση στη θάλασσα προκαλεί συνήθως θετικά συναισθήματα. Σε περίπτωση που δεν έχετε πάει ακόμα διακοπές, πιθανόν να τις προγραμματίζετε. Αν έχετε ήδη κουραστεί από τις φωτογραφίες της θάλασσας, ίσως να έχετε κάνει μια γκριμάτσα δυσαρεστημένη. Λοιπόν, αν βασικά δεν σας αρέσουν οι διακοπές στη θάλασσα, μάλλον αντιδράτε ουδέτερα.
Δεν θα μπορούσαμε να περιγράψουμε όλα τα συναισθήματα που θα μπορούσατε να νιώσετε βλέποντας αυτή την εικόνα. Αλλά δηλώνουμε ότι χρειάστηκε από 0,013 έως 0,08 δευτερόλεπτα.
Θα χρειαστείτε 10 έως 20 δευτερόλεπτα για να διαβάσετε την περιγραφή της εικόνας. Έτσι, για να διαβάσετε το κείμενο με την ίδια ποσότητα πληροφοριών, θα πρέπει να αφιερώσετε 125-1500 φορές περισσότερο χρόνο.
Ακόμη και αν το κείμενο είναι λακωνικό, ακριβές και ενδιαφέρον.
Σημειώστε ότι αν αγοράσετε το κείμενο και πληρώσετε ταυτόχρονα για τον αριθμό των χαρακτήρων, ο συγγραφέας με επαρκή βαθμό μέθης ή έμπνευσης θα προσπαθήσει να αναδείξει τη νοημοσύνη και το λεξιλόγιο, κουνώντας μπροστά στη μύτη του αναγνώστη όλο το ίδιο ποσό χρήσιμων πληροφοριών ανά κατά κεφαλήν αλφαριθμητικό πληθυσμό. Όλες αυτές οι εκστατικές περιγραφές της θάλασσας, των παραθαλάσσιων διακοπών, των όμορφων γυναικών και των διακοπών θα μπορούσαν να είναι βαρετές. Αν αυτός ο κακός άνθρωπος σπάσει τις έξυπνες σκέψεις του σε παραγράφους μόνο μία φορά σε 5-10 προτάσεις, επιτρέποντας στον εαυτό του να σπάσει το πολύ 3-5 φορές για ολόκληρο το κείμενο των 10 000 χαρακτήρων, ακόμη και ένας προσεκτικός και σχολαστικός αναγνώστης θα αρχίσει να αναστατώνεται γύρω στην τρίτη παράγραφο. Καταθλίβοντας το πέμπτο κομμάτι του κειμένου που είναι τόσο επιβλητικό σε μέγεθος που τα γράμματα ξεχειλίζουν από τα αυτιά τους, ο πιο κοπιαστικός θα αναρωτηθεί αν πραγματικά η ιστορία μιας θαλασσινής περιήγησης τον γάντζωσε τόσο πολύ ώστε να ξοδέψει μάλλον απροσδιόριστο χρόνο προσπαθώντας να αποσπάσει από αυτό το μακροσκελές αποτέλεσμα οι επίμονοι κόποι της γραφομανίας κάποιο όφελος. Οι πιο υπομονετικοί θα κουραστούν από τη μέση του κειμένου. Ο μέσος αναγνώστης σταμάτησε να διαβάζει αυτό το κείμενο πριν από πέντε λεπτά.
Αν κατακτήσατε την προηγούμενη παράγραφο, υποθέτουμε ότι σας δόθηκε με πολύ μεγαλύτερη δυσκολία από την αρχή του άρθρου όπου σας παρουσιάστηκε η εικόνα. Αν δεν το διαβάσατε καν, συγχαρητήρια, έχετε ήδη καταλάβει ποια είναι η ουσία.
Αποταμιεύστε το χρόνο του αναγνώστη
Ο χρόνος είναι ο πιο πολύτιμος πόρος. Ο αριθμός των σημαντικών και απαραίτητων κειμένων αυξάνεται εκθετικά, ενώ ο αριθμός των ασήμαντων και περιττών ξεπέρασε κάθε πιθανή κλίμακα. Κάθε δευτερόλεπτο που εξοικονομείτε για τον αναγνώστη είναι σημαντικό.
Η εξοικονόμηση χρόνου του αναγνώστη θα μπορούσε να επιτευχθεί με έναν καλό τίτλο και υποκεφαλίδες, με ικανή διάταξη και μορφοποίηση. Το κυριότερο όμως είναι η ποιοτική εικονογράφηση, κάθε μία από τις οποίες αντικατοπτρίζει την ιδέα του κειμένου και μερικές φορές μπορεί να αντικαταστήσει ολόκληρη την παράγραφο.
Είναι εύκολο να δεχτούμε και να κατανοήσουμε τις προσφερόμενες πληροφορίες αν το κείμενο είναι καλά δομημένο.
Οι δομημένες πληροφορίες και η προσεγμένη εικονογράφηση αποτελούν τη βάση για την υποβολή εκπαιδευτικού υλικού.
Είναι εύκολη η κατανόηση του κειμένου αν είναι καλά δομημένο. Σε αυτή την περίπτωση, είναι εύκολο να θυμάστε κάτι σημαντικό. Όσο πιο εύκολο είναι να το θυμηθεί, τόσο πιο πιθανό είναι ο αναγνώστης να θυμηθεί για εσάς, ειδικά αν χρειάζεται το προϊόν σας.
Αν μια παράγραφος κειμένου μπορεί να μεταδοθεί με μια εικόνα, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια εικόνα. Εξοικονομήστε το χρόνο του αναγνώστη.
Η εικονογράφηση μεταφέρει την ιδέα πιο αποτελεσματικά
Το κανάλι, το οποίο είναι πιο ενεργά γεμάτο με “πληροφοριακό θόρυβο”, λειτουργεί χειρότερα από τα υπόλοιπα.
Στο παντοπωλείο, που επισκέπτεστε μετά τη δουλειά τα συναισθήματά σας επηρεάζονται συνήθως οπτικά αλλά όχι μέσω μυρωδιών ή φωνής.
Όταν το οπτικό κανάλι είναι γεμάτο πληροφορίες και ο ήδη κουρασμένος αγοραστής ενδιαφέρεται περισσότερο για το άρωμα παρά για την όμορφη συσκευασία των προϊόντων. Ειδικά αν υπάρχει ένα σύνολο από μια όμορφη συσκευασία μπισκότων γύρω, αλλά η μυρωδιά του φρέσκου, ζεστού και μαλακού ψωμιού είναι μόνο μία. Και αυτό γνέφει από κάπου στη γωνία.
Αν υπάρχουν πολλές όμορφες συσκευασίες το άρωμα φρέσκου ψωμιού λειτουργεί αποτελεσματικά.
Το κείμενο εξακολουθεί να χρησιμοποιείται συχνότερα στο Διαδίκτυο προκειμένου να μεταφέρει πληροφορίες. Έτσι, ακόμη και η πιο παράξενη εικόνα, η οποία είναι σχετική με το πλαίσιο, έχει την ευκαιρία να είναι πιο αποτελεσματική από το κείμενο. Επειδή υπάρχουν πολλά γράμματα και όχι τόσες πολλές εικόνες.
Στην πραγματικότητα, αυτό εξηγεί τη δημοτικότητα του Instagram και του Youtube, των vlogs και των podcasts. Μέσα από τα νέα κανάλια πληροφόρησης, όπου υπάρχει λιγότερος θόρυβος, είναι πιο εύκολο να περάσεις με τη μέση ποιότητα του περιεχομένου.
Στο Διαδίκτυο, διαβάζουμε εκατομμύρια συγγραφείς και δισεκατομμύρια κείμενα. Πάρα πολλοί άνθρωποι γράφουν τα κείμενα. Ωστόσο, ακόμη και οι καλοί συγγραφείς δεν ξέρουν πάντα πώς να επιλέγουν ή, ακόμη περισσότερο, να δημιουργούν σχετικές, ποιοτικές και σχετικές εικονογραφήσεις κειμένων.
Πολλοί άνθρωποι γράφουν ωραία κείμενα, πολλοί από αυτούς επιλέγουν εξαιρετικές εικονογραφήσεις. Πολύ λίγοι άνθρωποι ξέρουν πώς να τα κάνουν και τα δύο.
Οι εικονογραφήσεις μένουν πάντα στη μνήμη
Οι εικόνες που προκαλούν έντονα συναισθήματα παραμένουν στη μνήμη καλύτερα από τις φανταστικές, που προκαλούν εξίσου έντονα συναισθήματα, αλλά χτίζονται με βάση το κείμενο στον εγκέφαλο του αναγνώστη. Η ορατότητα είναι μία από τις σημαντικές αρχές διατήρησης των πληροφοριών από τον ανθρώπινο εγκέφαλο.
Το γεγονός που υποστηρίζεται από συναισθήματα (για παράδειγμα, μια εικόνα που προκαλεί συναισθήματα) παραμένει στη μνήμη για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ένα από τα εξελικτικά χαρακτηριστικά του σώματός μας είναι η πιο προσεκτική αντιμετώπιση των καταστάσεων που προκαλούν συναισθηματική αντίδραση. Παράλληλα, μελέτες επιβεβαιώνουν ότι η “συναισθηματική” απομνημόνευση εστιάζει στην ουσία της εμπειρίας, απορρίπτοντας λεπτομέρειες που μπορούν να ανακληθούν αν χρειαστεί, αποκαθιστώντας την κύρια εικόνα των γεγονότων.
Επομένως, αν έχετε να επιλέξετε ανάμεσα σε δύο απεικονίσεις, όπου η πρώτη προκαλεί συναισθήματα και η δεύτερη όχι, θα πρέπει να προτιμήσετε την πρώτη. Θα αποδειχθεί πιο αποτελεσματική.
Θα κάνουμε τη μετακόμισή σας άνετη: αυτές οι εικόνες θα είναι χρήσιμες στην εταιρεία μεταφοράς.
Σε αυτή την περίπτωση, τα θετικά συναισθήματα μνημονεύονται καλύτερα από τα αρνητικά, επειδή η μνήμη εκτοπίζει τις δυσάρεστες αναμνήσεις και ενισχύει τις ευχάριστες. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι αν το καλό και το κακό στην κατάσταση ήταν 50/50, μετά από λίγο στη μνήμη μας αυτή η αναλογία θα αλλάξει και θα θυμόμαστε τα θετικά.
Πιθανόν ο αναγνώστης να μην θυμάται το κείμενο λεπτομερώς, αλλά θα θυμάται εύκολα μια φωτεινή θετική εικόνα.
Τίποτα δεν απεικονίζει το προϊόν σας καλύτερα από μια εικόνα
Ναι, είναι προφανές. Κι όμως, το κόστος των ποιοτικών κειμένων, του SEO και άλλων δημοσίων σχέσεων για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων συχνά μοιάζει πιο λογικό από το κόστος μιας φωτογράφισης.
Το τελευταίο συχνά μοιάζει με αυτοϊκανοποίηση “για όσους έχουν ήδη πετύχει τα πάντα”, γι’ αυτό και πολλοί προτιμούν να χρησιμοποιούν εικόνες από φωτογραφικά αποθέματα. Λοιπόν, το ίδιο κάνουμε κι εμείς.
Αλλά αν η επιχείρησή σας έχει μια υλική έκφραση, τότε ανάθεμά σας, καλέστε μια φορά έναν επαγγελματία φωτογράφο και φτιάξτε φωτογραφίες υψηλής ποιότητας. Πραγματικές, ειλικρινείς, δικές σας.
Ακόμη και ατελής, οι δικές σας φωτογραφίες είναι πάντα καλύτερες από τις εικόνες stock.
Κάντε αυτό το κόλπο από καιρό σε καιρό, ειδικά μετά το επόμενο re-branding ή την κυκλοφορία μιας νέας σειράς προϊόντων.
Το θέμα είναι ότι οι πραγματικές φωτογραφίες πραγματικών προϊόντων δεν δημιουργούν υψηλές προσδοκίες στον πελάτη, πράγμα που σημαίνει ότι βοηθούν στην ικανοποίησή του. Ο πελάτης λαμβάνει ακριβώς αυτό που βλέπει στη φωτογραφία, ούτε περισσότερο ούτε λιγότερο. Και ένας ικανοποιημένος πελάτης είναι ένας πιστός πελάτης.
Αν τα αγαθά στην πραγματικότητα δεν αντέχουν τις γλείψιμες απεικονίσεις του αρχείου, ο αγοραστής μάλλον θα απογοητευτεί. Ακόμα και οι καμπύλες των “εικόνων στα αθλητικά παπούτσια”, αν επιδεικνύουν πραγματικά προϊόντα, μπορούν να είναι χρήσιμες. Αυτό αποδεικνύεται από την AliExpress.
Οι φωτογραφίες αρχείου μπορούν να λειτουργήσουν εις βάρος σας. Φτιάξτε τις δικές σας.
Οποιαδήποτε εικονογράφηση είναι καλύτερη από το τίποτα
Χρόνο με το χρόνο διοργανώνετε ένα μοντέρνο ψηφιακό συνέδριο, όπου συγκεντρώνετε τους πιο διάσημους ειδικούς του κλάδου και ακόμα δεν μπορούσατε να καλέσετε έναν επαγγελματία φωτογράφο. Ακούγεται παράξενο.
Όσο πιο τεχνολογικά προηγμένη είναι η επιχείρησή σας, τόσο περισσότερο χρειάζεστε δροσερές εικονογραφήσεις. Αυτό προκαλεί την εμπιστοσύνη των πελατών. Επιπλέον, ο πελάτης είναι διατεθειμένος να πληρώσει περισσότερα αν δει εκ των προτέρων ότι υπάρχει κάτι για το οποίο πρέπει να πληρώσει.
Αλλά αν το μοντέρνο ψηφιακό συνέδριό σας εικονογραφείται από χρόνο σε χρόνο με εξίσου σκοτεινές, θολές φωτογραφίες, φτιαγμένες από έναν πομπώδη άνθρωπο δημοσίων σχέσεων μέσα από το μυαλό των ακροατών, αυτό δεν προκαλεί εμπιστοσύνη. Είναι πραγματικά 2018, αν ακόμα δεν ξέρετε πώς να δουλεύετε με γραφικό περιεχόμενο;
Αν οι υπηρεσίες σας δεν έχουν υλική έκφραση, τότε σκεφτείτε ενδιαφέρουσες έννοιες, οπτικοποιήστε ιδέες, ενσωματώστε τις σε εικόνες. Προσελκύστε όχι μόνο τους φωτογράφους αλλά και τους σχεδιαστές. Δημιουργήστε μιμίδια, κολάζ, αφίσες, φωτόφωνα.
Στον τοίχο του γραφείου μας δημιουργήσαμε το δικό μας φόντο για τις εταιρικές φωτογραφίες.
Στο μέλλον, η δική μας τράπεζα φωτογραφιών θα διευκολύνει κάθε επικοινωνία. Εδώ, δείτε τι είχαμε χθες και έτσι το τελειώσαμε σήμερα. Εδώ χτυπήσαμε το κουμπί και εκεί έχουμε ένα νέο χρώμα. Βρείτε 10 διαφορές.
Η τεχνολογική επιχείρηση χρειάζεται απότομες απεικονίσεις.
Η σημασία των εικόνων συχνά υποτιμάται. Ωστόσο, οι ποιοτικές εικόνες μπορεί να έχουν ακόμη μεγαλύτερη σημασία από την ποιότητα του κειμένου. Οι καλές εικόνες επιτρέπουν να θυμάστε καλύτερα την ουσία του κειμένου και οι καλές φωτογραφίες των προϊόντων συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων και στην ικανοποίηση των πελατών.
Ακόμη και αν προσφέρετε υπηρεσίες που δεν έχουν υλική έκφραση, αναπτύξτε τη δική της αντίληψη για υψηλής ποιότητας γραφικό περιεχόμενο και συλλέξτε εταιρική τράπεζα εικόνων. Στο μέλλον, αυτό θα ενισχύσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα οποιασδήποτε επικοινωνίας μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων.
