Γιατί οι μετρήσεις του ιστότοπου είναι σημαντικές. Μέρος πρώτο

Η εισαγωγή στους δείκτες του ιστότοπου είναι ένας λογικός τρόπος για να διαπιστωθεί η αποτελεσματικότητα της μελλοντικής δημοσίευσης. Το PRNews.io παρέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με τις τοποθεσίες, συμπεριλαμβανομένων δεδομένων σχετικά με τη γεωγραφία, τις πηγές κυκλοφορίας και τα SEO-metrics.

Μπορείτε να αναλύσετε μόνοι σας τις μετρήσεις του ιστότοπου. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust και άλλες. Όμως χρειάζεται χρόνο και δεν μπορεί να γίνει δωρεάν. Το κόστος ενός πλήρους πακέτου υπηρεσιών Similarweb ξεκινά από τα 1099 δολάρια. Για τη Semrush είναι από 99,95 έως 399,95 δολάρια, για την Alexa από 99 έως 149 δολάρια κ.λπ.

Μερικές φορές είναι απαραίτητο να δημοσιεύσετε ένα δελτίο τύπου ASAP και δεν υπάρχει χρόνος να ψάξετε για πληροφορίες σχετικά με τοποθεσίες. Σε αυτή την περίπτωση, το PRNews.io θα σας βοηθήσει. Περιέχει τρέχοντα στοιχεία για περισσότερες από 10 χιλιάδες δημοσιεύσεις σε όλο τον κόσμο.

Κύριοι δείκτες

Για παράδειγμα, ας εξετάσουμε τα δεδομένα της βρετανικής επιχειρηματικής εφημερίδας LondonlovesBusiness.com.

Πρόβλεψη επισκέψεων. Πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες για μια χρονική περίοδο. Για παράδειγμα, το LondonlovesBusiness.com τον Ιούνιο του 2018 επισκέφθηκαν 109.178 αναγνώστες. Η πρόβλεψη για τον Αύγουστο του 2018 είναι 109,2 χιλιάδες επισκέψεις. Δεν είναι εγγυημένο ότι ένας τόσο μεγάλος αριθμός ατόμων θα επισκεφθεί τον ιστότοπο. Τα στατιστικά στοιχεία του PRNEWS.io για τους τελευταίους έξι μήνες θα σας επιτρέψουν να αξιολογήσετε την τάση των επισκέψεων και τις δυνατότητες της δημοσίευσης. Αυτό θα σας βοηθήσει να συμπεράνετε τον αριθμητικό μέσο όρο και να υπολογίσετε κατά προσέγγιση το αποτέλεσμα.

Χρόνος παραμονής στον ιστότοπο. Κατά μέσο όρο, οι χρήστες του LondonlovesBusiness.com περνούν 35 δευτερόλεπτα στον ιστότοπο. Έρχονται εδώ για να διαβάσουν τις ειδήσεις ή απλά να κοιτάξουν τους τίτλους σε αναζήτηση ενδιαφέροντος υλικού.

Pageviews. Ο συνολικός αριθμός των σελίδων που προβάλλονται ανά επίσκεψη. Για το LondonlovesBusiness.com, αυτός ο αριθμός είναι 1,38. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι χρήστες διαβάζουν συγκεκριμένο υλικό και δεν προχωρούν περαιτέρω. Για τα ειδησεογραφικά μέσα ενημέρωσης, αυτό είναι φυσιολογικό.

Ποσοστό αναπήδησης. Το ποσοστό των επισκεπτών που ήρθαν στον ιστότοπο και δεν προχώρησαν περαιτέρω στις σελίδες. Όσο χαμηλότερος είναι αυτός ο δείκτης, τόσο καλύτερα αποτελέσματα έχετε. Δεν ισχύει όμως για όλους. Για ειδησεογραφικές ιστοσελίδες, επαγγελματικές κάρτες ή ιστοσελίδες μίας σελίδας, ένα πολύ υψηλό ποσοστό αποτυχίας είναι φυσιολογικό. Ο χρήστης μπήκε, διάβασε τις ειδήσεις ή κοίταξε τον τιμοκατάλογο της εταιρείας και έφυγε. Ο ιστότοπος ανταπεξήλθε στον επιδιωκόμενο σκοπό του και το ποσοστό αναπήδησης είναι υψηλό. Ο LondonlevesBusiness.com έχει ποσοστό αναπήδησης 73,63%. Οι αναγνώστες πηγαίνουν στον ιστότοπο για να διαβάσουν αυτό που τους ενδιαφέρει και φεύγουν.

Κανονικά ποσοστά αναπήδησης για διαφορετικούς τύπους ιστότοπων:

• Νέα / ιστοσελίδα μιας σελίδας (landing) – 60-70%.
• Online κατάστημα – 30-40%.
• Σελίδα ενημέρωσης/ψυχαγωγίας – 10-20%.

Συνήθως, αν ένας χρήστης επισκέπτεται μια σελίδα από μια μηχανή αναζήτησης (Google, Yandex), τότε το ποσοστό αποτυχίας θα είναι χαμηλότερο. Αν έκανε κλικ στο σύνδεσμο από το κοινωνικό δίκτυο θα ήταν υψηλότερο.

Πηγές επισκεψιμότητας και γεωγραφία των επισκέψεων

Υπάρχουν διάφοροι τύποι κυκλοφορίας. Η ανάλυσή τους βοηθά στην αξιολόγηση του κοινού των αναγνωστών ή των δυνητικών πελατών.

• Μηχανή αναζήτησης. Οι άνθρωποι ακολουθούν συνδέσμους από τις μηχανές αναζήτησης. 
• Παραπομπή (referenced) μεταβαίνει στον ιστότοπο από συνδέσμους που τοποθετούνται σε άλλους πόρους.
• Κοινωνικά. Κίνηση από κοινωνικά δίκτυα.
• Άμεση (bookmarking). Οι άνθρωποι μεταβαίνουν μέσω των σελιδοδεικτών που προστίθενται στο πρόγραμμα περιήγησης ή οδηγούν στη διεύθυνση URL του ιστότοπου. Συνήθως, αυτοί επιστρέφουν στους χρήστες του ιστότοπου που ήρθαν σε μία από τις τρεις προηγούμενες πηγές.

Ο κύριος όγκος των χρηστών του LondonlovesBusiness.com – 47,42% – πηγαίνει στον ιστότοπο μέσω άμεσων συνδέσμων ή από την αναζήτηση (41,14%). Αυτό δείχνει το στενό προφίλ των μέσων ενημέρωσης. Τις σελίδες του δεν τις επισκέπτονται για απραξία, αλλά κυρίως για επαγγελματικούς λόγους.

Το μερίδιο της κίνησης παραπομπής αντιπροσωπεύει το 8,04% των επισκέψεων και το 1,97% των κοινωνικών δικτύων. Η δημοσίευση δεν χρησιμοποιεί τα κοινωνικά δίκτυα ως εργαλείο προσέλκυσης και δεν προσφέρει στους πελάτες μια τέτοια επιλογή. Οι ανακλήσεις ειδήσεων, άρθρων και άλλου περιεχομένου της εφημερίδας στα κοινωνικά δίκτυα είναι το προσόν των αναγνωστών.

Η γεωγραφία των επισκέψεων δεν είναι πάντα μονότονη. Οι μεγάλες ιστοσελίδες μπορούν να διαβαστούν από κατοίκους πολλών χωρών.

Αναλύσαμε τα δεδομένα δημοφιλών ιστότοπων από διάφορα μέρη του κόσμου και διαπιστώσαμε από πού προέρχονται οι άνθρωποι:

• Από γειτονικές χώρες. Για παράδειγμα, οι λευκορωσικές τοποθεσίες διαβάζονται ενεργά στην Ουκρανία και τη Ρωσία και το αντίστροφο. Αυτό ισχύει για όλους τους ιστότοπους με περιεχόμενο που γίνεται κατανοητό από τους κατοίκους γειτονικών χωρών ή παρόμοιων πολιτισμών. Μπορεί να είναι ηλεκτρονικά καταστήματα με παράδοση στις κοντινότερες χώρες. Ψυχαγωγικές ή θεματικές τοποθεσίες που αφορούν, θέματα ενδιαφέροντα και κατανοητά για τους κατοίκους πολλών χωρών.
• Διασπορά. Άνθρωποι που έχουν φύγει για κέρδη ή για μόνιμη διαμονή σε άλλη χώρα μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την απόδοση του ιστότοπου. Όπως αποδείχθηκε, δημοφιλείς κινεζικές τοποθεσίες διαβάζονται στην Αμερική, τη Σιγκαπούρη, το Χονγκ Κονγκ και την Ταϊβάν. Είναι φυσικό να υποθέσουμε ότι οι ξένοι επισκέπτες των κινεζικών ιστότοπων είναι διασπορά, άνθρωποι που έχουν φύγει για άλλες χώρες αλλά συνεχίζουν να ενδιαφέρονται για τα γεγονότα στην πατρίδα τους. Πολλές ειδησεογραφικές ιστοσελίδες σε όλο τον κόσμο το χρησιμοποιούν αυτό.
• Επιχειρηματική επικοινωνία. Εξειδικευμένες εκδόσεις που σχετίζονται με την οικονομία και τους τομείς της παραγωγής.

Στην περίπτωση του LondonlovesBusiness.com, φαίνεται ότι ο κύριος όγκος των αναγνωστών ζει στο Ηνωμένο Βασίλειο (61,07%), το 9,19% των επισκεπτών προέρχεται από την Αργεντινή. Η τελευταία, ως ένας από τους κυριότερους εξαγωγείς της Νότιας Αμερικής, διατηρεί στενούς οικονομικούς δεσμούς με τη Μεγάλη Βρετανία.

Για πολλές βρετανικές δημοσιεύσεις, υπάρχει στενή σχέση με τις Ηνωμένες Πολιτείες (μετανάστευση από το Ηνωμένο Βασίλειο) και την Ινδία (μετανάστευση προς το Ηνωμένο Βασίλειο). Από τις Ηνωμένες Πολιτείες, η ιστοσελίδα της εφημερίδας επισκέπτεται σε ποσοστό 8% των περιπτώσεων, από την Ινδία είναι του 2,66%. Η Γαλλία κλείνει τον κατάλογο (2,46%). Είναι το μεγαλύτερο γειτονικό κράτος.

Πώς να το χρησιμοποιήσετε

Αυτή η γνώση θα σας βοηθήσει να επιλέξετε την καλύτερη πλατφόρμα για τη δημοσίευση του δελτίου τύπου. Σε διάφορες χώρες, το κόστος δημοσίευσης σε παρόμοιες ιστοσελίδες μπορεί να διαφέρει. Μερικές φορές έχει νόημα να βρείτε μια επιλογή που είναι πιο λογική από πλευράς προϋπολογισμού. Ή να αναλύσετε ποιους ιστότοπους διαβάζει το πιθανό κοινό-στόχος σε γειτονικές χώρες.

Για παράδειγμα, μία από τις έρευνες του PRNEWS.io έδειξε ποιες τοποθεσίες είναι δημοφιλείς στην Ουκρανία. Ακολουθούν 10 δημοφιλείς ιστότοποι ψυχαγωγίας που διαβάζουν περισσότερο οι Ουκρανοί:

Για τον υπολογισμό χρησιμοποιήθηκαν τα στοιχεία της Ένωσης Διαδικτύου της Ουκρανίας και της υπηρεσίας Similarweb.com.

Μόνο δύο από τους δέκα ιστότοπους προέρχονται από την Ουκρανία. Πρόκειται για το ofigenno.com και το takprosto.cc. Οι υπόλοιποι είναι ρωσικοί τομείς.

Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να κάνετε τη σωστή επιλογή του ιστότοπου. Αν οι κύριοι αναγνώστες του είναι κάτοικοι άλλων χωρών και δεν είναι το σωστό κοινό-στόχος, μπορείτε να διορθώσετε τον ιστότοπο εγκαίρως για να δημοσιεύσετε τη δημοσίευση.

Ποιο είναι το αποτέλεσμα;

Η επιτυχία μιας δημοσίευσης δεν εξαρτάται από μία παράμετρο, αλλά από το σύνολό της. Η μεγάλη επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας είναι δροσερή. Αλλά αν ο κύριος όγκος των αναγνωστών από την Γκουανγκζού, και το άρθρο για τις εκπτώσεις του καταστήματος σιδηρικών Νοβοκουζνέτσκ, τότε ο αριθμός των επισκεπτών δεν είναι τόσο σημαντικός.

Είναι σημαντικό να αξιολογούνται όλοι οι δείκτες ως το σύμπλεγμα: η πρόβλεψη των προβολών, η γεωγραφία των επισκέψεων και οι πηγές επισκεψιμότητας. Τότε η δημοσίευση θα αποφέρει πραγματικά οφέλη. Και ο αριθμός, απομονωμένος από το πλαίσιο, είναι απλώς ένας αριθμός.

Η μελέτη των συνθηκών των δημοσιεύσεων θα βοηθήσει όχι μόνο στην επιλογή της καλύτερης ιστοσελίδας αλλά και στη μείωση του κινδύνου άρνησης των μέσων ενημέρωσης να δημοσιεύσουν. Στο άρθρο “Η δημοσίευση απορρίφθηκε. Τι να κάνω;” είπαμε πώς να το αποτρέψετε αυτό και τι πρέπει να κάνετε ώστε η δημοσίευση να υιοθετηθεί και να δημοσιευτεί.

Πρέπει να καταλάβουμε δύο ακόμη κατηγορίες του PRNews.io που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε τη σωστή πλατφόρμα: SEO-metrics και δημογραφικά στοιχεία του κοινού.