Η διεξαγωγή μιας ολοκληρωμένης εκστρατείας δημοσίων σχέσεων απαιτεί πολύ χρόνο και προσπάθεια. Είναι απαραίτητο να συνδυαστεί ένα πλάνο μέσων ενημέρωσης, να συμφωνηθεί η τοποθέτηση των δημοσιεύσεων και να γίνει μια πληρωμή. Συχνά όμως συμβαίνει ο προϋπολογισμός να είναι αυστηρά προγραμματισμένος ή να έχει δαπανηθεί για την ανάπτυξη της ιστοσελίδας και να μην έχουν μείνει τόσα πολλά έξοδα για δημόσιες σχέσεις.
Ένα τέτοιο πρόβλημα προέκυψε για τον πελάτη μας, μια υπηρεσία MasterBundle, η οποία πουλάει τα πρότυπα για τους σχεδιαστές.
MasterBundle Η διαδικτυακή αγορά είναι ένα μέρος όπου οι σχεδιαστές μπορούν να αγοράσουν έτοιμα πακέτα για την προβολή και την ανάπτυξη ενός web-design.
Η ιστοσελίδα περιέχει σετ με γραμματοσειρές υψηλής ποιότητας, διανυσματικές απεικονίσεις, θέματα WordPress και Joomla, πρότυπα HTML, διανυσματικά εικονίδια για απεικονίσεις, στοιχεία Photoshop και άλλα καλούδια για σχεδιαστές. Όλα αυτά βοηθούν στην εξοικονόμηση χρόνου κατά την υλοποίηση του έργου.
Κατάσταση
Το καλοκαίρι του 2018, η ομάδα του MasterBundle αποφάσισε να πραγματοποιήσει rebranding. Η διαδικασία του rebranding αποτελεί σημαντικό μέρος του κύκλου ζωής της εταιρείας. Καθώς αναπτυσσόταν, η εταιρεία MasterBundle ξεπέρασε τα όρια μιας μικρής επιχείρησης. Ήταν απαραίτητο να επικαιροποιηθεί το οπτικό στοιχείο του ιστότοπου προκειμένου να διεκδικήσει τον εαυτό της και να προσελκύσει κάποιους μαζικούς πελάτες.
Ακολουθεί η προηγούμενη εμφάνιση του ιστότοπου MasterBundle:
Η ιστοσελίδα του MasterBundle μετά το rebranding:
Πρόβλημα πελάτη
Αρχικά, η εταιρεία προγραμμάτισε έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό για καμπάνιες δημοσίων σχέσεων για να το αντιμετωπίσει μόνη της. Όταν όμως η ανάπτυξη του ενημερωμένου ιστότοπου έφτασε στο τέλος της, αποδείχθηκε ότι η ομάδα της αγοράς ξεπέρασε τον αρχικό προϋπολογισμό του ενημερωμένου έργου. Ως εκ τούτου, έπρεπε να περικόψουν τη χρηματοδότηση για την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων.
Μέχρι τη στιγμή που ήταν απαραίτητο να ξεκινήσει μια διαφημιστική εκστρατεία- η εταιρεία είχε περίπου 300 δολάρια που είχαν απομείνει στο λογαριασμό. Ο πελάτης προσπάθησε να συμφωνήσει με τις διαφημιστικές ιστοσελίδες ανεξάρτητα. Αλλά οι τιμές τους υπερέβαιναν σημαντικά το διαθέσιμο ποσό. Ως εκ τούτου, η MasterBundle αποφάσισε να προσλάβει έναν εργολάβο που θα μπορούσε να λύσει αυτό το πρόβλημα.
Λύση
Για να μην ξεπεράσουμε τον προϋπολογισμό και να έχουμε τη μέγιστη δυνατή κάλυψη, το PRNEWS.IO πραγματοποίησε media planning. Οι ειδικοί της εταιρείας επέλεξαν 10 διαφημιστικούς χώρους που ήταν βέλτιστοι για την αναμενόμενη κάλυψη και επέτρεπαν να μην ξεπεραστεί ο προϋπολογισμός.
Επιλέξαμε διαφημιστικούς ιστότοπους από διαφορετικά τμήματα τιμών. Πρόκειται για διάφορα περιφερειακά ηλεκτρονικά ειδησεογραφικά πρακτορεία και κάποιες κορυφαίες θεματικές ιστοσελίδες.
Οι χαμηλού κόστους περιφερειακές ιστοσελίδες αυξάνουν την εμβέλειά τους και προσελκύουν την προσοχή του τοπικού πληθυσμού.
Οι θεματικές εκδόσεις αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα στο επαγγελματικό περιβάλλον.
Ο πελάτης χρειάζεται μόνο να συμφωνήσει για το κείμενο των δελτίων τύπου. Έχουμε τοποθετήσει δέκα δημοσιεύσεις σε διάφορους διαφημιστικούς ιστότοπους μέχρι την έναρξη της ενημερωμένης έκδοσης του ιστότοπου.
Αποτέλεσμα
Οι τελευταίες ημέρες πριν από την κυκλοφορία της νέας έκδοσης του ιστότοπου είναι πάντα οι πιο ενοχλητικές. Χρειάζεται να ελέγξει κανείς τα πάντα αρκετές φορές, να εξαλείψει κάποια πιθανά σφάλματα, να βεβαιωθεί ότι όλα είναι σε αρμονία με το concept της μάρκας.
Ο πελάτης δεν χρειάστηκε να ξοδέψει τον πολύτιμο χρόνο του σε διαπραγματεύσεις με συντακτικές επιτροπές, αναζήτηση κατάλληλων διαφημιστικών ιστοσελίδων και σπασμωδικές προσπάθειες να μην ξεπεράσει τον προϋπολογισμό.
Επιλέξαμε τις κατάλληλες διαφημιστικές ιστοσελίδες και τοποθετήσαμε εκεί δέκα ποιοτικά δελτία τύπου. Τα δημοσιεύματα αυτά αύξησαν το ενδιαφέρον του κοινού για τις υπηρεσίες του MasterBundle.
Συμπεράσματα
Ο περιορισμένος προϋπολογισμός δεν είναι λόγος για να εγκαταλείψετε την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων. Ακόμα και σε μια τέτοια περίπτωση, είναι πάντα δυνατό να επικοινωνήσετε με το PRNEWS.IO, και θα σας βρουν τις κατάλληλες διαφημιστικές τοποθεσίες.
Ο κατάλογός μας περιέχει περισσότερες από 50 χιλιάδες διαφημιστικές ιστοσελίδες από όλο τον κόσμο. Πρόκειται για ειδησεογραφικές και θεματικές εκδόσεις, ιστολόγια, περιφερειακές ιστοσελίδες και πρακτορεία ειδήσεων. Ανάμεσα στην ποικιλομορφία, υπάρχουν μέσα ενημέρωσης που θα ταιριάζουν σε όλους – από μια νεοσύστατη επιχείρηση με μικρό κεφάλαιο μέχρι μεγάλες εταιρείες.
Επίσης, η PRNEWS.IO μπορεί να αναλάβει όχι μόνο την τοποθέτηση του υλικού αλλά και τη συγγραφή του. Οι συγγραφείς θα γράψουν, θα μεταφράσουν ή θα προσαρμόσουν άρθρα, δελτία τύπου ή ειδήσεις.
