Τα non-fungible tokens είναι ένας σχετικά νέος τομέας στην κρυπτογράφηση και το θέμα των NFT γνωρίζει μεγάλη άνθηση. Αντί να έχετε ένα έργο τέχνης και να το κρατάτε στο χρηματοκιβώτιό σας όπου κανείς δεν θα το δει ποτέ, τώρα μπορείτε να αποδείξετε στον κόσμο την ιδιοκτησία σας με αυτόν τον οδηγό μάρκετινγκ NFT.
Επειδή το NFT είναι μια εξειδικευμένη θέση στο πλαίσιο της αλυσίδας μπλοκ και της κρυπτογράφησης, οι περισσότεροι οργανισμοί δεν μπορούν να εκτελέσουν καλές καμπάνιες μάρκετινγκ NFT. Αυτός ο οδηγός εξηγεί όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τα NFTs, συμπεριλαμβανομένου του τι είναι, πώς λειτουργούν και πώς να τα ενισχύσετε.
Τι είναι οι NFTs;
Τα NFT είναι τα μη μυκητοποιήσιμα tokens.
Αλλά αυτό δεν το έκανε πιο ξεκάθαρο, σωστά;
Τα μη-μύκητες μάρκες είναι ένα ειδικό είδος κρυπτογραφικών μαρκών που αντιπροσωπεύουν ένα μοναδικό ψηφιακό περιουσιακό στοιχείο. Δημιουργείται με την τεχνολογία blockchain και λειτουργεί ακριβώς όπως το bitcoin (και άλλα κρυπτονομίσματα). Λειτουργεί με δικτυωμένους υπολογιστές που αγωνίζονται μεταξύ τους για να επιλύσουν πολύπλοκες μαθηματικές πράξεις για την κρυπτογράφηση ενός συνόλου δεδομένων και την παραγωγή ενός ιδιωτικού κρυπτογραφικού κλειδιού. Η μόνη διαφορά είναι ότι αυτό το κλειδί είναι μη μανιτάρι, πράγμα που σημαίνει ότι οι μάρκες δεν είναι αμοιβαία ανταλλάξιμες.
Τα NFT είναι μάρκες για την έγκριση κατοχής ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων και όχι τα ίδια τα περιουσιακά στοιχεία. Όπως ακριβώς η γνώση του μοναδικού σειριακού αριθμού για ένα συγκεκριμένο κολιέ Tiffany δεν σημαίνει απαραίτητα ότι έχω αυτό το κόσμημα, έτσι και αν αγοράσετε ένα NFT για ένα κομμάτι ψηφιακής τέχνης, δεν αποκτάτε πάντα το πρωτότυπο προϊόν της εν λόγω τέχνης, το οποίο μπορεί να εξακολουθεί να ανήκει στον δημιουργό του.
Θέλω επίσης να το εξηγήσω με άλλον τρόπο: αν τα Bitcoin tokens είναι σαν blockchain-verified χαρτονομίσματα δολαρίων, τότε τα NFTs είναι σαν blockchain-verified αριστουργήματα. Κανείς δεν ενδιαφέρεται για το ποιο συγκεκριμένο 100δόλαρο έχει, αφού όλα τα 100δόλαρα έχουν την ίδια αξία και γι’ αυτό είναι ανταλλάξιμα, αλλά τα αριστουργήματα δεν μπορεί να είναι ίδια και να έχουν την ίδια αξία, τόσο από οικονομική όσο και από αισθητική άποψη. Έτσι, κατά τη διάρκεια της διαδικασίας κρυπτογράφησης, σε κάθε NFT αποδίδεται ένα ψηφιακό hash που το διαφοροποιεί από κάθε άλλο NFT του τύπου του. Είναι σαν τα δακτυλικά αποτυπώματα, δεν υπάρχουν αντίγραφα.
Με τη βαρετή, τεχνική έννοια μπορούμε να πούμε ότι κάθε NFT είναι ένα μοναδικό token στο blockchain. Τα περισσότερα NFT είναι μέρος της αλυσίδας μπλοκ του Ethereum. Το Ethereum είναι ένα κρυπτονόμισμα, αλλά το blockchain του υποστηρίζει επίσης αυτά τα NFTs, τα οποία αποθηκεύουν επιπλέον πληροφορίες που τα κάνουν να λειτουργούν διαφορετικά από, ας πούμε, ένα νόμισμα ETH. Αλλά ενώ θα μπορούσε να είναι όπως ένας van Gogh, όπου υπάρχει μόνο μια οριστική πραγματική έκδοση, θα μπορούσε επίσης να είναι όπως μια κάρτα συναλλαγών, όπου υπάρχουν 50 ή εκατοντάδες αριθμημένα αντίγραφα του ίδιου έργου τέχνης.
Οι NFTs υπάρχουν τουλάχιστον από τον Ιούνιο του 2017, όταν το CryptoPunks, μια συλλογή από 10k μοναδικούς ψηφιακούς χαρακτήρες, ξεκίνησε στο Ethereum. Το CryptoKitties, ένα εικονικό παιχνίδι συναλλαγών με γάτες, ήταν το πρώτο έργο που έκανε τα NFTs γνωστά στον κόσμο της κρυπτογράφησης, όταν έγινε viral αργότερα την ίδια χρονιά. Από τότε, οι άνθρωποι έχουν ήδη αγοράσει NFTs αξίας 174 εκατομμυρίων δολαρίων .
Τα NFTs μπορούν πραγματικά να είναι οτιδήποτε ψηφιακό (κομμάτια, φωτογραφίες, σχέδια κ.λπ.), αλλά μεγάλο μέρος της σημερινής έξαρσης αφορά τη χρήση της τεχνολογίας για την πώληση ψηφιακής τέχνης. Τα NFTs είναι ένα είδος συμβολαίου που θα αλλάξει εντελώς ολόκληρους κλάδους με μια μεταμόρφωση του τρόπου με τον οποίο μοιραζόμαστε και χρησιμοποιούμε τα πάντα.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τα NFT;
Με τα NFTs, οι άνθρωποι μπορούν να κατέχουν και να ανταλλάσσουν ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία, τα οποία είναι τυπικά, εκ κατασκευής, εύκολα αντιγράψιμα και ευρέως διαμοιραζόμενα. Τα NFTs είναι σαν ένας ατομικός κωδικός προώθησης που μια μάρκα πολυτελείας θα εξέδιδε για κάθε προϊόν της για να εγκρίνει την αυθεντικότητά τους.
Για τους marketers των εμπορικών σημάτων, η άνοδος των NFTs φέρνει νέες συναρπαστικές δυνατότητες στον κόσμο των ψηφιακών αγαθών, της διανομής ψηφιακών μέσων και της διαχείρισης πρόσβασης. Ας δούμε τις λειτουργίες που μπορεί να έχουν τα NFTs σε καθέναν από αυτούς τους τομείς έναν προς έναν:
Δημιουργία σπανιότητας και αξίας για τα ψηφιακά αγαθά
Τα ψηφιακά αντικείμενα υπάρχουν εδώ και καιρό και είναι ιδιαίτερα περιζήτητα στα eSports και τα video games.
Όσο το eGaming κατακτά τον κόσμο και όλο και περισσότερες σφαίρες της ζωής μας συμβαίνουν σε αυτούς τους ψηφιακούς χώρους, τα εμπορικά σήματα πρέπει να αρχίσουν να σκέφτονται τα ψηφιακά αγαθά και πώς να χρησιμοποιήσουν τα NFTs για να δημιουργήσουν περιορισμένες εκδόσεις των περιουσιακών στοιχείων του εμπορικού σήματος και να δημιουργήσουν hype. Για παράδειγμα, το Fortnite, ένα free-to-play παιχνίδι, δημιούργησε 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2019, μεγάλο μέρος των οποίων προήλθε από την πώληση αντικειμένων εντός του παιχνιδιού.
Οι περισσότερες NFTs ανατίθενται σε συλλεκτικά αντικείμενα όπως η ψηφιακή τέχνη και άλλα εικονικά αγαθά σε βιντεοπαιχνίδια, αλλά θα μπορούσαν να επεκταθούν για τη δημιουργία περισσότερων ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. Εκεί μπορούν να χρησιμοποιηθούν εισιτήρια εκδηλώσεων, ακίνητα, αδειοδότηση εμπορικών σημάτων, ακόμη και μάρκες πραγματικών περιουσιακών στοιχείων. Π.χ. η Nike έχει κατοχυρώσει παπούτσια ως NFTs με την ονομασία CryptoKicks, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να “αναπαράγουν” διαφορετικά παπούτσια για να δημιουργήσουν μεμονωμένα αθλητικά παπούτσια που μπορούν στη συνέχεια να παραχθούν στον πραγματικό κόσμο. Αυτή η εφαρμογή των NFTs θολώνει έξυπνα τα σύνορα μεταξύ φυσικών και εικονικών, δίνοντας ευκαιρίες νομισματοποίησης και στα δύο.
Αποκλεισμός νέων μοντέλων νομισματοποίησης για τα ψηφιακά μέσα
Μια άλλη δυνητικά επαναστατική λειτουργία των NFTs είναι ότι θα μπορούσαν να ανατρέψουν τον τρόπο με τον οποίο διανέμονται τα ψηφιακά μέσα ενημέρωσης και αξιοποιούνται με χρήματα. Το μεγαλύτερο μέρος του ψηφιακού περιεχομένου εμπορευματοποιείται μέσω πλατφορμών όπως το Facebook, ή μέσω συνδρομητικών πλατφορμών όπως το Netflix ή το OnlyFans. Αυτές οι πλατφόρμες λειτουργούν ως γέφυρα μεταξύ των εμπόρων και των καταναλωτών. Παρόλο που οι έμποροι και άλλοι δημιουργοί περιεχομένου εξακολουθούν να κατέχουν τα πνευματικά δικαιώματα του έργου τους, παραδίδουν μέρος της ιδιοκτησίας και του ελέγχου τους στους ιδιοκτήτες των πλατφορμών και στους χρήστες.
Η πρωταγωνίστρια του Mean Girls επινόησε ένα NFT στο Rarible, μια αγορά για ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία. Το token είναι συνδεδεμένο με μια εικόνα της ίδιας με ένα σκουλαρίκι με τη λέξη “LIGHTNING” σε σχήμα κεραυνού. Μόλις το token τέθηκε προς πώληση, αγοράστηκε για 10 ETH. Μια ώρα αργότερα, πουλήθηκε σε άλλον πλειοδότη για 33 ETH και η διαπραγμάτευση συνεχίστηκε από εκεί και πέρα. Και λόγω του τρόπου με τον οποίο η Rarible κάνει την αγορά της, με κάθε συναλλαγή, η αύξηση της αξίας μεταπώλησης θα επιστρέφει στον δημιουργό του περιεχομένου, ο οποίος θα τη δωρίσει σε φιλανθρωπικά ιδρύματα.
Η χρήση αυτού του νέου κατανεμημένου μοντέλου για την κατοχή και τη χρηματική εκμετάλλευση των ψηφιακών μέσων σε μια ενδιαφέρουσα εξέλιξη για το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ. Η αξία ενός ψηφιακού περιουσιακού στοιχείου δεν μετριέται μόνο με βάση το πόσα αντίτυπα πούλησαν, αλλά και πόσα μιμίδια δημιουργήθηκαν, εξαιτίας τους. Μέρος της αξίας των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων προέρχεται από το γεγονός ότι αναπαράγονται εύκολα. Για παράδειγμα, η αξία οποιουδήποτε συγκεκριμένου βίντεο του TikTok δεν μετριέται μόνο από τον αριθμό των προβολών, αλλά και από το πόσες αντιγραφές ενέπνευσε, κάθε μία ελαφρώς διαφορετική από το πρωτότυπο, καθώς οι άνθρωποι έβαλαν τις δικές τους μοναδικές ιδέες σε αυτό.
Τοκενοποίηση της πρόσβασης σε υπηρεσίες & εμπειρίες
Πέρα από τη δημιουργία ψηφιακών αγαθών και μέσων ενημέρωσης, μια άλλη επιλογή για την NFT είναι για την επαλήθευση της πρόσβασης σε ψηφιακές εμπειρίες. Η Microsoft ξεκίνησε ένα παιχνίδι “Azure Space Mystery” που γιορτάζει τις γυναίκες στην επιστήμη και βραβεύει τους παίκτες με NFTs που δίνουν πρόσθετη πρόσβαση σε μυστικά παιχνίδια μέσα στο Minecraft. Ένα άλλο κοινωνικό κουπόνι $RAC παρέχει στους κατόχους του πρόσβαση σε μια ιδιωτική ομάδα Discord και τους δίνει πρώιμη πρόσβαση σε merch drops. Και επειδή η πρόσβαση έχει μετατραπεί σε token με NFTs, έγιναν κάτι που οι οπαδοί μπορούν να πουλήσουν ο ένας στον άλλο.
Για τις επιχειρήσεις, αυτή η περίπτωση χρήσης ξεκλειδώνει έναν νέο τρόπο σκέψης για τη διαχείριση της πρόσβασης. Συνήθως, τα ηλεκτρονικά εισιτήρια και οι κωδικοί προσφοράς είναι εύκολα μεταβιβάσιμα και ανταλλάξιμα, αφού όλα αντιπροσωπεύουν την ίδια και μοναδική λειτουργία, δηλαδή την πιστοποίηση της πρόσβασης σε αποκλειστικές online και offline εκδηλώσεις. Τα NFTs καθιστούν κάθε εισιτήριο μοναδικό και πέρα από τη λειτουργική του αξία, όπως το αυτόγραφο μιας διασημότητας. Ως εκ τούτου, η ίδια η πρόσβαση γίνεται tokenized, διαθέσιμη για αγορά και πώληση χωρίς να χρειάζεται ένα τρίτο μέρος για να διαιτητεύσει.
Πώς να προωθήσετε το NFT;
Πολλές κοινότητες blockchain άρχισαν να χρησιμοποιούν τη δημοτικότητά τους ως στρατηγική μάρκετινγκ για να δημιουργήσουν νέες αγορές NFT για να ανταγωνιστούν σε αυτόν τον τομέα. Μια τέτοια πορεία προς την τεράστια ροή εισοδήματος απαιτεί γρήγορες δραστηριότητες μάρκετινγκ. Για να είμαστε ειλικρινείς, οι τεχνολογικές καινοτομίες ενημέρωναν πάντα το μάρκετινγκ αιχμής. Οι δημιουργοί περιεχομένου και οι έμποροι τείνουν να βρίσκονται στην αιχμή της καινοτομίας με την περιέργειά τους και την επιθυμία τους να σπάσουν νέα όρια.
Ας φανταστούμε ότι δημιουργήσατε το δικό σας έργο NFT ή θέλετε να το προωθήσετε. Σήμερα θέλω να σας δείξω πώς να πραγματοποιήσετε μια εταιρεία προώθησης και μάρκετινγκ για το έργο σας NFT, πώς να κάνετε τον κόσμο να ακούσει και να ενδιαφερθεί για τα μη μυκητοποιήσιμα μάρκα σας:
PR για NFT
Το κύριο εργαλείο στο μάρκετινγκ της NFT είναι η δημοσίευση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Οι επιτυχημένες μάρκες σε κάθε κλάδο γνωρίζουν πώς να αξιοποιούν τα οφέλη των μέσων ενημέρωσης προς όφελός τους για το μάρκετινγκ, τις δημόσιες σχέσεις και την προσέλκυση νέων πελατών. Τα άρθρα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι καλά τόσο για τις δημόσιες σχέσεις όσο και για το SEO. Όσο περισσότερες δημοσιεύσεις έχετε, τόσο μεγαλύτερη έκθεση και αναγνώριση από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχετε. Και η λήψη τους είναι πολύ πιο εύκολη από ό,τι νομίζετε. Μπορείτε να παραγγείλετε μια υπηρεσία, η οποία μπορεί να γράψει και να διανείμει τα άρθρα για εσάς.
Για παράδειγμα, PRnews μπορεί να σας βοηθήσει με δημοσιεύσεις σε όλα τα μέσα ενημέρωσης – τοπικά και διεθνή. Το δελτίο τύπου ή το άρθρο σας θα γραφτεί από επαγγελματίες δημοσιογράφους και θα ελεγχθεί από έμπειρους συντάκτες για να διασφαλιστεί η γραμματική ακρίβεια και ο γυαλισμένος επαγγελματισμός σε κάθε λέξη.
Αγορές και καταχωρήσεις της NFT
Στον κόσμο της κρυπτογράφησης, υπάρχουν ήδη πολλές αγορές όπου διάφορα έργα NFT μπορούν να πουλήσουν τα token τους. Έχουν διαφορετικούς όρους, οπότε προσπαθήστε να επιλέξετε αυτές που θα ταιριάζουν σε εσάς και τα χαρακτηριστικά του έργου σας. Τα NFTs δεν μπορούν να πωληθούν ή να αγοραστούν απευθείας μεταξύ των συμμετεχόντων και κατανέμονται σε πολλούς διαφορετικούς τύπους πλατφορμών.
Μια κοινότητα για έργα NFT
Η πρώτη σας κοινότητα είναι οι άνθρωποι που θα σας υποστηρίξουν, θα διαδώσουν το όνομά σας, θα επενδύσουν σε εσάς και θα αγοράσουν τα NFTs σας. Γι’ αυτό πρέπει να επικοινωνείτε μαζί τους και να συμμετέχετε.
Βάλτε προσπάθεια στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Θα ήταν υπέροχο να τους διαχειρίζεστε με τέτοιο στυλ ώστε κάποιες αναρτήσεις να γίνονται viral. Το NFT δεν απευθύνεται μόνο σε ανθρώπους που είναι καλά εκπαιδευμένοι στην ορολογία της κρυπτογράφησης, αλλά και σε ένα ευρύ κοινό. Θα ήταν καλό να δημοσιεύετε επεξηγηματικές αναρτήσεις, ώστε οι άνθρωποι να καταλαβαίνουν γιατί πρέπει να πληρώσουν κάτι για τα ψηφιακά σας περιουσιακά στοιχεία και τι αξία έχουν. Ως πρότυπο, προτείνω τη διαχείριση του Facebook, του Twitter, του Medium, του Reddit, του BitcoinTalkm και του LinkedIn.
Διαφημιστές για το μάρκετινγκ της NFT
Η συνεργασία με τους influencers είναι σημαντική, αλλά δεν φέρνει πάντα άμεσα αποτελέσματα. Συχνά, το κοινό ενός influencer χρειάζεται να εγκρίνει τις γνώσεις του και να ακούσει για εσάς κάπου αλλού πριν γίνει μέλος της κοινότητάς σας (ο χρόνος που οι δημοσιεύσεις για εσάς και υπηρεσία στη διανομή της θα λειτουργήσουν για εσάς).
Μερικές φορές ο ίδιος ο influencer δεν προσελκύει πολλά νέα κοινά, αλλά μπορείτε να κερδίσετε από αυτό που έχει τώρα. Προσπαθείτε πάντα να βρίσκετε την καλύτερη επιλογή μεταξύ της τιμής που ζητά ο influencer και του αριθμού των προβολών/σχολίων κάτω από τις αναρτήσεις του. Σε γενικές γραμμές, αυτό το εργαλείο μπορεί να είναι πολύ κερδοφόρο.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Συνοψίζοντας: NFT Marketing
Δεν χρειάζεται να σας υπενθυμίσω, οι ισχύοντες νόμοι και κανονισμοί δεν έχουν ενημερωθεί για την ενοποίηση της συναλλαγής αφηρημένων αντικειμένων και η τιμή βασίζεται καθαρά στην καλή θέληση των εμπλεκόμενων μερών. Εξάλλου, η κατοχή είναι ένα κοινωνικό κατασκεύασμα που λειτουργεί μόνο όταν όλοι οι εμπλεκόμενοι το υποστηρίζουν. Στον πραγματικό κόσμο, έχουμε νόμους και συμβόλαια για την προστασία της ιδιοκτησίας πολύτιμων περιουσιακών στοιχείων- στον ψηφιακό κόσμο, έχουμε πλέον τα NFTs. Όπως τα περισσότερα ανθρωπογενή αγαθά, η τιμή των NFTs εξαρτάται από τον αριθμό των ανθρώπων που πιστεύουν στην αξία τους και συμφωνούν να το υποστηρίξουν.
Καθώς τα NFTs συνεχίζουν να προσελκύουν την προσοχή της επικρατούσας τάσης, το πλήθος των κρυπτογράφων αναμένει να δει περισσότερες εταιρείες να μπαίνουν στο παιχνίδι και να αρχίζουν να πειραματίζονται με τη δημιουργία ψηφιακών συλλεκτικών αντικειμένων. Αυτό θα τους επιτρέψει να δημιουργήσουν πρόσθετο εισόδημα και να εμπλακούν με τον πυρήνα των οπαδών ή να δημιουργήσουν αποκλειστική πρόσβαση. Θα δοκιμαστούν νέα επιχειρηματικά μοντέλα για τους δημιουργούς ψηφιακών μέσων, βοηθώντας τους να αποφύγουν τις πλατφόρμες και να κερδίσουν χρήματα απευθείας από το κοινό τους.
Γίνετε ένα από τα πρώτα πουλιά και αναθέστε την προώθησή του σε επαγγελματίες για μέγιστη αποτελεσματικότητα και εξοικονόμηση τόσο πολύτιμου χρόνου. Αν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με το NFT και το μάρκετινγκ του NFT, αφήστε ένα σχόλιο παρακάτω.
