Δημόσιες Σχέσεις για Βιντεοπαιχνίδια – Πώς να κάνετε δημόσιες σχέσεις για παιχνίδια το 2023

Τα τυχερά παιχνίδια στο PR. Ακόμη και το 2021, υπάρχουν ακόμη πολλοί άνθρωποι που δεν γνωρίζουν πόσο τεράστια είναι η βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών. Ποιος θα μπορούσε να γνωρίζει ότι υπήρχαν τόσα πολλά χρήματα στις μάχες των ζόμπι, στους πυροβολισμούς και στη μάχη των τανκς; Πίσω από τα γνωστά ονόματα, τα franchises, τους χαρακτήρες και τις εταιρείες της βιομηχανίας παιχνιδιών, οι υπεύθυνοι δημοσίων σχέσεων των βιντεοπαιχνιδιών έχουν αναλάβει τις ίδιες προκλήσεις με τους συναδέλφους τους σε άλλους λιγότερο διασκεδαστικούς επιχειρηματικούς τομείς. 

Όταν δημιουργείτε ένα παιχνίδι ή ένα προϊόν παιχνιδιού, η διαφορά μεταξύ μιας επιτυχίας και μιας αποτυχίας συχνά έγκειται στο hype. Μπορεί να παρουσιάζετε ένα καταπληκτικό νέο παιχνίδι ή ένα προϊόν gaming που είναι χρόνια μπροστά από όλα τα άλλα, αλλά αν κανείς δεν μιλάει γι’ αυτό, δεν θα έχετε ποτέ το αποτέλεσμα που θέλετε για μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να σχεδιάζετε τη στρατηγική σας για το παιχνίδι του PR μήνες πριν. Μια καλά σχεδιασμένη εκστρατεία δημοσίων σχέσεων μπορεί να αποσπάσει θετική κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και κριτικούς από την αρχή, μια τεράστια ώθηση για κάθε κυκλοφορία. Έχοντας αυτό κατά νου, ακολουθούν οι στρατηγικές που προτείνω και μπορούν να σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε την αναγνωρισιμότητα του Τύπου για την κυκλοφορία του παιχνιδιού ή του προϊόντος σας.

Δημιουργήστε προσδοκίες στο σωστό κοινό

Μήνες πριν από την κυκλοφορία του παιχνιδιού είναι που γίνεται η πραγματική δουλειά. Συνιστούμε την εκτέλεση στρατηγικών μάρκετινγκ που υποστηρίζουν τις προσπάθειες δημοσίων σχέσεων 90 ημέρες πριν. Πώς οι κοινωνικοί σας λογαριασμοί θα υποστηρίξουν τις προσπάθειες δημοσίων σχέσεων; Τι είδους αναρτήσεις θα δημιουργήσετε για το προϊόν ή το παιχνίδι; Υπάρχει κάποιο εικονικό γεγονός που μπορείτε να δημιουργήσετε για τους θαυμαστές και τους οπαδούς σας; Τότε είναι που μπορείτε να προετοιμάσετε όλα τα υλικά για μια επιτυχημένη καμπάνια αυξάνοντας την προσμονή και δημιουργώντας hype.

Όσον αφορά τα μέσα ενημέρωσης, ξεπεράστε τα θέματα που καλύπτουν γενικά διάφορες δημοσιεύσεις και βρείτε συγκεκριμένους δημοσιογράφους που ταιριάζουν στη θέση σας. Τραβήξτε όλες τις στάσεις και δώστε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης τις περισσότερες πληροφορίες και την εμπειρία που μπορείτε. Σκεφτείτε κάθε βήμα της κριτικής τους, από τις λεπτομέρειες κατά την περιήγηση στο παιχνίδι μέχρι τις τελευταίες στιγμές τους με το σενάριό του. Αν οι δημοσιογράφοι είναι παθιασμένοι με το παιχνίδι, θα κάνουν το περιεχόμενο πιο διασκεδαστικό και ενδιαφέρον. Τα μέσα ενημέρωσης και οι influencers θέλουν να προωθούν και να προτείνουν τίτλους και προϊόντα που αγαπούν στους οπαδούς τους. Δώστε τους αυτή την ευκαιρία.

Απλοποιήστε το μήνυμά σας, πολλαπλασιάστε την επιτυχία σας

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των πληρωμένων κοινωνικών αναρτήσεων, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε την κάλυψη από τον Τύπο κατά την ημέρα της παρουσίασής σας και μπορεί να έχει εντυπωσιακό αντίκτυπο στην εμβέλεια και την αυθεντικότητα του μηνύματός σας. Οι οπαδοί σας πιθανότατα απευθύνονται σε κορυφαίους streamers, influencers και μέσα μαζικής ενημέρωσης για συστάσεις και κριτικές πριν το αγοράσουν. Χρησιμοποιήστε την κερδισμένη από τρίτους επικύρωση από τις κριτικές της ημέρας κυκλοφορίας και βεβαιωθείτε ότι οι σωστοί άνθρωποι το βλέπουν στα χρονολόγιά τους. Ως πρόσθετο μπόνους, η ενίσχυση της κάλυψης από τον Τύπο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση των ακολούθων σας, δημιουργώντας την κοινότητά σας για ενημερώσεις ή την επόμενη κυκλοφορία.  

Οι τακτικές δημοσίων σχέσεων των βιντεοπαιχνιδιών παρουσιάζουν τις ίδιες ευκαιρίες δημοσίων σχέσεων με οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση, εκτός από περισσότερες

Διαφορετικοί τομείς της βιομηχανίας έχουν διαφορετικές ανάγκες όσον αφορά τις δημόσιες σχέσεις για τα βιντεοπαιχνίδια. Υπάρχουν ομάδες ανάπτυξης που φτιάχνουν παιχνίδια αλλά δεν τα εκδίδουν και υπάρχουν άλλες εταιρείες που το κάνουν. Είτε προσπαθούν να προσελκύσουν την προσοχή των ειδικών του κλάδου για να συνάψουν μια συμφωνία έκδοσης είτε θέτουν τις δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων για να αποκτήσουν κάλυψη για τα παιχνίδια τους τόσο σε εξειδικευμένες όσο και σε γενικές πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης, ο τελικός στόχος είναι ο ίδιος. Η επιτυχία έγκειται στη σύνδεση με τους άλλους και η προώθηση των τίτλων σας στον τομέα των βιντεοπαιχνιδιών σημαίνει να ακολουθείτε τους ίδιους βασικούς κανόνες που ισχύουν σε κάθε άλλο είδος επιχείρησης.

Αξιόπιστες υπηρεσίες για pr gaming:

Μπορείτε να κάνετε όλες αυτές τις προσπάθειες εσωτερικά, αλλά θα είστε πιο αποτελεσματικοί με την υποστήριξη των εταιρειών εξωτερικής ανάθεσης. Έχω φτιάξει μια λίστα με αξιόπιστες υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων:

PRNews.io

PRNews.io είναι μία από τις καθιερωμένες και προσιτές υπηρεσίες PR gaming. Χρησιμοποιώντας αφηρημένη γλώσσα και υπαινιγμούς, οι ειδικοί της PRnews πουλάνε στο κοινό την ύπαρξη ενός κόσμου χειροποίητου που έχει φτιαχτεί για να ανταποκρίνεται στις διαδραστικές τους ανάγκες. Το PRnews.io θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε κάθε είδους περιεχόμενο και θα σας εξασφαλίσει τη διανομή του, ενώ εσείς μπορείτε να επικεντρωθείτε στους ευρύτερους επιχειρηματικούς και προσωπικούς στόχους. Διαθέτει ένα εντυπωσιακό εύρος πελατών. Παρέχοντας ένα πλήρες φάσμα υπηρεσιών, η PRnews.io μπορεί να συνεργαστεί μαζί σας όχι μόνο στη δημιουργία και διανομή του περιεχομένου σας, αλλά και στο μάρκετινγκ, τη στρατηγική και τη διαφήμιση.

Heaven Media

Εξειδικεύεται στις δημόσιες σχέσεις στον κλάδο του gaming και των eSports, Heaven Media προσφέρει έναν κατάλογο υπηρεσιών και λύσεων μάρκετινγκ. Προσφέρουν το πλήρες φάσμα της δημιουργίας περιεχομένου, του influencer marketing, της χορηγίας eSports, του σχεδιασμού και της διαχείρισης εκδηλώσεων, της διαφήμισης, του δημιουργικού και των δημοσίων σχέσεων.

Kool Things

Kool Things προσφέρει ένα πλήρες φάσμα υπηρεσιών, όπως μάρκετινγκ, δημόσιες σχέσεις για βιντεοπαιχνίδια, συμβουλευτική και επιχειρηματική ανάπτυξη, καθώς και εξειδικευμένη υποστήριξη για indie παιχνίδια.

Σχέδιο επίθεσης

Plan of Attack προσφέρει μια σειρά από υπηρεσίες PR με επίκεντρο τις δημόσιες σχέσεις για να βοηθήσει τα παιχνίδια να πουν με επιτυχία την ιστορία τους και να δημιουργήσουν leads, από το σχεδιασμό της καμπάνιας έναρξης και τη συγγραφή δελτίων τύπου μέχρι τις σχέσεις με φορείς επιρροής, τη διαχείριση εκδηλώσεων στα μέσα ενημέρωσης, την εκπαίδευση των μέσων ενημέρωσης και τη συμβουλευτική σε θέματα κρίσης.

Χρησιμοποιήστε τους Influencers για να δημιουργήσετε ένα Hype Factory

Ξέρετε πώς λειτουργεί η Riot Games; Η Riot άφησε ένα μάτσο σημαίνοντες streamers, gamers και reviewers με εκατομμύρια followers να λάβουν μέρος σε ένα embargo test drive του παιχνιδιού τους, επιτρέποντάς τους να αποθηκεύσουν τα αρχεία του gameplay, αλλά να κρατηθούν μακριά από το streaming video μέχρι να αρθεί το embargo.

Αυτό ήταν λιγότερο ριψοκίνδυνο από το να δώσουμε απλώς μια beta έκδοση και να τους αφήσουμε να παίξουν μαζί της, ελπίζοντας για το καλύτερο. Αυτή η στρατηγική όχι μόνο εξασφάλισε ότι θα λάβουν μια έκρηξη της προσοχής των μέσων μαζικής ενημέρωσης και του κοινού με τη μία, αλλά τους επέτρεψε επίσης να αποφύγουν την αλλοίωση πριν το περιεχόμενο τεθεί σε λειτουργία.

Αυτή η στρατηγική ήταν ριψοκίνδυνη αλλά επιτυχημένη. Όταν το παιχνίδι βγήκε στον αέρα, είχε πάνω από 1,7 εκατομμύρια ταυτόχρονους θεατές στο Twitch. Η μηχανή του hype ήταν σε πλήρη δράση.

Λίστα συγκεκριμένων πηγών ειδήσεων για το gaming

Περιλήψεις

Οποιαδήποτε ή όλες αυτές οι τακτικές δημοσίων σχέσεων μπορούν να δημιουργήσουν την προσοχή που αξίζει στο νέο σας παιχνίδι ή προϊόν παιχνιδιών. Ένας συνδυασμός σχέσεων με τα μέσα ενημέρωσης, μάρκετινγκ επιρροής και μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να επεκτείνει την εμβέλεια του λανσαρίσματός σας και να προσελκύσει την προσοχή του κοινού-στόχου κατά τις κρίσιμες πρώτες ημέρες.

Αλλά η δημιουργική φύση των παιχνιδιών με τη διασκέδαση και την ψυχαγωγία ανοίγει επιπλέον πόρτες ευκαιριών για τους υπεύθυνους δημοσίων σχέσεων για τα παιχνίδια. Χρησιμοποιήστε τις και δείτε πόσο πιο εύκολα μπορείτε να αποκτήσετε τα καλύτερα επιτεύγματα όλων – την επιτυχία των PR!