Sociální média jsou v dnešní době důležitou součástí a umožňují firmám sdílet se světem nejrůznější informace o sobě. Proto jsou zkušení PR manažeři ceněni více než kdy dříve. Řekněme, že si chcete najmout jednoho nebo dva odborníky na PR, aby vám pomohli zlepšit marketingové úsilí kampaně. Máte představu a plán, na kterém budou pracovat, ale stále se nemůžete rozhodnout pro sazby za PR na volné noze. Rozpočet je samozřejmě jedním z mála rozhodujících prvků při rozhodování, zda je pro vás PR agentura nebo freelancer vhodný, či nikoliv.
V tomto příspěvku vám tedy ukážu, jaké máte různé možnosti při najímání PR freelancera, který vám pomůže s komunikací, jaké faktory mají vliv na náklady a proč. To vám pomůže být při pohovorech s profesionály v oblasti PR informovaní a připravení a budete se cítit lépe, když budete vědět, proč to stojí tolik, kolik to stojí. Místo toho, abyste trávili hodiny hledáním informací o tom, kolik byste měli zaplatit svému PR freelancerovi, podívejte se na níže uvedené údaje.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Co dělá manažer pro styk s veřejností?
Práce v oblasti vztahů s veřejností zahrnuje vše od informování místních novin o výzvě malé charitativní organizace až po koordinaci kampaně na změnu značky mezinárodní značky, která je dobrá pro životní prostředí a rozhodně není rasistická. Jejich sazby se tedy liší.
PR manažeři jsou také lidé, kteří organizují a řídí rozhovory s lidmi, kteří ve značce pracují. To zahrnuje vyhledávání a výběr dobrých mluvčích pro určitá témata a jejich přípravu na tyto rozhovory.
PR odborníci mohou dohlížet na všechny druhy externí komunikace. To zahrnuje newslettery, obsah na sociálních sítích, pověst společnosti a události. Osoba zodpovědná za PR musí mít obecnou PR strategii – ta zahrnuje určení, jaká je celková image společnosti, analýzu toho, jak by se dala zlepšit, a aplikaci kroků, které k tomu povedou.
V neposlední řadě jsou to odborníci na PR, kteří řeší krizové situace ve firmě a nepředvídatelné události týkající se jejího dobrého jména. Pokud se něco pokazí, je to jejich zodpovědnost, aby tomu dodali pozitivní nádech nebo našli nejlepší způsob, jak případné problémy napravit. Odborníci na PR musí minimalizovat škody na image společnosti a udělat vše pro to, aby ji později obnovili.
Úkoly a povinnosti manažera pro vztahy s veřejností (PR):
- Konzultace a podpora interních oddělení;
- Analýza trhu;
- Plánování a koordinace komunikačních strategií a kampaní;
- Představování novinářů;
- Vytváření a správa tiskových zpráv;
- Postarat se o veřejnou image značky;
- Organizovat rozhovory a tiskové konference;
- Realizovat a neustále zdokonalovat strategie vztahů s veřejností;
- Řešení případných krizových situací na veřejnosti;
- Vytvoření nebo objednání propagačních materiálů: produktových brožur, tiskových sdělení atd;
- Plánování rozpočtu pro komunikaci s veřejností a akce.
Sazby za vztahy s veřejností na volné noze
Přestože si PR pracovníci na volné noze často účtují více než interní PR manažeři, zároveň stojí výrazně méně než PR agentura. Freelanceři bývají skutečnými odborníky v jednom oboru, mají zkušenosti a často se zaměřují na taktiku. Společnosti si je obvykle najímají jako doplněk k interním PR oddělením, aby realizovali a dodali strategii, kterou vytvořil interní tým. Freelanceři mají své specializace a výklenky, takže můžete například potřebovat najmout jednoho freelancera na organizaci akcí, zatímco jiného na vztahy s médii.
Chcete-li vypočítat sazbu za hodinu práce freelancera v oblasti public relations, měli byste začít s odhadem jeho ročního platu a vydělit jej tím, kolik hodin může obvykle pracovat s vaším projektem za celý rok. Ačkoli se počet obsazených hodin může měnit v závislosti na odvětví a úkolech, je lepší předpokládat, že většina PR manažerů pracuje 40 hodin týdně po dobu 50 týdnů.
Zbylé dva týdny si pravděpodobně berou dovolenou nebo je tráví na nemocenské. S ohledem na tuto skutečnost odpracuje průměrný odborník na PR na plný úvazek přibližně 2 000 hodin za rok.
Máme tedy základní vzorec:
Sazba=roční plat / počet odpracovaných hodin za rok
Začínající odborníci na PR dostávají kolem 40 000 USD ročně, zatímco starší manažeři mohou mít příjem v průměru až 90 000 USD ročně. Průměrnou sazbu můžeme vypočítat na 58 000 dolarů.
Podle vzorce uvedeného výše zjistíme, že 58 000 USD / 2 000 USD=29 USD/hod.
Proto si PR freelanceři účtují mezi 20 a 45 dolary za hodinu.
Alternativy k najímání PR manažera
PR odborníci mohou vašemu podnikání nesmírně pomoci. Pokud je však váš projekt na začátku a váš rozpočet je omezený, můžete si některé důležité PR práce udělat sami díky službě PRNEWS.IO. Jedná se o společnost, která již disponuje působivým seznamem mediálních kontaktů pro tvorbu, publikování a distribuci obsahu, tak důležitého pro všechny značky, aby se představily a přitáhly pozornost investorů a potenciálních klientů. Jejich služba je cenově dostupná pro každou firmu a vy můžete spravovat seznam publikací a vybrat si ty nejlepší pro vás.
Závěr
Jakékoli náklady na PR by měly být přímo úměrné hodnotě, kterou PR agentura poskytuje. proto by rozhodnutí o najmutí PR agentury mělo být založeno na hodnotě a potřebě, ale ne na nákladech. Zároveň je dobré vědět, jak se vaše peníze vynakládají a co můžete za rozpočet, který máte, požadovat, abyste byli schopni lépe diskutovat a pochopit strukturu nákladů s tím spojených.
