„Frisor“ je franšízové holičství, které v současné době představuje síť 8 salonů po celé Ukrajině, přičemž jeden z nich funguje v Nikolajevu. Holičství působí v Nikolajevu teprve 2 měsíce a nemělo žádné zprávy hodné komunikace s místními zpravodajskými weby. Podnik tedy potřeboval nový přístup.
„Frisor“ předtím neprováděl žádné marketingové a propagační kampaně v místních médiích. Webová prezentace byla založena na správě a aktualizaci profilů na sociálních sítích a kanálu YouTube.
Bylo rozhodnuto zaměřit strategii PR-kampaně na konkurenci: Společnost „Frisor“ umístila na hlavní pěší ulici několik reklam v citylightu, které dráždily reklamy konkurence. Příběh se nejprve objevil na internetu jako LiveJournal příspěvek s dalšími zmínkami na sociálních sítích, jako jsou Twitter a Facebook.
A výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat: téma upoutalo pozornost místního zpravodajského webu a o 2 hodiny později byl zveřejněn redakční článek: „Kadeřnictví Frisor troluje konkurenci reklamou v Nikolajevu„.
To byl skvělý marketingový tah, inteligentní zpětná reakce. Dobré tahy v marketingu by měly být podněcovány informacemi,“ shrnul Oleg Děrenjuga, šéfredaktor NikVesti.
Článek přitáhl pozornost cílové skupiny na sociálních sítích. Podle platformy Buzzsumo příspěvek sdílelo 105 uživatelů a samotný článek si přečetlo více než 3 100 občanů. O tomto kreativním přístupu realizovaném společností PRNEWS.IO diskutovali v sociálních médiích názoroví vůdci, jejichž profily na sociálních sítích zahrnují celkem více než 13 000 sledujících.
Na rozdíl od reklamy v citylightu můžeme náklady na jeden kontakt na webu počítat na jeden haléř: kampaň nás stála 0,05 centů na jednoho čtenáře,“ říká top manažerka salonu v Nikolajevu Natalia Gudimenko.
.
Zakladatel sítě „Frisor“ Dmitrij Verhovetskij je přesvědčen, že přínos reklamy se neměří pouze novými zákazníky. Došlo k nárůstu počtu stažení aplikací pro Android a iOS zařízení. Kromě toho publicita a známost značky v regionech pomáhají podnikateli rozšířit franšízu do dalších částí země.
Tým „Frisor“ se nezastaví u toho, čeho dosáhl, a plánuje pravidelné PR-kampaně v regionech.
