Nezaplatitelné tokeny jsou v oblasti kryptoměn poměrně novou oblastí a téma NFT zažívá boom. Místo toho, abyste měli umělecké dílo a schovávali ho v trezoru, kde ho nikdo nikdy neuvidí, můžete nyní světu dokázat své vlastnictví díky tomuto NFT marketingovému průvodci.
Jelikož je NFT výklenkem v rámci blockchainu a kryptografie, většina agentur nedokáže realizovat dobré marketingové kampaně NFT. Tento průvodce vysvětluje vše, co potřebujete vědět o NFT, včetně toho, co to je, jak fungují a jak je podpořit.
Co jsou to NFT?
NFT jsou nehybné tokeny.
Ale tím to nebylo o nic jasnější, že?
Nezáměnné tokeny jsou speciálním druhem kryptografického tokenu, který označuje jedinečné digitální aktivum. Je vytvořen pomocí technologie blockchain a funguje stejně jako bitcoin (a další kryptoměny). Funguje pomocí síťových počítačů, které mezi sebou závodí v řešení složitých matematických aktinů, aby zašifrovaly sadu dat a vytvořily soukromý kryptografický klíč. Jediným rozdílem je, že tento klíč je nezáměnný, což znamená, že tokeny nejsou vzájemně zaměnitelné.
NFT jsou tokeny pro schválení vlastnictví digitálních aktiv, nikoliv aktiva samotná. Stejně jako znalost jedinečného sériového čísla konkrétního náhrdelníku Tiffany nemusí nutně znamenat, že tento šperk vlastním, pokud si koupíte NFT pro digitální umělecké dílo, nezískáte vždy původní produkt zmíněného umění, který může stále patřit jeho tvůrci.
Chci to také vysvětlit jinak: pokud jsou bitcoinové tokeny jako blockchainem ověřené dolarové bankovky, pak jsou NFT jako blockchainem ověřená mistrovská díla. Nikoho nezajímá, kterou konkrétní stodolarovku má, protože všechny stodolarovky mají stejnou hodnotu, a proto jsou zaměnitelné, ale mistrovská díla nemohou být stejná a mít stejnou hodnotu, a to jak z ekonomického, tak z estetického hlediska. Během procesu šifrování je tedy každé NFT přiřazen digitální hash, který ji odlišuje od každé jiné NFT jejího typu. Jsou jako otisky prstů, neexistují žádné duplikáty.
V nudném, technickém smyslu můžeme říci, že každý NFT je jedinečný token v blockchainu. Většina NFT je součástí blockchainu Etherea. Ethereum je kryptoměna, ale jeho blockchain podporuje i tyto NFT, které uchovávají dodatečné informace, díky nimž fungují jinak než například mince ETH. Ale zatímco by to mohlo být jako s van Goghem, kde existuje pouze jedna definitivní skutečná verze, mohlo by to být také jako s obchodní kartou, kde existuje 50 nebo stovky očíslovaných kopií stejného uměleckého díla.
NFT existují přinejmenším od června 2017, kdy byla na platformě Ethereum spuštěna sbírka 10 tisíc unikátních digitálních znaků CryptoPunks. CryptoKitties, hra na obchodování s virtuálními kočkami, byla prvním projektem, který NFTs v kryptosvětě proslavil, když se později téhož roku stal virálním. Od té doby už lidé nakoupili NFT v hodnotě 174 milionů dolarů .
NFT může být skutečně cokoli digitálního (skladby, fotografie, kresby atd.), ale hodně současného vzrušení je kolem využití technologie k prodeji digitálního umění. NFT jsou typem tokenu, který zcela změní celá odvětví díky transformaci způsobu, jakým vše sdílíme a používáme.
Jak používat NFT?
Pomocí NFT mohou lidé vlastnit digitální aktiva, která jsou typická svou konstrukcí, snadno se kopírují a dají se široce sdílet, a obchodovat s nimi. NFT jsou jako individuální promo kód, který by luxusní značka vydala pro každý svůj produkt, aby schválila jeho pravost.
Pro obchodníky se značkami přináší nástup NFT nové vzrušující možnosti ve světě digitálního zboží, distribuce digitálních médií a správy přístupu. Podívejme se postupně na funkce, které mohou mít NFT v každé z těchto oblastí:
Vytváření nedostatku a hodnoty digitálního zboží
Digitální předměty jsou na trhu již nějakou dobu a jsou žádané zejména v oblasti elektronických sportů a videoher.
Jak eGaming dobývá svět a stále více sfér našeho života se odehrává v těchto digitálních prostorech, značky musí začít přemýšlet o digitálních předmětech a o tom, jak využít NFT k vytváření limitovaných edic značkových aktiv a budování hype. Například Fortnite, free-to-play hra, vygenerovala 1,8 miliardy dolarů příjmů v roce 2019, z nichž velká část pocházela z prodeje herních předmětů.
Většina NFT je přiřazena ke sběratelským předmětům, jako je digitální umění a další virtuální zboží ve videohrách, ale mohly by se rozšířit na vytváření dalších digitálních aktiv. Mohou se zde používat vstupenky na události, nemovitosti, licence na značky a dokonce i tokeny reálných aktiv. Např. společnost Nike si patentovala boty jako NFT s názvem CryptoKicks, který umožňuje uživatelům „šlechtit“ různé boty a vytvářet tak jednotlivé tenisky, které se pak mohou vyrábět v reálném světě. Tato implementace NFT chytře stírá hranici mezi fyzickým a virtuálním světem a poskytuje možnosti zpeněžení v obou těchto oblastech.
Odemykání nových monetizačních modelů pro digitální média
Další potenciálně revoluční funkcí NFT je, že by mohly převrátit způsob distribuce a zpeněžování digitálních médií. Většina digitálního obsahu je zpeněžována prostřednictvím platforem, jako je Facebook, nebo platforem založených na předplatném, jako je Netflix nebo OnlyFans. Tyto platformy fungují jako most mezi marketéry a spotřebiteli. Přestože marketéři a další tvůrci obsahu stále vlastní autorská práva ke svým dílům, předávají část svého vlastnictví a kontroly majitelům platforem a uživatelům.
Hvězda seriálu Mean Girls vytvořila NFT na Rarible, tržišti pro digitální aktiva. Token je připojen k jejímu obrázku s náušnicí s nápisem „LIGHTNING“ ve tvaru blesku. Jakmile byl token uveden do prodeje, byl zakoupen za 10 ETH. O hodinu později byl prodán dalšímu zájemci za 33 ETH a od té doby obchodování pokračovalo. A vzhledem k tomu, že Rarible dělá své tržiště, s každou transakcí se navýšení hodnoty při opětovném prodeji vrátí zpět tvůrci obsahu, který ho věnuje na charitativní účely.
Využití tohoto nového distribuovaného modelu pro vlastnictví a zpeněžování digitálních mediálních položek k zajímavému vývoji pro budoucnost digitálního marketingu. Hodnota digitálního aktiva se měří nejen podle toho, kolik kopií se prodalo, ale také podle toho, kolik memů díky nim vzniklo. Část hodnoty digitálních aktiv pochází z toho, že je lze snadno replikovat. Například hodnota jakéhokoli konkrétního videa TikTok se neměří jen počtem zhlédnutí, ale také tím, kolik napodobenin inspirovalo, přičemž každá z nich se od originálu mírně liší, protože lidé do ní vkládají své jedinečné nápady.
Tokenizace přístupu ke službám a zážitkům
Kromě vytváření digitálního zboží a mediálních aktiv je další možností NFT ověřování přístupu k digitálním zážitkům. Společnost Microsoft spustila hru „Azure Space Mystery“, která oslavuje ženy ve vědě a odměňuje hráče NFT, které poskytují další přístup k tajným hrám uvnitř Minecraftu. Další sociální token $RAC poskytuje svým majitelům přístup do soukromé skupiny Discord a dává jim předčasný přístup k dropům merche. A protože přístup byl tokenizován pomocí NFT, stal se něčím, co si fanoušci mohou navzájem prodávat.
Pro firmy tento případ použití odemyká nový způsob, jak přemýšlet o správě přístupu. Obvykle jsou elektronické vstupenky a promo kódy snadno přenosné a zaměnitelné, protože všechny představují stejnou jedinou funkci ověřování přístupu na exkluzivní online a offline akce. Díky NFT je každá vstupenka jedinečná a přesahuje svou funkční hodnotu, podobně jako autogram slavné osobnosti. Proto se přístup sám o sobě stává tokenizovaným, dostupným ke koupi a prodeji, aniž by bylo třeba, aby jej rozhodovala třetí strana.
Jak propagovat NFT?
Mnoho blockchainových komunit začalo využívat svou popularitu jako marketingovou strategii k vytváření nových tržišť NFT, aby si v této oblasti konkurovaly. Takový náběh na obrovský tok příjmů vyžaduje rychlé marketingové aktivity. Upřímně řečeno, technologické inovace vždy informovaly o špičkovém marketingu. Tvůrci obsahu a marketéři bývají na špici inovací díky své zvědavosti a touze překonávat nové hranice.
Představme si, že jste vytvořili vlastní projekt NFT nebo jej chcete propagovat. Dnes vám chci ukázat, jak provést propagaci a marketingovou společnost pro váš NFT projekt, jak docílit toho, aby svět o vašich nehybných tokenech slyšel a zajímal se o ně:
PR pro NFT
Hlavním nástrojem marketingu NFT je publikování v médiích. Úspěšné značky v jakémkoli oboru vědí, jak získat výhody médií ve svůj prospěch pro marketing, public relations a získávání nových klientů. Články v médiích jsou dobré jak pro PR, tak pro SEO. Čím více publikací máte, tím větší mediální publicitu a uznání získáte. A získat je je mnohem snazší, než si myslíte. Můžete si objednat službu, která za vás články napíše a bude je distribuovat.
Například, PRnews vám pomůže s publikacemi v jakýchkoli médiích – místních i mezinárodních. Vaši tiskovou zprávu nebo článek napíší profesionální novináři a zkušení redaktoři je zkontrolují, aby byla zajištěna gramatická správnost a vypilovaná profesionalita každého slova.
Tržiště a nabídky NFT
V kryptosvětě již existuje mnoho tržišť, kde mohou různé NFT projekty prodávat své tokeny. Mají různé podmínky, takže si zkuste vybrat ty, které budou vyhovovat vám a vlastnostem vašeho projektu. NFT nelze prodávat ani kupovat přímo mezi účastníky a jsou rozprostřeny na mnoha různých typech platforem.
Komunita pro projekty NFT
Vaše první komunita jsou lidé, kteří vás budou podporovat, šířit o vás informace, investovat do vás a kupovat vaše NFT. Proto s nimi musíte komunikovat a zapojit je.
Vynaložte úsilí na své účty na sociálních sítích. Bylo by skvělé spravovat je takovým stylem, aby se některé příspěvky staly virálními. NFT není jen pro lidi, kteří jsou vzdělaní v kryptografické terminologii, ale i pro široké publikum. Bylo by dobré zveřejňovat vysvětlující příspěvky, aby lidé pochopili, proč mají za vaše digitální aktiva něco platit a jakou to má hodnotu. Standardně doporučuji spravovat Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm a LinkedIn.
Influenceři pro marketing NFT
Spolupráce s influencery je důležitá, ale ne vždy přináší okamžité výsledky. Často musí publikum influencera schválit své znalosti a slyšet o vás někde jinde, než se stane součástí vaší komunity (doba, kdy pro vás budou publikace o vás a služby v jeho distribuci pracovat).
Někdy influencer sám o sobě nepřiláká mnoho nových diváků, ale vy můžete získat z těch, které má nyní. Vždy se snažte najít nejlepší variantu mezi cenou, kterou influencer požaduje, a počtem zobrazení/komentářů pod jeho příspěvky. Obecně může být tento nástroj velmi výhodný.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Shrnutí: NFT Marketing
Není třeba připomínat, že současné zákony a předpisy nebyly aktualizovány tak, aby konsolidovaly transakce s abstraktními položkami, a cena je založena čistě na dobré vůli zúčastněných stran. Koneckonců vlastnictví je sociální konstrukt, který funguje pouze tehdy, když ho všichni zúčastnění podporují. V reálném světě máme zákony a listiny, které chrání vlastnictví cenného majetku; v digitálním světě máme nyní NFT. Stejně jako u většiny zboží vytvořeného člověkem závisí cena NFT na počtu lidí, kteří věří v jeho hodnotu a souhlasí s jeho podporou.
Jak budou NFT i nadále přitahovat pozornost hlavního proudu, kryptoměnový dav očekává, že se do toho pustí další společnosti a začnou experimentovat s vytvářením digitálních sběratelských předmětů. Umožní jim to generovat další příjmy a zapojit základní fanouškovskou základnu nebo vytvořit exkluzivní přístup. Pro tvůrce digitálních médií se budou testovat nové obchodní modely, které jim pomohou vyhnout se platformám a vydělávat přímo na svém publiku.
Buďte jedním z prvních ptáků a delegovat jeho propagaci na profesionály pro maximální efektivitu a úsporu tak drahocenného času. Máte-li jakékoli dotazy týkající se NFT a NFT marketingu, zanechte níže komentář.
