V této případové studii se zabýváme tím, jak MightyTips, webová stránka zaměřená na tipy pro sázení, úspěšně využila sponzoring událostí ke zviditelnění své značky a podpoře PR a marketingových aktivit.
Srdečně děkujeme Eugenu Ravdinovi, manažerovi komunikace a marketingu společnosti MightyTips, za fascinující a produktivní rozhovor.
O společnosti MightyTips
Společnost MightyTips byla založena v březnu 2019 a od té doby poskytuje uživatelům po celém světě své stěžejní webové stránky MightyTips.com. Platforma nabízí komplexní škálu služeb, včetně odborných recenzí sázkových kanceláří, denních fotbalových přehledů a předpovědí vytvářených mezinárodním týmem odborníků na sportovní sázení, jakož i bonusů pro sázkové kanceláře a promo kódů. Od svého spuštění v angličtině v roce 2019 rozšířila MightyTips.com svou online přítomnost o dalších šest platforem určených pro francouzsky, německy, polsky, portugalsky, rumunsky a španělsky mluvící publikum. S působivou měsíční čteností 1,2 milionu unikátních návštěvníků se MightyTips.com stal předním portálem ve vysoce konkurenčním sázkovém odvětví. Webové stránky zveřejňují více než 100 týdenních sázkových tipů, které pokrývají různé fotbalové soutěže od místních lig až po prestižní turnaje, jako je Liga mistrů UEFA a mistrovství světa ve fotbale.
Problém: Časová citlivost a specializace na události v médiích
Společnost MightyTips vždy hledá příležitosti, jak oslovit širší publikum, a zjistila, že nejefektivnějším způsobem, jak sdílet informace o značce, aniž by to bylo vtíravé nebo obtěžovalo uživatele, je spojení s konkrétními událostmi.
Vzhledem ke svému zaměření na sázkový průmysl se rozhodli spojit se sportovními událostmi. V případě soutěže Exotic Queen Poland v tanci u tyče bylo dosažení dohody poměrně snadné díky jejich stávajícím osobním vazbám na organizátora akce.
Konkrétní potíže, s nimiž se setkali, souvisely s časovou náročností události a specializovanou povahou webových stránek agregátoru sázek klienta, což omezovalo počet polských médií, která byla ochotna událost uvést.
Mediální pokrytí hraje při propagaci akce zásadní roli, protože nabízí několik výhod, které mohou významně zvýšit viditelnost, důvěryhodnost a celkový úspěch akce.
Média, ať už tradiční, nebo digitální, mají širokou základnu publika. Pokud se o vaší akci píše v médiích, dostane se k většímu počtu lidí, kteří by se o ní jinak nemuseli dozvědět. Tento větší dosah pomáhá vytvářet povědomí a přitahuje potenciální návštěvníky, sponzory a účastníky.
Medializace akcí není snadný úkol vzhledem k několika výzvám a aspektům. Média dostávají denně mnoho nabídek a tiskových zpráv týkajících se událostí. Vzhledem k omezenému prostoru a zdrojům musí pečlivě vybírat, o kterých událostech budou informovat. Vyniknout mezi konkurencí a upoutat pozornost novinářů a redaktorů vyžaduje přesvědčivý a jedinečný úhel pohledu.
PRNEWS.IO: Jaké cíle, záměry nebo problémy řeší vaše společnost prostřednictvím mediálních publikací?
Eugene Ravdin: V tomto případě jsme měli dva cíle. Prvním bylo přitáhnout co největší pozornost k soutěžím a naší roli sponzora. Druhým, a pro nás důležitějším, bylo vytvořit příležitost k publikování materiálů se zpětnými odkazy dofollow, jak požadovalo naše oddělení SEO.
PRNEWS.IO: Setkali jste se s obtížemi při zavádění procesů publikování vašich materiálů v médiích a jak vám s tím pomohl PRNEWS.IO?
Eugene Ravdin: Jak jste se s tím vypořádali? Hlavním problémem při přímém oslovení mediálních platforem namísto využití agentury je, že ne vždy dostanete od oslovených platforem odpověď. PRNEWS.IO výrazně usnadňuje komunikaci s webovými stránkami.
Řešení:
Společnost MightyTips využila služeb společnosti PRNEWS.IO, aby zprostředkovala publikace v médiích a pokrytí sponzorované akce. Byly podniknuty následující kroky:
Zjištění médií
Kromě již zmíněných strategií provedla společnost PRNEWS.IO průzkum médií, aby aktivně řešila problémy se zajištěním mediálního pokrytí soutěže Exotic Queen Poland v tanci u tyče. To zahrnovalo předběžné oslovení médií s cílem zjistit jejich zájem o zveřejnění akce a vyjednat podmínky zveřejnění. Navázáním komunikace a získáním potvrzení od relevantních mediálních zdrojů zajistila společnost PRNEWS.IO přijetí a zveřejnění materiálů o akci v požadovaném termínu a za dohodnutých podmínek. Tento proaktivní přístup pomohl zefektivnit proces medializace a zvýšil šance na včasné a cílené zviditelnění společnosti MightyTips.pl jako sponzora akce.
Články před akcí založené na tiskových zprávách
Před akcí byly zveřejněny tři články, které vyvolaly očekávání a vytvořily povědomí mezi cílovou skupinou. Důležité bylo jejich zveřejnění v přesných dnech, což bylo také zajištěno.
Články založené na tiskových zprávách po skončení akce
Po skončení soutěže byly zveřejněny dva články po skončení akce, které shrnuly hlavní body a úspěchy turnaje Exotic Queen Poland. Tyto články posílily spojení společnosti MightyTips s touto událostí a zdůraznily její pokračující podporu pole dance komunitě.
Výsledky
Úsilí vynaložené společnostmi MightyTips a PRNEWS.IO přineslo následující výsledky:
Publikace před akcí
Tři články založené na tiskových zprávách zveřejněné před soutěží účinně vyvolaly rozruch a očekávání, oslovily cílovou skupinu a zvýšily povědomí o značce.
Přítomnost novinářů na soutěži Exotic Queen Poland vedla k dalším článkům a mediálnímu pokrytí, což dále posílilo sponzorství společnosti MightyTips a upevnilo její pověst podporovatele komunity tanečníků u tyče.
Publikace po skončení akce
Dva články po skončení akce poskytly ucelený přehled hlavních událostí turnaje a ukázaly závazek společnosti MightyTips podporovat a oslavovat pole dance v Polsku.
PRNEWS.IO: Jaké byly výsledky vaší práce (zvýšení návštěvnosti webových stránek, prodeje, povědomí o značce atd.)?
Eugene Ravdin: Jaké byly výsledky? Měli jsme konkrétní cíl, pokud jde o počet zpětných odkazů, a toho jsme úspěšně dosáhli. Během aktivní tiskové kampaně se návštěvnost webových stránek zvýšila, ale později se vrátila na předchozí úroveň. Dlouhodobé účinky bude možné vyhodnotit až později. Přesto jsme spokojeni, protože sponzorování soutěže v tanci u tyče jsme považovali za experiment. Dozvěděli jsme se, co fungovalo dobře, co je třeba příště změnit a čemu se zcela vyhnout.
PRNEWS.IO: Splnilo PRNEWS.IO vaše očekávání, pokud jde o termíny, kvalitu a pohodlí?
Eugene Ravdin: Z hlediska pohodlí určitě ano. Je pohodlnější komunikovat s jedním správcem než s několika editory a správci obsahu. Navíc je výhodné mít jednotný platební systém pro všechny publikace. Komunikace s klientským manažerem byla včasná a konstruktivní. Nebyly žádné problémy s termíny, vše bylo dodáno včas.
Co se týče kvality: Bylo by skvělé, kdyby PRNEWS.IO mohlo sledovat určité aspekty již publikovaných článků, například zajistit správné odkazy, dodržení požadavků na Ad label a zamezit ořezávání titulků a fotografií. Dalším aspektem, který se nám nelíbil, je proces, kdy je třeba nejprve provést platbu a poté existuje možnost odmítnutí publikace. Za odmítnuté publikace se sice peníze vracejí, ale již jste vynaložili náklady na psaní, překlad a/nebo přepis, které nelze získat zpět. Bylo by mnohem lepší vědět předem, že váš článek bude publikován, než přistoupíte k výdajům.
PRNEWS.IO: Obrátili byste se na tým PRNEWS.IO s novým úkolem?
Eugene Ravdin: Ano, určitě.
PRNEWS.IO: Jak často sponzorujete akce a podle jakých kritérií je vybíráte?
Eugene Ravdin: Jaká jsou kritéria pro výběr sponzorů? Nedávno jsme si uvědomili hodnotu sponzoringu akcí a rozhodli jsme se v budoucnu v této oblasti více angažovat a sponzorovat další sportovní soutěže a jednotlivé sportovce. V současné době jsme v procesu vytváření správné taktiky pro naše sponzorské aktivity. Vybíráme takové akce, které nám umožní dosáhnout rovnováhy mezi dodržením našeho rozpočtu a vyvoláním dostatečné pozornosti a zájmu.
Závěr
Případová studie sponzoringu akcí společnosti MightyTips ukazuje účinnost využití akcí pro účely PR a marketingu. Sponzorováním soutěže Exotic Queen Poland a spoluprací s PRNEWS.IO společnost MightyTips úspěšně zviditelnila svou značku a vybudovala zpětné odkazy na své webové stránky. Klíčové poznatky z této případové studie zahrnují důležitost zveřejňování tiskových zpráv před a po skončení akce pro maximalizaci propagačních příležitostí, stejně jako hodnotu pozvání novinářů k pokrytí akce pro zajištění dalšího mediálního pokrytí.
