Nevyužitá síla reklamy na esporty

Sport je na vzestupu a bude růst i nadále. Pro tak nepochopitelný provoz, jako je esport, nemusí někteří marketéři brát vážně myšlenku reklamy na eSport pro svou značku. Pokud však stále váháte, nechte se přesvědčit jinými obchodními titány. S ohledem na tuto skutečnost již velká jména společností, jako jsou Red Bull, Intel, Taco Bell nebo ESPN, znají sílu a potenciál esport marketingu. Jak již bylo řečeno, digitální marketingové strategie budou fungovat ve prospěch značky, pokud budou provedeny správně. 

Značky všech velikostí, včetně neendemických podniků, mohou z esport marketingu těžit. Pokud vaše značka odpovídá cílové skupině, pak není důvod, proč byste neměli inzerovat pomocí esport marketingu. Stačí, když zůstanete ve svých marketingových kampaních autentičtí a konzistentní.

Proč má reklama na esport tak velký potenciál

Teď, když jsem uvedl věci na pravou míru pomocí výše uvedených informací, podívejme se na všechny skutečné důvody, proč má esportová reklama tak velkou kapacitu.

Esportovní reklama je bezpečná a odolná vůči budoucnosti

Sportovní reklama je neuvěřitelně perspektivní investice. Proč? Je to celkem jasné – esport je úzce spojen s živým vysíláním, které je také rychle rostoucím odvětvím.  

Esport je prosperující odvětví s rostoucím trhem

Důvodem, proč esport nevyhnutelně poroste ještě více, je jeho cílová demografická skupina. Stále více mladších generací se rodí a vyrůstá ve stále více digitálním světě, ve kterém je pro ně účast nebo zájem o esport stejně přirozený jako pro zapálené sportovní fanoušky tradiční sporty.

Podniky stále více investují do esportu a jeho hráčů

Mnoho značek již využilo možnosti inzerovat v esportech, takže byste ji měli následovat i vy. Zájemců je každým dnem více a více, což nezůstává bez povšimnutí. Nejenže stále více lidí investuje do esportových akcí, ale stále více jich uznává esport jako oficiální sport.

Jak mohou značky inzerovat na esportovní scéně

Jak tedy mohou značky využít tohoto hmatatelného odvětví esportu a vybudovat si jméno? Existuje k tomu více účinných metod, pojďme se na ně tedy podrobně podívat:

Dnes je esport považován za profesionální sport. Dokonce má blízko k tomu, aby byl zařazen mezi olympijské hry. Hráči jsou svým způsobem sportovci, kteří musí trénovat fyzicky i psychicky, aby mohli hrát na nejvyšší úrovni.

Sportovní žánry

V současné době jsou nejčastějšími žánry esportových videoher:

• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• Střílečka z pohledu první osoby (FPS)
• Bojovka
• Kartové hry
• Battle Royale hry
• Strategie v reálném čase (RTS)

Sportovní platformy

Twitch, který vlastní společnost Amazon, a herní platformy YouTube jsou dvě největší internetové stránky pro streamování esportu. Mezi další poskytovatele patří:

• Facebook Gaming
• Smashcast
• Mixer
• Bigo Live
• Afreeca
• GosuGamers
• DouYu
• Huya

Sportovní soutěže

Sportovní soutěže jsou zastoupeny v ligách a turnajích, včetně:

• Mistrovství světa v League of Legends
• Mezinárodní mistrovství ve hře Dota 2
• Evolution Championship Series
• Intel Extreme Masters
• Overwatch League.
• Amazon Mobile Masters

Sportovní ekosystém

Nejsou to jen profesionální hráči a týmy, kdo se věnuje esportu. Ekosystém zahrnuje také rostoucí počet fanoušků, diváků, streamerů, organizačních společností a sponzorů.

Existují dvě kategorie hráčů:

• Sportovní nadšenci: Každý, kdo sleduje esport více než jednou měsíčně.
• Příležitostní diváci:
• Sportovní přenosy, které se sledují příležitostně: Každý, kdo sleduje esport méně než jednou měsíčně.

Jak začít s marketingem esportu jako značky

Nezáleží na tom, jak velká je vaše společnost, esport marketing můžete využít. Zde je několik strategií, které vám pomohou začít.

Najděte správné publikum

Stejně jako tradiční sporty lze i elektronické sporty rozdělit do mnoha různých žánrů. Demografické skupiny lze rozdělit do kategorií podle typu her, které mají rádi. 

• PvP (Player vs. Player)
• FPS (First-Person Shooter)
• RTS (Real-Time Strategy)
• MOBA (Multiplayer Online Battle Arena)
• MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games)

Pokud víte, koho chcete zaujmout, můžete vytvořit obsah, který je osloví. Budete také moci spolupracovat s týmy elektronických sportů, které jsou oblíbené vaší cílovou skupinou. Pokud se vaše cíle překrývají s cíli týmu, který sponzorujete, může to vést k dlouhodobé a oboustranně uspokojivé spolupráci pro obě zúčastněné strany.

Přejděte na správné kanály

Poté, co jste našli své cílové publikum esportu, můžete nyní zjistit, kde se skrývá.

Nejčastěji najdete své potenciální klienty na menších i větších platformách pro streamování videoher. Zde jsou některé z nich:

• Twitch
• YouTube Gaming
• Facebook Gaming
• Hitbox
• Beam
• Azubu
• Bigo Live
• Afreeca
• Gosu Gamers

Nejlepší marketingové strategie pro elektronické sporty

Jak tedy mohou značky využít tohoto výdělečného prostředí esportu a vybudovat si jméno? Existuje několik účinných způsobů, jak toho dosáhnout, pojďme se na ně tedy podrobně podívat:

Najděte a spolupracujte se skutečnými influencery z oblasti elektronických sportů

Influenceři vám mohou pomoci zvýšit dosah a proniknutí vašich eSport akcí a kampaní. Musíte však najít influencery, kteří mají stejné demografické údaje jako vy a jsou populární na vámi zvolených platformách. 

Nejúspěšnější streameři jsou:

• Ninja (19 milionů na YouTube, 14 milionů na Twitchi)
• Shroud (6,5M na Twitchi)
• Summit1g (4M na Twitchi)
• Riot Games (4M na Twitchi)
• Tsm_myth (5M na Twitchi)

Založení týmu elektronických sportů

Pro firmy s dostatečným marketingovým rozpočtem vytvoří spuštění týmu eSportu tu dokonalou synergii. Podceňované esportové týmy, které hledají sponzory, budou pracovat PRO vás, a ne S vámi. To znamená, že dostanete esportovou reklamu, kdykoli budou streamovat nebo vystupovat pro své publikum, a vy budete rozhodovat o tom, co se stane.

Sponzorujte tým prostřednictvím agentur

Ačkoli založení týmu od nuly může být nákladově efektivnější, sponzorování týmu s pomocí agentur vás spojí s nejznámějšími mezinárodními esportovými týmy. 

Investujte do videoreklamy

Videoreklamy jsou účinné vždy, pokud jsou zobrazeny ve správný čas a relevantnímu publiku. Například streameři na Twitchi mohou ve svých streamech zobrazovat videoreklamy v režimu pre-roll, mid-roll nebo post-roll.

Miliony fanoušků esportu zváží důvěryhodnost streamera Twitch díky spolupráci s velkou značkou. Esportovní týmy a hráči budou mít větší herní reputaci po celém světě, když diváci uvidí, že je sponzorují významné značky.

Vytváření malých turnajů

Malé věci začínají od skromných nápadů. Proto nikdy nepodceňujte roli malých turnajů. Ty se mohou stát perfektními vstupními body do významnějších esportových akcí. Je to také ideální způsob, jak mohou menší společnosti využít esportový marketing.

Spolusponzorství akce

Pokud chcete těžit z popularity významného streamera na Twitchi, můžete uvažovat o spolupořadatelství některé z jeho akcí. Výhodou je, že získáte hotovou základnu fanoušků, kteří mají zájem o obsah, který budete sponzorovat. Další výhodou je, že si na platformě vybudujete důvěryhodnost, která vám může přinést další diváky, sponzory a streamery.

Obsahový marketing

Obsahový marketing může vašemu podnikání získat více příznivců za předpokladu, že nabídnete hodnotný obsah správnému publiku. Můžete dokonce zkusit publikovat příspěvky jako hosté na některých známých esportových blozích, abyste rozšířili svůj dosah. 

Další věcí, kterou je třeba zvážit, je využití outsourcingové služby pro tvorbu a distribuci článků o vašich aktivitách v médiích pro příslušné publikum. PRNews si s tímto úkolem hravě poradí. Její profesionální tým napíše, předloží a distribuuje vaše články za pevně stanovenou cenu do příslušných publikací. Díky svým obrovským zkušenostem, kvalifikovanému týmu a působivé základně kontaktů vědí, jak napsat příspěvky tak, aby byly atraktivní, chytlavé a poutavé a mohly být publikovány v autoritativních novinách a časopisech. 

Platforma pro marketing obsahu

Herní nadšenci, kteří si myslí, že váš obsah je hodný sdílení, nepochybně budou vaše blogy lajkovat, zapojovat, komentovat nebo sdílet i v rámci své komunity.

Merchové dárky pro hráče

Vaše značka nemusí být v souladu s esportem. Můžete však zvážit způsoby, jak svou značku do tohoto vzkvétajícího elektronického sportu prostřednictvím svých produktů nebo služeb zapojit.

Pro volný merchandise si můžete vybrat buď náhodné hráče esportu, nebo velmi sledované streamery videoher. Tak budete vědět, že máte v herní aréně dobré výsledky. Tato marketingová strategie pro vás bude z dlouhodobého hlediska lukrativní, pokud jste připraveni vytvořit nebo sponzorovat esportový tým.

Zabalit: Reklama na esport

Esportovní marketing je dalším potenciálním ziskem. Vzhledem k tomu, že se do esportové reklamy vměšuje stále více velkých značek, říká toto odvětví podnikatelům a bránům tak nějak jedno – v esportu je slibný obchodní růst. Značky všech velikostí, včetně neendemických, mohou začít spolupracovat s esport marketingem. Pokud vaše podnikání odpovídá cílové skupině, pak není důvod, proč byste nemohli začít využívat esport marketing. Jen nezapomeňte být ve svých marketingových kampaních autentičtí a důslední.