Proč jsou metriky webu důležité. První část

Představení ukazatelů webu je rozumným způsobem, jak zjistit efektivitu budoucího zveřejnění. PRNews.io poskytuje všechny potřebné informace o stránkách včetně údajů o geografii, zdrojích návštěvnosti a SEO-metrikách.

Metriky webu si můžete analyzovat sami. K tomu můžete použít služby Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust a další. Zabere to však čas a nelze to udělat zadarmo. Cena celého balíčku služeb Similarweb začíná na 1099 USD. U služby Semrush je to od 99,95 do 399,95 USD, u služby Alexa od 99 do 149 USD atd.

Někdy je třeba vydat tiskovou zprávu co nejdříve a není čas hledat informace o stránkách. V takovém případě vám pomůže služba PRNews.io. Obsahuje aktuální údaje o více než 10 tisících publikací z celého světa.

Hlavní ukazatele

Uvažujme například údaje britských obchodních novin LondonlovesBusiness.com.

Předpověď návštěvnosti. Informace o návštěvnících za určité období. Například stránku LondonlovesBusiness.com v červnu 2018 navštívilo 109 178 čtenářů. Předpověď v srpnu 2018 je 109,2 tisíce návštěv. Není zaručeno, že web navštíví tak velký počet lidí. Statistiky PRNEWS.io za posledních šest měsíců vám umožní posoudit trend návštěvnosti a potenciál publikace. To pomůže odvodit aritmetický průměr a vypočítat přibližný výsledek.

Čas strávený na stránkách. Uživatelé webu LondonlovesBusiness.com stráví na stránce v průměru 35 sekund. Přicházejí sem, aby si přečetli zprávy nebo si jen prohlédli titulky a hledali zajímavé materiály.

Pageviews. Celkový počet zobrazených stránek za jednu návštěvu. Pro LondonlovesBusiness.com je tento údaj 1,38. Ve většině případů si uživatelé přečtou konkrétní materiál a dále nepokračují. U zpravodajských médií je to normální.

Bounce Rate. Procento návštěvníků, kteří přišli na web a nepokračovali na stránkách dále. Čím nižší je tento ukazatel, tím lepších výsledků dosáhnete. Neplatí to však pro všechny. U zpravodajských webů, vizitek nebo jednostránkových webů je velmi vysoká míra neúspěchu normální. Uživatel přišel, přečetl si novinky nebo se podíval na ceník firmy a odešel. Web zvládl svůj zamýšlený účel a jeho míra odchodu je vysoká. Stránka LondonlevesBusiness.com má míru odezvy 73,63 %. Čtenáři si na web chodí přečíst, co je zajímá, a odcházejí.

Obvyklá míra odezvy u různých typů stránek:

• Zpravodajský / jednostránkový web (landing) – 60-70 %.
• Online obchod – 30-40 %.
• Informační / zábavní web – 10-20 %.

Obvykle, pokud uživatel navštíví stránku z vyhledávače (Google, Yandex), pak bude míra selhání nižší. Pokud klikne na odkaz ze sociální sítě, bude vyšší.

Zdroje návštěvnosti a geografie návštěv

Existuje několik druhů dopravy. Jejich analýza pomáhá vyhodnotit publikum čtenářů nebo potenciálních zákazníků.

• Vyhledávač. Lidé sledují odkazy z vyhledávačů. 
• Referenční (odkazované) přechody na stránky z odkazů umístěných na jiných zdrojích.
• Sociální. Návštěvnost ze sociálních sítí.
• Přímá (záložková). Lidé přecházejí přes záložky přidané v prohlížeči nebo jedou v URL adresy webu. Obvykle se na ně vracejí uživatelé stránek, kteří přišli na jeden z předchozích tří zdrojů.

Převážná část uživatelů webu LondonlovesBusiness.com – 47,42 % – přichází na stránky pomocí přímých odkazů nebo z vyhledávání (41,14 %). To svědčí o úzkém profilu médií. Jeho stránky nejsou navštěvovány z důvodu zahálky, ale převážně z obchodních důvodů.

Podíl doporučené návštěvnosti tvoří 8,04 % návštěv a 1,97 % sociálních sítí. Publikace nevyužívá sociální sítě jako nástroj přilákání a zákazníkům tuto možnost nenabízí. Odvolávání zpráv, článků a dalšího obsahu novin na sociálních sítích je zásluhou čtenářů.

Geografie návštěv není vždy monotónní. Velké stránky mohou číst obyvatelé mnoha zemí.

Analyzovali jsme data populárních webů z různých částí světa a zjistili, odkud lidé pocházejí:

• Z okolních zemí. Například běloruské stránky jsou aktivně čteny na Ukrajině a v Rusku a naopak. To platí pro všechny stránky s obsahem, kterému rozumí obyvatelé sousedních zemí nebo podobných kultur. Může jít o internetové obchody s doručením do nejbližších zemí. Zábavné nebo tematické stránky, které se dotýkají, témat zajímavých a srozumitelných pro obyvatele několika zemí.
• Diaspora. Lidé, kteří odešli za výdělkem nebo za trvalým pobytem do jiné země, mohou významně ovlivnit výkon stránek. Jak se ukázalo, oblíbené čínské stránky se čtou v Americe, Singapuru, Hongkongu a na Tchaj-wanu. Je přirozené předpokládat, že zahraniční návštěvníci čínských stránek jsou diaspora, tedy lidé, kteří odešli do jiných zemí, ale nadále se zajímají o dění doma. Toho využívá mnoho zpravodajských webů po celém světě.
• Obchodní komunikace. Specializované publikace týkající se hospodářství a výrobních odvětví.

V případě webu LondonlovesBusiness.com je vidět, že většina čtenářů žije ve Velké Británii (61,07 %), 9,19 % návštěvníků pochází z Argentiny. Ta jako jeden z hlavních exportérů Jižní Ameriky udržuje s Velkou Británií úzké ekonomické vazby.

Pro mnoho britských publikací existuje úzký vztah ke Spojeným státům (imigrace z Velké Británie) a Indii (imigrace do Velké Británie). Ze Spojených států je stránka novin navštěvována v 8 % případů, z Indie je to z 2,66 %. Seznam uzavírá Francie (2,46 %). Je to největší sousední stát.

Jak ji používat

Tyto znalosti vám pomohou vybrat nejlepší platformu pro zveřejnění tiskové zprávy. V různých zemích se náklady na zveřejnění na podobných webech mohou lišit. Někdy má smysl najít možnost, která je z hlediska rozpočtu rozumnější. Nebo analyzovat, které weby čte potenciální cílová skupina v sousedních zemích.

Například jeden z průzkumů PRNEWS.io ukázal, které weby jsou populární na Ukrajině. Zde je 10 populárních zábavních webů, které Ukrajinci čtou nejčastěji:

Pro výpočet jsme použili údaje Internetové asociace Ukrajiny a služby Similarweb.com.

Z deseti webových stránek jsou pouze dvě z Ukrajiny. Jsou to ofigenno.com a takprosto.cc. Zbytek je z ruských domén.

Takové informace vám pomohou při správném výběru webu. Pokud jsou jejími hlavními čtenáři obyvatelé jiných zemí a nejsou správnou cílovou skupinou, můžete web včas opravit a publikaci zveřejnit.

Jaký je výsledek?

Úspěch publikace nezávisí na jednom parametru, ale na jejím celku. Velká návštěvnost stránek je v pohodě. Ale pokud je většina čtenářů z Kantonu a článek o slevách Novokuzněckého železářství, pak počet návštěvníků není tak důležitý.

Je důležité vyhodnotit všechny ukazatele jako komplex: prognózu zobrazení, geografii návštěv a zdroje návštěvnosti. Pak bude publikace přinášet skutečný užitek. A číslo, izolované od kontextu, je jen číslem.

Studium podmínek publikování pomůže nejen vybrat lepší web, ale také sníží riziko odmítnutí publikace ze strany média. V článku „Zveřejnění bylo odmítnuto. Co dělat?“ jsme si řekli, jak tomu předejít a co udělat, aby publikace byla přijata a zveřejněna.

Musíme přijít na další dvě kategorie PRNews.io, které vám pomohou vybrat správnou platformu: SEO-metriky a demografické údaje o publiku.