Nejvirálnější obsah časopisu Forbes a kdo je za něj zodpovědný (včetně úplného seznamu přispěvatelů)

Většina marketérů bude souhlasit s tím, že Forbes je jedním z nejvlivnějších obchodních časopisů/webových stránek v oboru. Podle údajů SimilarWebu je Forbes na 2. místě v kategorii časopisů a ezinech a měsíčně přiláká více než 120 milionů čtenářů. Pokud tedy vaše firma vznikla teprve nedávno a vaše pověst a uznání značky jsou teprve v procesu, určitě vás napadla myšlenka, že byste se mohli objevit v časopise Forbes. A i když je vaše značka na trhu už nějakou dobu, zaručuji vám, že výsledky našeho výzkumu stojí za to, abyste jim věnovali svůj čas.

Většina marketérů se shodne na tom, že Forbes je jedním z nejvlivnějších obchodních časopisů/webových stránek v oboru. Podle údajů SimilarWebu je Forbes na 2. místě v kategorii časopisů a e-zinů a měsíčně přiláká přes 120 milionů čtenářů.

Jestliže tedy vaše firma vznikla teprve nedávno a vaše pověst a známost značky jsou teprve ve vývoji, určitě vás napadla myšlenka, že byste se mohli objevit v časopise Forbes. A i když je vaše značka na trhu už nějakou dobu, zaručuji vám, že výsledky našeho výzkumu stojí za to, abyste jim věnovali svůj čas.

Získání vlivu v médiích je pro vaši značku každopádně životně důležité, ale jste bláhoví, pokud si myslíte, že vás influenceři osloví a začnou básnit o vašem produktu. Cíl, aby se o vaší firmě zmiňovaly vysoce postavené online výstupy, je ambiciózní, ale ne nemyslitelný. Výsledky mohou být velmi uspokojivé: zvýší se viditelnost vaší značky, posílí se vaše reputace v oboru, návštěvnost webu stále roste, více lidí chce sledovat vaši firemní stránku a potenciální investoři projeví zájem o váš produkt.

Chcete, aby se vaše značka objevila v obsahu přispěvatelů časopisu Forbes? Zvažte přečtení celého tohoto článku. Máme pro vás totiž několik zajímavých postřehů.

Pojďme se do toho ponořit.

Alexander Storozhuk, zakladatel a člen představenstva PRNEWS, je přijat do Forbes Business Council

 Ve snaze najít nejoblíbenější obsah časopisu Forbes a jeho nejlepší přispěvatele jsme analyzovali více než 39 000 příspěvků které byly v roce 2017 zveřejněny na stránkách časopisu Forbes. A co je ještě důležitější, zkoumali jsme také nejtrendovější témata a nejlepší způsoby, jak předat své nápady přispěvatelům Forbesu.

Ale to není všechno. Náš průzkum obsahuje také seznam jmen a kontaktních údajů všech současných přispěvatelů Forbesu, který je pěkně roztříděný podle tématu, kterým se věnují. Tento seznam je výsledkem desítek hodin informačního výzkumu, které jsme věnovali tomu, abychom vám pomohli ve vašem profesním úsilí!

Příspěvky na Forbesu nezískávají více než 1 404 sociálních signálů

Po provedení analýzy jsme zjistili, že průměrný počet sociálních signálů příspěvku je někde kolem 1 404.

Nepouštějte se však do příliš rychlého nadšení. I přes tak působivý počet sociálních signálů, který přesahuje 1 000 sdílení, není 73 % příspěvků tak populárních. Proto můžeme konstatovat, že pouze 27 % obsahových článků může usnout na vavřínech, zbytek příspěvků je spíše průměrný.  

Proč? Důvodem může být skutečnost, že se Forbes zaměřuje především na poskytování obsahu pro B2B. Buzzfeed.com, přední nezávislá digitálně mediální společnost poskytující zprávy a zábavu, jejíž 80 % dosahu je mimo webové stránky BuzzFeed, zveřejňuje příspěvky pokrývající trendová témata, která se stávají mnohem virálnějšími. BuzzSumo, nástroj pro analýzu obsahového marketingu, uvádí, že průměrný počet sdílení napříč všemi kanály sociálních médií je u Buzzfeedu 3,5krát vyšší než u Forbesu. Toto číslo bylo vypočítáno na základě analýzy 83 315 příspěvků na Forbesu a 137 195 článků na Buzzfeedu publikovaných v roce 2017.

Dále existuje výzkum společnosti BuzzSumo, který také potvrzuje, že virální obsah vyžaduje spoustu času a úsilí. Analyzovali 1 milion příspěvků a zjistili, že 50 % z nich má méně než osm sdílení na sociálních sítích. Soudě podle těchto čísel lze s jistotou říci, že pro obsah B2B je mnohem těžší stát se trendovým ve srovnání s jakýmkoli jiným typem příběhu.  

Pro ty z vás, kteří se chtějí přesně podívat, kolik příspěvků překonalo 1 000 sdílení a kolik z nich se může pochlubit ziskem 10 000 sdílení, bylo vytvořeno toto rozdělení:

• 265 příspěvků získalo více než 20 000 sociálních signálů
.
• 417 příspěvků obdrželo od 20 000 do 10 000 sociálních signálů
• 933 příspěvků obdrželo od 10 000 do 5 000 sociálních signálů
• 1 339 příspěvků obdrželo od 3 000 do 5 000 sociálních signálů
• 7 585 příspěvků obdrželo od 1 000 do 3 000 sociálních signálů
• 28 571 příspěvků obdrželo méně než 1 000 sociálních signálů

 
Jinými slovy, méně než 1 % všech příspěvků bylo sdíleno více než 20 000krát. Výkonnost časopisu Forbes je však v tomto odvětví absolutní špičkou. Podle BuzzSumo má server Enterprenuer.com ještě méně příspěvků, které vykazují vynikající viralitu:

Co se můžete naučit při pohledu na příspěvky s více než 20 000 sdíleními na sociálních sítích

Rozhodli jsme se blíže podívat na příspěvky, které získaly více než 20 000 sociálních signálů, abychom zjistili, jaké téma zaručuje viralitu příspěvku. Na základě celkového počtu sdílení na sociálních sítích jsou nejoblíbenějšími tématy Leadership, Politika a Investování. Zajímavé je, že tématu Leadership se věnuje 59 příspěvků, zatímco Politikou se zabývalo pouze 7 článků. Není pochyb o tom, že příspěvky o politice mohou mít ohlas u mnohem širšího publika než příspěvky o leadershipu, které zajímají specifičtější publikum. Zdá se také, že obecnější témata jako Politika generují více sociálních signálů na Facebooku, kde se lidé častěji zapojují do obsahu, který pojednává o jejich každodenním životě (politika je součástí každodenního života lidí). Proto se domníváme, že nejlepší příspěvky časopisu Forbes o Politice mají na Facebooku ohromujících 89 % sociálních signálů, zatímco vedení získává pouhých 50 %.

Zjednodušeně řečeno to znamená, že pokud dokážete přijmout s tématem, které by mělo nádech politiky nebo společenského života, ale udrželo konverzaci v rámci zaměření vašeho podnikání, pak se šance, že se váš obsahový článek stane virálním, dramaticky zvýší.

Například zde je příspěvek Adama Andrzejewského, který do svého článku začlenil data ze svého výzkumu. Vytvořil interaktivní mapu, která ukazuje rozdíly mezi platy ve veřejném sektoru ve srovnání s jakýmkoli jiným odvětvím. Tyto údaje vyvolaly ohlas, protože státní zaměstnanci platí mzdy na úkor daňových poplatníků.

Kdo jsou nejoblíbenější autoři a co se od nich mohu naučit?

Úspěch jde vskutku ruku v ruce s odborností a oblíbeností. Někdy jde o sympatičnost. Lidé mají tendenci obklopovat se lidmi, kteří mají rádi. Ať už jde o jejich osobnost, atmosféru nebo kompetenci, někteří z přispěvatelů časopisu Forbes to mají v malíčku.

Vytvořili jsme tabulku obsahující jména nejpopulárnějších autorů časopisu Forbes, jejichž články dokázaly získat nejvyšší počet sociálních signálů. Ptáte se, proč by vás tato jména měla zajímat? Pokud se některý z nich zmíní o vaší značce v některém ze svých příspěvků, máte vyhráno – povědomí o vaší značce a důvěryhodnost vystřelí vzhůru!

Na základě celkového počtu publikovaných článků je Liz Ryanová s 636 příspěvky na kontě vedoucí autorkou časopisu Forbes. Rád bych zmínil, že někteří autoři vytvořili mnohem méně článků než jiní, ale nakonec jejich články dokázaly přilákat téměř stejný počet sdílení na sociálních sítích jako články těch autorů, kteří jich publikovali 4-5krát více. Pokud se podíváte na výsledky práce Scotta Mendelsona, zjistíte, že se skládá ze 473 příspěvků, které mu vynesly více než 600 tisíc sdílení. Pak je tu Dan Alexander, který napsal pouze 37 příspěvků. Dan je však zaměstnancem Forbesu, takže jeho příspěvky mají vyšší viditelnost než příspěvky napsané jinými přispěvateli Forbesu.

Nejktivnější přispěvatelka časopisu Forbes Liz Ryanová píše o vedení lidí. V roce 2017 dodala 637 příspěvků, čímž vytvořila více než 2 příspěvky denně. Vypadá to, že být lídrem skutečně vyžaduje, abyste žili podle představ.

Příspěvky Liz Ryanové mě opravdu zaujaly, protože patří mezi nejoblíbenější autory. Rozhodl jsem se tedy analyzovat i názvy jejích příspěvků. Zjistil jsem toto:

1. Pište příspěvky založené na seznamu. Ty nejlepší obsahují deset nebo pět položek. Zjistil jsem, že příspěvky založené na seznamu, které uvádějí číslo „deset“, byly napsány 160krát a ty s číslem „pět“ byly doručeny 88krát.
2. „Jak na to“ stále velmi dobře fungují. V našem případě má slovo „jak“ 100 článků.
3. Příspěvky, které radí „nikdy nic nedělejte“. Takových je 30.
4. Vytvářejte články, které sdílejí „způsoby, jak“ něco udělat. Našel jsem jich 25.

V případě, že chcete provést analýzu nadpisů článků patřících konkrétnímu autorovi, pak byste měli postupovat takto. Přejděte na službu BuzzSumo a exportujte seznam adres URL. Poté seznam seřaďte podle jména autora. Například takto vypadá seznam URL Liz Ryan: https://www.forbes.com/sites/lizryan

Poté se zobrazí seznam příspěvků, které vytvořil konkrétní přispěvatel. Máte možnost tento seznam exportovat:

Poté zkopírujte sloupec s názvy příspěvků a vložte jej do tohoto nástroje. To je vše!

Jaká témata jsou na Forbesu nejoblíbenější?

Náš průzkum ukázal, že i když se většina virálních příspěvků věnuje politice, vůdcovství a sportu, celkové téma je stále zaměřené na byznys. Můžeme také dojít k závěru, že čím je téma módnější, tím těžší je předložit ho přispěvatelům Forbesu, protože skončíte jako číslo 101 v pořadí. Vzhledem k tomu se domníváme, že má smysl inspirovat se příběhy v rámci méně konkurenčních oborů, ale pokusit se je přiřadit k některým z kategorií vysoce žádaného obsahu.  

Stále nemáte ponětí o tom, co lidi přikovává k obrazovkám? Pokochejte se pohledem na deset nejoblíbenějších kategorií obsahu na Forbesu podle počtu publikovaných příspěvků:

1. Tech
2. Leadership
3. Podnikatelé
4. Investování
5. Podnikání
6. Média & zábava
7. Životní styl
8. Asie
9. Farmaceutický průmysl & Zdravotnictví
10. Odborný průmysl

A zde je další zajímavý objekt, který by měl využít. Po kliknutí na jednotlivé kategorie se dostanete na seznam autorů, kteří o daném tématu píší, s uvedením jejich kontaktních údajů, jako jsou profily na sociálních sítích a e-mailové adresy. Statistiky v následující tabulce ukazují počet autorů v jednotlivých kategoriích a kolik příspěvků bylo v rámci dané oblasti publikováno:

Jak jsem očekával, o vedení a podnikatelích píše mnohem více autorů než o jiných tématech. V těchto kategoriích je také nejvyšší procento autorů (20 %), kteří byli publikováni pouze jednou. Toto číslo není nijak dramatické vysoké, ale vypovídá o tom, že existuje velký zástupce podnikatelů, kteří měli zájem o zveřejnění v časopise Forbes, aby se zviditelnili. Poté, co dostali, co chtěli, už nemají zájem do Forbesu přispívat.

Pokud je pro vás vytváření obsahu, který mají lidé rádi, prioritou, pak zde najdete úplný seznam všech kategorií zařazených podle úrovně popularity (např. počtu příspěvků) a také jména a kontaktní údaje autorů, kteří do těchto témat přispívají. Kliknutím na libovolné téma se dostanete na seznam autorů, kteří o těchto tématech píší:

Předkládání nápadů přispěvatelům časopisu Forbes

Takže se díváte na podrobný seznam jmen a e-mailů lidí, kteří si vydláždili cestu do Forbesu a stali se oblíbenými přispěvateli. A co teď? To je skvělá otázka! Přestože je seznam rozdělen do kategorií, kterými se tito autoři zabývají, přestože nyní máte jejich kontaktní údaje, nic není slíbeno. Neexistuje žádná záruka, že váš návrh úspěšně převezme přispěvatel, který se protlouká svým vlastním obsahovým plánem.

Proto jsme požádali přispěvatele z renomovaných blogů, aby se podělili o své zkušenosti, kdo vám může dát lepší nápady než ti, kteří denně dostávají tuny zpráv.

Joe Escobedo

Joe-Escobedo.com | Spolupracovník Forbesu zabývající se digitálním marketingem & PR v Asii

Nejprve alespoň zjistěte jméno novináře/redaktora, kterého oslovujete, spolu s tím, o čem píše. Zní to jako zdravý rozum, ale 99,9 % lidí, kteří mi píší, to nedělá. Pátrejte hlouběji a snažte se zjistit jejich „nejoblíbenější“ články. Tímto způsobem můžete zpětně upravit své hřiště tak, aby odpovídal jejich nejoblíbenějším článkům. Pokud jsem například napsal článek „8 nejinspirativnějších kusů značkového obsahu v roce 2017“, možná byste mi mohli ke konci roku napsat zprávu, že máte skvělý seznam „10 nejinspirativnějších kusů značkového obsahu v roce 2018“. Vidíte ten rozdíl? Od „milý redaktore“ k „tady je to, co vám pomůže zvýšit návštěvnost

„.

Matt Garrett

Forbes, House Money Studios | Video producent, editor, tvůrce digitálního obsahu

V úvodním e-mailu jasně uveďte své záměry. Dostal jsem několik studených e-mailů od lidí, kteří se mě ptali, zda bych byl ochoten pokrýt „jejich klienta“, přičemž záměrně zamlčeli, kdo je jejich klientem.

Prosím, nedělejte to. Nehodlám začínat dlouhý rozhovor, ve kterém budu z někoho, kdo mi nadhazuje, tahat potřebné informace. Všechny základní informace mi sdělte v úvodním e-mailu, abych mohl odpovídajícím způsobem reagovat. Ušetří to čas všech.

Edyta Kowal

Prowly | Profesionálka v oblasti strategického obsahového marketingu a sociálních médií s více než pětiletou praxí v oblasti PR, sociálních médií, marketingové komunikace a médií/redakcí.

Věnujte čas tomu, abyste se seznámili s redaktorem, kterého oslovujete, s jeho tématem, s tím, co ho zajímá, a s typy zdrojů, které hledá. Nezapomeňte: jediný způsob, jak získat pozornost novinářů, je POMOCI jim: všimněte si, čím se novináři zabývají – článek pro ně musí být užitečný, proto věnujte pozornost tomu, co potřebují. Pokud nevíte, co to je, neváhejte se zeptat a pomozte jim to získat, a to co nejrychleji.

Ryrob.com | Podnikatel a spisovatel, který na svém blogu učí 200 000 čtenářů měsíčně, jak rozvíjet ziskové vedlejší podnikání. Přispívá také do časopisů Forbes, Entrepreneur, Fast Company, Business Insider a dalších publikací.

Největší chybou, kterou vidím, že autoři dělají, když předkládají svůj obsah publikacím, jako je Forbes, je snaha oslovit přímo redaktory. Když zvolíte tento přístup, jste jen další kapkou v moři – tito redaktoři dostávají každý den stovky (ne-li tisíce) e-mailových nabídek od lidí, kteří jsou jako vy a chtějí být publikováni ve Forbesu. Musíte se odlišit více způsoby, než jen obsahem svého e-mailového návrhu. Takže místo toho, abyste dělali to, co dělá 99 % ostatních autorů, když se snažíte publikovat v časopise Forbes, zvolte jedinečný přístup. Investujte čas do budování vztahů se stávajícími přispěvateli – poskytněte jim hodnotu tím, že zmíníte jejich obsah na sociálních sítích, odkážete na něj ze svého blogu, budete je citovat ve svých článcích a uděláte vše pro to, abyste si vybudovali dobrou pověst, než budete něco žádat na oplátku. Jakmile strávíte týdny nebo měsíce budováním skutečného reálného vztahu založeného na hodnotě s několika stávajícími přispěvateli webů, jako je Forbes, můžete požádat o představení jejich redaktora, pokud se vám to hodí. Redaktoři jsou mnohem vstřícnější k přijímání nových přispěvatelů, které doporučí lidé, kteří již „prošli zkouškou“ a dostali se na platformu. Pravidelně to dělám pro přátele a talentované autory, kteří si najdou čas na budování vztahů se mnou, a mohu slíbit, že vám to dá větší šanci stát se přispěvatelem než studené zasílání e-mailů redaktorům se šablonou oslovení, kterou ten den viděli dvacetkrát.

Kandidát na digitálního | konzultanta digitálního marketingu

Tady je pár tipů, které mi pomáhají, když předkládám své nápady:

Podložte svůj nápad daty. Z pohledu novináře je cokoli, co může doložit důvody pro článek, nesmírně přínosné. Marketéři mohou identifikovat téma s rostoucí poptávkou, najít podobný obsah, který se dobře osvědčil na konkurenčním webu, nebo upozornit na příležitosti k získání pozic na vysoce frekventované výrazy ve vyhledávání. Pak vysvětlete, proč bude jejich obsah lepší než cokoli jiného na dané téma.

Předložte něco originálního. Pokud můžete poskytnout přístup k poznatkům, které budou pro daného vydavatele exkluzivní, bude k nápadu mnohem vstřícnější. Statistiky ze studie nebo údaje z průzkumu mohou být velmi přesvědčivým háčkem při předkládání článku.

Postavte publikum publikace na první místo. Každé publikaci bude jasné, jaká je výměna hodnot pro autora; ten bude vytvářet obsah a získá určitou publicitu tím, že bude umístěn na renomovaném webu. Proto je na pisateli, aby prokázal, že je to oboustranně výhodné. Marketéři by měli dát do popředí výhody, které publikum získá čtením obsahu, ať už jde o zábavu, informace nebo podněcování diskuse.

Alicegwalton.com | Spolupracovnice časopisu Forbes

Řekl bych, že je třeba je co nejvíce personalizovat — je velmi jasné, kdy si vaši práci přečetl pracovník PR nebo marketingu a kdy ne. Dbejte tedy nejen na to, aby se příběh opravdu hodil k autorovi, ale také na to, aby z e-mailu bylo patrné, že jste si práci daného člověka přečetli a pokud možno na ni odkázali (a ujistěte se, že autor už o příběhu nepsal!).

Na závěr

Vydali jsme se na cestu rozsáhlé analýzy přibližně 39 000 článků publikovaných na Forbesu, abychom vám pomohli proniknout do zájmů a potřeb čtenářů. Ukázalo se, že pouze neuvěřitelné 1 % příspěvků je sdíleno více než 20 000krát. Stále však doufáme, protože takový výkon je stále nejvyšší v oboru a z těch několika úspěšných příspěvků se můžete leccos naučit. Například mluvte o věcech, které lidé řeší nebo o kterých diskutují denně, jako je politika nebo společenský život. Podívali jsme se také blíže na to, proč se populárním přispěvatelům Forbesu tak daří, a rozebrali jsme každý jejich zveřejněný příspěvek. Ani nadpisy nezůstaly bez povšimnutí a my jsme mohli zjistit, co je potřeba k tomu, aby nadpis upoutal pozornost čtenáře. Nenechte si však rozruchem zastřít zrak a hledejte inspiraci v méně konkurenčních kategoriích. A nikdy se nepřestávejte učit od odborníků, jako jsou ti, kteří byli tak laskaví a zasvětili nás do svých profesních tajemství.