Každý věnuje pozornost malému nápisu „Advertorial“, který doprovází některé publikace. Z více než 7000 webových stránek, které jsou prezentovány na webu PRNEWS.io, jich zhruba polovina zveřejnila materiály s označením o reklamě. Mnoho společností, které chtějí publikovat článek nebo tiskovou zprávu, se obává, že reklamní obsah nikdo nebude číst. Řekneme si, proč to není děsivé.
Proč webové stránky označují reklamní materiály
Upozornění, že text je reklamní, je projevem úcty ke čtenáři. Otevřete stránku s článkem, uvidíte označení „Advertorial“ a rozhodnete se – číst nebo nečíst. Vydavatel nebo zadavatel projevil úctu k uživatelům a dal jim možnost volby.
Je mnohem horší, když reklamní příspěvek neobsahuje žádné upozornění, protože nedbalost ve vztahu ke čtenářům může způsobit neochotu navštěvovat stránky v budoucnu.
Zákony mnoha zemí o reklamě přímo uvádějí potřebu značek o typu zveřejnění. Jejich absence může být základem pro sankce a stát se příčinou dalších problémů. Takové materiály, dokonce i poznamenané takovými nápisy, mohou mít konzumní charakter a být potenciálně zajímavé pro velkou čtenářskou obec.
Jaký text bude čten i s označením o reklamě
Nejdůležitějším faktorem, který ovlivňuje čtení, je užitečnost textu. Čteny budou články, které skutečně podávají důležité a zajímavé informace, a to i přesto, že konečným cílem je utáhnout potenciálního klienta v prodejním trychtýři. Navíc si člověk přečte i reklamní příspěvek, pokud je to to, co hledá.
Například portál o gadgetech informoval o tom, jak používat systém NFC ve smartphonu, a zároveň o možnostech nového OUKITELu.
Užitečnou informací může být příspěvek o určitém zboží, recenze zařízení nebo možnosti firem z odvětví služeb. Užitečný text bude čten, i když bude ze všech stran obklopen reklamními bannery.
Vloženou reklamu mohou obsahovat i zprávy, protože příběhy v nich popsané staví čtenáře na stranu postavy, která vyvolává sympatie. Auto nebo pomůcky, které používá, mohou vyvolat touhu vlastnit podobné věci. Zvláště aktuální je to v případě celebrit – zde se používá vše: účes, make-up, oblečení, doplňky a podobně.
Ilja Varlamov nenápadně navrhuje nákup jedle s ohlasy spokojených klientů.
Jedna z nejzajímavějších sfér na reklamním trhu-nativní reklama, která sleduje cíl prodávat mimořádně přirozenou formou, ale při čtení nevyvolává odmítání. Tato technika je hojně využívána blogery a v materiálech typu „possession experience“.
Jak je to povinné
V různých zemích mají lidé různý postoj k nezbytnosti značky „Advertorial“ v redakčních materiálech. V USA může redakce, která vloženou reklamu umístila na titulní stranu, obdržet obvinění z neetičnosti a nižšího hodnocení. Američtí novináři, kteří ve svých publikacích sledují obchodní zájmy, jsou povinni to veřejně deklarovat – norma je registrována na legislativní úrovni.
V Evropě, včetně Ruska, Ukrajiny a dalších zemí ze zóny RuNetu, se k podobným prevencím přistupuje demokratičtěji, i když etické normy pro novináře jsou v mnoha státech nedotknutelné.
Ať už je materiál označen, nebo ne, je důležité, jak užitečné informace obsahuje. Je možné zkazit naprosto nestranné analytické články a na druhou stranu je možné prezentovat čistě reklamní příspěvky tak, aby byly čteny, sdíleny na sociálních sítích a inzerovány přátelům.
